視覺傳達設計中的茶文化元素研究

徐曉菁

（上海工商職業(yè)技術學院，上海 201806）

中國傳統(tǒng)茶文化在幾千年的歷史發(fā)展進程中，不斷完善和成熟，形成了極具文化底蘊和價值內涵的文化體系，滲透于社會政治、經濟、文化、藝術等多個領域和層面，有極大的社會影響力和穿透力。在視覺傳達設計活動之中可以充分引入中國傳統(tǒng)茶文化元素和符號，借助于茶文化元素和符號的獨特文化意蘊和價值理念，向人們傳遞出中國傳統(tǒng)茶文化在藝術設計領域的傳承和應用效果。

1 視覺傳達設計及傳統(tǒng)茶文化元素概述

視覺傳達設計重點展示和呈現(xiàn)物質的設計理念和方案，它以各種不同的形式出現(xiàn)，如：海報設計、雜志設計、標識設計等，并在現(xiàn)代多媒體數(shù)字化技術的發(fā)展和創(chuàng)新之下，視覺傳達設計進入到了一個更為寬廣的領域，成為了一種新型的藝術設計傳播形式，出現(xiàn)了多媒體視覺傳達設計、視覺傳達設計效果多元化展示等，帶給人們以全新的視覺刺激和體驗，在以視覺傳達設計的圖片、文字、色彩的不同元素利用條件下，為人們呈現(xiàn)出特殊的宣傳形式和內容。好的視覺傳達設計是一種創(chuàng)新的、不斷突破的實踐活動形式，它要順應時代發(fā)展的多元化趨勢，汲取更多的設計靈感來源，為受眾帶來非同一般的視覺體驗和享受，極大地吸引人們的視線，進而產生由此而帶來的設計價值。

傳統(tǒng)茶文化是在幾千年的歷史長河之中不斷累積和流傳的優(yōu)秀文化，顯露出極具民族特色和東方文化的色彩和風格，在各種不同的茶文化元素符號之中，充分展示和反映出特定地域的民俗風情和地方特色，折射出人們對于文化的追求和向往之心，如：水墨畫、書法等，它們與茶文化元素相融合，記錄了中國傳統(tǒng)茶文化發(fā)展的歷史進程，有極其明顯的時代烙印和痕跡，流露出人們追求美好生活的向往和期待，內蘊有極其豐富的社會精神內涵和生活化內容?？梢詫⒅袊鴤鹘y(tǒng)茶文化元素符號與視覺傳達設計相結合，使人們加深對視覺傳達設計思想和理念的認知，將視覺傳達設計引領到一個更新的高度和層面。

2 茶文化元素與視覺傳達設計的關系與應用價值分析

中國傳統(tǒng)茶文化在與視覺傳達設計活動相融合的過程中，可以看到茶文化元素符號與視覺傳達設計之間的關聯(lián)性，并表現(xiàn)出其自身所擁有的應用價值，具體分析如下：

2.1 茶文化元素符號與視覺傳達設計的關系

在當前我國茶文化產業(yè)快速發(fā)展的背景下，茶葉產品的視覺傳達設計是極其重要的一個方面，要關注茶文化元素符號與視覺傳達設計之間的關系，從視覺傳達設計的色彩視覺效應來看，茶葉產品的視覺傳達設計的一個重要方面就是不同顏色相間搭配的協(xié)調關系，由于人在不同的生理條件之下對色彩的相間搭配組合有不同的視覺體驗，因而要注重茶文化元素與色彩傳達設計的視覺滿足和平衡。例如：在我國傳統(tǒng)茶文化元素符號之中，就有諸多形態(tài)各異、色彩鮮明的元素和符號，如：龍紋、回紋、祥云紋、龍鳳吉祥圖案、娃娃抱魚等民俗文化圖案，這些圖案的色彩鮮明而生動，給人以古樸、清新的視覺體驗和享受。同時，在茶文化元素與視覺傳達設計相結合的過程中，還可以充分利用對稱與均衡圖形設計的策略和技巧，以化繁為簡的設計手法使傳統(tǒng)茶文化元素抽象化，從而更好地提升茶文化元素在視覺傳達設計活動中的應用效果。

2.2 茶文化元素在視覺傳達設計活動中的應用價值

中國傳統(tǒng)茶文化元素變化多樣、極具特色，使人們體驗到別致而新穎的視覺享受和啟迪，在將中國傳統(tǒng)茶文化元素注入到視覺傳達設計中時，可以獲得良好的應用價值和效果。在多元化的茶文化元素為載體的視覺傳達設計之中，可以較好地滿足人們的審美多元化需求，展示出更富有深度的藝術價值和文化價值，極大的提升了人們的審美水平和能力。同時，通過茶文化元素與視覺傳達設計活動的融合應用，還可以較好地實現(xiàn)對歷史悠遠、博大精深的傳統(tǒng)茶文化的傳承和弘揚，使更多的人能夠切實體會到傳統(tǒng)茶文化的文化內涵和價值理念，產生強烈的認同感。另外，傳統(tǒng)茶文化元素應用于視覺傳達設計活動之中，還可以使設計者創(chuàng)新自己的設計理念和設計手法，結合時代的要求特點，設計出更具有特色和文化氣息的視覺傳達設計作品，從而更好地開拓視覺傳達設計市場和發(fā)展空間。

3 視覺傳達設計中的茶文化元素應用研究

在將中國傳統(tǒng)茶文化元素符號引入到視覺傳達設計中時，可以向受眾傳達相關的信息，視覺傳達設計者要在充分把握和明晰傳統(tǒng)茶文化的文化內涵和精神要義前提下，不斷創(chuàng)新自己的視覺表達設計，使自己的設計作品具有更強的視覺沖擊力和表現(xiàn)力，更好地符合受眾的審美心理和需求，最大程度上展示東方文化的精神意蘊之美。

