地方媒體助力文旅融合大有可為

摘 要 文化旅游產(chǎn)業(yè)是目前各地重點(diǎn)培育的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)之一，主流媒體要在傳播旅游文化、促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面積極發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，自覺承擔(dān)責(zé)任。紙媒應(yīng)該認(rèn)識(shí)到旅游對(duì)文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，打造旅游品牌欄目、旅游?？?，樹立報(bào)道權(quán)威，增強(qiáng)影響力，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞 地方媒體;助力;文旅融合

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）20-0076-02

隨著社會(huì)發(fā)展和人民生活水平的提高，旅游作為一種剛性消費(fèi)需求和時(shí)尚的生活方式，正日益成為大眾實(shí)現(xiàn)美好生活的一個(gè)重要組成部分。黨的十九大報(bào)告也把發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)提高到戰(zhàn)略的高度。目前，我國的旅游產(chǎn)業(yè)正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、轉(zhuǎn)換增長動(dòng)力的非常時(shí)期。“十三五”期間，山西省發(fā)展旅游的規(guī)劃為全省旅游業(yè)發(fā)展確定了目標(biāo)。黃河、長城、太行三大旅游板塊的提出，突破了傳統(tǒng)“點(diǎn)狀分散、線狀短窄、片狀不足”的旅游格局，推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)培育成新的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

在這個(gè)背景下，主流媒體，尤其是都市生活類媒體，有著天然的優(yōu)勢(shì)。從傳媒業(yè)發(fā)展上看，這是一個(gè)難得的契機(jī)，豐富的報(bào)道素材會(huì)轉(zhuǎn)化為媒體的新聞資源，同時(shí)也會(huì)為媒體挖掘廣告潛力提供機(jī)遇。因?yàn)楝F(xiàn)代旅游學(xué)理論認(rèn)為，旅游業(yè)是典型的信息依賴型產(chǎn)業(yè)，信息資源的多少?zèng)Q定著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度及發(fā)展質(zhì)量?？偟膩碚f，從各地知名景點(diǎn)開發(fā)的成功范例來看，旅游產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)與形成都離不開傳媒業(yè)的介入。作為公共傳媒，擴(kuò)大旅游業(yè)的宣傳也是媒體理應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，應(yīng)盡到的職業(yè)責(zé)任。

運(yùn)城市旅游資源十分豐富，旅游市場(chǎng)潛力巨大，為《黃河晨報(bào)》這一當(dāng)?shù)厣铑悎?bào)紙?zhí)峁┝讼喈?dāng)大的拓展空間。圍繞文化旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)這一中心工作，《黃河晨報(bào)》歷年來不遺余力地進(jìn)行超常規(guī)、大篇幅報(bào)道，為塑造運(yùn)城文化旅游品牌貢獻(xiàn)了主流媒體的力量。

1 明確一個(gè)思路：發(fā)展旅游前景廣闊

旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。運(yùn)城歷史文化底蘊(yùn)豐厚，既有特殊自然環(huán)境造就的天成之美，又有五千年歷史文化厚植的人文之韻，輩出的歷史名人，多彩的民俗民風(fēng)，以及四通八達(dá)的交通，使得運(yùn)城市發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚，魅力獨(dú)具。

大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)、加快建設(shè)“文化旅游名市”，是運(yùn)城市“十三五”時(shí)期的重大發(fā)展戰(zhàn)略之一。近年來，我市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯放緩，企業(yè)利潤空間收窄，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)還處在起步階段，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的支撐力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。加快發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，對(duì)培植運(yùn)城發(fā)展新優(yōu)勢(shì)、打造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)具有特殊而重要的意義。

進(jìn)入新時(shí)代，運(yùn)城市委提出了運(yùn)城特有的人類遠(yuǎn)古文化、農(nóng)耕源頭文化、黃河根祖文化、宗教信仰文化、河?xùn)|民俗文化和紅色革命文化六大文化，要求加快樹立“古中國·大運(yùn)城”文化旅游品牌，積極推進(jìn)全域旅游示范區(qū)建設(shè)，努力打造運(yùn)城旅游四季無淡季、全球華人朝拜關(guān)公的圣地和以“古中國”為標(biāo)識(shí)的國際旅游目的地。

