基于二維動畫的MG廣告初探

苑 霄

(四川電影電視學(xué)院，四川 成都 610000)

一、MG廣告中的二維特征

動畫片的娛樂性質(zhì)在電視傳播端的廣泛發(fā)展隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的變化逐漸開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告產(chǎn)業(yè)中的一種因素，在當(dāng)代廣告行業(yè)與創(chuàng)作中占有一定的比重，MG(Motion Graphics)廣告的特征吸取了傳統(tǒng)設(shè)計理念中的矢量圖概念，融合二維動畫的趣味性與娛樂性，成為一種新式的傳播模式，被廣泛用于企業(yè)、產(chǎn)品等的商業(yè)宣傳用途，同時也具備公益事業(yè)宣傳來代替?zhèn)鹘y(tǒng)動畫的制作，例如：地鐵車站中的商業(yè)形象，傳播正確道德觀等的具備公益性的宣傳動畫，在當(dāng)今的傳播畫面下都具備一定的MG動態(tài)視覺的特性。

傳統(tǒng)二維動畫廣告的制作流程與動畫藝術(shù)片的效果一樣，通過故事梗概到角色場景的合成唯一與動畫片的區(qū)別為可用功能的不同：動畫藝術(shù)片主要是通過具體形象與場景來表現(xiàn)某個主題的故事與情節(jié)從而實現(xiàn)娛樂或教育的價值，而廣告類動畫就只注重一個目的宣傳商品，主要是達到廣告的宣傳價值與節(jié)省真實拍攝的成本。在大多數(shù)的動畫類廣告中，文字與圖形組合往往是成本較低時的選擇，特別是自媒體時代下的多平臺模式，在不同平臺傳播的廣告成本也不同，例如手機平臺App軟件中的廣告推送平臺，由于時間和系統(tǒng)等的不同，此類推送廣告時間都比較迅速，類似優(yōu)酷(Youku)視頻軟件中的廣告模式保持在100秒以內(nèi)，微信朋友圈(Monments)中的產(chǎn)品廣告推送在10秒內(nèi)等，如果在同等條件下需要制作動畫類廣告，按照標準流程制作段時間的廣告成本要比MG動畫廣告高。

由于電腦軟件與處理能力的提高，MG動畫的實用性與簡潔性首先占據(jù)廣告宣傳市場，具有設(shè)計感的矢量圖圖標與文字，流暢的動畫運動規(guī)律，通過對應(yīng)軟件處理，在視覺效果上儼然超越同等人工與時間成本的二維動畫廣告。MG動畫廣告具備二維動畫的平面設(shè)計感，同時在流暢度與實用性上的廣泛可以融洽接納不同的廣告需求，這是科技時代進步的產(chǎn)物與融合。

二、MG廣告基于二維動畫的多變性

MG動畫的別稱為動態(tài)圖形或圖形動畫，在同時具備傳統(tǒng)動畫與影像技術(shù)的特征下，也存在許多缺陷，這種基于電影、圖形和視聽語言的時間流動傳播形式，應(yīng)當(dāng)定于設(shè)計視覺的表現(xiàn)形式，而不僅僅單純的只是動畫和圖形的融合。

動畫廣告與平面廣告更多局限于開發(fā)者與設(shè)計師，專業(yè)性與獨特性很高，以動畫師與平面設(shè)計師為主要的廣告創(chuàng)作核心，而MG廣告的第一個多變性就是主要創(chuàng)作者的多樣性和可變性，通過軟件的處理打破專業(yè)的局限，例如二維動畫的制作軟件Adobe Flash與TVanimation，這兩款都是專業(yè)制作動畫的軟件，加之對于圖片處理的Photoshop與影視剪輯特效的Premiere與After Effect，通過多方面的合成與制作才能完成效果較好的廣告作品，如果不是從業(yè)者那么對專業(yè)軟件的學(xué)習(xí)與操作過程就會花費大量時間與精力，而MG動畫則在創(chuàng)作方式上就不會如此繁瑣，例如運用After Effect特效處理軟件直接將繪制完畢的圖形，加以文字的特效，在短時間內(nèi)就可以制作出達到傳播質(zhì)量的作品，在非專業(yè)軟件上有廣州萬彩信息技術(shù)有限公司制作的萬彩動畫大師，該應(yīng)用通過快速添加素材與動畫合成效果，在時間成本上為快節(jié)奏的廣告市場節(jié)省時間與勞動力。

MG廣告的多變性除去針對非專業(yè)人員的優(yōu)勢的局限性以外，第二點多變性就是多平臺的兼容性，傳統(tǒng)的動畫廣告通常只能通過電視傳媒在電視或電影平臺傳播，而MG動畫廣告由于成本低、成片快與體積小等的優(yōu)勢，不僅可以在電視電影平臺傳播，在手機端移動端的傳播模式是傳統(tǒng)動畫廣告無法做到的，MG廣告甚至可以通過動態(tài)圖片的模式傳播，對于這種針對移動端的進步產(chǎn)物，更符合廣告的廣義意義上的電子新聞時代下傳播理論。

三、結(jié)語

在廣義廣告?zhèn)鞑ブ?，受眾面的?shù)量決定廣告的傳播程度是否廣泛，而隨著時代發(fā)展與科技進步的趨勢，自媒體與多平臺已經(jīng)開始替代電視傳媒等的傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バ问?，在快?jié)奏的經(jīng)濟發(fā)展下的廣告?zhèn)鞑ジ呄蛴谝环N低成本產(chǎn)量高的“生產(chǎn)”形勢，這種科技與軟件的革新形勢把專業(yè)與非專業(yè)統(tǒng)一。

傳統(tǒng)的二維動畫廣告與藝術(shù)片在當(dāng)今時代也開始再次創(chuàng)作：例如自動繪制補間幀技術(shù)、Flash的骨骼技術(shù)等，在動畫藝術(shù)與廣告藝術(shù)的融合過程中產(chǎn)生MG動畫，再由于需求的不同被應(yīng)用于不同領(lǐng)域的傳播，無論是二維動畫廣告中的成本與細膩型，還是MG動畫廣告的多變性與便捷性，在時代的發(fā)展下融合與再創(chuàng)新?；仡檹V告發(fā)展的歷史與傳播的規(guī)律，從業(yè)者需要鞏固自身的創(chuàng)造水平與價值，跟進時代的進步與軟件技術(shù)的提升，只有這樣才能為傳播與媒體的發(fā)展作出貢獻。

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