體育旅游對(duì)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的價(jià)值探究

李祝青

1. 體育旅游的內(nèi)涵及發(fā)展體育旅游的重要意義

1.1 體育旅游的內(nèi)涵

體育旅游從廣義上講是以各種體育活動(dòng)為主的旅游,即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。體育旅游從狹義上講是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求,借助多種多樣的體育活動(dòng),使旅游者的身心得到和諧發(fā)展,從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明,豐富社會(huì)文化生活為目的的一種社會(huì)活動(dòng)。無論是廣義的體育旅游還是狹義的體育旅游就其社會(huì)本質(zhì)而言，都是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)文化活動(dòng)同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)化、商品化的重要內(nèi)容。

1.2 發(fā)展體育旅游的重要意義

1.2.1 體育、旅游都與民眾的生活息息相關(guān)。如果說過去“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)”更多是國家號(hào)召的話，現(xiàn)在隨著生活水平的提高，特別是民眾對(duì)身體健康的重視，體育已經(jīng)成為我國民眾生活內(nèi)容中的重要選項(xiàng)。更為重要的是，民眾體育活動(dòng)的方式也不再局限于廣播體操、乒乓球、籃球、羽毛球等日常性體育活動(dòng)，而是利用周末、大小長假、帶薪休假的時(shí)間，越來越多地前往外地參加各類戶外運(yùn)動(dòng)。同樣，旅游也是從過去的“奢侈品”變成了如今生活的“必需品”，2016年的國務(wù)院政府工作報(bào)告更是旗幟鮮明地提出了“迎接正在興起的大眾旅游時(shí)代”。按照馬斯洛的需求層次理論，體育和旅游對(duì)應(yīng)的主要是社會(huì)交往、尊重和自我實(shí)現(xiàn)等中高層次需要。這也就意味著，經(jīng)濟(jì)社會(huì)越發(fā)展，體育和旅游發(fā)展?jié)摿υ酱蟆?/p>

1.2.2 體育、旅游都是“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)”的重要領(lǐng)域。隨著我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的任務(wù)更為迫切。特別是在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，去產(chǎn)能、去庫存之后如何培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能和增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能的轉(zhuǎn)換是各級(jí)黨委政府經(jīng)濟(jì)工作中的頭等大事。體育和旅游對(duì)應(yīng)著新興消費(fèi)領(lǐng)域，具有廣闊的發(fā)展前景。此外，體育和旅游都不同程度存在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)銷量上升的“口紅效應(yīng)”。因此，在我國未來的經(jīng)濟(jì)增長中，二者的份量自然會(huì)不斷加重。

2. 我國體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題

2.1 我國體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

我國幅員遼闊、民族眾多,復(fù)雜的地理環(huán)境及多樣的氣候特征,為發(fā)展體育旅游業(yè)提供了優(yōu)良的自然條件。例如吉林省境內(nèi)有北大湖滑雪場(chǎng)、松花湖滑雪場(chǎng)、北山公園滑雪場(chǎng)、凈月潭滑雪場(chǎng)等。一些像海南、云南、貴州、成都、黃山等地理氣候位置相當(dāng)好的地方,可以開展很多體育旅游項(xiàng)目。還有一些地方民族性項(xiàng)目，如“中國荊州端午龍舟節(jié)”、“少林武術(shù)節(jié)”、“西雙版納潑水節(jié)”、“新疆少數(shù)民族的賽馬節(jié)、摔跤節(jié)”、“徽州地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”等等,都具有鮮明的民族特色,是開拓體育旅游的廣闊市場(chǎng)。我國小型多樣化的體育旅游已逐漸發(fā)展起來.如我國愛好釣魚的旅游者人數(shù)增多、各種體育旅游設(shè)施的迅速增長、高爾夫球場(chǎng)的增加、保齡球館的迅增、網(wǎng)球場(chǎng)的普及。1986年中國國際體育旅游公司的成立,也為中國體育旅游業(yè)的發(fā)展起到了很大的作用。我國近年來先后進(jìn)行了一系列大型活動(dòng).如國際汽車?yán)?、國際馬拉松比賽、國際摩托艇暨水上摩托超級(jí)明星爭霸賽等大型體育旅游。高校舉辦的老年人棋類比賽、橋牌比賽,邀請(qǐng)了國內(nèi)外各高校的教授及教育界和體育界的領(lǐng)導(dǎo)或其他行業(yè)的知名人士參加。同時(shí),由于大眾體育的蓬勃發(fā)展全民健身普及,人們的體育意識(shí)也在不斷增強(qiáng),以體育健身、娛樂、觀賞的各類體育競賽及嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育旅游也在不斷發(fā)展,成為旅游行業(yè)的新亮點(diǎn)。

