試析視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新設(shè)計理念

陳芳

摘 要：視覺傳達(dá)藝術(shù)是一種新興的藝術(shù)概念，與傳統(tǒng)的視覺藝術(shù)不同，視覺傳統(tǒng)藝術(shù)更趨于商業(yè)性，通過視覺符號的設(shè)計，達(dá)到服務(wù)對象所要求的傳播、傳達(dá)、交流效果。因此千篇一律的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計效果，顯然不能達(dá)到設(shè)計需要?；诖耍疚木蛷膭?chuàng)新設(shè)計理念的角度探究如何進(jìn)行視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新，旨在進(jìn)一步深化傳達(dá)效果。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計；創(chuàng)新設(shè)計理念；個性化；多元化

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）36-0169-01

一、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的含義

視覺傳達(dá)藝術(shù)主要興起于1960年的日本東京，當(dāng)時要舉行世界性的設(shè)計大會，大會的主要內(nèi)容包括會議海報的設(shè)計、電子廣告牌子的設(shè)計、電視廣播內(nèi)容的設(shè)計等等。也包括一些電子的傳播媒體。從概念上來說，視覺傳達(dá)藝術(shù)就是設(shè)計家利用一些公眾能夠明白理解的視覺符號來傳遞各種信息，它在一定程度上可以表現(xiàn)出現(xiàn)代城市人的藝術(shù)理念和藝術(shù)審美欣賞水平。其中的視覺符號有多種表現(xiàn)形式，比如說攝影作品、電視節(jié)目、建筑物設(shè)計、晚會的舞臺設(shè)計、音樂節(jié)目等等。其中的傳達(dá)指的是個體與個體之間的傳達(dá)，比如說人與人的傳達(dá)、人與動物的傳達(dá)等等。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計如果我們從字面上來理解，主要包含兩個環(huán)節(jié)，第一個環(huán)節(jié)是視覺上的傳遞，也就是說將視覺感知到的東西傳遞給其他人；第二個環(huán)節(jié)就是視覺傳達(dá)藝術(shù)的設(shè)計創(chuàng)新方面，這方面的側(cè)重點在于創(chuàng)新。

二、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計中的創(chuàng)新理念

1.創(chuàng)新設(shè)計理念。物質(zhì)水平的提高，讓人們欣賞水平不斷地提高，對藝術(shù)設(shè)計的要求也不斷地在變化。為了能設(shè)計出滿足人們精神文化需求，符合時代發(fā)展特色，具有自己藝術(shù)風(fēng)格的藝術(shù)作品。設(shè)計師應(yīng)該要不斷更新自己的設(shè)計理念，要不斷提升自己在藝術(shù)當(dāng)中的創(chuàng)新能力。根據(jù)市場的需求和人們的期望，利用創(chuàng)新的設(shè)計理念，設(shè)計出具有時代特色和自身藝術(shù)風(fēng)格的藝術(shù)作品。創(chuàng)新設(shè)計理念的實質(zhì)主要是設(shè)計者對過去的設(shè)計經(jīng)驗和知識進(jìn)行不斷的總結(jié)，提出有別于常規(guī)或區(qū)別于常人的設(shè)計思想。然后運(yùn)用現(xiàn)有的知識和物質(zhì)條件創(chuàng)作出滿足人們需求和社會需求的新事物、新方法、新理念等并獲得良好商業(yè)效益的創(chuàng)作行為。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計中的創(chuàng)新設(shè)計理念應(yīng)最大程度的體現(xiàn)出當(dāng)代時代的特點和作品的審美要求。在設(shè)計過程中通過視覺符號（文字、圖形、色彩）與當(dāng)下流行的時尚元素的結(jié)合，最終完美詮釋出時代和美的融合。值得一提的是，由于視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的主要使用領(lǐng)域在商業(yè)當(dāng)中，因此，設(shè)計中應(yīng)該要將商業(yè)當(dāng)中需要的宣傳作用與藝術(shù)進(jìn)行有效地結(jié)合，要能夠吸引消費者的注意力并為商家?guī)砀蟮慕?jīng)濟(jì)效益。如此，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計才能夠做到可持續(xù)發(fā)展。

