大連節(jié)事旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究*

江海旭

節(jié)事作為一種游客的特殊興趣，對(duì)游客的吸引力越來越大。節(jié)事旅游作為選擇性旅游的一種，對(duì)于改善旅游地主客關(guān)系，緩解旅游的季節(jié)性矛盾，推動(dòng)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著重要的作用[1]。節(jié)事旅游與城市旅游的關(guān)系主要表現(xiàn)在兩者可以融為一體，互相促進(jìn)。一方面，節(jié)事旅游可以在客觀上豐富城市的旅游資源，提升城市的旅游知名度，促進(jìn)城市建設(shè)等。另一方面，城市旅游的不斷發(fā)展壯大也會(huì)在舉辦各種規(guī)格的旅游活動(dòng)方面有著更大的主動(dòng)權(quán)。所以從這個(gè)角度來看，兩者相得益彰。

大連地理位置優(yōu)越，位于中國(guó)遼東半島最南端，東瀕黃海，西臨渤海，處于環(huán)渤海地區(qū)的圈首，在發(fā)展節(jié)事旅游方面擁有得天獨(dú)厚的條件[2]。但大連市在節(jié)事旅游開發(fā)過程當(dāng)中，還存在著一些問題，通過研究大連市的節(jié)事旅游，有助于更深入地了解大連市的旅游資源，同時(shí)也可以為城市旅游的發(fā)展和研究提供參考依據(jù)。

1 節(jié)事旅游概述

對(duì)于節(jié)事旅游，國(guó)內(nèi)學(xué)者有這樣的定義：節(jié)事旅游是指非定居者出于參加節(jié)慶和特殊事件的目的而引發(fā)的旅游活動(dòng)。從西方學(xué)者的研究成果看，關(guān)于節(jié)事旅游有兩種說法，一為“Event Tourism”，中文譯為“事件旅游”；另一為“FESTIVAL Tourism”，中文譯為節(jié)事旅游。前者泛指所有類型的節(jié)慶而引發(fā)的旅游活動(dòng)，后者更強(qiáng)調(diào)節(jié)日和特殊事件分別引發(fā)的旅游活動(dòng)。

從整體上來看，節(jié)事旅游具有文化性、時(shí)間性、地域和資源的依托性以及規(guī)模性等方面的特征。節(jié)事從本質(zhì)上來看屬于一種文化層面的范疇，所以，盡管不同的節(jié)事在形式上會(huì)存在著一定的差別，但是都會(huì)不同程度的打上文化的烙印。在游客體驗(yàn)節(jié)事旅游的進(jìn)程當(dāng)中其實(shí)也是一種文化體驗(yàn)之旅。所以，文化性是節(jié)事旅游的一個(gè)基本特征。節(jié)事旅游同其它類型的旅游存在著一個(gè)比較大的不同,是其對(duì)時(shí)間的要求程度比較高。因?yàn)?，無論是傳統(tǒng)的節(jié)事還是現(xiàn)代節(jié)事都已經(jīng)對(duì)其舉辦的時(shí)間進(jìn)行了相對(duì)具體的界定。一些特有的節(jié)事只有在一個(gè)特定的時(shí)間內(nèi)舉行，其所具有的節(jié)事意義和價(jià)值才會(huì)得到更好的凸顯。一旦過了這個(gè)約定俗成的時(shí)間，節(jié)事的意義和舉辦的價(jià)值將會(huì)打上很大的折扣。節(jié)事的產(chǎn)生帶有比較濃厚的地域特色，主要體現(xiàn)在不同的地域會(huì)有著不同的節(jié)事，即使是同一個(gè)節(jié)事在不同的地域，其所呈現(xiàn)的內(nèi)容與方式也會(huì)存在比較大的差異。正是因?yàn)檫@種地域和資源的依托性，讓很多地方的節(jié)事有了更大的吸引力。節(jié)事旅游的規(guī)模性根源于節(jié)事活動(dòng)的規(guī)模性。節(jié)事活動(dòng)作為地方標(biāo)志性活動(dòng)，反映了節(jié)事舉辦地獨(dú)一無二的城市特征，一般具有較大的規(guī)模，會(huì)帶來大規(guī)模的旅游流[3]。