2.2 我國體育旅游發(fā)展存在的問題

2.2.1 體育旅游的設(shè)施不完善。旅游設(shè)施是接待旅游者參觀游覽的物質(zhì)設(shè)備條件。體育旅游設(shè)施包括旅游交通工具和交通設(shè)備、旅游賓館、旅游飯店、供應(yīng)旅游商品的商店、供旅游者運(yùn)動(dòng)和娛樂的設(shè)施以及為適應(yīng)旅游者的不同需要和愛好而準(zhǔn)備的各種設(shè)施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車、滑雪服裝和急救設(shè)備；水上運(yùn)動(dòng)必須具備的劃艇、賽船、風(fēng)帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設(shè)備，這些設(shè)施都是為接待旅游者所必備的。體育旅游設(shè)施是否齊全、實(shí)用，服務(wù)是否周到，標(biāo)志著體育旅游市場(chǎng)開發(fā)的程度，是體育旅游市場(chǎng)的硬件條件標(biāo)準(zhǔn)，在這方面，我國與先進(jìn)的國家相比還有差距。

2.2.2 體育旅游的服務(wù)質(zhì)量差。旅游服務(wù)是旅游部門利用一定的旅游設(shè)施或其他條件，為旅游者在整個(gè)旅行游覽過程中提供的各種服務(wù)的總稱。而目前，我們還存在著管理水平低、服務(wù)質(zhì)量差，旅客不滿意等急需解決的問題。

再次，體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、形式老化、內(nèi)容多年不變。不少來過中國還想再訪的客人往往因?yàn)闆]有合適的、能滿足其尋求新經(jīng)歷的產(chǎn)品而作罷。面對(duì)國際客流和游客自主意識(shí)的增強(qiáng)，我國體育旅游產(chǎn)品供給目前還外于被動(dòng)和力不從心的落后狀態(tài)，長期以來一直實(shí)行包價(jià)形式的體育旅游產(chǎn)品，不能適應(yīng)不同年齡的需求。另外，體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量下降也是一個(gè)十分突出的問題，應(yīng)引起有關(guān)部門的高度重視。

3. 體育旅游對(duì)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

體育旅游是隨著人們生活水平的不斷提高而產(chǎn)生的新興行業(yè)，并在人們旺盛的需求中逐漸發(fā)展為豐富人們生活和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不可或缺的工具或者手段。體育旅游能有效地為國家的外匯收入、國際收支的平衡、緩解就業(yè)壓力、引進(jìn)國外投資做出貢獻(xiàn)。

3.1 體育旅游有效增加外匯收入、平衡國際收支。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)成為了不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，國際之間的貿(mào)易往來一般是以貨物作為中介進(jìn)行的。體育旅游作為最近幾年發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢(shì)頭上有著良好的表現(xiàn)力，與貿(mào)易創(chuàng)收相比有著明顯的優(yōu)勢(shì)：

3.1.1 發(fā)展體育旅游成本較低。目前，國際上的經(jīng)濟(jì)競爭較為激烈，發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力相比發(fā)達(dá)國家而言較低，導(dǎo)致了在出口產(chǎn)品上的競爭力較低，產(chǎn)品本身的技術(shù)含量較低，高新技術(shù)產(chǎn)品更是短板，在對(duì)外貿(mào)易這一方面屬于低端。而體育旅游的優(yōu)點(diǎn)在于可以通過各種體育旅游資源和質(zhì)量較高的商業(yè)服務(wù)來吸引全球各地的游客，通過推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局的轉(zhuǎn)變。大多數(shù)的游客都可以便捷地在旅游景點(diǎn)獲得想要的服務(wù)，進(jìn)行滿足自身需求的消費(fèi)。以巴西為例，作為發(fā)展中國家，在舉辦2016年奧運(yùn)會(huì)時(shí)吸引了千萬游客前往，在觀賞比賽的同時(shí)也對(duì)巴西各個(gè)地方進(jìn)行游覽，這就在一定程度上為巴西的旅游業(yè)貢獻(xiàn)了力量，相應(yīng)的巴西的經(jīng)濟(jì)也會(huì)有所增長。