2.多元化、大眾化的設(shè)計理念。站在認(rèn)識的角度來說，多元化、個性化是相互對立統(tǒng)一的，也就是說視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的個性化是視覺藝術(shù)設(shè)計走出國門，充分展現(xiàn)我國特色的核心途徑。在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計中，設(shè)計人員要以多元化的設(shè)計風(fēng)格為切入點，科學(xué)、合理地設(shè)計出具有個性化特點的作品，將創(chuàng)新理念巧妙融入設(shè)計作品中，準(zhǔn)確把握其中的變化元素，充分利用各類圖形。這是因為圖形是一種極其豐富的視覺語言，是傳達(dá)設(shè)計理念必不可少的載體。設(shè)計者必須綜合考慮社會大眾的認(rèn)知程度，借助具有民族特色的各類圖案，更好地呈現(xiàn)作品的內(nèi)在價值，有效處理民族色彩、色彩本身功能的關(guān)系，將現(xiàn)代化的設(shè)計思維巧妙融合到民族特色文化元素中，達(dá)到一種特別的視覺藝術(shù)效果，刺激社會大眾感官，吸引他們的注意力，并使他們可以借助產(chǎn)品更好地了解我國悠久的傳統(tǒng)文化，更好地將其傳承下去。需要注意的是，在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計中，設(shè)計者必須遵循時代發(fā)展客觀規(guī)律，充分展現(xiàn)“多元化、大眾化”設(shè)計理念，所設(shè)計的產(chǎn)品要符合社會大眾的客觀要求，否則將無法展現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)在價值。

3.視覺語言與設(shè)計理念。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計作為一種新型的設(shè)計形式，如要滿足人們的精神需求，就必須要完成對設(shè)計理念的改變。其設(shè)計理念的創(chuàng)新就是在原先的設(shè)計經(jīng)驗與知識上完成創(chuàng)新，即完成視覺理念的創(chuàng)新，確保與時代保持同步，體現(xiàn)出現(xiàn)代化與時尚感，高度契合時代特征。究其原因，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計基本都應(yīng)用在商業(yè)的各個領(lǐng)域，因此，保持與時俱進(jìn)的設(shè)計理念是十分必要的一點，要滿足大眾的整體審美需求。此外，創(chuàng)新的設(shè)計理念可以借助設(shè)計語言的創(chuàng)新進(jìn)行闡釋。本質(zhì)上，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計屬于圖形語言化和語言圖形化的相互過程，為了實現(xiàn)設(shè)計需求，學(xué)生就要持續(xù)尋找所適合的視覺語言。視覺語言層面上的創(chuàng)新就是對文字、色彩、圖形等等視覺元素完成創(chuàng)新，以此來體現(xiàn)不同學(xué)生的設(shè)計水平和價值理念。

三、結(jié)語

追求創(chuàng)新則是現(xiàn)代社會發(fā)展的必然趨勢，對于新興的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計來說，其在各個領(lǐng)域都有著廣泛的應(yīng)用，具有良好的應(yīng)用前景?？v觀視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展歷程，先進(jìn)的科技水平為其發(fā)展提供了必要條件，這就要求藝術(shù)設(shè)計家應(yīng)該從實際出發(fā)，結(jié)合自身的經(jīng)驗，多運(yùn)用豐富的觀察力和想象力，勇于創(chuàng)新和創(chuàng)造，不斷從表現(xiàn)形式、視覺語言、設(shè)計理念等方面尋求突破，在藝術(shù)設(shè)計作品中體現(xiàn)出鮮明的創(chuàng)新特點，力求設(shè)計出更好的視覺傳達(dá)藝術(shù)作品。

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