“一帶一路”戰(zhàn)略布局下曲江文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展路徑

馮 盼

(陜西師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，陜西 西安 710119)

一、“一帶一路”戰(zhàn)略布局勢大利好

“一帶一路”是“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的合稱。2013年9月和10月，中國國家主席習(xí)近平在出訪中亞和東南亞國家期間，先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”(以下簡稱“一帶一路”)的重大倡議，得到國際社會高度關(guān)注[1]?！耙粠б宦贰敝卮蟪h的建設(shè)實施有助于深化本國的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更有助于使全球走出經(jīng)濟低迷的陰霾，為世界經(jīng)濟增長注入更多動力，促進經(jīng)濟全球化進程更有活力、更加包容、更可持續(xù)，更好惠及每個國家和每個民族。文化產(chǎn)業(yè)被譽為21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，其包含的種類紛繁復(fù)雜，涉及了多個行業(yè)領(lǐng)域，是各國綜合國力的重要組成部分?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略布局為各國帶來實質(zhì)性的經(jīng)濟增長的同時，應(yīng)該尋求在文化產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展與合作。要想提升各國的綜合國力，實現(xiàn)互利共贏的開放戰(zhàn)略，需要進一步挖掘各國優(yōu)質(zhì)的文化資源，創(chuàng)造具有各國表征意義的文化產(chǎn)品，從而促進“一帶一路”戰(zhàn)略布局的落實和綜合國力的提升。

古絲綢之路以西安為起點，由河西走廊直至歐洲，總長7000多公里，在中國與西方交流過程中扮演著重要的角色。西安的文化遺存具有資源密度大、保存好、級別高的特點，在我國旅游資源普查的109個類型中，西安有80種。西安周圍有帝王陵墓72座，其中秦朝帝王陵墓1座，西漢帝王陵墓11座，唐代帝王陵墓18座；有秦阿房宮、唐大明宮等宮殿遺址20余處；大小雁塔、鐘鼓樓、唐皇城城墻等古建筑700多處，居全國古建筑之最[2]。不僅有以宗教文化為特色的寺廟道觀，也有表現(xiàn)歷朝歷代興廢的宮闕遺址和園陵。有反應(yīng)舊時政治、經(jīng)濟和文化的石刻文字、古書與技藝精湛的藝術(shù)珍品，也有反映人類本身發(fā)展過程中留下的遺跡與使用的工具。這些物質(zhì)資源承載著深厚的文化內(nèi)涵，大多數(shù)在國內(nèi)外是實屬罕見的。

曲江文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在2007年被首批授予“國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”，園區(qū)以城市化建設(shè)為突破口，依托各大著名旅游景點和重大文化項目的集聚和帶動效應(yīng)，先后建成了大唐芙蓉園、大雁塔北廣場、曲江國際會展中心等多項具有深遠影響力的人文基礎(chǔ)設(shè)施。2017年9月1日中共西安市委辦公廳、西安市政府辦公廳《關(guān)于補短板加快西安文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》提出要加大對現(xiàn)有省級及以上園區(qū)(基地)的支持力度[3]。由此可見，西安政府極其重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在“一帶一路”戰(zhàn)略布局和西安政府的大力支持下，依托西安周圍豐富的文化資源，未來曲江文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)定會煥發(fā)出新的思路、面貌與成果。

二、曲江文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在發(fā)展過程中存在的問題

曲江文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)自建成以來取得了一系列顯著的成效，伴隨著經(jīng)濟和娛樂近年來成為了文化消費的指南，與日俱增地支配著我們的總體文化觀念，隨之出現(xiàn)了一系列問題。

