浙江文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的探索與實(shí)踐

毛秀娟

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展浪潮中，如何利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)高新技術(shù)和大平臺(tái)，為文化產(chǎn)業(yè)插上翅膀騰飛崛起？浙江進(jìn)行大膽探索，全域布局，率先啟動(dòng)“文化+互聯(lián)網(wǎng)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合，發(fā)展文化互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，打造浙江文產(chǎn)融合新業(yè)態(tài)。

一、文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)生互動(dòng)關(guān)系

(一)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)基因暗合

文化與互聯(lián)網(wǎng)的融合是基于文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)共同發(fā)展的需要，是基于經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速向上發(fā)展的需要，是基于人們對(duì)美好精神生活追求的需要。英國(guó)利茲大學(xué)教授、著名文化產(chǎn)業(yè)研究家大衛(wèi)·赫斯蒙德夫(David Hesmondhalgh) 認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)很重要，它擁有影響公眾的力量，擁有管理符號(hào)創(chuàng)作者的種種方式，引領(lǐng)了產(chǎn)業(yè)、社會(huì)和文化的變革。[1]文化產(chǎn)業(yè)中文化生產(chǎn)力至關(guān)重要。文化生產(chǎn)力就是操作和制造文化產(chǎn)品，提供文化服務(wù)，并在文化產(chǎn)品的生產(chǎn)——流通——消費(fèi)的循環(huán)中不斷得到實(shí)現(xiàn)和發(fā)展的能力。[2]文化產(chǎn)品的生產(chǎn)必須借助一定的技術(shù)，流通必須借助一定的平臺(tái)，消費(fèi)必須借助一定的渠道聚集大量的人氣?；ヂ?lián)網(wǎng)是一項(xiàng)當(dāng)今最先進(jìn)的多功能集成技術(shù)，給新聞、出版、音樂(lè)、動(dòng)漫、游戲、影視等文化產(chǎn)品的生產(chǎn)提供各種各樣先進(jìn)技術(shù)；互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)平臺(tái)，為文化產(chǎn)品的宣傳擴(kuò)散提供廣闊的平臺(tái)，為文化產(chǎn)品的傳播提供多種渠道；互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)虛擬社會(huì)，數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民集聚其中，全天候留守，巨大的人氣、快速的聚合力、瞬間的爆發(fā)力為文化產(chǎn)品的銷售提供廣闊空間。文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)為互聯(lián)網(wǎng)提供可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容要件。文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)互相依存，基因暗合。

(二)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)互促共贏

文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)越來(lái)越緊密，文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)一體化的趨勢(shì)越來(lái)越突出，呈現(xiàn)“文化互聯(lián)網(wǎng)化”“互聯(lián)網(wǎng)文化化”兩個(gè)明顯特征?！拔幕ヂ?lián)網(wǎng)化”體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的滲透越來(lái)越深入，文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式、消費(fèi)方式、傳播渠道、營(yíng)銷模式等受互聯(lián)網(wǎng)的影響越來(lái)越大，收益越來(lái)越多，互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)插上“隱形的翅膀”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)文化化”體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的影響越來(lái)越深刻，互聯(lián)網(wǎng)作為一項(xiàng)技術(shù)和一個(gè)平臺(tái)，需要依附于其他產(chǎn)業(yè)而發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)為互聯(lián)網(wǎng)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)增加文化含量、發(fā)揮文化作用而不斷提升內(nèi)在價(jià)值，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、增量提質(zhì)、創(chuàng)新發(fā)展提供新技術(shù)、新平臺(tái)、新機(jī)遇，文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相互滲透、相互交叉，融為一體產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)互相促進(jìn)、合作共贏。

