融媒體時(shí)代全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的發(fā)展軌跡與趨勢(shì)

文/付 強(qiáng)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，媒體形態(tài)變化十分迅速。從論壇到博客，再到微信，各種新興媒體形態(tài)相繼涌現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、VR、AR、H5、無人機(jī)等技術(shù)的出現(xiàn)與運(yùn)用，迅速推動(dòng)媒體變革進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。在這種背景下，媒體融合已成為各大媒體發(fā)展的首選戰(zhàn)略，而作為新聞報(bào)道的重頭戲，每年的全國(guó)兩會(huì)則可以清晰地表現(xiàn)出媒體融合報(bào)道的發(fā)展軌跡。

一、融合進(jìn)程中的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道現(xiàn)狀

從今年全國(guó)兩會(huì)來看，新技術(shù)已得到廣泛使用，并逐漸走向成熟。與此同時(shí)，新聞價(jià)值、傳播規(guī)律在全國(guó)兩會(huì)的融合報(bào)道中得到了高度重視。

1．新技術(shù)得到廣泛使用。自2014年媒體融合作為國(guó)家戰(zhàn)略被提出以來，各大媒體的融合戰(zhàn)略幾乎都是圍繞技術(shù)創(chuàng)新和運(yùn)用展開。作為一年一度的新聞報(bào)道盛宴，全國(guó)兩會(huì)報(bào)道成為新聞?dòng)浾叩摹熬毐鴪?chǎng)”。在融合報(bào)道的過程中，技術(shù)的運(yùn)用成為各大媒體的首選，各種借助新媒介技術(shù)而出現(xiàn)的報(bào)道形態(tài)、報(bào)道方式層出不窮。

2018年處于媒體深度融合的推進(jìn)期，各種新技術(shù)的廣泛使用成為全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的一大特點(diǎn)。其中，既有融合報(bào)道的常規(guī)動(dòng)作，如微博、微信、客戶端等；也有新技術(shù)的創(chuàng)新使用，如AR、H5、微視頻等。這些新技術(shù)的使用使得今年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道呈現(xiàn)出繁榮景象，彰顯了傳統(tǒng)媒體在媒體融合中的迅速崛起及其發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2．新聞價(jià)值得到高度重視。依據(jù)新聞價(jià)值選擇新聞，是新聞報(bào)道的基本要求。在很長(zhǎng)一段時(shí)期，由于沒有處理好新聞與宣傳之間的關(guān)系，導(dǎo)致一些新聞報(bào)道片面而不顧新聞價(jià)值。黨的十八大以來，新聞價(jià)值在中央層面得到重視，“八項(xiàng)規(guī)定”明確指出，黨的領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道要根據(jù)工作需要、新聞價(jià)值和社會(huì)效果決定。

今年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，在注重技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，對(duì)新聞價(jià)值予以高度重視。首先，在國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道上，嚴(yán)格按照“八項(xiàng)規(guī)定”的要求，并沒有把所有領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)都納入報(bào)道范圍；其次，在運(yùn)用新技術(shù)的報(bào)道形態(tài)中，如VR新聞、H5新聞等，更是把新聞價(jià)值作為基礎(chǔ)。

3．傳播規(guī)律有了基本遵循。新媒體為新聞傳播提供了一個(gè)開放、互動(dòng)的傳播環(huán)境，用戶的參與積極性提高，媒介素養(yǎng)也逐漸提高，對(duì)新聞傳播有了更深刻的認(rèn)識(shí)。一些不能遵循新聞傳播規(guī)律的“新聞宣傳”，不再符合新媒體環(huán)境的需求，而只有那些遵循了新聞傳播規(guī)律的報(bào)道才能更好體現(xiàn)出其效果。因此，遵循新聞傳播規(guī)律是融合報(bào)道的重要基礎(chǔ)。

