《新周刊》視覺傳播的特色解析

文/許 康

作者單位 淮陰師范學(xué)院

自20世紀(jì)80年代以來，國內(nèi)雜志先后進(jìn)入“讀圖時(shí)代”，而《新周刊》在這一場(chǎng)迎合時(shí)代的大變革中，通過封面以及內(nèi)容上大篇幅的配圖，增強(qiáng)了視覺傳播效果，一舉成為同行業(yè)中的佼佼者。從最年輕的創(chuàng)意總監(jiān)令狐磊就職之后，《新周刊》的雜志風(fēng)格也隨之發(fā)生了變化，《新周刊》介乎于新聞雜志和城市雜志之間，形成了一種獨(dú)特的雜志風(fēng)格，時(shí)尚卻不脫離新聞的內(nèi)核，關(guān)注時(shí)事卻又覺察不到大篇幅文字形成的犀利和嚴(yán)肅。從視覺傳播的歷程來說，《新周刊》在1996年創(chuàng)刊伊始采用圖文1∶1排列形式，采用以新聞實(shí)圖為封面的視覺風(fēng)格；創(chuàng)刊一年后，因廣告商的介入，大量采用知名女性為封面；到1999年之后，以主題為封面。從最開始的使用整幅照片到后來將圖片進(jìn)行抽象設(shè)計(jì)、拼湊風(fēng)格，再到后來風(fēng)格穩(wěn)定在使用間接圖片搭配亮色背景上，《新周刊》對(duì)視覺傳播的探索歷經(jīng)了從簡(jiǎn)約到復(fù)雜最終趨于簡(jiǎn)約的過程。對(duì)《新周刊》視覺傳播的研究有利于進(jìn)一步了解受眾閱讀習(xí)慣，對(duì)于迎合新媒體時(shí)代信息快速更迭、受眾作息時(shí)間碎片化的特征，提高傳統(tǒng)媒體以及新媒體創(chuàng)新能力具有鮮明的作用。

多元化傳播手段

快節(jié)奏的社會(huì)現(xiàn)狀，促使人們的作息時(shí)間越來越碎片化，忙碌在三點(diǎn)一線的人們，鮮有時(shí)間也鮮有機(jī)會(huì)坐下來逐字逐句去閱讀報(bào)刊的每一個(gè)字，去欣賞其中的每一幅充滿細(xì)節(jié)的新聞圖片，這種情況無形之中提高了社會(huì)大眾對(duì)雜志視覺語言的要求，也加劇了種種視覺元素在讀者當(dāng)中的受歡迎程度。自1996年創(chuàng)刊之日起，《新周刊》一直采用多元化的視覺傳播手段完成對(duì)新聞信息、社會(huì)熱點(diǎn)的傳播，總結(jié)起來主要包括傳統(tǒng)攝影作品、新聞漫畫、抽象漫畫以及數(shù)據(jù)圖表四種。

在傳統(tǒng)攝影作品方面，《新周刊》曾多次推出攝影專題，如展示中國風(fēng)貌、展現(xiàn)社會(huì)發(fā)展歷程，記錄《新周刊》創(chuàng)刊20周年的《80張中國臉，13億中國人的表情與內(nèi)心》，該作品以曾經(jīng)在《新周刊》中出鏡的80位名人的面孔展示一個(gè)時(shí)代的發(fā)展印記，展示雜志自身發(fā)展的漫漫歷程。2010年以西藏為主題的《西藏啦！西藏啦！》主題攝影，其中使用了大量展示西藏風(fēng)土人情、地理風(fēng)貌的攝影照片，圖片質(zhì)量堪比《國家地理》，少量的文字搭配大篇幅的圖片設(shè)計(jì)，無疑帶給廣大讀者一種難得的視覺享受。