2 大連節(jié)事旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 節(jié)事旅游發(fā)展取得的成績(jī)

經(jīng)過這幾年的發(fā)展與積累，大連市節(jié)事旅游取得了不錯(cuò)的成績(jī)。2016年大連市旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)持續(xù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1135億元，同比增長(zhǎng)12.5%；游客總數(shù)7738萬人次，同比增長(zhǎng)11.74%。2016年初的草莓節(jié)吸引游客29.12萬人次，2016年國(guó)際大櫻桃節(jié)拉動(dòng)旅游綜合消費(fèi)21.26億元。國(guó)際溫泉滑雪節(jié)共接待海內(nèi)外游客62萬人次，同比增長(zhǎng)17%；實(shí)現(xiàn)旅游直接收入1.1億元，同比增長(zhǎng)15%。第二十七屆大連賞槐會(huì)全市接待海外游客2萬余人次。旅順口區(qū)首次推出創(chuàng)意新穎的“夜賞櫻花”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4.7億元，同比增長(zhǎng)51.6%。新創(chuàng)辦首屆中國(guó)國(guó)際（大連）海鮮美食文化節(jié)、首屆百人花燈節(jié)、首屆天門山國(guó)際百花節(jié)、廣鹿島國(guó)內(nèi)首個(gè)環(huán)島越野馬拉松賽事等，使大連市四季旅游高潮迭起。

2.2 節(jié)事旅游發(fā)展存在的問題

2.2.1 市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制不完善

從整體的節(jié)事旅游發(fā)展情況來看，市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制還不完善是一個(gè)比較突出的問題。主要表現(xiàn)在：首先，節(jié)事活動(dòng)舉辦的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)沒有得到很好的發(fā)揮。簡(jiǎn)單來講，大連市在舉辦一些節(jié)事慶?；顒?dòng)的時(shí)候，缺乏主動(dòng)開發(fā)相關(guān)系列的旅游產(chǎn)品與服務(wù)，導(dǎo)致很多節(jié)事活動(dòng)形式上搞得很熱鬧，但對(duì)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)并不很大。其次，缺乏專業(yè)的節(jié)事活動(dòng)策劃公司。在當(dāng)前的諸多大連節(jié)事活動(dòng)舉辦過程中，政府往往扮演著比較主要的角色，行政化的色彩比較濃烈，商業(yè)化、專門化的旅游服務(wù)企業(yè)并沒有很好參與其中，這就在客觀上影響著大連節(jié)事旅游市場(chǎng)化的運(yùn)作與發(fā)展。最后，缺乏必要的政策法規(guī)來為大連節(jié)事旅游的商業(yè)化運(yùn)作以及相應(yīng)的節(jié)事旅游的發(fā)展保駕護(hù)航。因此，在大連市今后發(fā)展節(jié)事旅游的進(jìn)程中，如何進(jìn)一步提升其市場(chǎng)化的運(yùn)作水平、法制化保障將是一個(gè)重要的努力方向。

