淺談如何做好新形勢(shì)下的國(guó)有企業(yè)宣傳工作

王 垚

（066299 中鐵山橋集團(tuán)有限公司宣傳部 河北 秦皇島）

在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記教導(dǎo)我們，做好新形勢(shì)下的宣傳思想工作，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。這不僅為全黨做好新形勢(shì)下的宣傳思想工作指明了方向，也為我們國(guó)有企業(yè)的宣傳工作者做好新形勢(shì)下的宣傳工作指明了方向。

當(dāng)前，隨著科技的進(jìn)步、社會(huì)的發(fā)展和改革開(kāi)放步伐的加快，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息時(shí)代的到來(lái)，國(guó)有企業(yè)的宣傳工作面臨著前所未有的機(jī)遇、挑戰(zhàn)，這就要求我們必須堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，以創(chuàng)新精神做好新形勢(shì)下的國(guó)有企業(yè)宣傳工作，為企業(yè)的和諧穩(wěn)定與改革發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境，凝聚強(qiáng)大力量，提供有力保障。

一、充分認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)企業(yè)宣傳工作的極端重要性

當(dāng)今的國(guó)有企業(yè)，不僅承擔(dān)著經(jīng)濟(jì)責(zé)任、政治責(zé)任和社會(huì)責(zé)任，還要參與殘酷激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)企廣大職工既在企業(yè)中感受著企業(yè)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、改革與變化，也在社會(huì)上感受著方方面面的變革，思想活躍、思維多元，波動(dòng)、矛盾、沖突無(wú)時(shí)無(wú)刻不體現(xiàn)在職工的思想和行動(dòng)中。在這樣的情況下，企業(yè)的宣傳工作更具有極其重要的意義。

（一）宣傳工作是國(guó)有企業(yè)堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，確保黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作指導(dǎo)地位不可或缺的重要工作

習(xí)近平總書(shū)記告訴全黨：“我們正在進(jìn)行具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭(zhēng)，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。”國(guó)有企業(yè)的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域也并不是一片凈土，我們一定要提高政治站位，從事關(guān)黨的基層執(zhí)政根基、維護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)地位的高度上來(lái)認(rèn)識(shí)和把握做好意識(shí)形態(tài)工作的重要性、緊迫性，將作為意識(shí)形態(tài)工作重要組成部分的宣傳工作認(rèn)真做好，牢牢占領(lǐng)國(guó)有企業(yè)宣傳陣地，確保黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的指導(dǎo)地位。

（二）宣傳工作是建設(shè)和諧企業(yè)，保持企業(yè)穩(wěn)定、持續(xù)、健康發(fā)展不可或缺的重要工作

國(guó)有企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持穩(wěn)定和發(fā)展，必須要有良好的內(nèi)部環(huán)境。而營(yíng)造良好的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境，首要的就是宣傳工作。通過(guò)宣傳工作，可使黨的路線、方針、政策為職工所認(rèn)知，使上級(jí)的工作部署得到貫徹執(zhí)行，使企業(yè)的各方面情況被職工所了解，使職工關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題得到反映，使先進(jìn)典型得到宣傳，使職工的思想、意見(jiàn)、建議得到反饋，使職工的困難、困惑得到解決。

（三）宣傳工作是樹(shù)立企業(yè)形象，不斷擴(kuò)大企業(yè)社會(huì)影響力不可或缺的重要工作

現(xiàn)今社會(huì)，所有企業(yè)都越來(lái)越注重自己的形象，并且努力通過(guò)各種方法來(lái)樹(shù)立形象、擴(kuò)大影響，這是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并贏得競(jìng)爭(zhēng)勝利必不可少的條件。而宣傳是向市場(chǎng)和客戶傳遞企業(yè)信息、樹(shù)立企業(yè)良好形象不可或缺的重要載體。通過(guò)宣傳，企業(yè)可最大限度地讓公眾了解企業(yè)，信任企業(yè)，使企業(yè)贏得好的聲譽(yù)、好的信譽(yù)，從而獲得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（四）宣傳工作是培育企業(yè)文化，不斷為企業(yè)改革發(fā)展注入生機(jī)與活力不可或缺的重要工作

