一首歌的三個瞬間，一部車的三個時代

柳燕

《出彩中國人》讓普通人在舞臺上綻放出屬于自己的出彩時刻，激發(fā)每個人“樂觀向上，積極進(jìn)取，活出精彩”，而這正是全新寶來所倡導(dǎo)的生活方式和人生態(tài)度。

進(jìn)入移動網(wǎng)絡(luò)時代，又身為基本不可能準(zhǔn)點(diǎn)下班的營銷人，不知不覺中我已經(jīng)很少看電視To但最近破例在手機(jī)日歷里做了提醒：7月22號晚上20：00，鎖定CCTV-1。

不是追連續(xù)劇，而是追“網(wǎng)紅”；不是一個“網(wǎng)紅”，而是一大群；不是一大群俊男靚女，而是平均年齡72.3歲的老人；不是普通的老人，而是清華大學(xué)上海老校友合唱團(tuán)，一群“高齡、高智、高尚”的、新中國成長的見證者和建設(shè)者。

說到這里你或許已經(jīng)對上號了，在互聯(lián)的時代里你很難沒有被6月上旬的一期CCTV-1真人秀節(jié)目的那段視頻刷屏掃射到，甚至你很可能是無數(shù)在屏幕前熱淚盈眶的觀眾中的一個一一央視一套《出彩中國人》第三季第5期，“清華學(xué)霸”合唱團(tuán)，以一曲蕩氣回腸的《我愛你，中國》，刷爆了中國網(wǎng)民的朋友圈。在高考剛剛結(jié)束的明12日，他們用這樣一個節(jié)目，示范了努力學(xué)習(xí)的更高意義，詮釋了“出彩”可以有多精彩。

在我記憶里，有三個難忘的瞬間，被這首幾乎所有中國人都耳熟能詳?shù)母杷騽印?/p>

第一個瞬間，是在我剛上中學(xué)的時候，那是個文藝作品匱乏、新電影稀缺、娛樂明星屈指可數(shù)的年代。那個時候我有機(jī)會進(jìn)電影院看了一部新電影，電影的內(nèi)容基本上已經(jīng)不記得了，現(xiàn)在對它的全部回憶，就是被那首優(yōu)美、深情、激昂、高亢的《我愛你，中國》震撼到的瞬間，以及女主角陳沖演唱這首歌曲時純純的、美美的樣子，她是那個時代最紅的電影女明星。一首經(jīng)典歌曲自此走人心里。

后來一直對這首歌充滿喜愛，在卡拉ON最流行的年代也經(jīng)常在歌單里看到，但或許是懷有敬畏，或許是難度太高，我基本上沒有見到朋友中有誰會有實(shí)力有底氣演唱好這首歌。直到2013年4月21日，上海車展開幕首日的“汽車人之夜”上，全部活動內(nèi)容基本結(jié)束，晚會接近尾聲之時，晚會主辦者、汽車人傳媒社長李苗苗女士，引吭高歌一曲堪可媲美專業(yè)水準(zhǔn)的《我愛你，中國》，驚艷了全場。

那一年的“汽車人之夜”是在特殊時刻舉行的，因?yàn)樵诖酥暗?月20日，雅安發(fā)生了7.0級強(qiáng)地震，牽動了所有汽車人的心?！捌嚾酥埂比∠藨T例的美酒美食和商演助興，而用汽車人自己的歌聲為同胞祈福，為中國加油。那是這首歌直入我心底的第二個瞬間。這首歌從此也成為了每年一度的北京或上海的國際車展開幕之日的“汽車人之夜”保留節(jié)目，就像《難忘今宵》之于央視春晚一樣成為了不可或缺的一部分?！段覑勰?，中國》的旋律，在每年一次的“汽車人之夜”謝幕之前，會由李苗苗老師帶領(lǐng)汽車人激昂唱響。

第三次被它打動，是在今年6月的一個周日，—大早發(fā)現(xiàn)朋友圈被《出彩中國人》的一個“清華學(xué)霸”合唱節(jié)目霸屏。打開看完，被深深感動之余，也對臺上這一群前輩充滿敬意。他們都曾經(jīng)是天子驕子，國之棟梁，是老一輩的國家建設(shè)者，他們與共和國一起經(jīng)歷了國家和個人跌宕起伏的苦難與輝煌，如今最好的年華已經(jīng)逝去，卻在閱盡滄桑之后優(yōu)雅而從容。他們以積極的人生態(tài)度，讓每一段人生路都走出了屬于那—段的精彩。