(三)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)共生共榮

美國(guó)普林斯頓大學(xué)社會(huì)學(xué)與公共事務(wù)教授保羅·迪馬喬(Paul DiMaggio)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)顛覆了文化產(chǎn)業(yè)，特別是對(duì)于電影、新聞、音樂(lè)等文化產(chǎn)品，傳統(tǒng)的商業(yè)模式正被“創(chuàng)造性破壞”，互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)引入生產(chǎn)和分配的新方式重新塑造產(chǎn)業(yè)形態(tài)。[3]互聯(lián)網(wǎng)為文化產(chǎn)品的制作和傳播提供廣闊的平臺(tái)，集聚、容納海量?jī)?nèi)容，數(shù)字媒體、流媒體、移動(dòng)媒體受到熱切追捧，文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、需求和銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)深受影響，互聯(lián)網(wǎng)完全創(chuàng)造出新市場(chǎng)和價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的過(guò)程，是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)的過(guò)程，也是大眾文化蓬勃興起與發(fā)展的過(guò)程。文化產(chǎn)業(yè)必須把握內(nèi)容為王，要以健康的、積極的、高質(zhì)量的內(nèi)容取勝。文化產(chǎn)業(yè)越發(fā)展，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度越高，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的要求也越高；互聯(lián)網(wǎng)越發(fā)展，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的需求越大，兩者共生共榮。

二、浙江發(fā)展“文化+互聯(lián)網(wǎng)”產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

(一)政策優(yōu)勢(shì)：政策先導(dǎo)，政府強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)，為文產(chǎn)融合架起梯子搭好臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊，浙江文化產(chǎn)業(yè)面臨著許多新機(jī)遇新問(wèn)題新挑戰(zhàn)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)改變了文化產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式、傳播途徑、提供模式等，為文化產(chǎn)業(yè)超常規(guī)發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了廣闊的平臺(tái)和動(dòng)力源泉；[4]另一方面，文化產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的發(fā)展路徑和運(yùn)營(yíng)模式受到?jīng)_擊，新聞、出版、電影電視、音樂(lè)等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)陷入困境。為破解困局，浙江緊緊抓住發(fā)展契機(jī)，順勢(shì)而起，及時(shí)做出戰(zhàn)略調(diào)整，尋求戰(zhàn)略突破。以政策為引領(lǐng)，政府強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)，明確產(chǎn)業(yè)定位，完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制，周密規(guī)劃，組織實(shí)施。2013年，浙江把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展列為“一把手工程”，納入綜合考核體系。2017年，在全國(guó)率先啟動(dòng)“文化+互聯(lián)網(wǎng)”工程，召開(kāi)高規(guī)格全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，重點(diǎn)實(shí)施數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)打造、文化新興業(yè)態(tài)促進(jìn)等八大計(jì)劃，大力推動(dòng)數(shù)字閱讀、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)劇、互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)、動(dòng)漫游戲等新興文化業(yè)態(tài)繁榮發(fā)展，并出臺(tái)了扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策和措施，從資金、稅收、土地、金融、人才等方面為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)力支撐，為“文化+互聯(lián)網(wǎng)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展架起梯子搭好臺(tái)，努力打造“文化+互聯(lián)網(wǎng)”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地。

(二)資源優(yōu)勢(shì)：文化大省和互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)省，豐厚的資源不斷轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

浙江省是文化大省和互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)省，以“文化+互聯(lián)網(wǎng)”為代表的新型文化業(yè)態(tài)擁有極好的發(fā)展基礎(chǔ)。浙江省人文底蘊(yùn)深厚、歷史文脈綿長(zhǎng)，文化資源豐厚。以越劇、婺劇為代表的戲曲文化，以龍泉為代表的青瓷文化、以東陽(yáng)為代表的木雕文化等得天獨(dú)厚的傳統(tǒng)文化資源在現(xiàn)代高科技的條件下，在保護(hù)傳承開(kāi)發(fā)過(guò)程中，不斷轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。以浙江新聞出版、浙江廣電、浙江日?qǐng)?bào)等為代表的省級(jí)媒體，在國(guó)內(nèi)業(yè)界處于領(lǐng)先地位，競(jìng)爭(zhēng)力位居第一方陣。以橫店為代表的影視文化，以宋城為代表的演藝文化，以思美傳媒為代表的廣告文化，以中南卡通為代表的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，以比奇為代表的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)，以咪咕為代表的數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)等等，在省內(nèi)乃至國(guó)內(nèi)同業(yè)中處于龍頭地位。世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)永久落戶烏鎮(zhèn)，全國(guó)首個(gè)國(guó)家信息經(jīng)濟(jì)示范區(qū)落地浙江，首個(gè)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)區(qū)即金華數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)區(qū)創(chuàng)立，互聯(lián)網(wǎng)大鱷阿里巴巴雄踞浙江。2018年，浙江省提出把數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為“一號(hào)工程”來(lái)抓，大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)新產(chǎn)業(yè)，為文產(chǎn)融合提供強(qiáng)大的科技支撐。