在漫畫語言的使用上，《新周刊》采用的漫畫主要包括兩種，一是反映新聞事實(shí)，造型、語言和表現(xiàn)形式較為夸張的新聞漫畫；二是結(jié)合當(dāng)下潮流，借用經(jīng)典卡通形象或自創(chuàng)卡通形象表現(xiàn)雜志主題的卡通畫。前者以漫畫的手法、戲謔的方式來表現(xiàn)深刻的道理，讓讀者在輕松的氛圍中感知道理、惹人深思。如393期“云上的錢”，將雜志的封面設(shè)置成放在云端的錢的直觀形象，以如此直接的漫畫表現(xiàn)形式，揭示了如今我們身處“云時(shí)代”，要把握商機(jī)、賺取“云上的錢”這一當(dāng)下熱議的話題。而后者主要借助卡通形象本身的幽默、隨意和非嚴(yán)肅性，讓社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中的故事或者當(dāng)下在我們身邊發(fā)生的尚不為人知的故事以趣味化的形式呈現(xiàn)。如234期“惡搞成瘋”，將矛頭直接對(duì)準(zhǔn)如今的“惡搞文化”，拼接了蒙娜麗莎和貓的卡通形象，封面的形象本身便是一種“惡搞”，但卻不是嚴(yán)肅的惡搞，讓廣大讀者詼諧一笑之余不得不深刻反思，如今的“惡搞文化”究竟是一種消遣寂寞的娛樂行為，還是已經(jīng)成為生活中的必然性節(jié)奏，“惡搞文化”是否有存在的必要，以及其是否真的能為我們的生活產(chǎn)生合理的價(jià)值。

在數(shù)據(jù)圖表的使用上，圖表能夠?qū)?shù)據(jù)、知識(shí)等實(shí)現(xiàn)可視化，與大篇幅的文字相比更容易為人所接受、也更容易突出重點(diǎn)和核心。目前《新周刊》采用的數(shù)據(jù)圖表有柱狀圖、餅狀分析圖，還有一些造型新奇有趣的圖表類型。以331期“反動(dòng)詞匯：剩女”這一主題為例，其中名為“剩女心中的中國地圖”的地圖形狀的信息圖表將我國各個(gè)地區(qū)的女性對(duì)于男性的期待匯總成區(qū)域性的代表詞匯，并結(jié)合其特征歸納出目前國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)的20種類型的“剩女”類型，一目了然，又不至于讓讀者形成視覺疲勞。

個(gè)性化版面設(shè)計(jì)

版面設(shè)計(jì)要符合人們的視覺規(guī)律和審美習(xí)慣，包括版式設(shè)計(jì)、欄目設(shè)計(jì)等。版面元素主要包括色彩的搭配、線條的運(yùn)用、字體的選擇、空間留白等，美編設(shè)計(jì)人員通過對(duì)這些元素的合理搭配、巧妙運(yùn)用，來實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的傳遞和情感的表達(dá)。

首先，采用黃金構(gòu)圖比例。攝影領(lǐng)域中的黃金比例理論，同樣適用于版面的設(shè)計(jì)。當(dāng)美編人員將圖片置于0. 618∶ 1的位置時(shí)，整個(gè)版面布局就會(huì)呈現(xiàn)出非常完美的比例。除此之外，根據(jù)美國心理學(xué)家G. T.Buswell的結(jié)論“人眼注意力容易集中在畫面中央的結(jié)論”，版面設(shè)計(jì)人員還可以嘗試將能夠?yàn)榇蟊姼信d趣的元素置于畫面中央、吸引讀者的視線。

以《新周刊》265期、316期以及416期為例，其所使用的封面主元素分別是數(shù)字2007、泥娃娃以及手機(jī)屏幕，這些元素均以與主題并列的形式放置于圖片的正中央，并且與專題大字形成呼應(yīng)，這樣不僅直接突出了本期的主題，而且配色大膽、造型吸引眼球。除了封面造型外，這三期內(nèi)容的配圖也延續(xù)著同樣的風(fēng)格，每一篇內(nèi)容環(huán)繞四周、標(biāo)題居中，插圖放在中央的位置。同時(shí)為了防止版面凌亂，每篇文章只選擇一張插圖，“文化”“城市”及“專題”等幾個(gè)文字較多的欄目，通常會(huì)在文章首頁放置占據(jù)版面三分之一的插圖，來降低文字的沉重感，而三分之一這個(gè)數(shù)字完全符合人眼對(duì)黃金分割的要求。

其次，把握?qǐng)D片間的“化學(xué)反應(yīng)”。除了單獨(dú)的圖片放置需要遵循一定的法則之外，圖片和圖片之間的搭配也是版面設(shè)計(jì)所要重點(diǎn)考慮的問題。不同于文字與文字碰撞之時(shí)所生成的視覺疲勞，也不同于文字和圖片之間搭配的循規(guī)蹈矩，圖片和圖片之間往往會(huì)生成奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”，產(chǎn)生妙趣橫生的效果。如《新周刊》385期，第218和219頁的兩張圖片，一張是“2012年6月3日，河南省洛陽市建中實(shí)驗(yàn)中學(xué)的操場(chǎng)上，250名學(xué)生對(duì)家長(zhǎng)行跪拜禮”，另一張則是“2012年1月13日的凌晨，北京市民在蘋果門店外通宵排隊(duì)等待購買早上7點(diǎn)發(fā)售的蘋果iphone4s”。這兩幅圖無論是內(nèi)容、名稱還是所要表達(dá)的主題都不存在直接的聯(lián)系，唯一的共同點(diǎn)是畫面上都有著大量的人。而編輯之所以將這樣兩張圖片一次排列，無疑突出和強(qiáng)化了讀者對(duì)于數(shù)量的印象，加深人們的視覺記憶，使讀者在接下來圖片解讀的過程中產(chǎn)生全新的認(rèn)知。