以營銷人的敏感，我注意到了一個貫穿在節(jié)目中、無處不在的品牌營銷的身影——“出彩中國人第三季”的獨(dú)家冠名品牌、在中國市場上有著出彩表現(xiàn)的一汽一大眾全新寶來。而它所倡導(dǎo)的生活價值觀和理念，與節(jié)目要傳播的精神可謂完美契合。

作為前一汽一大眾員工，我曾經(jīng)在“寶來”還不叫“寶來”的時候，參加過它的征名活動，因有了“參與感”而對它格外關(guān)注。2001年，這款大眾品牌全新三廂車在中國上市之前，一汽-大眾內(nèi)部項(xiàng)目溝通中—直用“博雅”來稱謂這個叫“Bora”的新車型，而在大眾集團(tuán)內(nèi)，相當(dāng)長一段時間它還被叫做“跑樂”。在它當(dāng)年投放市場前夕，一汽-大眾營銷團(tuán)隊(duì)發(fā)動全體員工為公司這個“新的孩子”命名，群策群力之后，極富有中國特色的、帶吉祥色彩的、接地氣的名字“寶來”誕生了。

在征名活動中，項(xiàng)目組曾對“Bora”做過解釋：沿用大眾品牌其他車型以“風(fēng)”名字命名的傳統(tǒng)，“Bora”同樣以“風(fēng)”的名字命名，它是指“亞得里亞海一股強(qiáng)勁的季風(fēng)”。這一股“季風(fēng)”，自2001年登陸中國，至今已經(jīng)在中國市場上吹過了16個年頭，依然強(qiáng)勁。

2001年面世的第一款寶來，在設(shè)計(jì)上打破了當(dāng)時以“大尺寸”和“乘坐者”為重點(diǎn)的傳統(tǒng)觀念，以駕駛者作為產(chǎn)品開發(fā)的核心，強(qiáng)調(diào)了駕駛的樂趣，以一種全新的設(shè)計(jì)理念，開啟了“駕駛者之車”時代；2008年，一汽-大眾全新開發(fā)的全新一代寶來煥然上市，寶來步入在中國的第二個時代，走上“向上人生路”的品牌之旅，完成了由“駕駛者之車”到“新生活主義”的華麗轉(zhuǎn)身；2016年，寶來再次迎來換代新生，基于中國消費(fèi)者需求、專為中國市場開發(fā)的全新一代寶來正式上市，以“樂生活，趣改變”的品牌主張，進(jìn)入引領(lǐng)緊湊型三廂車新風(fēng)尚的第三個時代。

寶來品牌在中國十六年的歷程，積淀了豐富的品牌歷史，歷練出了卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，樹立了“中國高品質(zhì)A級轎車”的價值標(biāo)桿。而其作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，不僅引領(lǐng)產(chǎn)品的創(chuàng)新與進(jìn)步，更致力于成為社會價值觀的引領(lǐng)者。

進(jìn)入寶來的第三個時代，大眾品牌營銷團(tuán)隊(duì)升級了寶來的感性價值，讓寶來品牌承載了中國小康家庭的“生活價值觀”傳播的使命一一于是，全國觀眾，特別是那些與寶來車型目標(biāo)受眾重合的節(jié)目收視群體，看到了全新寶來與CCTV攜手打造的《出彩中國人》，讓普通人在舞臺上綻放出屬于自己的出彩時刻，激發(fā)每個人“樂觀向上，積極進(jìn)取，活出精彩”，而這正是全新寶來所倡導(dǎo)的生活方式和人生態(tài)度。

—首歌的三個瞬間折射的是人生如舞臺，每個人都可以演出自己的精彩時刻；一部車的三個時代展示的是人生旅程，積極向上的腳步見證每一站抵達(dá)時的出彩。明天晚上（7月22日），“清華學(xué)霸合唱團(tuán)”將在新一輪比賽中再次亮相，讓我們與全新寶來一起見證，《出彩中國人》的舞臺上，這些有夢想的普通人再次創(chuàng)造出彩時刻，演繹精彩人生。endprint