重慶紅色旅游發(fā)展策略

羅君

[摘要]重慶作為歷史文化名城，擁有豐富的紅色旅游資源。重慶紅色旅游發(fā)展較為迅速，并取得較好的成績(jī)，但是也出現(xiàn)了發(fā)展不均衡等諸多問(wèn)題。本文結(jié)合重慶紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀，分析了紅色旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題，并結(jié)合紅巖聯(lián)線成功案例，提出了大力發(fā)展紅色旅游的對(duì)策和建議，以促進(jìn)重慶紅色旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]重慶；紅色旅游；策略；紅巖聯(lián)線

[中圖分類號(hào)]F59 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1671-5918（2017）04-0097-02

doi：10.3969/j.issn.1671-5918.2017.04.048 [本刊網(wǎng)址]http：∥www.hbxb.net

紅色旅游是指以革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其所承載的革命精神為載體，接待旅游者進(jìn)行參觀游覽，接受革命傳統(tǒng)教育，增加愛(ài)國(guó)主義精神，豐富閱歷的一種旅游活動(dòng)。它將紅色人文景觀和自然景觀相結(jié)合的一種新型的主題旅游形式。2004年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《2004-2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中正式提出紅色旅游，經(jīng)過(guò)10余年的發(fā)展，已形成了較為完善的紅色旅游產(chǎn)品體系。重慶是著名的歷史文化名城，擁有悠久歷史和光榮的革命傳統(tǒng)，紅色旅游資源豐富，紅色旅游發(fā)展較快，已成為重慶旅游業(yè)中的重要業(yè)態(tài)。

一、重慶紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）紅色旅游資源較為豐富

重慶紅色旅游種類多，包括遺址遺跡、建筑與設(shè)施、人文活動(dòng)等方面。重慶已有5個(gè)全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地，16個(gè)市級(jí)愛(ài)國(guó)主義教育基地，4個(gè)全國(guó)重點(diǎn)烈士紀(jì)念建筑保護(hù)單位，4個(gè)市級(jí)重點(diǎn)烈士建筑物保護(hù)單位，27個(gè)市級(jí)文物保護(hù)單位，及一大批區(qū)（縣）級(jí)紅色旅游資，共計(jì)100余處。其中抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，革命先烈所留下的大量紀(jì)念物和紀(jì)念遺跡，形成的“紅巖精神”，是重慶紅色旅游資源非常寶貴的精神財(cái)富，在重慶市乃至全國(guó)紅色旅游資源體系中占據(jù)十分重要的地位。

（二）紅色旅游資源分布廣泛

重慶紅色旅游資源分布廣泛，涵蓋了渝中、渝東南、渝東北、渝西南、渝西北等地區(qū)，各地區(qū)的紅色旅游資源各具特色。主城及周邊都市紅巖革命旅游區(qū)有紅巖紀(jì)念館、歌樂(lè)山革命紀(jì)念館等紅色旅游資源；渝東南有城萬(wàn)紅軍指揮部、趙世炎故居等紅色旅游資源；渝西南紅色旅游景區(qū)有聶榮臻故居、楊尚昆故居等紅色旅游資源；渝西北有邱少云烈士墓、良緣亭等紅色旅游資源。

（三）紅色旅游知名度極高

悠久的歷史給重慶紅色旅游帶來(lái)豐富的資源，重慶紅色旅游在全國(guó)乃至于全世界都具有極高的知名度。尤其是以歌樂(lè)山烈士陵園、白公館、渣滓洞、松林坡、紅巖革命紀(jì)念館為主的紅巖聯(lián)線景點(diǎn)，開(kāi)展紅巖魂巡展，紅巖報(bào)告展演被評(píng)為“中宣部十件大事”、“十大演出盛事”、全國(guó)精神文明建設(shè)“五個(gè)一”工程獎(jiǎng)，紅巖精神傳遍全國(guó)，在全國(guó)樹(shù)立了極高知名度，吸引著海內(nèi)外游客紛至沓來(lái)，逐步形成以“重慶紅色旅游目的地”為中心的、在全國(guó)紅色旅游有較大知名度的紅色旅游區(qū)域品牌。