在今年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，各種融合報(bào)道都普遍遵循了傳播規(guī)律。在報(bào)道內(nèi)容上，基于時(shí)效性的直播報(bào)道不僅出現(xiàn)在廣播電視中也出現(xiàn)在新興媒體中，各項(xiàng)政策及時(shí)予以公開，報(bào)道內(nèi)容以事實(shí)為主；在技術(shù)運(yùn)用上，按照互聯(lián)網(wǎng)思維報(bào)道，把分享、互動(dòng)等作為融合報(bào)道的重要部分。正是由于對(duì)傳播規(guī)律的遵循，使得全國(guó)兩會(huì)報(bào)道得到了廣泛的傳播。

二、兩會(huì)融合報(bào)道的發(fā)展軌跡

從各大媒體在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中的表現(xiàn)來看，如今的全國(guó)兩會(huì)融合報(bào)道已從開始的被動(dòng)應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)向主動(dòng)創(chuàng)新，從技術(shù)運(yùn)用轉(zhuǎn)向技術(shù)融合，從多渠道傳播轉(zhuǎn)向渠道融合。

1．從被動(dòng)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)到主動(dòng)創(chuàng)新報(bào)道。媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略，可謂是被動(dòng)應(yīng)對(duì)型。從一開始的報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)版，到后來的傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦新聞網(wǎng)站，在互聯(lián)網(wǎng)全面發(fā)展的最初10年間，傳統(tǒng)媒體的“融合”幾乎都處于被動(dòng)挨打應(yīng)對(duì)局面。直到2006年，盡管已有學(xué)者把美國(guó)“媒體融合”概念介紹到國(guó)內(nèi)，但依然沒有引起媒體的重視。一直到微博、微信出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)媒體才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體。正是基于這一形勢(shì)，2014年中央提出全面推進(jìn)媒體融合的部署，正式把媒體融合作為媒體的發(fā)展戰(zhàn)略。

從2015年開始，融合報(bào)道成為全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的重器頻頻“亮劍”。但是，起步階段的融合報(bào)道，依然沒有擺脫“傳統(tǒng)媒體+新媒體”的思路。經(jīng)過四年的積累與摸索，如今全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中的融合模式已經(jīng)基本成熟，并不斷推出自主創(chuàng)新的融合模式，如《人民日?qǐng)?bào)》 “中央廚房”、新華社“現(xiàn)場(chǎng)新聞”等。

2．從運(yùn)用技術(shù)報(bào)道到技術(shù)融合報(bào)道。從2017年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中可以看到，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)使用大數(shù)據(jù)、可視化、人工智能等新技術(shù)增多。處于發(fā)展前沿的技術(shù)紛紛被用于全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，使得全國(guó)兩會(huì)報(bào)道與以往相比呈現(xiàn)出不少亮點(diǎn)。

在2018年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，新技術(shù)已不再是簡(jiǎn)單的搬用而已，而是得到了融合運(yùn)用，并由此出現(xiàn)一些新的融合報(bào)道模式。如新華社“現(xiàn)場(chǎng)新聞”，幾乎融入所有的新技術(shù)，使得全國(guó)兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)得到全面生動(dòng)的傳播，吸引了用戶的關(guān)注，也提升了全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的傳播效果。

3．從多種渠道報(bào)道到渠道融合傳播。在媒體融合戰(zhàn)略實(shí)施階段，各大媒體在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中采用的大多都是“多渠道”模式。如在傳統(tǒng)媒體刊發(fā)報(bào)道的同時(shí)，也把相關(guān)報(bào)道在微博、微信進(jìn)行轉(zhuǎn)載，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容“二次傳播”。

經(jīng)過幾年的融合報(bào)道探索，到2018年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，已基本突破了傳統(tǒng)“多渠道”的報(bào)道模式，進(jìn)入渠道融合傳播階段。相比“多渠道”報(bào)道，渠道融合傳播的特點(diǎn)在于把不同渠道進(jìn)行了有機(jī)融合，而不是單獨(dú)地在某一渠道上傳播。如全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中出現(xiàn)了微博、微信、客戶端的綜合運(yùn)用，有意識(shí)地把不同渠道中的內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)搭配，并實(shí)現(xiàn)渠道之間的互動(dòng)融合?！栋不杖?qǐng)?bào)》的“融合+聯(lián)動(dòng)”模式，騰訊新聞的“大融合+全景直播”模式都是渠道融合的成果。

