瑞雪國際：在轉(zhuǎn)型跨界中不忘初心

鄔瑩穎

瑞雪國際時裝有限公司，是浙江省高新技術(shù)企業(yè)、“AAA級重合同守信用單位”和紹興最知名企業(yè)之一，通過ISO9001質(zhì)量體系、ISO14001環(huán)境體系和瑞士Oeko Tex Standard 100（OEKOTEX生態(tài)紡織品標準）認證，現(xiàn)有服裝生產(chǎn)能力500萬套/年。公司以品牌經(jīng)營為主導思想，秉承“締造美麗，引領(lǐng)時尚”的企業(yè)理念，致力于打造時尚產(chǎn)業(yè)企業(yè)。旗下?lián)碛小叭鹧焙汀癢OOPS·沃普斯”兩大品牌。

WOOPS·沃普斯商標源于法國，2008年進入中國市場。2010年2月，公司在法國巴黎與娜麗羅荻設(shè)計事務(wù)所達成合作，現(xiàn)在由娜麗羅荻擔任公司流行顧問和設(shè)計總頤問。目前，WOOPS·沃普斯品牌線下專賣店、專柜已達到60多個。

瑞雪國際自2010年開始拓展電子商務(wù)，在天貓成立“沃普斯旗艦店”突破傳統(tǒng)的營銷渠道，縮小了品牌服裝生產(chǎn)、流通、分配、消費之間的距離，大大提高公司的生產(chǎn)率、降低經(jīng)營成本，優(yōu)化資源配置。

貼近市場 塑造差異化品牌

很多國產(chǎn)品牌，學習國外快時尚品牌的模式，款多量少、縮短補貨周期和供貨時間，同時又借鑒他們的低價策略。然而在實際操作過程中，卻又衍生出一系列的問題，比如成本高企、質(zhì)量問題頻發(fā)等。并非任何品牌和企業(yè)都可以“依樣畫瓢”轉(zhuǎn)型成為“快時尚”企業(yè)的，它需要企業(yè)有一支眼光獨到的設(shè)計、買手團隊，能做到款式國際化、更新快，還要有整個生產(chǎn)、供應系統(tǒng)來保證快速交貨、快速反應。

據(jù)瑞雪國際品牌運營總監(jiān)許榮舟介紹，WOOPS·沃普斯的品牌建立緣于創(chuàng)立者Woops家族來到中國后，經(jīng)過多年的市場觀察和調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)時尚服裝領(lǐng)域的許多中小服裝品牌都很類似，大多將品牌建設(shè)的核心用于標榜時尚，宣揚活力激情與自我，希望能以氣質(zhì)和風格上的相合來贏得年輕目標消費群體的認可。殊不知因此造成了品牌差異化的缺失，大批品牌共同陷在一個小圈子中，處于不進不退的尷尬境地。

如今，每個人無時無刻不在接收新信息，追求時尚生活潮流的年輕朋友們除了享受日新月異的新鮮快感之外，難免會對生活產(chǎn)生疑惑，究竟什么才是我們生活的意義？每天都在追逐的流行、時尚，個性與張揚，應該詮釋我們的人生真諦，可是這真諦又是什么呢？這已經(jīng)成為人們面臨的很重要的人生課題，新一代年輕女性尤其如此。許榮舟道出了建立WOOPS·沃普斯的初衷，“為處于人生初創(chuàng)期的新一代年輕獨立的時尚女性提供優(yōu)質(zhì)的休閑個性時尚服飾，樹立具有高品味的人生信念，開創(chuàng)自我魅力人生。WOOPS·沃普斯品牌的努力方向是以熱忱的激情，高超的才華，非凡的執(zhí)著，以及卓越的專業(yè)水準不斷的推出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的產(chǎn)品，打造一個越來越完整也越來越豐富的，讓年輕女性自由釋放自我個性魅力的美妙時尚天地?！?/p>

跨界合作 拓寬紡織產(chǎn)業(yè)

瑞雪國際在2012年開始涉足動漫產(chǎn)業(yè)，公司董事長徐杏木表示，觸電動漫，公司要著重發(fā)展的并不是動漫本身，而是卡通形象背后的品牌價值。如果能成功塑造出一系列類似喜羊羊、灰太狼那樣受小朋友喜愛的動漫形象，就可以開發(fā)出一系列衍生項目。

在衍生項目中，服裝品牌是瑞雪國際著重開發(fā)的亮點?！翱聵驌碛辛己玫漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，瑞雪國際又是以服裝設(shè)計出身，結(jié)合動漫形象設(shè)計童裝品牌對于企業(yè)轉(zhuǎn)型升級有積極意義。”徐杏木說。

轉(zhuǎn)變發(fā)展方式其實是為了適應經(jīng)濟新常態(tài)，聚集發(fā)展新動力，打造發(fā)展新平臺，變單純依靠量的增長為質(zhì)的提升。許榮舟以現(xiàn)在在行業(yè)內(nèi)受關(guān)注的數(shù)碼印花為例?！霸谟』ㄐ袠I(yè)中早期的絲網(wǎng)印花，到后來演變?yōu)閿?shù)碼印花，未來還會有更先進的技術(shù)出現(xiàn)。而背后真正起作用的是人才和技術(shù)，這才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂和精神。人才、技術(shù)作為市場之手、無形之手，才是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本力量?！?/p>

眾創(chuàng)空間 促進創(chuàng)意創(chuàng)新

為了幫助創(chuàng)業(yè)投資者提供三位一體的服務(wù)平臺，瑞雪國際憑借超大面積的創(chuàng)業(yè)場地和優(yōu)越的軟硬件設(shè)施，成立了瑞雪眾創(chuàng)空間。作為柯橋區(qū)創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的造夢空間，瑞雪眾創(chuàng)空間是柯橋區(qū)唯一一家榮獲首批“省級眾創(chuàng)空間”稱號的單位。

在這個眾創(chuàng)空間，既有小型創(chuàng)客辦公單間，服務(wù)于流動創(chuàng)業(yè)者，也有獨立創(chuàng)業(yè)公司辦公區(qū)間，還有高9.8米、面積2000多平方米的獨立大型走秀臺，服務(wù)于團隊較大的創(chuàng)業(yè)公司。

“目前入駐瑞雪眾創(chuàng)空間的創(chuàng)業(yè)團隊和企業(yè)有256家，紡織面料研發(fā)、設(shè)計、科技、貿(mào)易為主體，以青年、大學生創(chuàng)業(yè)為主力軍，其中之江學院、浙江理工大學、紹興文理學院等一批大學創(chuàng)業(yè)者也集聚在此。當前的眾創(chuàng)空間，還僅限于小型發(fā)展狀態(tài)。”徐杏木說。

提高企業(yè)的文化內(nèi)涵，是如今柯橋許多紡織企業(yè)都要做的文章，也是企業(yè)提升品牌的途徑。文化產(chǎn)業(yè)與紡織的結(jié)合，將衍生出一條新的產(chǎn)業(yè)鏈，有助于突破紡織瓶頸，創(chuàng)造出更多的企業(yè)價值，這也是現(xiàn)在許多紡織企業(yè)愿意涉足新興產(chǎn)業(yè)的主要動力。endprint