（四）紅色旅游發(fā)展不均衡

重慶紅色旅游除主城區(qū)的起步早、開(kāi)發(fā)快，具有一定規(guī)模外，處于周邊區(qū)縣的紅色旅游景區(qū)受當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)限制，開(kāi)發(fā)程度較差，基礎(chǔ)設(shè)施不健全，游客停留時(shí)間短。

二、重慶紅色旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）對(duì)紅色旅游文化認(rèn)識(shí)不夠，挖掘不深入

紅色旅游內(nèi)涵豐富，但是一些紅色旅游景區(qū)對(duì)于紅色旅游資源理解不充分，開(kāi)發(fā)不全面，沒(méi)有意識(shí)到紅色旅游資源在經(jīng)濟(jì)、教育、歷史等方面的諸多價(jià)值。許多紅色旅游景區(qū)仍停留在櫥窗式的展覽，簡(jiǎn)單的靜態(tài)式陳列，缺乏現(xiàn)代化的聲光設(shè)備設(shè)施，缺乏趣味性，吸引力不強(qiáng)，參與性不高。

（二）紅色旅游景區(qū)各自為陣，缺乏整體性

重慶紅色旅游資源由于分散、偏遠(yuǎn)、景區(qū)在規(guī)劃上缺乏科學(xué)性和前瞻性，未能將紅色旅游進(jìn)行整體開(kāi)發(fā)。重慶紅色旅游隸屬于“川陜渝紅色旅游區(qū)”，一些紅色旅游景區(qū)只顧自身利益，缺乏和四川、陜西等地相鄰紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）的聯(lián)系和互動(dòng)，各自為陣，破壞了紅色旅游資源整體性和關(guān)聯(lián)，制約了其進(jìn)一步發(fā)展。

（三）紅色旅游資源規(guī)劃不合理，基礎(chǔ)設(shè)施不完善

由于歷史原因紅色旅游資源多分布于山區(qū)或農(nóng)村，景區(qū)交通道路不暢通，基礎(chǔ)設(shè)施落后，各紅色景區(qū)餐飲、住宿、購(gòu)物等綜合配套服務(wù)不健全，開(kāi)發(fā)不充分，亂搭亂建現(xiàn)象突出。歌樂(lè)山上濫建的“農(nóng)家樂(lè)”現(xiàn)象突出，亂砍濫伐、不考慮地質(zhì)條件，導(dǎo)致山上水土流失嚴(yán)重。2007年7月中旬，暴發(fā)山洪時(shí)，曾經(jīng)關(guān)押過(guò)江姐等烈士的女牢房門、刑訊室后圍墻、原看守員廁所都被洪水沖垮，房屋內(nèi)的設(shè)施損壞，紅巖聯(lián)線損失高達(dá)1787萬(wàn)多元。

（四）紅色旅游景區(qū)管理不善，員工素質(zhì)不高

重慶大部分紅色旅游景區(qū)是免收開(kāi)放，許多紅色旅游景區(qū)存在管理松散，效率低，服務(wù)意識(shí)薄弱，講解人員專業(yè)水平不高，對(duì)紅色旅游理解不深刻，講解詞不能充分反映景區(qū)的紅色文化內(nèi)涵，泛泛而談，缺乏針對(duì)性和感染力，難以吸引游客。

三、重慶紅色旅游發(fā)展對(duì)策

重慶紅巖聯(lián)線文化發(fā)展管理中心成立于2007年1月19日，又稱為紅巖聯(lián)線。紅巖聯(lián)線成功抓住了機(jī)遇，在資源整合、機(jī)制創(chuàng)新、研究開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)拓展、社會(huì)教育等方面取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，極大地推動(dòng)了重慶紅色旅游發(fā)展，其實(shí)施的措施值得學(xué)習(xí)和總結(jié)。