3.1.2 體育旅游在發(fā)展過程中一般不受貿(mào)易保護(hù)的限制，這就有利于彌補(bǔ)貿(mào)易逆差，平衡國際收支。體育旅游的過程中一般來說旅游者會(huì)有自己的消費(fèi)需求，無論是去某個(gè)國家參加體育活動(dòng)或者觀賞體育比賽，通常不會(huì)受到關(guān)稅的影響。這樣的優(yōu)勢(shì)在于體育旅游者在消費(fèi)的過程中不受限制，能夠一直保持一個(gè)上升的態(tài)勢(shì)，因此體育旅游也逐漸變成了無形貿(mào)易的最佳場(chǎng)地。根據(jù)世界旅游委員會(huì)的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，西班牙作為全球旅游熱門景點(diǎn)，人口卻只有3840萬人左右，商品貿(mào)易在世界屬逆差國家。而在注重發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)之后，從20世紀(jì)90年代以來，平均每年來西班牙的游客達(dá)到了5600萬人，而這之中體育旅游者人數(shù)就占據(jù)了六成。體育旅游主要是通過商業(yè)服務(wù)來獲取大量的利潤，而在旅游業(yè)發(fā)展成熟的國家，體育旅游的服務(wù)指標(biāo)甚至達(dá)到了全球領(lǐng)先水平，這主要是因?yàn)轶w育旅游中提供的行業(yè)服務(wù)的附加值比較高，比如健身、保健、醫(yī)療等。

3.2 體育旅游有利于回籠貨幣、平衡國內(nèi)供求。

根據(jù)國家旅游局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自從20世紀(jì)90年代以后，國內(nèi)外的旅游者呈現(xiàn)急劇上升的趨勢(shì)，體育旅游主要是通過商業(yè)服務(wù)來獲取大量的利潤，而在旅游業(yè)發(fā)展成熟的國家，體育旅游的服務(wù)指標(biāo)甚至達(dá)到了全球領(lǐng)先水平，這主要是因?yàn)轶w育旅游中提供的行業(yè)服務(wù)的附加值比較高，比如健身、保健、醫(yī)療等，這就在一定程度上提供了大量的就業(yè)崗位，緩解了當(dāng)今蔓延全球的就業(yè)壓力。以北京奧運(yùn)會(huì)為例，不僅讓世界重新認(rèn)識(shí)了中國，也為中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了新的動(dòng)力，很多當(dāng)時(shí)建設(shè)的場(chǎng)館后來都成為了著名的旅游景點(diǎn)，也提供了大量的工作崗位。

3.3 體育旅游有利于環(huán)境的改善和資源共享。

在體育旅游發(fā)展如火如荼的今天，我們可以發(fā)現(xiàn)不僅有體育專業(yè)的學(xué)者、體育專家，也有其他各行各業(yè)的人才，在體育事業(yè)發(fā)展過程中集思廣益、博采眾長，提供了最新的科技信息。通過他們提供的各種信息和資源，我們能把握一個(gè)大致的體育旅游發(fā)展的正確方向。此外，外國投資者也可以通過體育旅游來了解中國的投資環(huán)境，進(jìn)一步鞏固雙方的合作關(guān)系，有利于經(jīng)濟(jì)文化的進(jìn)一步發(fā)展，甚至比官方政府的方案更有利于國民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。