豐厚化美學(xué)內(nèi)涵

對(duì)雜志版面而言，不同的顏色搭配、圖文大小設(shè)計(jì)、圖形的置入，都會(huì)帶給讀者不同的感覺。要想符合人類認(rèn)知規(guī)律，達(dá)到審美的美學(xué)效果，必然要追求平衡、簡(jiǎn)潔以及色彩的統(tǒng)一。

首先，讓視覺獲得愉悅的平衡感。能夠帶來讀者視覺愉悅的平衡感主要來自于兩個(gè)方面，分別是擁有不同“方向”的和擁有不同重力（沉重的吸引力）的視覺元素。通常情況下，一個(gè)元素占據(jù)的空間越大、顏色越突出，就會(huì)感覺離我們?cè)浇蛘哒f它的外形越特別，就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。所以版面設(shè)計(jì)人員在用圖時(shí)，不會(huì)一味追求視覺上的沉重感，否則會(huì)導(dǎo)致畫面的失衡，還要重視元素方向所能帶來的視覺影響。

以第368期57頁為例，文章開篇就選擇了大面積的紅色，幾乎是厚重地鋪滿了整個(gè)頁面，所以如果下一頁繼續(xù)使用顏色厚重的圖片或文字，就有可能給讀者帶來沉重的視覺壓力。所以其在設(shè)計(jì)時(shí)，在紅色的版面上置入白色的文字，而第二頁則沒有采用任何圖片，只是使用單純的文字緩解之前大面積紅色給讀者帶來的視覺沖擊。除了顏色的平衡感外，圖與文帶給讀者不同的距離感也要做到適度平衡。第368期的54-57頁，為了列舉電視的多種人格，將八幅漫畫分散在版面的四周均勻排列，文章則置于正中央，不遠(yuǎn)不近、不偏不倚。

其次是忘卻喧囂的簡(jiǎn)潔感?，F(xiàn)實(shí)生活中，很多人熱衷于借助自身的經(jīng)驗(yàn)，使自己快速獲取信息，所以當(dāng)其借助的第三方參考資料過于復(fù)雜或使用的元素過多，那么人們自身的直覺就會(huì)受到影響。反之，如果元素非常簡(jiǎn)潔，則會(huì)較為符合受眾的審美期待，也容易帶來一定的審美感。當(dāng)然，所謂的簡(jiǎn)潔并不意味著圖片選擇數(shù)量的多與少，而是傾向于選擇簡(jiǎn)單明了、清晰、不晦澀的圖片，用簡(jiǎn)單的方式反襯復(fù)雜而深刻的內(nèi)容。

以近兩年《新周刊》的封面設(shè)計(jì)為例，其大多采用一種顏色為底板，以摳圖的形式將元素置于封面當(dāng)中，底色以紅、白、藍(lán)為主，這樣不僅醒目、簡(jiǎn)約，更容易讓讀者聚焦封面中心的元素，直達(dá)中心和主題。在內(nèi)頁的設(shè)計(jì)上，“專欄”通常采用宋體加粗作為標(biāo)題，標(biāo)題之下一般將簡(jiǎn)介控制在一百字以內(nèi)，同樣是加粗居中，文本段落首字下沉，中央放置插圖，看起來整齊劃一、輕松明朗，符合人們的閱讀習(xí)慣。

通過對(duì)多個(gè)案例的分析，可以清晰地感受到《新周刊》在視覺傳播方面所呈現(xiàn)出的特點(diǎn)，其不僅帶給讀者良好的閱讀體驗(yàn)，更實(shí)現(xiàn)了自身信息傳播價(jià)值的最大化。當(dāng)然，隨著時(shí)代的進(jìn)步以及人們審美多元化的發(fā)展，《新周刊》的視覺傳播之路還在不斷拓展、進(jìn)步和變革，也將帶給廣大讀者和視覺設(shè)計(jì)者更多的啟示。