（一）更新觀念，提高對(duì)紅色旅游的認(rèn)識(shí)

2014年12月，習(xí)總書記在視察中指出要把紅色資源利用好，把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好，把紅色基因傳承好。2015全國(guó)旅游大會(huì)提出“515戰(zhàn)略”，明確了積極發(fā)展紅色旅游的戰(zhàn)略部署。隨后，國(guó)家旅游局組織了紅色旅游火炬?zhèn)鬟f等一系列主題活動(dòng)，在全國(guó)上下掀起了紅色旅游的浪潮。在黨和國(guó)家的政策引導(dǎo)下，更新觀念，提高認(rèn)識(shí)，統(tǒng)一思想，大力發(fā)展紅色旅游。

（二）挖掘紅色旅游文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)紅色旅游產(chǎn)品endprint

重慶紅色旅游資源豐富，文化內(nèi)涵深厚。紅巖聯(lián)線在打造紅色旅游文化方面卓有成效。紅巖聯(lián)線深度挖掘“紅巖精神”，在重慶市很多機(jī)關(guān)、學(xué)校、部隊(duì)以及40個(gè)區(qū)縣建立紅巖文化室，提供《不朽紅巖》展覽、音像資料、紅巖劇場(chǎng)、紅巖講座、紅巖游戲、紅巖書籍、紅巖博物館等紅巖系列產(chǎn)品，打破了傳統(tǒng)的靜態(tài)的布展模式，充分調(diào)動(dòng)游客的參與性，讓人們走進(jìn)紅巖、感受紅巖、學(xué)習(xí)紅巖，已出版《紅巖精神研究》、《風(fēng)雨白宮館》、《浩氣長(zhǎng)存》等29種圖書和《紅巖檔案解密》、《生命作證》等8部影視作品，許多紅色旅游景區(qū)也充分采用聲、光、電結(jié)合的半景畫、全景畫形式等高新技術(shù)手段來(lái)改進(jìn)傳統(tǒng)紅色旅游產(chǎn)品，再現(xiàn)歷史事件、還原歷史遺址，吸引游客，增加參與性和體驗(yàn)性，增強(qiáng)紅色文化的魅力。

（三）合理規(guī)劃，加強(qiáng)紅色旅游資源整合

紅色旅游在開(kāi)發(fā)時(shí)應(yīng)注意結(jié)合實(shí)際情況，合理規(guī)劃，注重開(kāi)發(fā)和保護(hù)并重，規(guī)范建設(shè)行為，禁止隨意砍伐、亂挖亂建的行為，積極擴(kuò)種、恢復(fù)規(guī)劃景區(qū)的生態(tài)植被，促進(jìn)生態(tài)平衡，保證景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。在景區(qū)開(kāi)發(fā)中，加強(qiáng)與周邊紅色旅游景區(qū)的合作，實(shí)現(xiàn)共贏。2004年重慶紅巖革命紀(jì)念館和歌樂(lè)山烈士陵園首次整合，之后，紅巖聯(lián)線不斷把分散的革命歷史文化紀(jì)念地、革命文化遺址聯(lián)合起來(lái)，相繼整合了陳獨(dú)秀故居、酉陽(yáng)趙世炎紀(jì)念館、開(kāi)縣劉伯承紀(jì)念館等景點(diǎn)，推出“抗戰(zhàn)文化一日游、重慶帥鄉(xiāng)二日游、文化名人尋蹤一日游”等獨(dú)具特色的紅色旅游線路。此外，紅巖聯(lián)線還注重與省外紅色旅游景區(qū)的合作，與紅巖精神的發(fā)源地之一、《紅巖》一書中的江姐、許云峰等英烈原型生活、戰(zhàn)斗過(guò)的四川省華鎣市合作，聯(lián)手打造紅色旅游，整合市場(chǎng)、共享資源，帶動(dòng)了川渝旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)雙方紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大，實(shí)現(xiàn)共贏的良好局面。

