視頻彩鈴助力運(yùn)營商構(gòu)建微視頻生態(tài)

文|劉美媛 郭俊

隨著越來越多的運(yùn)營商部署4G網(wǎng)絡(luò)，全球VoLTE網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)也加速成熟。據(jù)GSMA統(tǒng)計(jì)，截至2018年3月，全球已有127家運(yùn)營商在63個(gè)國家正式商用了VoLTE高清語音業(yè)務(wù)。VoLTE的商用為運(yùn)營商增值業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新提供了沃土，通過業(yè)務(wù)創(chuàng)新來驅(qū)動(dòng)VoLTE發(fā)展和價(jià)值變現(xiàn)正當(dāng)時(shí)。

視頻彩鈴就是這樣一個(gè)為VoLTE量身打造的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，附著在VoLTE原生通信之上，給用戶帶來全新的視聽體驗(yàn)，為運(yùn)營商提供一種新的VoLTE變現(xiàn)能力。

視頻彩鈴是指用戶在VoLTE網(wǎng)絡(luò)下?lián)艽蛘Z音電話或視頻電話，呼叫接通前看到一段視頻內(nèi)容。與傳統(tǒng)的音頻彩鈴相比，呼叫者不僅能聽到回鈴音，還能看到一段被呼叫者設(shè)定的視頻內(nèi)容，帶來視覺和聽覺的雙重享受。視頻彩鈴用戶可以自己制作或上傳個(gè)性化視頻內(nèi)容，也可以從運(yùn)營商的視頻庫中進(jìn)行選擇，還可以針對(duì)不同主叫方、不同時(shí)間段設(shè)定不同的視頻內(nèi)容。

華為推出的視頻彩鈴方案，打破“視頻呼叫才可播放視頻”的限制，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)“音頻呼叫也能支持視頻彩鈴”，在用戶保持原有的音頻呼叫習(xí)慣下，無縫嵌入用戶通話，這使得視頻彩鈴觸發(fā)場(chǎng)景和受眾大大提高，100%覆蓋VoLTE通話場(chǎng)景。

視頻彩鈴是VoLTE通信和視頻業(yè)務(wù)相結(jié)合的創(chuàng)新解決方案，可通過不同的視頻內(nèi)容播放，承載不同的商業(yè)場(chǎng)景。

面向個(gè)人用戶，視頻彩鈴是一個(gè)個(gè)人娛樂自媒體平臺(tái)。在當(dāng)今社會(huì)，用戶社交與分享的需求越來越強(qiáng)烈，視頻彩鈴即提供了這樣一個(gè)分享平臺(tái)，通過視頻彩鈴來展示個(gè)性、塑造形象，或是傳播快樂與正能量，滿足用戶自我表達(dá)、豐富溝通的需求。運(yùn)營商可通過聚合豐富的視頻內(nèi)容、視頻DIY工具以及OTT渠道，給用戶提供極致個(gè)性展示和無縫的分享體驗(yàn)。

對(duì)企業(yè)與廣告業(yè)務(wù)來說，視頻彩鈴是一個(gè)數(shù)字媒體平臺(tái)，充分利用視頻彩鈴無處不在的展示挖掘媒體效應(yīng)，給企業(yè)和廣告主提供品牌宣傳和媒體營銷渠道。

企業(yè)用戶可以將視頻彩鈴作為對(duì)外宣傳平臺(tái)，為員工在工作時(shí)間設(shè)置統(tǒng)一的視頻彩鈴內(nèi)容，如品牌文化、營銷事件、客戶關(guān)懷、業(yè)務(wù)導(dǎo)航等，當(dāng)撥打該企業(yè)員工電話時(shí)，播放企業(yè)視頻，讓每位員工成為企業(yè)宣傳的一顆種子。

對(duì)廣告商而言，視頻彩鈴則是非常高效的廣告營銷平臺(tái)，既能做到廣覆蓋，又能夠精準(zhǔn)推送。視頻彩鈴廣告的方式有多種，比如懸浮廣告、插播廣告、全屏廣告等，廣告商通過這個(gè)媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)品牌宣傳、產(chǎn)品推廣，運(yùn)營商通過后向商業(yè)模式獲取廣告收益，視頻彩鈴廣告用戶也可以獲得運(yùn)營商的話費(fèi)或流量作為回報(bào)，可謂一舉三得。

視頻彩鈴為用戶帶來從聽到看的飛躍性體驗(yàn)，驅(qū)動(dòng)VoLTE業(yè)務(wù)發(fā)展，為運(yùn)營商發(fā)展視頻生態(tài)提供了重要抓手，是運(yùn)營商雙V戰(zhàn)略（VoLTE & Video）的重要承載。

