城市旅游與主題公園協(xié)同發(fā)展路徑研究

汪淑敏 高靈芝

摘要：指出了在傳統(tǒng)資源相對匱乏的城市發(fā)展旅游大多走人工化道路，以主題公園作為發(fā)展的主要方向，主題公園在城市旅游中的地位愈加重要，分析了主題公園與城市旅游的互動現(xiàn)狀，探完了兩者之間平衡發(fā)展的規(guī)律，并針對未來發(fā)展的路徑提出了兩者協(xié)同共贏的發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞：主題公園;城市旅游;互動;發(fā)展路徑

中圖分類號：F59

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1674-9944（2018）01-0214-03

1 引言

主題公園是有特定的主題，利用各種現(xiàn)代化技術(shù)，具有創(chuàng)意性活動方式的人造景觀。它是現(xiàn)代旅游業(yè)中一種重要類型，也是城市旅游資源的重要補(bǔ)充，在城市旅游中以其超凡的科技含量和獨(dú)特的文化底蘊(yùn)吸引游客紛沓而至，它的娛樂性更使得眾多年輕游客群體趨之若騖。主題公園的特點(diǎn)在于其主題性強(qiáng)、客流量門檻高、科技含量多，故而必須要以城市旅游為依托、交通便捷，才能保證有足夠的消費(fèi)人群和強(qiáng)勁持久的消費(fèi)力到這里來消費(fèi)和旅游。城市旅游依托城市為基礎(chǔ)，是包含“吃住行游購?qiáng)省睘橐惑w的旅游產(chǎn)業(yè)集群，旅游產(chǎn)品間相互作用、相互影響。主題公園作為城市旅游產(chǎn)業(yè)集群的重要組成部分[1]，在自然旅游資源相對匱乏的城市旅游中占據(jù)著越來越重要的地位。我國在20世紀(jì)80年代末開始興建主題公園，雖然起步較晚但是近年來發(fā)展速度非常快。中國主題公園發(fā)展的30年也是我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市化進(jìn)程的30年，可以說主題公園的建設(shè)已經(jīng)融入很多地方城市化的步驟當(dāng)中。城市旅游和主題公園融合發(fā)展、共生共贏日益正成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

2 城市旅游與主題公園的互動性分析

城市旅游發(fā)展為主題公園提供了開發(fā)的資源基礎(chǔ)，也帶來了良好的客源市場基礎(chǔ)和可靠的接待服務(wù)設(shè)施保障;主題公園的建設(shè)帶動了城市原有旅游資源和旅游產(chǎn)品的整合和提升，在很大程度上拉動著對城市旅游的健康快速發(fā)展，兩者協(xié)同共生、共同發(fā)展。

2.1 主題公園為城市旅游帶來新鮮活力

2.1.1 推動城市旅游協(xié)調(diào)發(fā)展

城市旅游的發(fā)展離不開旅游者的參與，主題公園對凝聚城市人氣，帶動城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作用十分顯著[2]。大量外來游客的涌入，帶動了城市旅游餐飲、住宿等行業(yè)的蓬勃發(fā)展，促進(jìn)了城市經(jīng)濟(jì)增長，提高了城市的社會知名度。同時，主題公園對城市環(huán)境破壞性小，比園林類旅游景點(diǎn)更具有生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益和景觀效益的融合性，能夠促進(jìn)城市的環(huán)境優(yōu)化，推動城市旅游發(fā)展。此外，知名度高的主題公園能夠帶動景區(qū)周邊房地產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)、住宿業(yè)等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，對提升城市經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展有著不容忽視的影響。

2.1.2 提高城市旅游綜合形象

城市旅游要想做大做強(qiáng)，其核心在于擁有一個知名度高、有影響力、特色鮮明的城市旅游形象。主題公園的建設(shè)和發(fā)展，豐富了城市旅游資源的種類，帶動了城市旅游各項活動，賦予了城市旅游新的生命力，奠定了城市品牌形象基礎(chǔ)，提升了城市旅游形象。

