好萊塢將因中國(guó)引領(lǐng)全球票房獲得巨大商機(jī)

By / Michael Nordine

編譯 / 趙瑜 浙江大學(xué)傳媒學(xué)院教授

趙雪

你應(yīng)該已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)今年最賣座的電影?！逗诒纷栽缜伴_(kāi)映以來(lái)一直在打破紀(jì)錄，最近更是超過(guò)《泰坦尼克號(hào)》成為歷史上票房第三高的影片。但讓人驚訝的是，緊跟其后的是兩部中國(guó)電影《紅海行動(dòng)》和《唐人街探案2》。它們分別獲得了全球票房5.68億美元和5.31億美元的佳績(jī)，并且其票房的絕大部分都是來(lái)自中國(guó)本土市場(chǎng)，從某種程度上來(lái)說(shuō)中國(guó)已經(jīng)成為當(dāng)今世界最大的電影市場(chǎng)。

今年二月，中國(guó)的電影票房達(dá)到了101億元人民幣（16億美元），創(chuàng)下了單月票房的世界紀(jì)錄。相比二月影院的排片更多為中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影，三月的電影市場(chǎng)，在陸續(xù)上映《頭號(hào)玩家》、《水型物語(yǔ)》以及《黑豹》等一線好萊塢大片的情況下，票房反而下降了近50%。

所以，到底是什么樣的電影主導(dǎo)著中國(guó)，乃至全球的票房？去年最成功的電影《戰(zhàn)狼2》，僅在中國(guó)市場(chǎng)就斬獲了8.74億美元的巨額票房，成為了全球單一地區(qū)第二高票房紀(jì)錄的獲得者，僅次于《星球大戰(zhàn)8：原力覺(jué)醒》?！稇?zhàn)狼2》的導(dǎo)演兼主演吳京，在影片的海報(bào)上豎著中指呈現(xiàn)一個(gè)挑釁性的姿態(tài)，制服上有一個(gè) “我為中國(guó)而戰(zhàn)”的貼片，下面是一句標(biāo)志性臺(tái)詞： “犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅”。

《戰(zhàn)狼2》并沒(méi)有在票房紀(jì)錄的位置上待上很久，就和它的“前任”一樣。當(dāng)2016年《美人魚(yú)》剛上映的時(shí)候，它迅速成為中國(guó)歷史上最成功的電影，其在票房上獲得的成就遠(yuǎn)比電影本身令人難忘：一個(gè)充斥著僵硬的環(huán)保主題和劣質(zhì)的3D動(dòng)畫(huà)效果的浪漫童話故事，主打荒誕幽默的喜劇類型以及對(duì)愛(ài)情主題幫助甚微的俗套的“人魚(yú)沖突”。

要推翻《戰(zhàn)狼2》的統(tǒng)治地位并不簡(jiǎn)單，但最近的形勢(shì)也表明它的位置岌岌可危。這一個(gè)個(gè)紀(jì)錄正在以如此快的速度被打破的現(xiàn)狀，證實(shí)了中國(guó)票房不可忽視的力量。現(xiàn)在的問(wèn)題是，在不可避免的趨于平穩(wěn)之前，中國(guó)票房還能堅(jiān)挺多久。

當(dāng)然，這些不僅僅是觀眾審美所造成的，中國(guó)隨時(shí)可以限定進(jìn)口國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)外電影數(shù)量，而截至2016年，中國(guó)的銀幕數(shù)量已經(jīng)超過(guò)美國(guó)，票房從2012年來(lái)已經(jīng)增長(zhǎng)了114%（同時(shí)期美國(guó)電影票房增長(zhǎng)了6%，當(dāng)然增長(zhǎng)前美國(guó)的基數(shù)要大得多）。

中國(guó)歷史上最賣座的前20部電影中，國(guó)產(chǎn)電影占了13部，其中前四名——《戰(zhàn)狼2》、《紅海行動(dòng)》、《唐人街探案2》和《美人魚(yú)》都是在最近兩年上映的。而那些在中國(guó)國(guó)內(nèi)表現(xiàn)不俗的外國(guó)影片則十分多元，從兩部《變形金剛》、兩部《速度與激情》，到《瘋狂動(dòng)物城》、《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》以及令人意想不到的《魔獸世界》（它在美國(guó)市場(chǎng)僅獲得4700萬(wàn)美元票房，但在中國(guó)卻賺了2.13億美元）。

在中國(guó)，“美國(guó)夢(mèng)”日漸蒼白，變得無(wú)關(guān)緊要，因?yàn)閾碛兄袊?guó)特色的“中國(guó)夢(mèng)”正在一邊創(chuàng)造著越來(lái)越多的財(cái)富和地位，一邊傳播著形形色色的價(jià)值觀：集體主義、愛(ài)國(guó)主義，以及為民族復(fù)興犧牲小我等等。

出于顯而易見(jiàn)的原因，這些電影比起好萊塢電影更能抓住中國(guó)觀眾的胃口，但它們并不見(jiàn)得可以在海外市場(chǎng)復(fù)制國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成功?；蛟S中國(guó)很快就會(huì)成為全球最大的電影市場(chǎng)，但它依然也僅僅是“一個(gè)”市場(chǎng)罷了。