(三)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)：文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和質(zhì)量不斷改善

浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較早，經(jīng)過(guò)近些年的大力發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃生機(jī)，實(shí)現(xiàn)著從小到大、從大到優(yōu)、從優(yōu)到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變。新聞出版、廣播影視、動(dòng)漫游戲、文化演藝、文化信息傳輸和軟件服務(wù)等領(lǐng)域已經(jīng)在全國(guó)處于優(yōu)勢(shì)地位。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、數(shù)字閱讀、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起蓬勃發(fā)展，成為浙江文化產(chǎn)業(yè)的新銳主力軍。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)形成的浙江模式在全國(guó)具有示范意義，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)在全國(guó)居中堅(jiān)地位。全省文化產(chǎn)業(yè)合理布局、全面發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)區(qū)塊建設(shè)成效突出，圍繞杭州、寧波、溫州等中心城市打造文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，已建成并實(shí)際運(yùn)營(yíng)143個(gè)。2015年，浙江省文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到2490億元，文化產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP的比重達(dá)到5.81%。[5]根據(jù)“2016年中國(guó)省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)”顯示，浙江文化產(chǎn)業(yè)的綜合指數(shù)和生產(chǎn)力指數(shù)位列全國(guó)第4位，影響力指數(shù)位列全國(guó)第3位，已經(jīng)躋身全國(guó)前列。

(四)主體優(yōu)勢(shì)：緊跟時(shí)代潮流，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，文產(chǎn)企業(yè)主動(dòng)探索與布局

“春江水暖鴨先知”，企業(yè)作為市場(chǎng)主體，對(duì)市場(chǎng)的需求最敏感，對(duì)資源的配置最高效。浙江省是改革開(kāi)放先行地，浙江的文化企業(yè)秉承改革精神，在互聯(lián)網(wǎng)大背景下主動(dòng)探索布局，不斷創(chuàng)新文化業(yè)態(tài)和商業(yè)模式，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合。浙江出版聯(lián)合集團(tuán)、華策影視、網(wǎng)易、浙朵云、阿里巴巴、橫店影視等企業(yè)積極探索布局“文化+互聯(lián)網(wǎng)”，在泛娛樂(lè)生態(tài)、數(shù)據(jù)服務(wù)應(yīng)用、社交直播平臺(tái)、短視頻內(nèi)容等多個(gè)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新。浙江日?qǐng)?bào)集團(tuán)、浙江出版集團(tuán)、浙江衛(wèi)視等國(guó)有傳統(tǒng)文化企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)大背景下，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，猶如為企業(yè)插上“隱形的翅膀”，成功轉(zhuǎn)型升級(jí)；橫店影視、宋城演藝、華策影視、網(wǎng)易、阿里巴巴、思美傳媒等一批民營(yíng)文化龍頭企業(yè)異軍突起，與互聯(lián)網(wǎng)融合一體；阿里巴巴、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)總部效應(yīng)凸顯，跨界布局文化產(chǎn)業(yè)，成為互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)的佼佼者，在國(guó)內(nèi)居重要地位。

三、浙江“文化+互聯(lián)網(wǎng)”的實(shí)踐探索

(一)數(shù)字化引領(lǐng)，主動(dòng)布局，打好產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

