移動互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變探索

鄭育鏹

摘要：在這個科學技術快進，互聯(lián)網(wǎng)幾乎全面覆蓋的時代，市場營銷策略也在逐漸改變。本文主要以在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，對市場營銷策略轉(zhuǎn)變方式的研究為著重點進行闡述。結合當下的時機，互聯(lián)網(wǎng)時代需要的是創(chuàng)新思維，改變營銷的思維方式等方面，然后對于互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷以后發(fā)展的新的方向和發(fā)展趨勢。并且研究對于現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的應對策略和采取的行動。最后對于這個轉(zhuǎn)變做出一些不足的研究，和最后總體趨勢的總結。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；市場營銷；轉(zhuǎn)變

在這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新的時態(tài)使得很多東西都發(fā)生了改變，社會上的群眾的生活方式和市場營銷的方式也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。生活在這樣的時代，所有事物包括人類都要與時俱進，不能落后，一定要緊緊地跟隨著發(fā)展的步伐，現(xiàn)在根據(jù)時代的變化，市場營銷的策略也在不斷地產(chǎn)生創(chuàng)新。如果營銷策略沒有新穎的東西，那么馬上就會被淘汰，被市場所拋棄。社會上的營銷戰(zhàn)略是沒有戰(zhàn)火的，但是它的殺傷力卻特別的大。而現(xiàn)在的市場營銷的形式有多樣性，競爭非常激烈，所以重視市場營銷的方式和理念的創(chuàng)新非常有必要。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷的現(xiàn)狀

市場營銷是某種事物通過某種營銷方式使得大眾對于這種東西形成一種認知，但若是想要不斷進步和保持競爭的優(yōu)勢，那就必須對于營銷理念進行不斷地創(chuàng)新?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時代，使得營銷理念越來越老練成熟。不難看出，我國對于市場營銷策略非常重視，市場上的營銷策略非常的多樣化，但是這些往往都只是表面，實質(zhì)上缺乏競爭性和持續(xù)性，從大眾的各個方面脫穎而出是件非常困難的事，不是非常適合現(xiàn)在的時代。所以大家需要對這方面進行創(chuàng)新，全新的改變，以及升級一下對這方面的知識和理念[2]。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代下市場營銷策略的創(chuàng)新

事實上，市場營銷策略的改變，也會導致消費者的心理的變化。互聯(lián)網(wǎng)是為消費者搭建了一個新的平臺和嶄新的環(huán)境，給了眾人方便，也同時讓大眾感受到了這個平臺為他們帶來的好處，隨著時間的推移，消費者一定會對此產(chǎn)生一種心理上的依賴，所以互聯(lián)網(wǎng)對于市場營銷的影響非常的大。

（一）價格

以前傳統(tǒng)的定價方式為根據(jù)產(chǎn)品的成本加上各種費用和所需要賺取的利潤，而在先現(xiàn)下這已經(jīng)無法滿足消費者的購買心理。進而商家會轉(zhuǎn)變定價方式以消費者的心里價位作為 定價基礎，從這個基礎出發(fā)來選擇產(chǎn)品的成本，這樣就能有效的抓住消費者的心理。從消費者的角度出發(fā)，來加強營銷強度[1]。

（二）促銷

雖然現(xiàn)代人的經(jīng)濟都是有所好轉(zhuǎn)的，但是再富有的人都會因為商品促銷而產(chǎn)生沖動消費的心理。傳統(tǒng)的促銷活動大部分都是通過電視廣播這些比較普通的媒體來進行傳播，但是這些早已滿足不了現(xiàn)在所需要的傳播力度。而現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)鼎盛時期，消費者一般都會在手機上或者電腦上瀏覽促銷信息，大部分還是在手機上。在這些媒體上發(fā)布信息，有利于擴大收到信息的人的人數(shù)，也有利于直接對于消費者產(chǎn)生一種心理影響。更加多樣化的是，當今社會經(jīng)常會把當下流行作為一種促銷方式。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代下市場營銷的發(fā)展方向

根據(jù)時代的發(fā)展，市場營銷的策略已經(jīng)在不斷的創(chuàng)新，但是研究市場營銷的發(fā)展方向也是能夠取得在這一領域的領先有著關鍵性的地位。

（一）營銷理念的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)還未強盛時期，所有的營銷理念幾乎已經(jīng)達到飽和時期，很難再有創(chuàng)新，導致消費者對于營銷產(chǎn)生審美疲勞，也導致營銷過?！，F(xiàn)在以顧客需求為中心，根據(jù)消費者的需求而改變營銷理念，才應該是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的最新最正確的理念。

（二）營銷方式的發(fā)展

以前只是集中于電視傳播，紙質(zhì)傳播這些比較傳統(tǒng)的傳播方式，現(xiàn)在隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋，短視頻、微信公眾號、抖音等這樣的新媒體平臺層出不窮，企業(yè)的營銷方式也開始注重與知識、文化、個性等方面的營銷。消費者也好像比較喜歡這樣的營銷方式，從傳統(tǒng)的營銷方式到現(xiàn)在的多樣化。

四、移動互聯(lián)網(wǎng)時代營銷還存在的不足

在互聯(lián)網(wǎng)時代，市場營銷產(chǎn)生了非常重要的改變，要從消費者的角度出發(fā)，提高消費者的滿意度才能夠保證他們對產(chǎn)品的忠誠度。但是現(xiàn)在隨著服務方式的增多和便捷，營銷方式也逐漸的需要上升到更高的一個高度，但是有很多比較有實力的企業(yè)還停留在傳統(tǒng)的階段，他們的理念也比較基礎，跟不上大家快速的步伐。其次營銷方式不只是在網(wǎng)絡上進行廣告?zhèn)鞑?，更多的是要增強網(wǎng)上的安全度可信度，塑造更好的服務。

五、結語

隨著社會的不斷進步，市場營銷的策略改變已然成了必然，環(huán)境也隨之發(fā)生了巨大的改變，它的重要性也隨之加強。當然它給大家?guī)砹朔浅６嗟睦婧秃锰帲瑫r也要注意營銷理念以及戰(zhàn)略等方面發(fā)展方向的正確。雖然現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)市場營銷發(fā)展的非常好，但是還是有比較多的不足，要加強對不足方面的提升，對這些方面盡快做出有效的方案，為更多的方式策略提供更好更長久的支持。最重要的還是創(chuàng)新，有時候一個獨特的創(chuàng)新就能從大眾中脫穎而出。

參考文獻：

[1]俞藍平.移動互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變[J].商場現(xiàn)代化，2016（1）：43-44.

[2]張云凌.移動互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷策略轉(zhuǎn)變研究[J].商業(yè)時代，2016（17）：55-56.