2.2.2 專業(yè)人才缺乏

大連是最佳旅游城市之一，旅游業(yè)是其國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。但是，近段時(shí)間以來，媒體曝光了多起大連旅游中出現(xiàn)的導(dǎo)游與游客發(fā)生沖突的問題，以及在景點(diǎn)出現(xiàn)諸多違反旅游行業(yè)規(guī)定的行為，這些現(xiàn)象的發(fā)生，一方面反映出大連旅游從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)還需進(jìn)一步提升，從另一方面也折射出大連在發(fā)展旅游尤其是節(jié)事旅游過程中專業(yè)人才的不足。大連的很多節(jié)事慶?；顒?dòng)是具有國(guó)際性的，因此，每年會(huì)吸引大量的海外游客。在整個(gè)過程中涉外導(dǎo)游以及外事服務(wù)方面的人才需求則不斷上升。但是，目前的實(shí)際情況是，大連市在這一方面的人才儲(chǔ)備并不理想。另外，節(jié)事活動(dòng)的舉辦是一個(gè)復(fù)雜的體系與工程，需要諸多部門的合作與配合，需要具備專業(yè)技能的人才參與其中，這是大連市正在面臨的比較大的挑戰(zhàn)。因此，在今后大連市節(jié)事旅游全面發(fā)展的過程中，大力吸引專業(yè)人才的加入是其需要重視的一個(gè)主要方面。

2.2.3 旅游活動(dòng)中參與度不高

旅游活動(dòng)的參與度是一個(gè)比較龐大的體系，從具體層面來看，它主要是指相關(guān)的旅游設(shè)施以及旅游活動(dòng)能夠在節(jié)事活動(dòng)的舉辦過程中很好地融入。當(dāng)前，大連市在舉辦很多大型的節(jié)事慶?；顒?dòng)的時(shí)，會(huì)進(jìn)行必要的場(chǎng)館建設(shè)，這些場(chǎng)館在節(jié)事活動(dòng)結(jié)束之后大多也就擱置一旁，沒有進(jìn)行后續(xù)的開發(fā)與利用，造成了旅游資源的浪費(fèi)。另外，節(jié)事活動(dòng)的舉辦與其它類型的旅游互動(dòng)之間缺乏必要的協(xié)作與互動(dòng)，這也是在節(jié)事活動(dòng)舉辦的過程中，旅游活動(dòng)參與度不高的一個(gè)表現(xiàn)。具體表現(xiàn)為，一味的進(jìn)行節(jié)事活動(dòng)的舉辦而對(duì)大連市其它類型的旅游缺乏必要的照顧和引導(dǎo)，這種發(fā)展思路不利于大連市整體旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

2.2.4 品牌效應(yīng)不明顯

無論是哪一種類型的旅游在今天旅游市場(chǎng)的運(yùn)行與發(fā)展中都面臨著比較突出的問題，那就是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而在這激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠脫穎而出的重要的法寶就是品牌的打造。大連作為國(guó)家級(jí)旅游城市，在整個(gè)旅游市場(chǎng)中的知名度正在不斷提高。但是，從其節(jié)事活動(dòng)的舉辦規(guī)格來看，國(guó)際層面節(jié)事活動(dòng)的知名度還不是很高。這一方面反映出大連市在申辦國(guó)際級(jí)節(jié)事活動(dòng)中的能力有所欠缺，另一方面也可以看出大連市整體旅游品牌的知名度以及由此而產(chǎn)生的品牌效應(yīng)還存在著很大的提升空間。

3 大連節(jié)事旅游發(fā)展問題分析

3.1 市場(chǎng)定位不清晰

從旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展層面來看，大連節(jié)事旅游存在著市場(chǎng)定位不夠清晰的問題，也就是在項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)中缺乏游客群體的鎖定。從當(dāng)前的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析來看，青少年是大連節(jié)事旅游的主要群體。因此，在場(chǎng)景的設(shè)置、節(jié)目的創(chuàng)編等方面都應(yīng)該與游客的旅游心理相互匹配。另外，大連節(jié)事旅游在市場(chǎng)定位不清晰的另一個(gè)主要表現(xiàn)是，沒有形成自己的特色旅游項(xiàng)目。很多游客反饋體驗(yàn)過一次節(jié)事旅游后，并沒有很好的滿足感與愉悅感，估計(jì)下次再來大連旅游時(shí)，很難再次體驗(yàn)。這就充分說明大連節(jié)事旅游在今后的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展過程中，需要在市場(chǎng)定位方面進(jìn)一步清晰與明確。只有在定位層面進(jìn)一步清晰，其它相關(guān)服務(wù)及管理品質(zhì)的提升才會(huì)更有的放矢。