政府宏觀指引，企業(yè)積極參與，以數(shù)字化為引領(lǐng)，主動(dòng)布局，集聚人才、技術(shù)和資金，加強(qiáng)研發(fā)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。浙報(bào)集團(tuán)數(shù)字文化集團(tuán)，全面發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)國(guó)內(nèi)一流的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字集團(tuán)；浙江廣電集團(tuán)將互聯(lián)網(wǎng)融入廣播電視，建設(shè)全媒化的新型廣電傳媒；中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和華數(shù)傳媒全面建成數(shù)字內(nèi)容投送平臺(tái)；杭州、寧波和橫店創(chuàng)建國(guó)家文化與科技融合示范基地。這些浙江省內(nèi)的文化龍頭企業(yè)，借助互聯(lián)網(wǎng)作為轉(zhuǎn)型升級(jí)突破口，“八仙過(guò)海，各顯神通”，結(jié)合實(shí)際，開(kāi)拓創(chuàng)新，打好基礎(chǔ)，也為業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的發(fā)展樹(shù)立標(biāo)桿。

(二)內(nèi)容+平臺(tái)，傳統(tǒng)文化企業(yè)主動(dòng)融合互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)

傳統(tǒng)文化企業(yè)如新聞、廣播、出版等在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，一度陷入困境，但很快調(diào)整戰(zhàn)略，迎頭而上，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)。擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)，傳統(tǒng)文化企業(yè)得以迅速突破困境，“鳳凰涅槃”。浙數(shù)文化投建“富春云”互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心，成為華東地區(qū)單體最大的數(shù)據(jù)中心；位于烏鎮(zhèn)的浙江大數(shù)據(jù)交易中心已經(jīng)上線，成為省內(nèi)第一個(gè)大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)。華數(shù)傳媒積極探索三網(wǎng)融合發(fā)展，制定實(shí)施“新網(wǎng)絡(luò)+應(yīng)用”“新媒體+內(nèi)容”和“大數(shù)據(jù)+開(kāi)發(fā)”三大戰(zhàn)略。數(shù)字閱讀引領(lǐng)者咪咕數(shù)媒，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，致力于移動(dòng)手機(jī)閱讀，已經(jīng)擁有5億用戶，年收入超65億元。

(三)平臺(tái)+內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界文化，創(chuàng)造新價(jià)值拓展新空間

早期的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)多為單純的技術(shù)型企業(yè)，只是提供技術(shù)和平臺(tái)，缺乏內(nèi)容生產(chǎn)。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)遇上文化，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始跨界文化，借助優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容資源，創(chuàng)造企業(yè)新價(jià)值，拓展新空間。阿里巴巴作為典型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，與文化的融合使其成為真正的互聯(lián)網(wǎng)大鱷。2014年，阿里巴巴收購(gòu)文化中國(guó)傳播約60%股權(quán)成立阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)；2015年，阿里巴巴與上海文廣集團(tuán)聯(lián)合，打造新型數(shù)字化財(cái)經(jīng)媒體與信息服務(wù)集團(tuán)；2018年，阿里巴巴收購(gòu)萬(wàn)達(dá)電影7.66%的股份，成為萬(wàn)達(dá)電影第二大股東。橫店集團(tuán)與騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司合作創(chuàng)設(shè)騰訊眾創(chuàng)空間，集聚影視娛樂(lè)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及文化創(chuàng)意等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，為影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

(四)文化+互聯(lián)網(wǎng)，新興企業(yè)借勢(shì)崛起，創(chuàng)造新的業(yè)態(tài)新的價(jià)值

直接誕生于互聯(lián)網(wǎng)背景下的文化企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，文化與互聯(lián)網(wǎng)基因直接融為一體，發(fā)揮先天優(yōu)勢(shì)。發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體、網(wǎng)絡(luò)電視、動(dòng)漫游戲等互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)直播、新媒體、數(shù)字特效技術(shù)、文化產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)、文化裝備制造等領(lǐng)域創(chuàng)新文化業(yè)態(tài)和商業(yè)模式，具有較強(qiáng)的引導(dǎo)性和較大的影響力。咪咕布局移動(dòng)數(shù)字閱讀市場(chǎng)位居全國(guó)前列；金華比奇開(kāi)發(fā)網(wǎng)游物品交易市場(chǎng)，旗下的5173平臺(tái)已成為國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)游物品交易平臺(tái)；華數(shù)傳媒致力于打造“智慧化新網(wǎng)絡(luò)”，成為新媒體產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)；友諾文化創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)漫畫作品廣受市場(chǎng)歡迎，創(chuàng)造過(guò)騰訊視頻新番動(dòng)漫播放量新紀(jì)錄；移動(dòng)手游企業(yè)自主研發(fā)的多款游戲已上線運(yùn)營(yíng)，一些產(chǎn)品在Tap Tap玩家社區(qū)等主流平臺(tái)占據(jù)榜首。

