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    別以新聞的形式做廣告

    2018-01-25 06:42潘瑤
    北京廣播電視報 2018年47期
    關鍵詞:做廣告新聞節(jié)目電臺

    潘瑤

    常收聽電臺某頻率的新聞節(jié)目,覺得很不錯,在電視、網(wǎng)絡、微信平臺日新月異,新媒體自媒體快速發(fā)展的背景下,電臺“新聞”充分發(fā)揮廣播的優(yōu)勢,在及時眭、綜合性、多樣性和互動性方面可圈可點,使節(jié)目有聲有色,很有吸引力,也形成了固定的聽眾群。 但是,站在聽眾的角度看,該新聞節(jié)目也有一些值得商榷的做法。最為突出的就是把廣告當新聞做,或者說以新聞的形式做廣告,從而給人以軟廣告的感覺。

    如在整點新聞的間隔時段,常有主持人與某些品牌商家代表的對話,而且主持人往往會說我們邀請到某企業(yè)的什么人物到場。一開始給人的感覺是要對企業(yè)的發(fā)展與奮斗進行采訪報道,但說著說著就開始推銷起商品來了。由此,給聽眾的感覺就是“被帶到溝里了”,并常有上當?shù)母杏X。

    媒體要做廣告的道理大家都懂,但建議如果要做廣告,干脆就直接做廣告,別打擦邊球。

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