3.2 缺乏對(duì)游客有效的正向宣傳引導(dǎo)

游客滿意度并不是一成不變的，即使是同一個(gè)游客在不同的時(shí)間段來體驗(yàn)大連節(jié)事旅游項(xiàng)目，由于主客觀等諸多因子的不同，其所得到的體驗(yàn)滿意度也會(huì)存在一定的差異。但是，無論是何種體驗(yàn)與收獲，大連節(jié)事旅游的主辦者都應(yīng)該善于收集與整理那些正向的、正面的評(píng)價(jià)，從而為其后續(xù)的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展提供一個(gè)良好的輿論支持。由于缺乏必要的引導(dǎo)，一方面，游客的正向評(píng)價(jià)很難成為促進(jìn)旅游影響力和知名度提升的重要輔助工具；另一方面，一些在日常服務(wù)過程中存在的不足，也很難在很短的時(shí)間內(nèi)得到克服與解決。所以，在今后的游客滿意度提升過程中，要對(duì)游客進(jìn)行積極有效的正向宣傳與引導(dǎo)，使得在環(huán)境層面營(yíng)造更好的發(fā)展基礎(chǔ)。

3.3 定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不健全

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域一直流行著一句話，“一分錢，一分貨”，這句話在一定層面上，反映出商品或者服務(wù)的品質(zhì)與質(zhì)量。當(dāng)前，大連節(jié)事旅游存在著諸多硬件及軟件層面的問題而最終影響著游客滿意度的提升，其中一個(gè)主要的原因是定價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)還需要提高。一方面，從旅游消費(fèi)心理的角度來看，游客進(jìn)行某個(gè)旅游項(xiàng)目的參與，價(jià)格是其中一個(gè)主要的考慮因素，但不是最為重要的考慮因素，物有所值，或者物超所值，這才是最終愿意花錢參與旅游項(xiàng)目的主要原因。如果一味的追求低價(jià)路線，會(huì)吸引到一部分游客，但是，由于缺乏必要的資金支持，大連節(jié)事旅游的舉辦質(zhì)量將會(huì)受到不同程度的影響。另外，在旅游項(xiàng)目定價(jià)的過程中，如果在標(biāo)準(zhǔn)上制定得不科學(xué)，則很難發(fā)揮出價(jià)格的杠桿作用來更好地服務(wù)于旅游項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力的提升，所以，大連節(jié)事旅游在今后的項(xiàng)目定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)中應(yīng)該進(jìn)行適度的提升。

3.4 游客體驗(yàn)度不強(qiáng)

在科技信息飛速發(fā)展的今天，游客的多元體驗(yàn)應(yīng)該不是一個(gè)技術(shù)層面的問題，無論是3D還是VR在很大程度上都可以為游客提供更加刺激、新鮮的感官體驗(yàn)。但是從大連整個(gè)游客體驗(yàn)效果的反饋狀況來看，當(dāng)前大連節(jié)事旅游并不理想，主要表現(xiàn)在感官刺激的維度比較單一，很多體驗(yàn)節(jié)目?jī)H僅是借助環(huán)境氣氛的渲染，從聽覺方面對(duì)游客進(jìn)行感官刺激，在視覺、觸覺、味覺等方面的體驗(yàn)并不很到位。所以，在今后大連節(jié)事旅游的提升過程中，要繼續(xù)強(qiáng)化游客的體驗(yàn)度。

4 大連節(jié)事旅游發(fā)展對(duì)策建議

4.1 完善市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制

大連市節(jié)事旅游在很大程度上還帶有比較大的行政色彩，例如，啤酒節(jié)以及城市博覽會(huì)等，政府在整個(gè)過程中都發(fā)揮著重要的作用。但是，由于過多的政府行政干預(yù)，導(dǎo)致大連節(jié)事旅游在市場(chǎng)化的運(yùn)作機(jī)制方面還存在著比較大的提升空間。因此，在今后發(fā)展大連節(jié)事旅游的過程中，需要進(jìn)一步完善其市場(chǎng)化的運(yùn)作機(jī)制。