企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，宣傳工作不僅是企業(yè)文化的重要組成部分，而且對(duì)企業(yè)文化的培育與成長(zhǎng)有著重要意義。宣傳工作將企業(yè)文化理念中的精髓、觀點(diǎn)等傳播出去，同時(shí)將企業(yè)目標(biāo)、精神等理念傳達(dá)至每位職工，并對(duì)企業(yè)文化不斷進(jìn)行提煉和總結(jié)，將文化理念、行為規(guī)范等制作成手冊(cè)、圖片、專題片等，廣泛宣傳，廣為流傳，讓企業(yè)文化慢慢在員工的頭腦中生根發(fā)芽，企業(yè)文化也隨之慢慢塑造形成。離開(kāi)了宣傳工作，企業(yè)文化就無(wú)法形成。

二、當(dāng)前企業(yè)宣傳工作中存在的問(wèn)題和不足

(一）對(duì)宣傳工作重要性的認(rèn)識(shí)還有待提高

一些國(guó)有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理者往往是口頭上重視，而實(shí)際上忽視宣傳工作。他們認(rèn)為，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)是硬指標(biāo)，必須不折不扣地完成，而宣傳工作是個(gè)軟指標(biāo)，好點(diǎn)差點(diǎn)無(wú)所謂；有的甚至認(rèn)為企業(yè)是營(yíng)利性組織，好壞全靠經(jīng)濟(jì)效益，宣傳工作不但看不見(jiàn)掙錢(qián)，還要投入人力、物力、財(cái)力；有的認(rèn)為，宣傳工作是擺花架子、玩虛活兒，可有可無(wú)。其實(shí)這些都是對(duì)宣傳工作缺乏正確認(rèn)識(shí)的表現(xiàn)。

（二）宣傳隊(duì)伍的素質(zhì)還有待提高

有的企業(yè)，由于企業(yè)決策者不重視宣傳工作，宣傳部門(mén)人員配備不足，許多人是“半路出家”，政治理論功底不深，聯(lián)系實(shí)際能力不強(qiáng)，寫(xiě)作水平也不高。而基層通訊員多為兼職，加之所處基層環(huán)境，更容易造成他們的見(jiàn)解不深，稿件質(zhì)量不高，做深入細(xì)致工作的意識(shí)還不強(qiáng)，方法還不多，作用還不大。

（三）宣傳工作的考核激勵(lì)機(jī)制和保障還有待強(qiáng)化

現(xiàn)實(shí)中，許多國(guó)有企業(yè)的宣傳工作存在著經(jīng)費(fèi)不足、獎(jiǎng)罰機(jī)制不健全的問(wèn)題。大多沒(méi)有設(shè)置專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，往往是發(fā)生一項(xiàng)工作請(qǐng)示一項(xiàng)費(fèi)用。宣傳經(jīng)費(fèi)往往只停留在稿費(fèi)層面。有的雖然將新聞宣傳工作納入到了黨建責(zé)任制的考核，但對(duì)基層宣傳工作不積極的單位不能及時(shí)考核，約束效果不明顯。

(四)宣傳工作的方式方法還有待創(chuàng)新

傳統(tǒng)的宣傳方式與方法常常是簡(jiǎn)單地灌輸和照本宣科，難免流于形式。加上宣傳工作人員與員工溝通交流不夠、不深，難以調(diào)動(dòng)員工的積極性。過(guò)去的宣傳載體主要是標(biāo)語(yǔ)、展板、報(bào)紙等，再就是廣播、電視新聞、雜志等。近年來(lái)，隨著博客、微博、微信等一批新媒體的迅猛發(fā)展，信息傳播途徑發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。這就要求宣傳工作必須與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)信息化時(shí)代的新形勢(shì)。

三、以創(chuàng)新精神做好新形勢(shì)下的企業(yè)宣傳工作

習(xí)總書(shū)記指出，宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。筆者認(rèn)為，做好新形勢(shì)下的國(guó)企宣傳工作，要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，按照習(xí)總書(shū)記的指示精神，努力從四個(gè)方面下功夫。

（一）切實(shí)提高認(rèn)識(shí)，從堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、保持企業(yè)穩(wěn)定持續(xù)健康發(fā)展的高度對(duì)待和重視宣傳工作

首先要從思想上認(rèn)識(shí)到宣傳工作是堅(jiān)持黨對(duì)國(guó)有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的重要工作，對(duì)國(guó)有企業(yè)堅(jiān)持正確方向，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定、持續(xù)、健康發(fā)展意義重大。要看到宣傳工作所具有的強(qiáng)大精神力量，看到它能夠帶來(lái)的無(wú)形而巨大的經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)效益；切不可將宣傳工作當(dāng)成是可有可無(wú)的工作，要當(dāng)成常規(guī)性的、必不可少的重要工作。一定要認(rèn)識(shí)到宣傳工作做好了，隊(duì)伍才更有聲勢(shì)，企業(yè)才更有活力。