4. 體育旅游對(duì)社會(huì)發(fā)展的作用

4.1 體育旅游能促進(jìn)國民身心發(fā)展和改善生活質(zhì)量。

體育旅游作為人類文明發(fā)展的重大進(jìn)步，不僅顯示了人類文明的本質(zhì)特征，也對(duì)于人類文明的進(jìn)步做出了重要貢獻(xiàn)。體育旅游的重要作用在于這一活動(dòng)的外部條件和活動(dòng)內(nèi)容本身，其旅游資源尤其是自然旅游資源是人們參與體育旅游活動(dòng)的重要因素，也是和一般旅游資源相區(qū)別的因素。這種自然環(huán)境中進(jìn)行體育活動(dòng)，能很好地振奮精神、鍛煉意志、培養(yǎng)情操。所以，從這一方面來說，體育旅游有利于滿足人民的身體和精神需求，體現(xiàn)了其重要價(jià)值。

4.2 體育旅游能促進(jìn)世界和平和國際友好關(guān)系。

在體育旅游不斷發(fā)展的今天，各個(gè)國家、各個(gè)民族、各個(gè)地區(qū)之間的人們相互交流溝通，也在一定程度上消除了人們之間的矛盾和沖突，增進(jìn)了各民族之間的理解和交往，通過體育旅游的發(fā)展互相學(xué)習(xí)對(duì)方的文化和歷史，在世界和平方面起到了重要的作用。奧運(yùn)會(huì)是這一作用的典型代表，體育旅游在奧林匹克中發(fā)揮了巨大的作用，成為了全球人民溝通的工具和手段，讓世界所有國家和民族，不分種族與膚色，不分貧富與大小，不分宗教信仰與意識(shí)形態(tài)及價(jià)值觀念，在沒有任何歧視、相互尊重的和平、友誼、進(jìn)步的宗旨下，聚會(huì)在一起進(jìn)行競賽，從而使人類各民族之間的文化沖突降低到最低程度?，F(xiàn)代的體育旅游是世界不同文化交流的橋梁和紐帶，拉近了各國人民之間的距離，促進(jìn)了不同文化之間矛盾和沖突的緩解，在一定程度上成為了外交的重要手段和工具。

4.3 體育旅游能促進(jìn)民族文化的發(fā)揚(yáng)光大。

不同的民族，由于社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化和自然生態(tài)環(huán)境、生活方式等先天條件的差異而形成了形態(tài)各異的民族文化。體育旅游作為體育文化現(xiàn)象的有機(jī)組成部分，正是憑借民族傳統(tǒng)文化所具的吸引力，來增進(jìn)不同國家、不同民族間的文化交流的。通過這種特殊的交流方式，為民族傳統(tǒng)文化的傳播及其功能的發(fā)揚(yáng)光大提供了有效的途徑，大大促進(jìn)了民族傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與發(fā)展。如今，隨著人們生活水平的提高，體育事業(yè)也成為了人們休閑娛樂的重要產(chǎn)業(yè)，體育旅游這一新興行業(yè)的出現(xiàn)為世界文化的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。舉例來說，中國的武術(shù)、氣功、龍舟競渡、摔跤、圍棋、舞龍、風(fēng)箏等民族傳統(tǒng)體育文化正是通過體育旅游這一載體傳播出去的。

5. 結(jié)語

體育旅游產(chǎn)生的目的在于將體育和旅游的特征完美結(jié)合，以充分滿足民眾對(duì)于休閑娛樂的需求。體育旅游綜合了商業(yè)化的運(yùn)行模式和人們的生活需求，為旅游者提供了便捷的服務(wù)。體育旅游的發(fā)展有利于促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的進(jìn)步，為全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)建設(shè)和跑步進(jìn)入發(fā)達(dá)國家行列貢獻(xiàn)力量，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在改革開放深入發(fā)展的今天，伴隨著全球經(jīng)濟(jì)化的經(jīng)常加快，各行各業(yè)都在努力在市場(chǎng)競爭中提升經(jīng)濟(jì)效益。體育旅游是旅游業(yè)和體育業(yè)交叉融合的新行業(yè)，對(duì)于旅游業(yè)和體育行業(yè)都有明顯的帶動(dòng)作用。要善于利用其優(yōu)勢(shì)，在適當(dāng)?shù)陌l(fā)展時(shí)機(jī)促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)更上一級(jí)臺(tái)階，在全球化中占據(jù)領(lǐng)先位置。