3.1 傳統(tǒng)吉祥圖案在視覺傳達設計中的應用

中國傳統(tǒng)茶文化中的圖騰圖案是最為原始的文化記錄方式和載體，它起初代表了當?shù)厝嗣駥τ谧匀换蚣膊〉囊环N防御心理和狀態(tài)，通過設計自己民族和文化所認同的圖騰符號，來表達和寄托人們對平安幸福生活的渴望和追求之心。由于不同地域的文化特點不同，因而其圖騰圖案也各有不同的樣式。以漢族為例，漢民族自古就推崇和敬畏龍，進而設計出龍圖騰的圖案，以表達人們尊重和敬畏神明的一種心理狀態(tài)，在茶文化體系之中也將龍圖騰圖案作為其吉祥圖案，以表達和傳遞出人們追求美好生活的殷切期盼和向往之心。同時，在龍圖騰的圖案設計之中，還采用中國民族認為代表吉祥的紅色進行設計，以流露出喜慶、美好的意愿和憧憬。如：中國在2008年奧運會上采用的以紅色為主的祥云圖案，就充分發(fā)揮其想象力和創(chuàng)造力，將傳統(tǒng)文化理念與新穎的設計手法相結合，彰顯其內蘊的豐富文化內涵和價值理念，具有較高的精神指導意義和功效。

3.2 傳統(tǒng)水墨畫元素在視覺傳達設計中的應用

中國傳統(tǒng)茶文化中的水墨畫元素具有極其濃烈的東方色彩和特色，表達出較高的藝術價值和民族特征，有其他文化藝術形式不可比擬的獨特意境和內涵，有極強的視覺沖擊力和震撼力。在視覺傳達設計中采用的傳統(tǒng)水墨畫，以其流暢、變化的點、線、面構造為基本要素，以相關的視覺傳達設計主題為索引進行設計，可以較好地滿足不同受眾的審美需求和藝術觀賞需求，將人們引領到濃墨渲染、意境變幻的水墨場景之中，充分體悟中國傳統(tǒng)茶文化的博大精深和厚重之意，使人們獲得中國傳統(tǒng)茶文化的思想啟迪和熏陶。

3.3 中國書法元素在視覺傳達設計中的應用

中國漢字書法具有極其鮮明的構造特點，并具有較強的藝術性和審美性，自古就有“書畫同源”一說，是中國文化史的最高藝術形式，傳遞出中國傳統(tǒng)茶文化的思想精髓和精神要義。在視覺傳達設計之中引入中國書法元素，可以使人們超出文字之外進行體悟和感受，在筆畫的變化、結構及大小的變化之下，有設計者巧妙的藝術構思，在中國書法以墨色渲染意境深遠的藝術作品之中，可以令人感受到亦張亦馳的茶文化品性和特點，與傳統(tǒng)茶文化的精髓不謀而合，極大地凸顯出中華民族的文化特色，深化了人們在藝術鑒賞方面的水平。

3.4 傳統(tǒng)剪紙元素在視覺傳達設計中的應用

剪紙是中國傳統(tǒng)茶文化傳承中不可缺少的重要手段和方式，它以其新穎的創(chuàng)意、低廉的成本、變幻的姿態(tài)而為人們所喜愛和認可，在變化多端、喜聞樂見的各種剪紙藝術之中，傳遞出極其濃郁的茶文化氣息和藝術效果。將傳統(tǒng)剪紙元素融入到視覺傳達設計之中，可以充分結合設計者豐富的生活閱歷和創(chuàng)意的想象，展示出姿態(tài)各異、民族特色深厚的剪紙藝術作品，將傳統(tǒng)茶文化以獨特的方式加以呈現(xiàn)，極大地滿足人們的文化藝術審美需求。

4 結束語

綜上所述，視覺傳達設計活動在時代發(fā)展和進步的趨勢下，要達到自身理想的傳播效果，要關注和重視對中國傳統(tǒng)茶文化元素的挖掘和提煉，要對傳統(tǒng)茶文化有正確而深入的認知和理解，并將其與視覺傳達設計活動相鏈接和融合，為廣大的受眾呈現(xiàn)和展示出極具地域特色和民間茶文化風俗的設計作品，使人們感受到獨特、清新而變幻的東方意蘊之美，在強大的視覺沖擊力之下更好地提升人們對于視覺傳達設計作品的認可，也同時較好地實現(xiàn)對中國傳統(tǒng)茶文化的傳承和弘揚。

[1]張勁.基于茶文化視覺元素在茶館形象設計應用探索[J].大眾科技,2017,19(08):166-167+112.

[2]童斌.茶藝文化在新媒體時代的視覺設計美學形態(tài)研究[J].福建茶葉,2017,39(05):259-260.

[3]張冰聰,高迪.《吃茶去》茶禮品牌視覺設計[J].包裝世界,2017(03):49.

[4]湯一平,韓旺明,胡安國,王偉羊.基于機器視覺的乘用式智能采茶機設計與試驗[J].農業(yè)機械學報,2016,47(07):15-20.

[5]陳琳祎.普洱茶包裝設計研究[D].云南藝術學院,2014.

[6]李銳.江西茶企網站設計中的視覺表達 [J].產業(yè)與科技論壇,2014,13(03):142-143.

[7]常靜靜.本土茶葉品牌視覺形象設計研究[D].浙江理工大學,2010.