（二）切實(shí)加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，打造一支高素質(zhì)的宣傳工作者隊(duì)伍

一是選用專業(yè)人員到企業(yè)宣傳部門(mén)專職從事宣傳工作，并配齊配足人員。基層單位要配備綜合素質(zhì)高、熱愛(ài)宣傳工作的人員做兼職宣傳員，從而形成高素質(zhì)人員組成的企業(yè)宣傳工作隊(duì)伍。二是加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提升能力水平?？筛鶕?jù)情況每年舉辦宣傳工作培訓(xùn)班，聘請(qǐng)專業(yè)人員講授專業(yè)知識(shí)，提升專業(yè)水平。三是加強(qiáng)溝通和指導(dǎo)。企業(yè)宣傳部門(mén)要注重加強(qiáng)與宣傳員的溝通，建立宣傳員隊(duì)伍的OA平臺(tái)工作群、QQ群、微信群，便于隨時(shí)分享經(jīng)驗(yàn)、提供指導(dǎo)。

（三）切實(shí)建立健全工作機(jī)制，為宣傳工作的正常有效開(kāi)展提供支持和保障

一是企業(yè)每年要拿出一定資金做為宣傳工作經(jīng)費(fèi)，用來(lái)做品牌、做形象、做宣傳。二是制定月度例會(huì)制度。通報(bào)企業(yè)形勢(shì)任務(wù)，根據(jù)重點(diǎn)工作，提出下一步宣傳工作要求及工作重點(diǎn)。對(duì)上月基層通訊員的稿件存在的問(wèn)題進(jìn)行歸類、匯總、點(diǎn)評(píng)、剖析，并有針對(duì)性地進(jìn)行指導(dǎo)。三是建立并執(zhí)行激勵(lì)機(jī)制和考核制度。對(duì)各基層單位的上稿數(shù)量做出要求，每月通報(bào)上月上稿、采用及完成情況，每季度按照稿件數(shù)量和質(zhì)量評(píng)選出“宣傳之星”，全年四次被評(píng)為“宣傳之星”者為年度優(yōu)秀通訊員。將各單位宣傳工作納入經(jīng)濟(jì)責(zé)任制考核，年底評(píng)選宣傳工作優(yōu)秀黨組織和優(yōu)秀黨支部書(shū)記。

（四）切實(shí)強(qiáng)化創(chuàng)新，以與時(shí)俱進(jìn)的精神實(shí)現(xiàn)宣傳工作的“不落后”“接地氣”

一是宣傳的內(nèi)容上，要認(rèn)真貫徹落實(shí)黨和政府的工作部署，緊密圍繞企業(yè)的中心工作，從不同層面、不同角度宣傳企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、管理創(chuàng)新、科技進(jìn)步、人才培養(yǎng)、企業(yè)文化以及各類先進(jìn)人物、好人好事等；二是宣傳的方式上，要充分利用企業(yè)內(nèi)部辦公平臺(tái)、微信、微博、QQ群等新興媒體陣地，廣泛吸納職工群眾參與其中。同時(shí)，積極開(kāi)展職工喜聞樂(lè)見(jiàn)的各項(xiàng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)、勞動(dòng)競(jìng)賽、文藝體育等活動(dòng)，潛移默化、寓教于樂(lè)，增強(qiáng)宣傳工作的效果；三是宣傳的主體上，要做到黨政工團(tuán)齊抓共管，宣傳部門(mén)、組織部門(mén)、工會(huì)、共青團(tuán)各個(gè)方面的組織和人員都要結(jié)合本職工作積極投身到企業(yè)的宣傳工作之中；四是宣傳工作不僅要面向企業(yè)內(nèi)部，還要面向外界。不僅要自上而下，還要自下而上，從而形成全方位的縱橫交叉立體的宣傳工作大格局。

[1]蘇鑫.淺談如何做好新形勢(shì)下企業(yè)宣傳思想工作[J].青春歲月,2017(2).

[2]丁茜.關(guān)于對(duì)新形勢(shì)下企業(yè)宣傳工作的思考[J].現(xiàn)代企業(yè)教育,2014(10).

[3]梁江濤.淺談宣傳工作在企業(yè)在企業(yè)中的重要性[J].經(jīng)濟(jì)與管理.

[4]陳國(guó)華.淺談企業(yè)宣傳工作存在的問(wèn)題和對(duì)策[J].理論廣角2013(8).

作者簡(jiǎn)介：王垚（1975～ ），女，河北秦皇島人，本科，職稱：政工師，研究方向：企業(yè)宣傳。