三、全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的融合報(bào)道創(chuàng)新趨勢(shì)

1．技術(shù)融合超越技術(shù)運(yùn)用成為重點(diǎn)。媒介技術(shù)創(chuàng)新及其運(yùn)用，對(duì)媒體轉(zhuǎn)型與發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用。已有的融合實(shí)踐表明，單純借助新技術(shù)所開展的媒體融合，不少成為傳播平臺(tái)的大雜燴，沒有實(shí)現(xiàn)真正的媒體融合。

筆者認(rèn)為，隨著融合報(bào)道的發(fā)展，技術(shù)融合將取代簡(jiǎn)單的技術(shù)運(yùn)用，成為媒體融合的重要路徑。所謂技術(shù)融合，就是將新技術(shù)綜合運(yùn)用，打造出新的采寫編評(píng)系統(tǒng)、報(bào)道形態(tài)和傳播平臺(tái)，而非簡(jiǎn)單地運(yùn)用新技術(shù)增加幾個(gè)新平臺(tái)。隨著媒體融合的推進(jìn)，技術(shù)運(yùn)用的局限性將會(huì)越來越明顯，而技術(shù)融合的優(yōu)勢(shì)將得到彰顯。

2．新媒體矩陣傳播取代大篇幅報(bào)道。傳統(tǒng)全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，為了凸顯重要性或深入挖掘某一新聞的內(nèi)容，往往采用大篇幅的報(bào)道，有的則選擇用多版面式的大篇幅報(bào)道。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體受眾減少，大篇幅報(bào)道除了在形式上有一定的象征性意義外，已經(jīng)起不到傳播和影響的作用。因此，全國(guó)兩會(huì)報(bào)道有必要轉(zhuǎn)變這種傳統(tǒng)報(bào)道思維。

筆者認(rèn)為，新媒體矩陣傳播將取代大篇幅報(bào)道，成為全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的重要方式。所謂新媒體矩陣傳播是指通過媒體所開設(shè)的各類新媒體賬號(hào)、平臺(tái)，采用不同的報(bào)道形態(tài)、報(bào)道手段，從不同的側(cè)面、不同的角度，以不同的語言、不同的方式，對(duì)全國(guó)兩會(huì)進(jìn)行全面的報(bào)道，實(shí)現(xiàn)傳播的最大范圍覆蓋。與大篇幅報(bào)道相比，這種報(bào)道顯然更符合新媒體環(huán)境下用戶的需求和習(xí)慣，也是媒體融合在渠道、平臺(tái)上創(chuàng)新的必然要求。

3．“獨(dú)家新聞”依然是核心競(jìng)爭(zhēng)力。在長(zhǎng)期的新聞實(shí)踐中，“獨(dú)家新聞”始終是媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心，也媒體競(jìng)爭(zhēng)力的突出表現(xiàn)。這一點(diǎn)在媒體融合時(shí)代依然會(huì)繼續(xù)保持。對(duì)媒體融合而言，其核心議題是傳播渠道和傳播平臺(tái)的爭(zhēng)奪，而內(nèi)容上的競(jìng)爭(zhēng)才是媒體生存與發(fā)展的核心。無論媒體融合如何發(fā)展，“獨(dú)家新聞”將永遠(yuǎn)是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

融合時(shí)代的“獨(dú)家新聞”不局限于第一時(shí)間、第一視角，而是有了更多的表現(xiàn)形式，獨(dú)家的技術(shù)運(yùn)用方式、獨(dú)家的內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài)、獨(dú)家的融合創(chuàng)新形式，都可能成為“獨(dú)家新聞”的重要內(nèi)容。如《人民日?qǐng)?bào)》推出系列宣傳片《中國(guó)一分鐘》，把每一分鐘發(fā)生的事，每一個(gè)成就，用數(shù)字凝聚在鏡頭里，每一集點(diǎn)擊率都高達(dá)幾百萬。在新媒體環(huán)境中，海量?jī)?nèi)容信息冗雜，這些“獨(dú)家新聞”，可以幫助媒體獲得用戶和關(guān)注度，進(jìn)一步提升傳播力。