一方面，視頻彩鈴是VoLTE下的特色業(yè)務(wù)，為用戶帶來創(chuàng)新的視頻體驗(yàn)，提升用戶感知度和粘性。同時(shí)，視頻彩鈴作為全新通信娛樂新媒體，給運(yùn)營商注入新的商業(yè)活力，有利于提升運(yùn)營商的數(shù)字化品牌。

另一方面，視頻彩鈴附著在運(yùn)營商原生通信能力上，信息傳達(dá)率達(dá)100%，充分發(fā)揮通話前“黃金15秒”優(yōu)勢(shì)，將流量貨幣化，創(chuàng)造新的收入來源。借助視頻彩鈴這一媒體形態(tài)，拓展運(yùn)營商在個(gè)人、企業(yè)、廣告、微視頻傳播等新增市場(chǎng)的收入。

視頻彩鈴是運(yùn)營商獨(dú)有的媒體傳播平臺(tái)，在視頻產(chǎn)業(yè)中占據(jù)獨(dú)有的分發(fā)和變現(xiàn)渠道，為運(yùn)營商整合視頻生態(tài)提供了核心控制點(diǎn)?；诤Ａ客ㄔ捫纬蛇\(yùn)營商微視頻最大原生渠道入口，視頻彩鈴有潛力成為傳播力巨大的新媒體，聚合大量合作伙伴，構(gòu)建運(yùn)營商自有的的微視頻生態(tài)。

中國移動(dòng)視頻彩鈴案例

中國移動(dòng)的音頻彩鈴業(yè)務(wù)歷經(jīng)10余年發(fā)展，聚集了4億彩鈴用戶，已成為最具用戶基礎(chǔ)及認(rèn)可的增值業(yè)務(wù)，始終保持“語音通信網(wǎng)最佳伴侶業(yè)務(wù)”的地位，是中國移動(dòng)整合音樂產(chǎn)業(yè)鏈的重要抓手。中國移動(dòng)在全國29個(gè)省份商用了VoLTE，截至2017年12月VoLTE用戶達(dá)到2億。在VoLTE網(wǎng)絡(luò)下，中國移動(dòng)將彩鈴業(yè)務(wù)進(jìn)行全方位升級(jí)，推出視頻彩鈴，并作為4G+特色業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略性數(shù)字業(yè)務(wù)在全國建設(shè)和推廣。

2017年6月，中國移動(dòng)發(fā)布《中國移動(dòng)4G+手機(jī)產(chǎn)品白皮書》，明確要求中國移動(dòng)4G+手機(jī)在2017年10月1日起支持視頻彩鈴業(yè)務(wù)。

2017年7月，中國移動(dòng)云南公司攜手華為首發(fā)視頻彩鈴業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了全球首個(gè)視頻彩鈴業(yè)務(wù)的試商用。

2018年3月，中國移動(dòng)視頻彩鈴業(yè)務(wù)在全國29省上線。咪咕音樂APP、H5、WWW上已有視頻彩鈴體驗(yàn)專區(qū)，已上線省份的中國移動(dòng)用戶可以體驗(yàn)。

中國移動(dòng)與華為聯(lián)合創(chuàng)新，制定了視頻彩鈴業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，并從視頻彩鈴技術(shù)方案設(shè)計(jì)、平臺(tái)搭建到業(yè)務(wù)全流程開通，進(jìn)行了端到端的合作。此外，雙方還聯(lián)合制定終端規(guī)范，推動(dòng)終端原生支持，2018年起安卓手機(jī)將全面支持視頻彩鈴。在2017年，華為、三星等中國市場(chǎng)主流安卓手機(jī)廠家就已通過現(xiàn)網(wǎng)測(cè)試支持視頻彩鈴；2018年安卓新機(jī)將原生支持，存量手機(jī)將通過系統(tǒng)升級(jí)支持，蘋果iOS終端對(duì)視頻彩鈴的支持也在推進(jìn)當(dāng)中。據(jù)中國移動(dòng)預(yù)測(cè)，結(jié)合2018年新增終端銷量及存量終端升級(jí)情況，預(yù)計(jì)2018年底超1億部終端將原生支持視頻彩鈴。

中國移動(dòng)的視頻彩鈴業(yè)務(wù)由咪咕音樂統(tǒng)一運(yùn)營，咪咕音樂正在積極儲(chǔ)備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，預(yù)計(jì)2018年內(nèi)容庫數(shù)量達(dá)到百萬級(jí)，合作伙伴超過1000個(gè)。華為也正在聚合合作伙伴，將給中國移動(dòng)帶來更多內(nèi)容和渠道，共同做大視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)。

相信不久的將來，視頻彩鈴將像現(xiàn)在的音頻彩鈴一樣廣為普及，屆時(shí)中國移動(dòng)將營造全球最大的微視頻傳播生態(tài)圈。