(五)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，迎合市場(chǎng)需求，創(chuàng)新商業(yè)模式

浙江的文化企業(yè)需要主動(dòng)擁抱市場(chǎng)，創(chuàng)新服務(wù)模式，比如杭州時(shí)光坐標(biāo)影視依托“數(shù)字”進(jìn)行拍攝、虛擬攝制、后期制作，從概念設(shè)計(jì)到剪輯、視覺(jué)特技特效制作、到電影電視劇宣傳包裝等，建立了影視全流程創(chuàng)新服務(wù)模式。同時(shí)，文化企業(yè)還需創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，比如友諾文化開(kāi)創(chuàng)“傳統(tǒng)媒體+新媒體”模式，利用兩微一端、漫畫平臺(tái)及社交APP平臺(tái)推出作品，通過(guò)市場(chǎng)反饋情況幫助后續(xù)創(chuàng)作，進(jìn)行衍生品的開(kāi)發(fā)等市場(chǎng)化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)多層次全方位的傳播運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新。文化企業(yè)更需要?jiǎng)?chuàng)新盈利模式，比如杭州藝淘文化創(chuàng)意公司與百度音樂(lè)、橫店影視城聯(lián)合打造童星平臺(tái)，形成可持續(xù)的盈利模式。另外，文化企業(yè)也需創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，比如博庫(kù)網(wǎng)絡(luò)傳媒實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)圖書業(yè)務(wù)向網(wǎng)絡(luò)銷售模式的轉(zhuǎn)型，博庫(kù)微平臺(tái)打造人人參與的經(jīng)營(yíng)模式，降低倉(cāng)儲(chǔ)和人工成本，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。

四、浙江“文化+互聯(lián)網(wǎng)”新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展

(一)網(wǎng)絡(luò)+文學(xué)：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蓬勃興起

浙江的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一路走來(lái)從容布局，碩果累累。2014年，浙江省成立國(guó)內(nèi)第一個(gè)省級(jí)網(wǎng)絡(luò)作協(xié)，即浙江省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)。2017年，國(guó)內(nèi)首個(gè)“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村”入駐杭州，浙江還建立了浙江網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作與研究中心、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編劇研究中心，開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)作家培訓(xùn)班，出臺(tái)《浙江省網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)秀作品扶持獎(jiǎng)勵(lì)辦法》等。經(jīng)過(guò)一系列的布局和作為，多年的培育發(fā)展，如今浙江擁有整齊的網(wǎng)絡(luò)作家隊(duì)伍，網(wǎng)絡(luò)作品市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率高，蓬勃的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)已經(jīng)形成。浙江也已逐漸形成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫、影視、游戲等相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，擁有如麥家(代表作《暗算》《風(fēng)聲》等)、流瀲紫(代表作《后宮·甄嬛傳》)、蔣勝男(代表作《羋月傳》)等一批國(guó)內(nèi)知名的本地網(wǎng)絡(luò)作家大咖，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)作家村集聚一批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精英。近些年，浙江已成為全國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重鎮(zhèn)。

(二)網(wǎng)絡(luò)+閱讀：數(shù)字閱讀快速發(fā)展

據(jù)《2017年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書》統(tǒng)計(jì)，2017年數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到152億，用戶規(guī)模近4億，人均閱讀電子書10.1本。[6]以杭州為代表的浙江各地，在組織推廣全民閱讀過(guò)程中，積極推進(jìn)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)落戶集聚，樹(shù)立中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)等大品牌，打造數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。“中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)”2015年起永久落戶杭州，杭州被授予2017年度“十大數(shù)字閱讀城市”稱號(hào)。天翼閱讀平臺(tái)圖文閱讀內(nèi)容超過(guò)35萬(wàn)冊(cè)，網(wǎng)易文學(xué)漫畫平臺(tái)上創(chuàng)作者達(dá)到30萬(wàn)，其中原創(chuàng)作品占比超過(guò)60%。省內(nèi)各級(jí)圖書館利用館藏資源，不斷創(chuàng)新方式，開(kāi)發(fā)“數(shù)字圖書”APP，讓線上閱讀越來(lái)越方便。作為數(shù)字閱讀的核心領(lǐng)軍者咪咕數(shù)字傳媒，開(kāi)發(fā)出咪咕學(xué)堂、咪咕星寶、咪咕fire、咪咕閱讀等多款產(chǎn)品，既有閱讀又有互動(dòng)，滿足讀者多元化的閱讀需求。