2.1.3 傳播城市文化，提升城市品位

主題公園是用高品位的文化、美學(xué)理念在特定的地域塑造藝術(shù)化、濃縮化的園林生態(tài)、水生生態(tài)或電影場景等綜合景觀[3]。一個主題公園是否有生命力和發(fā)展?jié)摿﹃P(guān)鍵在于其蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)?，F(xiàn)在的旅游者在娛樂中已不再簡單的追求感官享受，越來越重視精神體驗，這種主導(dǎo)傾向要求娛樂性很強(qiáng)的主題公園應(yīng)深挖文化內(nèi)涵，注重公園的主題性和文化體驗性。主題公園通過自身文化內(nèi)涵的宣傳和旅游者的口碑效應(yīng)，孕育出底蘊(yùn)悠長的城市文化，創(chuàng)造出美好的城市文化形象，進(jìn)而進(jìn)一步提高了整個城市的文化品位。

2.1.4 對城市旅游發(fā)展的消極影響

主題公園以其特有的創(chuàng)意性受到旅游者的青睞，個性鮮明的主題公園能夠吸引眾多客源，城市旅游帶來生機(jī)。但是大多數(shù)主題公園因為特征的同質(zhì)性是具有可替代性特征，擁有明顯的生命周期。很多優(yōu)秀的旅游城市傳統(tǒng)旅游資源貧乏，必然需要人工化旅游資源進(jìn)行替代和補(bǔ)充，若城市旅游將主題公園作為旅游的重心，則會受制于主題公園的發(fā)展的動態(tài)波動影響，結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性不足，從而導(dǎo)致城市旅游發(fā)展步伐不夠穩(wěn)健，總體發(fā)展滯后。

2.2 城市旅游為主題公園提供強(qiáng)勁支持

2.2.1 提供基礎(chǔ)設(shè)施保障和政策支持

主題公園的選址和建設(shè)必須要以城市為依托，利用城市的容納性和經(jīng)濟(jì)繁榮來吸引足夠的旅游者前來消費(fèi)和旅游。另外，主題公園的選址和建設(shè)所依托的城市必須是經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，否則很難有強(qiáng)勁持久的消費(fèi)力來維持主題公園的運(yùn)營;同時城市交通的通達(dá)性讓游客能夠足夠便利的到達(dá)。

2.2.2 奠定扎實(shí)的客源市場基礎(chǔ)

城市旅游的感知特征會對中、遠(yuǎn)距離的游客產(chǎn)生決定性影響[4]。主題公園的發(fā)展依賴于城市旅游環(huán)境的優(yōu)劣。城市形象的好壞和知名度的高低決定了城市旅游者的多少，城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)水平、人口規(guī)模和城市各旅游景區(qū)間的聯(lián)動決定了城市旅游者的停留時間和旅游熱情度，只有城市旅游發(fā)展水平和程度與主題公園的發(fā)展成正態(tài)發(fā)展規(guī)律，協(xié)同共贏，才能帶來主題公園的興旺發(fā)達(dá)。

3 城市旅游與主題公園協(xié)同發(fā)展路徑選擇

隨著人們生活水平的提高和對精神需求的增加對基礎(chǔ)物質(zhì)生活以外的如旅游、養(yǎng)生等投入比例逐漸增大。主題公園的未來發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，單項開發(fā)已不適用于當(dāng)今多變的社會需求，研究多元化發(fā)展路徑，促進(jìn)城市旅游與主題公園協(xié)同發(fā)展，制定正確的發(fā)展策略，既可以避免產(chǎn)業(yè)的單一化和同質(zhì)化，又可以達(dá)到最佳利用資源、整合資源的效果[5]。

3.1 以主題公園為龍頭，引導(dǎo)城市旅游資源大開發(fā)

