京東菌，讓扶貧鮮聲奪人

獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)：東華大學(xué) 松茸經(jīng)紀(jì)人

團(tuán)隊(duì)成員：尉哲鵬 王予凡 方夢(mèng)琦 林宇涵

獲獎(jiǎng)情況：銀獎(jiǎng)

項(xiàng)目簡(jiǎn)介

京東菌是食用菌產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目，將京東的互聯(lián)網(wǎng)精神帶入行業(yè)。作為扶貧項(xiàng)目的首站，團(tuán)隊(duì)以雅江松茸為首輪主打產(chǎn)品，為京東菌打造完整的上線傳播案。結(jié)合當(dāng)下電商生鮮的品牌傳播特性，開發(fā)出以“小蘑盒”為品牌主打的系列食用菌產(chǎn)品，由社交媒體、傳統(tǒng)媒體兩方面切入，圍繞扶貧、公益、產(chǎn)品三大主題，將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入品牌傳播，從線上到線下，通過精心設(shè)計(jì)的“鮮聲奪人”三步傳播企劃，全面打響京東菌品牌。不僅是雅江，本項(xiàng)目將惠及更多山區(qū)的人民。

團(tuán)隊(duì)感想：

隨著我們對(duì)項(xiàng)目、國(guó)家扶貧政策、貧困地現(xiàn)狀了解逐漸深入，也感受到了選題背后的重大意義。抱著對(duì)扶貧地、對(duì)企業(yè)與社會(huì)負(fù)責(zé)的態(tài)度，歷時(shí)近七個(gè)月，我們與指導(dǎo)老師們?nèi)橥度?，努力完成了方案。最難忘的是，前期的調(diào)研與準(zhǔn)備階段：解讀國(guó)家政策、調(diào)查貧困地現(xiàn)狀；前往菜市場(chǎng)、超市發(fā)放問卷；反復(fù)分析項(xiàng)目的可行性、平衡經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)價(jià)值…導(dǎo)致我們備賽壓力加倍。但這些內(nèi)化的信息與知識(shí)，成為了我們拿獎(jiǎng)的關(guān)鍵。所以，真的很感謝這次比賽，讓我們體驗(yàn)了“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”，更有幸在比賽中找到了學(xué)習(xí)公關(guān)專業(yè)的初心，是一生寶貴的財(cái)富。

指導(dǎo)教師寄語

葉長(zhǎng)海：公關(guān)策劃大賽之所以是一個(gè)好平臺(tái)，絕不僅是為素質(zhì)和能力相對(duì)較好的學(xué)生提供舞臺(tái)，而是讓所有對(duì)公關(guān)行業(yè)充滿向往的學(xué)生擁有體驗(yàn)復(fù)雜公關(guān)項(xiàng)目策劃的機(jī)會(huì)，品嘗職業(yè)的艱辛，感受行業(yè)的價(jià)值。因此，在學(xué)生準(zhǔn)備比賽的七個(gè)月中，我盡量不將具體的個(gè)人見解告訴學(xué)生，也盡量少去干擾他們的奇思妙想。我所關(guān)注并與他們談?wù)摳嗟?，是他們的策劃邏輯、社?huì)洞察，和站在公關(guān)職業(yè)人立場(chǎng)看待企業(yè)社會(huì)責(zé)任的使命和理想。

參加比賽當(dāng)然要力爭(zhēng)好名次，這向來是東華公關(guān)專業(yè)追求卓越的傲氣。但我也反復(fù)告訴他們，絕不為名次而患得患失，這是作為公關(guān)行業(yè)預(yù)備軍的胸懷，我們做到了。

通過比賽我看到了這些孩子身上的能力與不足，也看到了我們?cè)谌瞬排囵B(yǎng)上的方向與路徑。謝謝CIPRA，東華公關(guān)一直在路上。endprint