2 搭建一個(gè)平臺(tái)：傾力打造旅游周刊

為做好旅游報(bào)道，《黃河晨報(bào)》成立專門采編團(tuán)隊(duì)，與旅游部門進(jìn)行無縫隙溝通。2016年7月14日，經(jīng)過充分醞釀、準(zhǔn)備，《黃河晨報(bào)》“旅游周刊”正式與讀者見面。這份周刊立足運(yùn)城、輻射黃河金三角，致力于宣傳、推動(dòng)運(yùn)城文化旅游工作，為打造“文化旅游名市”提供強(qiáng)大的輿論動(dòng)力和支持。該周刊以圖文并茂、內(nèi)容詳實(shí)的風(fēng)格贏得讀者廣泛認(rèn)可，成為《黃河晨報(bào)》的品牌周刊和品牌

版面[1]。

為加強(qiáng)溝通與交流，報(bào)社每年都會(huì)邀請(qǐng)其他地市的媒體走進(jìn)運(yùn)城，發(fā)現(xiàn)運(yùn)城。2016年9月25日，旅游報(bào)道團(tuán)隊(duì)配合旅游部門，舉辦了晉陜?cè)S河金三角網(wǎng)絡(luò)旅游節(jié)暨新媒體“大咖”走進(jìn)黃河金三角活動(dòng)，開拓了區(qū)域旅游合作新模式，豐富了區(qū)域旅游合作新內(nèi)容，推進(jìn)了區(qū)域旅游合作共贏的一體化發(fā)展?？梢哉f，《旅游周刊》刊登的報(bào)道就是運(yùn)城市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的脈絡(luò)圖。目前，《旅游周刊》刊登的主要報(bào)道有《運(yùn)城鄉(xiāng)村游巡禮》《人說山西好風(fēng)光》電視競(jìng)演答謝晚會(huì)、關(guān)帝誕辰1856周年紀(jì)念活動(dòng)、央視《鄉(xiāng)約》走近永濟(jì)普救寺、第27屆關(guān)公文化旅游節(jié)和首屆關(guān)公國際旅游節(jié)等。

總體來講，這份周刊以服務(wù)旅游工作、宣傳文明旅游為宗旨，以更權(quán)威、更全面、更專業(yè)的報(bào)道特點(diǎn)，發(fā)揮了巨大的宣傳效力。

3 做好一件事情：不遺余力突出報(bào)道

要做好的事情就是關(guān)于旅游方面的報(bào)道。歷年來，運(yùn)城市成功參與了旅發(fā)大會(huì)競(jìng)演，舉辦了第二屆關(guān)公國際旅游節(jié)、“古中國，大運(yùn)城”美麗鄉(xiāng)村百花節(jié)等活動(dòng)。在每一次重大活動(dòng)中，《黃河晨報(bào)》都以專版、?？男问竭M(jìn)行充分的全景式報(bào)道。

比如，在關(guān)公國際旅游節(jié)舉辦期間，以連版的形式，將節(jié)日期間的異域風(fēng)情以圖文并茂的版式予以呈現(xiàn)，收到了良好的宣傳效果。在美麗鄉(xiāng)村百花節(jié)舉辦期間，本報(bào)針對(duì)每個(gè)縣的主題活動(dòng)分別推出一個(gè)整版，營造了持續(xù)的、互動(dòng)的宣傳效果，在助力鄉(xiāng)村旅游建設(shè)、促進(jìn)農(nóng)民增收方面做出了自己的努力[2]。在2016、2017連續(xù)兩季的“人說山西好風(fēng)光”省旅發(fā)大會(huì)主辦權(quán)電視競(jìng)演活動(dòng)中，該報(bào)記者全程介入，第一時(shí)間從北京、忻州等地發(fā)回現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，營造了濃郁的、持久的全民關(guān)注旅發(fā)大會(huì)的良好氛圍。記者致力于通過媒體的力量，全力貫徹省里提出的“把文化旅游產(chǎn)業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”的精神，講好運(yùn)城故事，塑造運(yùn)城形象，通過競(jìng)演活動(dòng)的過程本身，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該報(bào)平均每年刊發(fā)旅游方面的稿件300余篇，推出旅游專版近50個(gè)，平均每天都有一篇稿件見報(bào)，每周都有一個(gè)旅游專版見報(bào)。