(一)政策有力支持，但商業(yè)氣息過重

縱觀世界各地的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，大部分都是經(jīng)過時間沉淀和文化積累慢慢發(fā)展起來的。而我國的產(chǎn)業(yè)園一部分是在市場的影響下發(fā)展起來的，還有一部分是得到了政策的大力支持。為促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府在鼓勵文化和文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及引進投資上給予政策上的扶持和優(yōu)惠，但是產(chǎn)業(yè)園在自身的發(fā)展過程中卻產(chǎn)生了一些弊端。曲江文化產(chǎn)業(yè)園放寬園區(qū)的準(zhǔn)入界限，允許一些非創(chuàng)意類企業(yè)入駐，從而導(dǎo)致整個園區(qū)的產(chǎn)業(yè)等級變低，產(chǎn)業(yè)鏈變短。另外，各大地產(chǎn)企業(yè)利用政府出臺的優(yōu)惠政策，紛紛在曲江新區(qū)這一黃金地帶開發(fā)樓盤、圈地賺錢，導(dǎo)致商業(yè)化氣息過于嚴重，房價逐年飆升，從而增加了中小文化創(chuàng)意企業(yè)的準(zhǔn)入門檻，造成了園區(qū)內(nèi)大量空間的擱置現(xiàn)象，不利于整個園區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建和長遠發(fā)展。

(二)過度追求外在形式，缺乏人文內(nèi)涵

1947年，阿多諾在其與霍克海默合著的《啟蒙的辯證法》一書中，首次使用“文化工業(yè)”(Culture Industry)一詞，來描述大眾文化的生產(chǎn)過程和文化產(chǎn)品，阿多諾最為核心的大眾文化理論是對“文化工業(yè)”的批判，他認為，文化工業(yè)是標(biāo)準(zhǔn)化、模式化、采用現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)方式批量生產(chǎn)出來，并由大眾購買和消費的文化產(chǎn)品。阿多諾對文化工業(yè)的批判的一方面就是對文化工業(yè)的美學(xué)進行批判，認為機械復(fù)制時代的商品生產(chǎn)造就的全是標(biāo)準(zhǔn)化、同一性的復(fù)制品，這種雷同的、毫無藝術(shù)性可言的復(fù)制品會逐漸毀了藝術(shù)，毀掉人們的審美能力。文化產(chǎn)業(yè)的競爭實質(zhì)上是產(chǎn)品的競爭，好的產(chǎn)品是一種無形的文化資產(chǎn)，不僅可以傳播優(yōu)秀的文化資源，還可以產(chǎn)生許多衍生價值。曲江文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)過于重視有形的實體建設(shè)，把資本過多的放在了視覺可尋的建筑，忽略了園區(qū)中精神內(nèi)核的無形建設(shè)。園區(qū)內(nèi)的大雁塔北廣場、大唐芙蓉園、曲江池遺址公園、唐城墻遺址公園、大唐不夜城等都是后期所建成的仿古建筑，缺乏深厚的文化內(nèi)涵。在大唐芙蓉園內(nèi)的有一系列室內(nèi)和室外演出：在室外，有賜妃大典、金獅點狀元、大唐鼓宴等；在室內(nèi)，鳳鳴九天劇院內(nèi)有大型夢幻詩樂舞劇——《夢回大唐》,雖然在一定程度上包含了唐文化的元素，呈現(xiàn)了西安獨特的歷史文化資源，但并未抓住唐文化的精髓，并沒有形成強烈的品牌效應(yīng)，產(chǎn)生巨大的品牌價值，與廣西桂林的知名品牌《印象劉三姐》相比甚遠。

