線上搶購線下排隊，波司登為何再度火爆？

梁莉萍

在許多曾經(jīng)家喻戶曉的服裝品牌逐漸 “淡出” 大眾視野之際，一個 70、80后童年記憶的羽絨服品牌波司登卻順勢而上，42年歷久彌新，一派暢銷景象。剛剛結(jié)束的雙十一，波司登成為首家預(yù)售破億的服裝品牌，正式開售后銷售額更是一小時破2億；與國際三大知名設(shè)計師推出聯(lián)名款，一經(jīng)上線就被搶購一空；線下百店齊開，大排長龍更是常見。

線上搶購線下排隊，波司登再次“火”了

對于很多70、80后的消費(fèi)者來說，人生的第一件羽絨服就是波司登。但過去幾年的波司登似乎在主流人群的視野中逐漸淡去，成了消費(fèi)者心中“上一代的記憶”。而今年，不少消費(fèi)者紛紛表示，波司登“霸屏”模式開啟，不管是作為唯一入選國家品牌計劃的服裝品牌、登上紐約時裝周、推出設(shè)計師聯(lián)名款、植入綜藝節(jié)目等動作，都讓人難以挪開視線。

線下門店煥然一新，大排長龍已是常見，不少熱銷單品更是出現(xiàn)“上線即售罄”的情況。線上天貓旗艦店，雙十一波司登銷售額一小時破2億，實現(xiàn)超越2017年雙十一全天，雙十一當(dāng)天線上線下總銷量超7.4億。

明星達(dá)人更是難掩對波司登的喜愛，陳意涵、莫文蔚、郭品超身穿今年最流行的PUFF系列；猩紅女巫”、“精靈王子”、“流汗女神” Adrianne Ho、陳立農(nóng)、歐陽娜娜等也穿上“波司登x國際設(shè)計師聯(lián)名款”系列，引得粉絲們紛紛求get同款。此前的紐約時裝周走秀、國際設(shè)計師聯(lián)名款走秀等，更是引爆海內(nèi)外社交媒體， 吸引主流權(quán)威媒體報道。在9月登上紐約時裝周之后，波司登的秀款同步可以在門店中買到。紐約時裝周秀款新品以中國古畫理念。輔以防水、防風(fēng)功能面料，采用絎縫工藝、體現(xiàn)出科技與經(jīng)典的碰撞。

此外，今年波司登新推出的PUFF系列、極寒系列、迪士尼合作系列羽絨服等，融合當(dāng)下時尚元素和頂級技術(shù)工藝，兼顧保暖和時尚的品質(zhì)設(shè)計，也受到海內(nèi)外明星達(dá)人的追捧，一經(jīng)上線更是搶購一空。

覺醒之路，波司登真的“變”了

消費(fèi)市場總是在不停變化，創(chuàng)新是引領(lǐng)品牌未來走的更遠(yuǎn)的原動力。今年，波司登聚焦羽絨服主業(yè)，全面從產(chǎn)品、渠道和品牌力方面，進(jìn)行自我革新。波司登強(qiáng)化拳頭優(yōu)勢，攜手國際一流供應(yīng)商和設(shè)計師，在設(shè)計、原料、技術(shù)、工藝、性能等方面持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新。不久前與Ralph Lauren前設(shè)計總監(jiān)Tim Coppens、師從山本耀司的Ennio Capasa、LV和巴黎世家前設(shè)計師Antonin Tron合作，推出“波司登x國際設(shè)計師聯(lián)名款”系列就是重要舉措之一。

不僅產(chǎn)品變化明顯，波司登門店形象也煥然一新，10月20日，波司登上海南京東路旗艦店盛大開業(yè)，擁有超過2000平米的超大雙層空間，由法國頂級設(shè)計師團(tuán)隊傾心打造。運(yùn)用多層木制結(jié)構(gòu)，制造出空間的層次感，同時融合了東方元素，讓視覺效果更清新自然，回歸極簡風(fēng)格。外立面酷炫明亮，奪人眼球，分割的側(cè)條電子屏將外立面風(fēng)格成28個櫥窗，動態(tài)科技感與靜態(tài)展示交相呼應(yīng)，無論是白天還是晚上，都為繁華的南京東路增添了不一樣的景致。

全新泡芙系列創(chuàng)意來源于國際時裝趨勢，采用比普通面料輕60%的超細(xì)纖維20D油光面料，將國際流行的款式和輕盈、保暖、舒適的特性融為一體，再結(jié)合明快時尚的顏色，讓冬天的戶外變得輕松而富有活力。

波司登大膽開放設(shè)計思路，與迪士尼展開跨界合作，時尚與童趣巧妙結(jié)合，在這個冬日，少女的奇想與無窮妙趣就此釋放，流露俏皮趣味。填充90%高質(zhì)量羽絨，3倍保暖力，匠心品質(zhì)助力元?dú)馍倥俪伞?/p>

與此同時，在全國各大城市核心商業(yè)街區(qū)中，百家波司登的店鋪也同時開業(yè)。上海南京東路、北京西單商場、杭州杭大商場、成都春熙路等全國地標(biāo)性商圈都出現(xiàn)了全新形象的波司登店。據(jù)悉，全新升級的旗艦店形象由法國頂級設(shè)計師團(tuán)隊傾心打造，旨在構(gòu)建一個一站式的購物體驗中心。

品牌力的打造上，波司登亦大步向前。9月受邀登上紐約時裝周主場走秀，吸引了包括安妮海瑟薇、“鷹眼”杰瑞米雷納、鄧文迪等一眾大牌明星的目光，引起200多家外媒報道和ins熱議，此外還攜手迪士尼、漫威、無敵破壞王等大IP推出聯(lián)名款，植入熱門綜藝《跑男》等，這不僅是波司登品牌的一次自我革新，更標(biāo)注著波司登榮耀回歸主流。

深耕42年，“中國名片”暢銷全球72國

波司登能迅速回歸大眾視野，引爆主流人群，離不開42年對羽絨服的專注和積淀，在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創(chuàng)新。波司登與MONCLER采用同一羽絨供應(yīng)商，拿蓬松度來說，480+是入門級，而波司登最高可達(dá)800+，堪稱5A級羽絨。每一件羽絨服至少經(jīng)過62位工藝師、150道以上的工序，并用專利技術(shù)達(dá)成跑絨難題新突破，針孔更微細(xì)，縫制更精密，每3厘米高達(dá)13針。此外，每一款羽絨服都能通過-30℃極寒等三大極端測試。

質(zhì)量上的精益求精，也使波司登屢獲國內(nèi)外權(quán)威大獎，成為羽絨服行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者與推動者?？煽康漠a(chǎn)品品質(zhì)與設(shè)計還為波司登開拓國際市場奠定了扎實的基礎(chǔ)。從1999年邁出國際市場化第一步起，波司登已暢銷美國、法國、意大利等72個國家，全球累計銷量突破2億件，充分證明了波司登在行業(yè)中的領(lǐng)跑地位。

波司登董事局主席兼總裁高德康表示，波司登專注羽絨服領(lǐng)域42年，累積了強(qiáng)大的品牌聲譽(yù)，目前產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)和專業(yè)已經(jīng)贏得市場及消費(fèi)者認(rèn)可，引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展。從紐約時裝周、百店齊開，到推出設(shè)計師聯(lián)名款、雙十一銷量創(chuàng)歷史新高，今年波司登讓大家驚喜連連。未來波司登也將憑借其42年的專注精神和暢銷全球72國的國際地位繼續(xù)前行，贏得消費(fèi)者的選擇。