文化與科技深度融合下中國(guó)主題公園演藝娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展研究述評(píng)

王 才 升 周 璇

（南昌大學(xué)，江西 南昌 330031）

一、文化與科技深度融合下中國(guó)主題公園演藝文化產(chǎn)業(yè)研究的歷史進(jìn)程

主題公園的演藝文化娛樂(lè)表演產(chǎn)業(yè)作為旅游演藝最初且最主要的表現(xiàn)形式，早在20世紀(jì)90年代便如火如荼的發(fā)展起來(lái)。在中國(guó)期刊網(wǎng)的主題檢索下，關(guān)于中國(guó)主題公園演藝文化產(chǎn)業(yè)的研究最早的一篇文獻(xiàn)是1998年徐菊鳳發(fā)表于《旅游學(xué)刊》的《中國(guó)主題公園及其文娛表演研討會(huì)綜述》，此文章也成為關(guān)注中國(guó)主題公園演藝文化產(chǎn)業(yè)的學(xué)者極佳的參考材料，但該文章中的理論觀點(diǎn)過(guò)于零碎，只停留在較淺層面，并未對(duì)其進(jìn)行總結(jié)概括提升的研究。2000年樓嘉軍《娛樂(lè)旅游概論》一書中主題公園演藝文化產(chǎn)業(yè)作為旅游娛樂(lè)形式之一而被提及。該書較為詳盡的敘述了娛樂(lè)旅游概念。2003年，劉振賓發(fā)表的《對(duì)主題公園的思考——兼儀主題公園的生存條件、文娛表演及存在的問(wèn)題》中指出，在有氣候優(yōu)勢(shì)及文化演出場(chǎng)所的南方地區(qū)可以搞大型實(shí)景演出。2005年李蕾蕾、張晗、盧嘉杰、文俊、王璽瑞共同發(fā)表了《旅游表演的文化生產(chǎn)模式：深圳華僑主題公園個(gè)案研究》。這是中國(guó)期刊網(wǎng)主題檢索下，第一篇關(guān)于中國(guó)主題公園演藝文化產(chǎn)業(yè)的個(gè)案研究分析。

“旅游演藝”這一概念最早于2001年李永紅發(fā)表的《“蜀鳳”“蜀魂”雙星輝映》中提出的，真正的研究在2005年才開(kāi)始。2006年至2016年十年間旅游演藝的研究呈上升趨勢(shì)，在中國(guó)期刊網(wǎng)的主題檢索下，這十年間相關(guān)文章達(dá)96篇。2002年起，梅帥元?jiǎng)?chuàng)造了山水實(shí)景演出形式并邀請(qǐng)著名導(dǎo)演張藝謀合作一起在中國(guó)桂林制作并實(shí)施了中國(guó)第一部山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》，創(chuàng)造了一個(gè)全新的演出形式，此項(xiàng)目成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目。實(shí)景演出，一個(gè)以真山真水為演出舞臺(tái)、以當(dāng)?shù)匚幕?、民俗為主要?nèi)容、融合演藝界、商業(yè)界大師為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的獨(dú)特的文化模式，是中國(guó)人的獨(dú)創(chuàng)，是中國(guó)旅游業(yè)向人文旅游、文化旅游轉(zhuǎn)型下的特殊產(chǎn)物。這一期間正處于實(shí)景演出模式發(fā)展的繁榮時(shí)期。這一時(shí)期的旅游演藝個(gè)案研究多以實(shí)景演出為對(duì)象。2007年王艷發(fā)表的《休閑產(chǎn)業(yè)突圍中的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避—以河南演藝秀為例》中指出當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的旅游演藝發(fā)展出現(xiàn)了五大趨勢(shì)，即大手筆、大投入、大場(chǎng)面、大運(yùn)作、大文化。同時(shí)提出功的旅游演藝必須做到“五化”。特色化；大眾化；產(chǎn)品化：第四是科技化;第五是品牌化。國(guó)家十二五規(guī)劃提出：“擴(kuò)大文化消費(fèi)，增加文化消費(fèi)總量，提高文化消費(fèi)水平。創(chuàng)新商業(yè)模式，拓展大眾文化消費(fèi)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)特色文化消費(fèi)，擴(kuò)大文化服務(wù)消費(fèi)，提供個(gè)性化、分眾化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，培育新的文化消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)?！秉h的十八大明確提出“科技創(chuàng)新是提高社會(huì)生產(chǎn)力和綜合國(guó)力的戰(zhàn)略支撐，必須擺在國(guó)家發(fā)展全局的核心位置?！笔芊结樥哂绊?010年至2016年期間文化創(chuàng)新與旅游演藝相結(jié)合的概念頻頻被提及、研究。2010年趙抗衛(wèi)編著的《主題公園的創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)鏈》，2011年黃煒、黃權(quán)偉、李媛發(fā)表的《旅游演藝企業(yè)體系創(chuàng)新與發(fā)展——以張家界“魅力湘西”公司為例》、2012年黃煒發(fā)表的《旅游演藝業(yè)態(tài)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)因素的扎根研究》、2013年楊衛(wèi)武編著的《旅游演藝的理論與實(shí)踐》、2015年黃煒編著的《旅游演藝業(yè)態(tài)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)因素的扎根研究》、2016年孫琪雯發(fā)表的《從文化創(chuàng)意談麗江旅游演藝》等。這一時(shí)期也開(kāi)始進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)與旅游演藝產(chǎn)業(yè)相融合的研究與探索。