主題公園的持續(xù)健康發(fā)展需要有良好的外部環(huán)境支持。要將主題公園的營銷和宣傳納入城市對外形象宣傳的整體計劃中，以政府為主導(dǎo)，制定旅游發(fā)展相關(guān)政策，加強(qiáng)體制、機(jī)制、資金、人才的統(tǒng)一協(xié)調(diào)、調(diào)配，以主題公園為品牌，加大開發(fā)和宣傳力度，著力打造城市旅游和主題公園的深度融合;加強(qiáng)交通建設(shè)，以大交通為突破口，增強(qiáng)城市交通的通達(dá)度，促進(jìn)城市旅游和主題公園的發(fā)展大跨越;要提供寬松的經(jīng)營環(huán)境和制度保障，必要時給予適當(dāng)?shù)恼叻龀?，促進(jìn)城市旅游各景點(diǎn)的聯(lián)動，對城市內(nèi)的旅游景點(diǎn)進(jìn)行宏觀協(xié)調(diào)、科學(xué)規(guī)劃，打造主題公園旅游品牌。

3.2 以文化內(nèi)涵為要點(diǎn)，強(qiáng)化主題公園動態(tài)化創(chuàng)新

主題公園以科技手段為抓手，在項目之初能夠給旅游者帶來較強(qiáng)烈的新奇體驗，但是由于大多數(shù)主題公園的可模仿性強(qiáng)、主題不夠突出導(dǎo)致公園游客重游率較低，旅游者美譽(yù)度不高。如何超越生命周期的運(yùn)行軌跡，將主題公園的生命周期延長，其關(guān)鍵就在于對主題公園內(nèi)項目進(jìn)行文化內(nèi)涵的挖掘，加強(qiáng)持續(xù)創(chuàng)新能力來吸引旅游者。通過挖掘和宣揚(yáng)城市本土的民族和區(qū)域文化特色，利用城市中多種形態(tài)的文化特征、悠久的歷史和豐富的旅游資源打造具有自身特色的、難以仿造的主題公園品牌形象，綜合的展主題公園旅游產(chǎn)品，賦予主題公園豐富的文化內(nèi)涵，創(chuàng)造出特色鮮明的主題文化，使主題公園更具有吸引力。同時，強(qiáng)化主題公園的動態(tài)化創(chuàng)新，以主題公園自身的特色為出發(fā)點(diǎn)，不時更新主題活動和節(jié)日項目，讓旅游者每次到來都有新的感受和體驗，多角度、長距離、全方位的吸引各類旅游者參與，形成良性循環(huán)。

3.3 以營銷策略為先導(dǎo)，優(yōu)化旅游吸引力

主題公園的客源種類相對單一，因為其科技含量高、娛樂項目刺激性強(qiáng)，有很好的體驗性，所以更吸引年輕旅游者的關(guān)注。在旅游營銷中針對這一群體應(yīng)加大宣傳力度，在城市內(nèi)以及周邊城市各大高校中加強(qiáng)宣傳，推出適應(yīng)大學(xué)生需求的各種優(yōu)惠套餐和系列活動，如主題公園套卡、群體優(yōu)惠、大學(xué)生主題活動等，吸引更多學(xué)生群體前來;要深度挖掘適應(yīng)于其他游客群體的主題項目和特色游覽線路，增加一些互動性較強(qiáng)的表演活動，提高參與性，減少項目的刺激性，吸引其他年齡層次的旅游者;同時，注意維護(hù)主題公園的公眾形象，參加各種公益活動、結(jié)合社會時事舉辦特色主題活動，與時俱進(jìn)，進(jìn)而拓展客源市場。

4 結(jié)語

主題公園的巨大發(fā)展?jié)摿蜕鐣?jīng)濟(jì)文化水平的提高、旅游業(yè)的不斷蓬勃發(fā)展，主題公園未來的發(fā)展勢必會越來越好，但是主題公園如何可持續(xù)發(fā)展，是城市旅游發(fā)展中必須時刻思考的問題。加強(qiáng)城市旅游和主題公園協(xié)同發(fā)展的步伐，將主題公園的發(fā)展納入到城市旅游發(fā)展的大規(guī)劃中，保持主題公園獨(dú)特的特色，推陳出新，共生共贏，才能讓主題公園得到真正的興旺和發(fā)展，才能讓城市旅游邁上新的臺階。

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