“匠心載你每移瞬”廣汽品牌形象推廣全媒體策劃案

獲獎團(tuán)隊：復(fù)旦大學(xué) 旦殼兒Studio

團(tuán)隊成員：溫婷茵 李智琳 潘婷 周思佳 吳娜

獲獎情況：銀獎

項目簡介

項目的任務(wù)是提高年輕人心目中廣汽的品牌形象和知名度。在策劃之前，團(tuán)隊用大量時間進(jìn)行調(diào)研。因此，方案最大的優(yōu)點(diǎn)之一，就是準(zhǔn)確把握了細(xì)分群體，提出“匠心在你每移瞬”的創(chuàng)意核心。方案將“人生第一次”與“人生第一輛”緊緊相連，策劃出分別針對職場新人，熱戀情侶，新手爹媽的營銷活動。并以社交媒體為傳播起點(diǎn)，再延伸到線下，更有線上線下的交流聯(lián)動，讓二次傳播成為可能，希望傳遞給消費(fèi)者品牌理念——廣汽陪伴你每個人生的瞬間。

團(tuán)隊感想

旦殼兒Studio的組建出于偶然，5個本科專業(yè)背景不一樣的女孩子合作十分默契，感謝王迪老師給了很多好建議。今年競爭非常激烈，我們在一千個參賽隊伍中脫穎而出，更成功拿到100進(jìn)16的決賽名額。最終，經(jīng)過緊張的徹夜奮戰(zhàn)，我們拿到了寶貴的銀獎。一路披荊斬棘，只有我們知道背后的不容易。

感謝協(xié)會，感謝老師，感謝專家評委，你們讓這個夏天不一樣了，我們幾個人也因此變成了“生死搭檔”。最后，喊一次口號：“旦殼兒Studio，只生產(chǎn)100%新鮮創(chuàng)意！”

指導(dǎo)教師寄語

王迪：復(fù)旦大學(xué)今年只有兩支隊伍參賽，其中一支隊伍因課業(yè)繁重?zé)o法堅持到最后，只有旦殼兒進(jìn)入了決賽，這和很多兄弟院校的團(tuán)隊數(shù)目沒法比肩。我們的本科培養(yǎng)方案目前是2+2體系，到大三才開始進(jìn)入正式的專業(yè)課學(xué)習(xí)，能參加比賽的人數(shù)很少。因此，能夠報名參加并堅持到底的隊伍，都是真正熱愛公共關(guān)系策劃和創(chuàng)新。我們的旦殼兒團(tuán)隊特點(diǎn)是認(rèn)真、踏實(shí)、努力、投入。第一輪比賽過后，有兩位組員需出國交流半年，但同學(xué)們克服了距離和時差的困難，遠(yuǎn)距離交流合作。最后的決賽，由三位在國內(nèi)的同學(xué)代表全組參加，她們的心理壓力很大。在這樣的情況下，她們團(tuán)結(jié)合作，發(fā)揮優(yōu)秀，作為指導(dǎo)老師，為她們感到由衷的驕傲。endprint