(三)網(wǎng)絡(luò)+視聽(tīng)：網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)繁榮發(fā)展

2009年，浙江廣電集團(tuán)依托互聯(lián)網(wǎng)，整合旗下18個(gè)廣電資源組建“新藍(lán)網(wǎng)”，為網(wǎng)民提供互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、電視網(wǎng)三網(wǎng)融合的新媒體服務(wù)，開(kāi)創(chuàng)浙江廣電融合新模式。2016年，浙江提出打造全國(guó)影視“副中心”，突出網(wǎng)絡(luò)影視、科技影視、全產(chǎn)業(yè)影視、大IP影視等鮮明特色，涌現(xiàn)出一批精品劇作，形成一定的產(chǎn)業(yè)特色，帶動(dòng)了一批傳統(tǒng)影視機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在橫店影視文化產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，占80%左右的影視劇組都參與網(wǎng)絡(luò)劇拍攝，全國(guó)約50%的網(wǎng)絡(luò)劇都在橫店拍攝。2017—2018年，浙江廣電集團(tuán)均舉辦了中國(guó)夢(mèng)網(wǎng)絡(luò)視頻大賽，浙江省新聞出版廣電局舉辦了全省數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體創(chuàng)新大賽，成功打響知名度，擴(kuò)大影響力，培養(yǎng)創(chuàng)作人才，鼓勵(lì)制作精品，促進(jìn)浙江網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)有效發(fā)展。

(四)網(wǎng)絡(luò)+出版：數(shù)字出版穩(wěn)步發(fā)展

浙江省的出版業(yè)不斷創(chuàng)新，主動(dòng)融合互聯(lián)網(wǎng)，以數(shù)字化為引領(lǐng)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步發(fā)展。國(guó)家《數(shù)字出版“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》實(shí)施以來(lái)，浙江省融合發(fā)展思路清晰，在內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)與模式等方面不斷創(chuàng)新。以發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，努力建設(shè)國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地。2010年，杭州國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地批復(fù)成立，目前已經(jīng)建立了包括手機(jī)、書店、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫等8個(gè)數(shù)字出版園區(qū)，聚集數(shù)字出版企業(yè)400余家，其中有7家上市公司，2016年的數(shù)字出版產(chǎn)值超過(guò)100億元。[7]以此為契機(jī)，浙江數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。手機(jī)出版、動(dòng)漫出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版、數(shù)字化內(nèi)容投送平臺(tái)和數(shù)字印刷等優(yōu)勢(shì)行業(yè)發(fā)展迅猛。天翼閱讀平臺(tái)、手機(jī)閱讀基地、華數(shù)傳媒、杭州日?qǐng)?bào)、影天印業(yè)、淘寶電子書等企業(yè)在全國(guó)數(shù)字出版領(lǐng)域具有重要影響。

改革開(kāi)放40年來(lái)，浙江成為改革開(kāi)放的先鋒隊(duì)、排頭兵，浙江經(jīng)驗(yàn)、浙江模式走向全國(guó)。順應(yīng)著文化體制改革的不斷深入，浙江省的文化產(chǎn)業(yè)異軍突起，文化大省的資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，浙江文化產(chǎn)業(yè)位居全國(guó)第一方陣。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的浪潮中，浙江大力推動(dòng)文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合、跨界發(fā)展?！拔幕?互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略的實(shí)施與推廣，為文化產(chǎn)業(yè)培育打造成“萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)”打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為建設(shè)“文化浙江”、實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)高水平”提供有力支撐，為講好浙江故事、創(chuàng)造浙江模式開(kāi)拓了廣闊空間。