二、文化科技戰(zhàn)略下中國(guó)主題公園演藝文化產(chǎn)業(yè)研究的維面展開(kāi)

在文化與科技深度融合下中國(guó)主題公園演藝文化產(chǎn)業(yè)研究格局中，普遍存在以下幾種研究路徑：

（一）中國(guó)主題公園演藝娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的個(gè)案化研究

個(gè)案化的研究方法是此類研究常用的研究方法，抓住矛盾的主要方面，以小見(jiàn)大從而推動(dòng)宏觀的中國(guó)主題公園演藝文化產(chǎn)業(yè)研究的發(fā)展。研究者們就國(guó)內(nèi)典型主題公園進(jìn)行細(xì)致考察與深刻挖掘從而對(duì)整個(gè)主題樂(lè)園演藝文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行探究。自研究開(kāi)始以來(lái)，個(gè)案化分析文章共有五篇，其中三篇均是以深圳華僑城為具體研究對(duì)象，張偉的《主題公園表演藝術(shù)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，經(jīng)營(yíng)問(wèn)題及管理建議—以華僑城為例以主題公園表演藝術(shù)產(chǎn)品為例》，李楚、張偉、盧家杰、文俊、王玉瑞《旅游表演文化表演制作模式，深圳華僑城主題公園案例研究》，郝雪蓮《華僑城主題公園旅游表演藝術(shù)概況及啟示》。

（二）中國(guó)主題公園演藝娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的跨學(xué)科交叉研究分析

主題公園娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的跨學(xué)科分析側(cè)重于旅游和文化經(jīng)濟(jì)學(xué)。趙瑩、汪麗、黃瀟婷、塔娜發(fā)表的《主題公園演藝項(xiàng)目對(duì)旅游者活動(dòng)空間的影響—基于時(shí)間和空間可達(dá)性的分析基于主要的旅游景點(diǎn)“旅游者”》以主題公園內(nèi)的演藝項(xiàng)目為研究切入點(diǎn)對(duì)原有旅游產(chǎn)品的合理性、開(kāi)發(fā)新型旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、選址與創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)估。這是與旅游學(xué)相交叉研究的典型范例。李川、張偉、陸家杰、文君、王玉瑞《旅游業(yè)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式—以深圳華僑城主題公園為例》是一種融合文化經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究產(chǎn)品。藝術(shù)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品個(gè)性設(shè)計(jì)和內(nèi)容創(chuàng)作，而商業(yè)表演迎合了大多數(shù)觀眾的藝術(shù)，不可避免地忽視了藝術(shù)的專業(yè)追求和創(chuàng)造。華僑城的旅游表演不僅僅是藝術(shù)表演或純粹的商業(yè)表演，而是藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合。每個(gè)表演的獨(dú)立性可以被視為藝術(shù)表演，但其表現(xiàn)形式是商業(yè)性的，目的是吸引游客的注意力。在整個(gè)公園內(nèi)創(chuàng)造一種藝術(shù)和商業(yè)的熱門氛圍。李雷雷、張偉、陸家杰、文俊、王玉瑞共同出版了《旅游業(yè)績(jī)文化生產(chǎn)模式：福特系統(tǒng)和后福特經(jīng)濟(jì)學(xué)概念》在深圳華僑主題公園的案例研究中被引用。福特系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)勞動(dòng)分工，提高勞動(dòng)效率和強(qiáng)度，增加產(chǎn)量，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。相反，后福特憑借差異化的產(chǎn)品贏得了勝利，并通過(guò)專業(yè)化的分工和靈活的生產(chǎn)方法來(lái)應(yīng)對(duì)快速變化的市場(chǎng)。藝術(shù)和商務(wù)旅行的混合表現(xiàn)為福特提供了明確的雙重生產(chǎn)機(jī)制。一方面，性能產(chǎn)品市場(chǎng)相對(duì)肯定。演員的分工很明確。以固定工資的形式，缺乏對(duì)生產(chǎn)和生產(chǎn)的激勵(lì)。根據(jù)場(chǎng)地的環(huán)境，創(chuàng)建了程序，甚至根據(jù)觀眾的要求調(diào)整了表演。但也存在與其他學(xué)科進(jìn)行交叉研究進(jìn)而獲得其他學(xué)科成果的問(wèn)題，主題樂(lè)園演藝娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究推動(dòng)作用小。