首先，要組建成立專業(yè)的節(jié)事旅游服務(wù)公司來進(jìn)行統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)，負(fù)責(zé)場(chǎng)地的租賃、售票、展位的招標(biāo)以及廣告的宣傳等等。通過成立專業(yè)化的節(jié)事旅游服務(wù)公司，使今后的大連節(jié)事旅游發(fā)展呈現(xiàn)出更大的市場(chǎng)活力。

其次，政府應(yīng)該采取更加開放的節(jié)事旅游發(fā)展政策。在節(jié)事旅游中體育賽事所占的比重正在不斷的加大，其所具有的市場(chǎng)價(jià)值也在不斷的凸顯，將節(jié)事旅游市場(chǎng)化、商業(yè)化甚至是專業(yè)化，需要在節(jié)事旅游發(fā)展規(guī)劃中發(fā)揮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本身所具有的基礎(chǔ)性的調(diào)節(jié)作用。在節(jié)事旅游市場(chǎng)化運(yùn)作過程中，同時(shí)要注意生態(tài)效益、環(huán)境效益和民生效益等諸多維度，不能一味的追求市場(chǎng)化運(yùn)作以求節(jié)事旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大化，而忽視了節(jié)事旅游本身所具有的社會(huì)性與惠民性。因此，旅游主管部門的宏觀調(diào)控是不可或缺的。

最后，要做好節(jié)事旅游市場(chǎng)化運(yùn)作的準(zhǔn)備工作。一方面，要出臺(tái)相關(guān)的節(jié)事旅游市場(chǎng)化運(yùn)作的具體政策，為其健康運(yùn)行提供必要的政策性支持。另一方面，要做好必要的市場(chǎng)化運(yùn)作保障工作，對(duì)節(jié)事旅游的具體項(xiàng)目以及項(xiàng)目實(shí)施中所需要的基礎(chǔ)設(shè)施、后勤保障等，都要做好相關(guān)的預(yù)案與準(zhǔn)備，從而為大連市節(jié)事旅游的發(fā)展提供更大層面的支持。

4.2 建立專業(yè)旅游從業(yè)隊(duì)伍

節(jié)事旅游從某種意義上來看與一般旅游的要求本質(zhì)是一致的，那就是對(duì)旅游的體驗(yàn)與品質(zhì)有著比較高的要求。影響游客體驗(yàn)與旅游品質(zhì)的因素有很多，其中一個(gè)關(guān)鍵性的影響因子是旅游從業(yè)人員的素質(zhì)。近年來，大連市旅游主管部門查處曝光了多起旅游從業(yè)人員對(duì)游客的違規(guī)行為，這就反映出提升大連市旅游從業(yè)人員的整體素養(yǎng)、打造專業(yè)的人才隊(duì)伍迫在眉睫。在旅游從業(yè)人員隊(duì)伍建設(shè)的過程中，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面進(jìn)行強(qiáng)化。

首先，落實(shí)從業(yè)人員管理制度建設(shè)。這主要從兩個(gè)方面落實(shí)：一方面是不斷完善現(xiàn)有的旅游從業(yè)人員準(zhǔn)入制度，嚴(yán)格執(zhí)行持證上崗制度，接受游客的監(jiān)督；另一方面，要落實(shí)旅游從業(yè)人員的獎(jiǎng)懲制度，以季度或年度為單位進(jìn)行考核、評(píng)測(cè)，對(duì)于表現(xiàn)比較突出的要予以表揚(yáng)與獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)于綜合表現(xiàn)比較差的人員要進(jìn)行批評(píng)、教育，嚴(yán)重的要取消其旅游從業(yè)資格。