此外作為地方媒體，《黃河晨報(bào)》不斷打造了全媒體傳播體系，助力運(yùn)城旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從2014年以來，《黃河晨報(bào)》構(gòu)建了微信公眾號(hào)、運(yùn)城新聞客戶端等新媒體宣傳矩陣，不斷延伸新聞傳播觸角，突破地域、版面限制，將更多的運(yùn)城旅游咨詢，通過視頻、圖文等形式，傳播到世界的各個(gè)角落。目前，《黃河晨報(bào)》新媒體矩陣的綜合粉絲量突破50萬，粉絲更是遍及全國各地。

4 確定一個(gè)方向：一如既往擔(dān)當(dāng)重任

下一步，《黃河晨報(bào)》將繼續(xù)加大文化旅游方面的宣傳力度，通過各種方式提升運(yùn)城市景點(diǎn)的知名度和美譽(yù)度，繼而塑造運(yùn)城市良好的旅游形象，打造精良的旅游品牌。

首先，要在媒體上講好運(yùn)城故事，展示好運(yùn)城的旅游資源。要通過多種方式，從不同角度，挖掘運(yùn)城琳瑯滿目的文旅產(chǎn)品的價(jià)值，然后通過主流紙媒和各種新媒體平臺(tái)，對(duì)外大力宣傳[3]。

其次，要在合作共贏上下功夫。運(yùn)城地處黃河金三角區(qū)域中心，我們要有大旅游的理念和格局，一方面要邀請(qǐng)外地媒體來我市采風(fēng)、體驗(yàn)，另一方面要積極將我市的旅游動(dòng)態(tài)宣傳給外地的市民，吸引他們來運(yùn)城旅游。

此外，要積極探索經(jīng)營合作道路，提高經(jīng)濟(jì)效益。旅游業(yè)作為21世紀(jì)的一大產(chǎn)業(yè)，越來越受到各個(gè)行業(yè)的重視，媒體對(duì)景點(diǎn)營銷起著決定性的作用，旅游報(bào)道要立足市場(chǎng)，開發(fā)出旅游讀者的市場(chǎng)，增強(qiáng)影響力。要積極與旅行社合作，遵循市場(chǎng)規(guī)律，挖掘地域的品牌特色，打造精品旅游路線，經(jīng)常組織記者和讀者前往這些旅游路線采風(fēng)，將優(yōu)質(zhì)的游記、旅游攻略等內(nèi)容發(fā)表在報(bào)紙上，不但擴(kuò)寬了報(bào)道面，同時(shí)還帶來了經(jīng)濟(jì)效益。

5 結(jié)束語

當(dāng)前，許多地方的文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的快車道，運(yùn)城市也一樣。旅游熱是當(dāng)代世界性的社會(huì)現(xiàn)象。如旅游專家所言，旅游本身就具有文化性質(zhì)，表達(dá)著一種新的生活方式。作為媒體，加大旅游資源的宣傳，可進(jìn)一步促進(jìn)文化旅游的融合，而這些信息的傳播與普及，在滿足大眾實(shí)用性需求的同時(shí)，更能喚起人們對(duì)幸福生活的憧憬。《黃河晨報(bào)》將義不容辭地?fù)?dān)當(dāng)好旅游宣傳的重任，講好運(yùn)城故事，塑造運(yùn)城形象，全面展示當(dāng)?shù)貧v史厚重的文化形象、綠水青山的生態(tài)形象、包容大氣的開放形象、民生安康的富裕形象、現(xiàn)代文明的都市形象，通過文旅融合，為把文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]莊婷婷.讓報(bào)紙成為旅游宣傳的助推器[J].新聞窗，2008（5）：109-110.

[2]李艷輝.紙媒旅游宣傳的創(chuàng)新與突破[J].新聞戰(zhàn)線，2016（23）：128-129.

[3]張?zhí)?，孫文潔.打造文化品牌 提升媒體價(jià)值——以河北旅游文化廣播為例[J].中國廣播，2017（4）：12-14.

作者簡介：樊峻峰，主任編輯，研究方向?yàn)闅v史文化。