（三）從宏觀角度對(duì)主題公園演藝娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行理論研究

從宏觀角度把握研究對(duì)象的概念和發(fā)展模式是一種基本的研究方法。劉玲的“大連主題公園表演藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”和余琦“國(guó)內(nèi)大型主題旅游表演藝術(shù)發(fā)展概論”張文萃的《海南旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究》、2016年河南文化旅游研究院（河南大學(xué)）著《中國(guó)文化旅游發(fā)展報(bào)告2015》、2017年畢劍編著的《基于空間視角的中國(guó)旅游演藝發(fā)展研究》2017年王新編著的《中國(guó)旅游文化表演藝術(shù)發(fā)展研究》是在總結(jié)國(guó)內(nèi)旅游表演藝術(shù)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。通過(guò)相關(guān)理論的應(yīng)用和現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和改進(jìn)，為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了基本的指導(dǎo)思路，為整個(gè)旅游表演藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展提供了一定的理論依據(jù)和保障。這也是最為基礎(chǔ)的一種研究方式。

三、在文化科技強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略下中國(guó)主題公園演藝娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)研究評(píng)略

中國(guó)主題公園演藝娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)研究自二十世紀(jì)九十年代末取得了不小成績(jī)，為后來(lái)學(xué)者的研究奠定了基礎(chǔ)，這是值得大力肯定的。但回顧這二十多年的研究，仍存在不少問(wèn)題，甚至在許多方面仍然處于空白狀態(tài)。這表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）仍需進(jìn)一步完善概念等理論研究

主題公園表演藝術(shù)娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)是表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新形式。對(duì)相關(guān)理論的界定模糊，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式也并未形成完整的認(rèn)識(shí)，當(dāng)前對(duì)于主題公園演藝娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)仍是描述性分析、現(xiàn)象分析較多，主題公園演藝娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)急需加強(qiáng)理論研究的深度，也需要新思想、新概念、新研究思路的涌現(xiàn)。

（二）個(gè)案化分析過(guò)少，且過(guò)于集中

在中國(guó)期刊網(wǎng)的主題檢索與圖書檢索下，對(duì)主題公園演藝娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行個(gè)案化分析的文獻(xiàn)仍然較少，并未成為一種普遍的研究方法，個(gè)案分析數(shù)量過(guò)少則很難從中提煉出主題公園演藝娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最一般規(guī)律。且其中大多集中于珠江三角洲地區(qū)及東部發(fā)達(dá)地區(qū)主題公園的個(gè)案分析，研究地域過(guò)于局限并不能完全適用于全國(guó)各地區(qū)。因此，應(yīng)增加不同地區(qū)不同類型主題公園樣本的研究數(shù)目。

（三）從政策研究角度進(jìn)行研究的文獻(xiàn)過(guò)少，新時(shí)期對(duì)主題公園演藝娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)研究有新的要求

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須以國(guó)家指導(dǎo)方針和政策為指導(dǎo)。過(guò)去，關(guān)于政策研究的文獻(xiàn)很少。在中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)期，文化建設(shè)的地位更加重要，其作用更加突出。在第19屆全國(guó)代表大會(huì)上，提出了新時(shí)期文化建設(shè)的目標(biāo)。堅(jiān)持走中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新和創(chuàng)造力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)。中國(guó)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型發(fā)展戰(zhàn)略的目標(biāo)是成為創(chuàng)新型國(guó)家的前沿，并建立世界一流的技術(shù)力量。在文化與科技深度融合下的今天，中國(guó)主題公園演藝娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展、如何轉(zhuǎn)型是一個(gè)急需研究的課題。

（四）對(duì)主題公園演藝娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展研究

目前，大多數(shù)主題公園演藝娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的研究主要集中在主題公園演藝娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的功能意義和發(fā)展現(xiàn)狀。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，主題公園演藝娛樂(lè)主題文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的研究還有待進(jìn)一步加強(qiáng)。主題公園演藝娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)大規(guī)模的生產(chǎn)和高投資項(xiàng)目。我們不僅要關(guān)注眼前的短期利益，還要關(guān)注綜合效益，文化保護(hù)，風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避和利益最大化的視角。實(shí)現(xiàn)主題公園演藝娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（五）研究方法單一，中外對(duì)比意識(shí)不強(qiáng)

中國(guó)主題公園演藝娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)研究仍處于摸索階段，產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方法仍較為單一，研究資源較為貧乏。在對(duì)中國(guó)主題公園演藝娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究的同時(shí)，有必要對(duì)國(guó)外先進(jìn)主題公園演藝娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)模式進(jìn)行研究，并進(jìn)行中外比較，為中國(guó)主題公園娛樂(lè)，娛樂(lè)和文化產(chǎn)業(yè)的研究找到新的突破口。對(duì)其他國(guó)家主題樂(lè)園進(jìn)行研究可參考2013年閆琴，付堯，尹桂淑等編著《國(guó)家主題公園》及《暢游世界》系列圖書等文獻(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，中國(guó)主題公園娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的研究收效甚微。但由于時(shí)代變革，政策的更迭，新時(shí)期對(duì)研究提出新要求，文化與科技深度融合下中國(guó)主題公園表演藝術(shù)和娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的研究應(yīng)成為中國(guó)主題公園表演藝術(shù)和娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)研究的重要組成部分。