（四）完善基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備，提高接待能力

基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備是滿足游客吃住行游購(gòu)?qiáng)实幕颈ＷC，加強(qiáng)紅色旅游景區(qū)內(nèi)的道路、供電、消防、環(huán)衛(wèi)、環(huán)境整治等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2014年，紅巖聯(lián)線投入資金2000余萬(wàn)元，實(shí)施了61個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目，完成了地質(zhì)滑坡?lián)岆U(xiǎn)加固工程，做好安防工程建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)重要文物遺址的全方位實(shí)時(shí)監(jiān)控，更換，增設(shè)了景區(qū)休息桌椅和景區(qū)路線圖、公廁指示牌等服務(wù)標(biāo)識(shí)；完成了景區(qū)停車場(chǎng)的改擴(kuò)建；打造了數(shù)字紅巖，完成了紅村網(wǎng)建設(shè)，開(kāi)發(fā)了手機(jī)APP、微信平臺(tái)等系統(tǒng)，引入3D與云技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全媒體協(xié)作的云傳播、云互動(dòng)和云服務(wù)等。重慶酉陽(yáng)土家族苗族自治縣南腰界革命根據(jù)地是重慶市唯一一個(gè)建立省級(jí)蘇維埃政權(quán)的地方，投入2000余萬(wàn)元改建和擴(kuò)建南腰界紅軍廣場(chǎng)，修建游客接待中心和展覽館、陳列館，完善景區(qū)接待設(shè)施和綜合配套設(shè)施。

（五）加強(qiáng)員工培養(yǎng)，提高管理水平

大力發(fā)展紅色旅游需要一支高素質(zhì)的人才隊(duì)伍和先進(jìn)的管理理念，紅色旅游具有較強(qiáng)的教育功能，紅色旅游對(duì)從業(yè)人員的要求更高，不僅要有講解技巧，而且更要有豐富的文化知識(shí)。紅巖聯(lián)線管理機(jī)構(gòu)修訂完善《參觀接待工作管理細(xì)則》，明確了服務(wù)流程和服務(wù)要求，建立規(guī)范化的接待制度，提出“量化管理、人才培養(yǎng)、研究開(kāi)發(fā)”的經(jīng)營(yíng)管理方針，推進(jìn)“專業(yè)化、規(guī)范化、數(shù)字化、精細(xì)化”管理，樹(shù)立“以人為本”的經(jīng)營(yíng)理念，強(qiáng)化培訓(xùn)，提高員工素質(zhì)，建立了各類型的專業(yè)技術(shù)隊(duì)伍。紅巖聯(lián)線投資4億多元打造“紅巖干部培訓(xùn)基地”，推出免費(fèi)解說(shuō)，積極參與各級(jí)各類比賽及其他活動(dòng)，紅巖聯(lián)線的2名講解員榮獲"2014年全國(guó)科普講解大賽”一等獎(jiǎng)，1名講解員榮獲“全國(guó)第五屆紅色旅游講解員、導(dǎo)游員電視網(wǎng)絡(luò)大賽”三等獎(jiǎng)。

綜上所述，針對(duì)重慶紅色旅游在發(fā)展中存在的對(duì)紅色旅游文化認(rèn)識(shí)不高、紅色旅游資源文化挖掘不深入、紅色資源整合不充分、紅色旅游人才缺乏等問(wèn)題，通過(guò)紅巖聯(lián)線的成功案例，提出了提高認(rèn)識(shí)，合理規(guī)劃，注重資源整合，提升接待能力，挖掘文化內(nèi)涵，強(qiáng)化管理等策略，促進(jìn)重慶紅色旅游的進(jìn)一步發(fā)展。endprint