(三)缺乏專業(yè)的創(chuàng)意創(chuàng)作、營銷和管理人才

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“思維產(chǎn)業(yè)”，需要創(chuàng)意人才構(gòu)思產(chǎn)生新穎的創(chuàng)意點以及獨特的呈現(xiàn)方式。沒有創(chuàng)意人才,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也就將成為無源之水[4]。文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員學(xué)歷相對偏低，而且地域布局不平衡問題比較突出，特別是在不發(fā)達的地區(qū)更加嚴重。據(jù)陜西省統(tǒng)計局《陜西文化產(chǎn)業(yè)與全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對比分析》統(tǒng)計資料：顯示陜西省法人單位數(shù)占全國的1.8%。2014年，陜西文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)為17703個，總數(shù)占全國的1.8%，總數(shù)居全國第18位[5]。陜西省的大部分地區(qū)都面臨著人才缺失的問題，曲江文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)也是如此。文化產(chǎn)業(yè)是頭腦產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，對從業(yè)人員自身的文化素養(yǎng)，處理實際問題的能力，與人交流溝通的能力要求較高，需要綜合能力較強的復(fù)合型人才。具有創(chuàng)意創(chuàng)作、營銷、經(jīng)營管理的能力是最基本的要求。先要有創(chuàng)意，繼而轉(zhuǎn)化為物質(zhì)實體，因此創(chuàng)意創(chuàng)作人才是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的內(nèi)核，是園區(qū)得以穩(wěn)固發(fā)展的長久支撐。有了創(chuàng)意產(chǎn)品，繼而需要營銷人才策劃一系列線上線下的活動對其進行運營與傳播，從而獲得受眾的認可。最重要的是在整個工程中需要管理人才對全局進行合理的規(guī)劃與日常的運作。曲江文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)針對上述三類人才，暫時沒有形成成熟的引進和培養(yǎng)機制。

三、“一帶一路”戰(zhàn)略布局下的發(fā)展路徑

隨著一帶一路戰(zhàn)略布局不斷深入地發(fā)展，依托西安獨特的區(qū)位優(yōu)勢，曲江文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)當(dāng)及時總結(jié)遇到的上述問題，在未來的發(fā)展過程中考慮以下三點發(fā)展路徑。

(一) 深化政府的服務(wù)角色,提高企業(yè)積極性

在一帶一路戰(zhàn)略布局之下，沿線國家和地區(qū)的政府可發(fā)布相關(guān)的政策和融資措施，從而鼓勵產(chǎn)業(yè)園區(qū)的產(chǎn)生和發(fā)展。有關(guān)部門要采取人性化的管理和相對靈活的方式，為園區(qū)建設(shè)創(chuàng)造活潑的氛圍，從而推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。要充分利用和發(fā)揮市場的主導(dǎo)作用，深諳企業(yè)是市場的主體，有強勁的推動作用。沿線國家和本地區(qū)的企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用這一勢大力好的戰(zhàn)略布局，利用各國政府所營造的良好發(fā)展氛圍，互相互助協(xié)同合作，共同發(fā)展。國家發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，提出發(fā)揮陜西、甘肅綜合經(jīng)濟文化和寧夏、青海民族人文優(yōu)勢，打造西安內(nèi)陸型改革開放新高地，形成面向中亞、南亞、西亞國家的通道、商貿(mào)物流樞紐、重要產(chǎn)業(yè)和人文交流基地[6]。根據(jù)這一定位，曲江文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)當(dāng)充分利用中南、南亞、西亞以及周邊地區(qū)優(yōu)秀的文化資源、區(qū)位資源和人才資源。園區(qū)內(nèi)各創(chuàng)意企業(yè)可在本區(qū)域內(nèi)設(shè)置各國的文化體驗中心，將周邊國家的各種文化習(xí)俗、文化產(chǎn)品、文化符號滲透在各個方面。園區(qū)內(nèi)創(chuàng)意企業(yè)也可將西安古往今來的文化典故、風(fēng)俗習(xí)慣、日常生活滲透其中?？梢岳瞄e置的空間創(chuàng)建國際民俗體驗館、書吧、藝術(shù)家工作室等。