其次，要做好旅游從業(yè)人員的崗位培訓(xùn)。旅游業(yè)屬于服務(wù)行業(yè)，對(duì)從業(yè)人員的服務(wù)意識(shí)以及服務(wù)水平有著比較高的要求，因此，旅游行業(yè)的主管部門要充分依托旅游行業(yè)協(xié)會(huì)等組織進(jìn)行必要的旅游從業(yè)人員的職業(yè)培訓(xùn)與技能強(qiáng)化，從而在整體上提高大連市旅游從業(yè)人員的整體專業(yè)水平。

最后，要根據(jù)節(jié)事旅游發(fā)展的需要做好相關(guān)人才的引進(jìn)，尤其是在涉及承辦國(guó)際級(jí)別的節(jié)事活動(dòng)的過程中，會(huì)展人才、外事翻譯人才的引進(jìn)等都是整個(gè)節(jié)事活動(dòng)正常開展的重要組成部分。通過相關(guān)專業(yè)人才的引進(jìn)，可以為大連市節(jié)事旅游整體質(zhì)量的提升提供必要的智力支持。需要特別強(qiáng)調(diào)的是，打造專業(yè)的旅游從業(yè)人員隊(duì)伍，需要旅游主管部門樹立科學(xué)的人才服務(wù)意識(shí)，積極創(chuàng)設(shè)各種平臺(tái)為專業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)提供更大層面的支撐。

4.3 提高旅游活動(dòng)的參與度

在過往的大連節(jié)事旅游發(fā)展過程中，一個(gè)比較突出的問題是，各種節(jié)日或重大展會(huì)的旅游帶動(dòng)作用并沒有得到很好發(fā)揮，簡(jiǎn)單來講，節(jié)事搞得不錯(cuò)，但與之相關(guān)的旅游活動(dòng)的舉辦與發(fā)展并沒有得到很好的提升。因此，大連在今后提升節(jié)事旅游發(fā)展水平的過程當(dāng)中，要大力提高旅游活動(dòng)的參與度。

具體來說，首先要注重節(jié)事與旅游的同步發(fā)展。在舉辦相關(guān)節(jié)事的時(shí)候，大連的旅游主管部門要注意結(jié)合節(jié)事的特點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)旅游活動(dòng)的策劃。例如，在舉辦城市馬拉松這一大型運(yùn)動(dòng)賽事的過程中，可以在比賽的時(shí)間、路線等方面進(jìn)行必要的優(yōu)化與調(diào)整，吸引比賽的運(yùn)動(dòng)員及參觀者對(duì)賽道周邊的旅游景點(diǎn)進(jìn)行參觀與游覽。

其次，要注重賽事活動(dòng)后續(xù)旅游資源的開發(fā)。由于節(jié)事旅游自身的特點(diǎn)，其持續(xù)的時(shí)間并不長(zhǎng)，在節(jié)事旅游結(jié)束之后要充分依托節(jié)事所營(yíng)造的良好的旅游熱度與氛圍進(jìn)行后續(xù)旅游活動(dòng)的開展。例如，大連在每年的9月份都舉辦服裝節(jié)，在這個(gè)活動(dòng)結(jié)束之后，可以將服裝走秀與主題旅游結(jié)合起來，促進(jìn)節(jié)事旅游與當(dāng)?shù)芈糜蔚幕?dòng)。

最后，要做好節(jié)事旅游內(nèi)容的整合與優(yōu)化工作。應(yīng)該說，大連市所舉辦的各種節(jié)事活動(dòng)都有著重要的旅游價(jià)值，因此，要善于把握節(jié)事的契機(jī)，促進(jìn)城市旅游的綜合發(fā)展。例如，借助節(jié)事所吸引的游客群體，通過宣傳引導(dǎo)以及旅游促銷等活動(dòng)，讓游客在大連多逛逛、多看看?？傊?，節(jié)事活動(dòng)的舉辦對(duì)于大連旅游發(fā)展的促進(jìn)價(jià)值是極為突出的，如何利用好大連市節(jié)事活動(dòng)來更好的帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，需要大連市在今后的旅游發(fā)展規(guī)劃制定與實(shí)施的過程中不斷進(jìn)行探討與研究，最終探索出一條符合大連旅游發(fā)展特點(diǎn)的節(jié)事旅游發(fā)展道路。