(二)依托自身特有的文化資源，培養(yǎng)特色文化產(chǎn)品

自“一帶一路”戰(zhàn)略布局提出以來，西安已參與并承辦了多種主題交流活動。2017年9月7日第四屆絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)在西安開幕。2017年9月8 日在第二屆絲綢之路工商領(lǐng)導(dǎo)人(西安)峰會暨絲綢之路國際文化周在西安開幕。2017年9月21日2017歐亞經(jīng)濟綜合園區(qū)發(fā)展論壇”西安開幕。作為古絲綢之路的起點，西安在一帶一路戰(zhàn)略布局起著至關(guān)重要的區(qū)位優(yōu)勢。曲江文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)對于西安的文化發(fā)展也起著至關(guān)重要的作用。菲斯克認為，所有的商品既有實用價值，也有文化價值，商品是大眾文化的一部分，同時，文化及其衍生產(chǎn)品也可以作為商品在消費市場流通并被大眾所購買，菲斯克將諸多在消費市場上流通的商品視作一種文本。曲江文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)當(dāng)充分利用一帶一路戰(zhàn)略布局，利用西安這一地的區(qū)位優(yōu)勢，挖掘本地優(yōu)秀的文化資源，培植特色的文化產(chǎn)品。2017年8月開播的電視劇《那年花開月正圓》就是以陜西省涇陽縣安吳堡吳氏家族的史實為背景，講述了清末出身民間的陜西女首富周瑩跌宕起伏的傳奇故事。這部具有陜西地域特色的電視劇，將本地特有的文化資源、風(fēng)俗習(xí)慣、人性品德融入其中，很好地傳播了陜西特有的文化符號。曲江文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)可承接關(guān)于“一帶一路”會議及各國的文化影視交流活動?？梢試L試編排具有“開元盛世”特色的實景演出，期間可穿插外國使臣在唐朝生活的場景，可邀請各國的演員參與演出，也可到周邊各國進行巡演，還原唐玄宗時期的繁盛景象。

(三)培養(yǎng)高素質(zhì)的綜合型人才

文化產(chǎn)業(yè)所涉及的范圍較廣，且門類紛繁復(fù)雜，因此需要引進和培植創(chuàng)意創(chuàng)作、營銷、經(jīng)營管理的綜合型人才。創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的核心，要加強人才培養(yǎng)的“創(chuàng)意”環(huán)節(jié)。曲江文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)線下可以節(jié)日慶典為主題舉辦創(chuàng)意策劃大賽，在線上也可向社會各界征集創(chuàng)意點。園區(qū)引進和培育人才的方式，要充分尊重專業(yè)特點，扶持社會類師資發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)較注重實踐，很多人才在工作中積累了大量的經(jīng)驗。考慮到文化產(chǎn)業(yè)人才的特殊性，建議可以將人才分為高校類和社會類。高校以常規(guī)標(biāo)準(zhǔn)進行招聘，而社會類以產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進行量身定制，“重實踐、輕學(xué)歷”，并在日后的晉升通道給予一定的特殊考慮，留住優(yōu)秀人才。2018年西安本地的西安交通大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)入選世界一流大學(xué)建設(shè)高校A類；西北農(nóng)林科技大學(xué)入選世界一流大學(xué)建設(shè)高校B類。西安交通大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)、西安電子科技大學(xué)、長安大學(xué)、西北農(nóng)林科技大學(xué)、陜西師范大學(xué)入選世界一流學(xué)科建設(shè)高校。由此可見，西安有著豐富的科研環(huán)境和科研資源，園區(qū)要主動對接產(chǎn)業(yè)資源，打造產(chǎn)學(xué)研用一體化發(fā)展。應(yīng)當(dāng)積極與高校建立合作關(guān)系，以期更好地對接產(chǎn)業(yè)需求，調(diào)整學(xué)科內(nèi)容，使產(chǎn)學(xué)研用“高效精準(zhǔn)”發(fā)展。

四、結(jié) 語

事物的發(fā)展都需要一定的量變積累，才能實現(xiàn)質(zhì)變的升華。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展亦是如此。曲江文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)自成立以來，就受到了各方的大力支持，在短時間內(nèi)取得了一些成果，同時也出現(xiàn)了一些問題。若想在未來的發(fā)展中，呈現(xiàn)出更多的活力，首先，深化政府的服務(wù)角色,提高企業(yè)積極性；其次，曲江文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)要依托自身特有的文化資源，創(chuàng)作特色文化產(chǎn)品。最重要的要以人為本，培養(yǎng)高素質(zhì)的綜合型人才。