4.4 打造大連節(jié)事旅游品牌

當(dāng)前隨著全社會(huì)物質(zhì)生活與文化水平的日益提高，人們對(duì)旅游品質(zhì)也提出了更高的要求。從旅游消費(fèi)的心理來看，“扎堆”是一個(gè)比較普遍的現(xiàn)象，這一現(xiàn)象的背后折射出游客對(duì)于旅游的品牌有著比較高的期望值。基于此，大連在發(fā)展節(jié)事旅游的進(jìn)程中，應(yīng)當(dāng)把打造節(jié)事旅游品牌作為一個(gè)主要工作來抓。

首先，要加大媒介宣傳力度。現(xiàn)在的節(jié)事旅游市場(chǎng)已經(jīng)告別了傳統(tǒng)的“酒香不怕巷子深”的時(shí)代，借助現(xiàn)代媒介實(shí)施立體、多元的及定向的宣傳推廣已成為提高節(jié)事旅游知名度、打造節(jié)事旅游品牌的重要路徑之一，要充分借助網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播以及微信、微博、直播等諸多的媒介方式，為大連節(jié)事旅游品牌的打造營(yíng)造一個(gè)良好的輿論引導(dǎo)環(huán)境。

其次，要重視提升每一次節(jié)事旅游的舉辦質(zhì)量。到目前為止，大連主辦或參與的節(jié)事旅游活動(dòng)多達(dá)40多項(xiàng)，有省級(jí)的、國(guó)家級(jí)的，還有國(guó)際級(jí)的，大連市應(yīng)該充分把握舉辦這些節(jié)市旅游的機(jī)會(huì)，通過成功的舉辦來彰顯大連所具有的節(jié)事旅游的知名度，為今后申辦更多國(guó)際性的節(jié)事旅游活動(dòng)奠定良好的基礎(chǔ)。

最后，節(jié)事旅游品牌從某種意義上也代表著一個(gè)城市旅游的形象，除了旅游基礎(chǔ)設(shè)施方面的強(qiáng)化與提高，節(jié)事旅游所在地居民的文明素養(yǎng)、城市環(huán)境、節(jié)事旅游從業(yè)人員的服務(wù)意識(shí)、專業(yè)水平等，都會(huì)對(duì)節(jié)事旅游品牌的打造產(chǎn)生重要的影響。因此，大連在今后打造節(jié)事旅游品牌的過程中，要把提升居民公共道德素養(yǎng)、城區(qū)美化等方面當(dāng)成重要工作來做。當(dāng)然，大連打造節(jié)事旅游品牌不是一朝一夕可以完成的，它需要借助政府、媒體、居民、旅游企業(yè)以及旅游從業(yè)者等諸多層面的共同合力。相信只要在科學(xué)的節(jié)事旅游發(fā)展規(guī)劃的指導(dǎo)下，經(jīng)過諸多方面的共同努力，大連必將打造出節(jié)事旅游的“金字招牌”，最終為大連旅游業(yè)的提升與發(fā)展作出巨大貢獻(xiàn)。

[1]章卓爾.旅行社與事件旅游互動(dòng)發(fā)展研究[D].杭州:浙江工商大學(xué),2008.

[2]蘆玉.大連農(nóng)田灌溉現(xiàn)代化系統(tǒng)設(shè)計(jì)[J].中國(guó)水運(yùn)(下半月),2017(2).

[3]劉慧貞.節(jié)事旅游研究[D].南寧:廣西大學(xué),2004.