吉祥云紋在茶品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

劉 洋，呂少英，趙燕華

（天津城建大學(xué)，天津 300384）

為了更好地將吉祥云紋運(yùn)用到茶品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中，本文分別對(duì)吉祥云紋的特點(diǎn)、茶品牌設(shè)計(jì)的要點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的研究。然后，再探討吉祥云紋在茶品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的實(shí)際運(yùn)用。

1 吉祥云紋的特點(diǎn)

吉祥云紋在我國(guó)有著悠久的歷史，起源于西周時(shí)代，最初是由云紋演變而來(lái)的，最常用在禮儀祭祀上。隨著吉祥云紋的發(fā)展，到明清時(shí)期呈現(xiàn)出多元化，在服裝上的運(yùn)用尤為廣泛，主要是形成云龍紋團(tuán)，常用于皇帝的服裝。隨著時(shí)代的發(fā)展，吉祥云紋在我國(guó)也得到了不斷地發(fā)展，不僅具備著古典韻味，也具備著時(shí)尚氣息?？偟膩?lái)說(shuō)，當(dāng)前吉祥云紋的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，分別如下：

1.1 動(dòng)勢(shì)之美

當(dāng)前的吉祥云紋具有動(dòng)態(tài)之美，可以將當(dāng)前事物動(dòng)態(tài)發(fā)展的過(guò)程展現(xiàn)出來(lái)，在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，吉祥云紋還能具備有很好的連貫性，容易給予人視覺(jué)上一個(gè)較強(qiáng)的動(dòng)靜態(tài)對(duì)比，從而給予人們更加強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。因此加強(qiáng)吉祥云紋在茶品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，能夠有效地加深茶品牌的視覺(jué)沖擊，留給人們更加深刻的品牌印象。

1.2 形勢(shì)之美

除了動(dòng)勢(shì)之美之外，吉祥云紋還具備有形勢(shì)之美的特點(diǎn)，當(dāng)下不管是進(jìn)行什么品牌設(shè)計(jì)，美感都是非常重要的。吉祥云紋具備著濃厚的傳統(tǒng)文化氣息，在發(fā)展過(guò)程中，不斷地添加新的元素，從而導(dǎo)致吉祥云紋外型不斷地變化，更能將云的形勢(shì)之美展現(xiàn)出來(lái)。比如，當(dāng)代設(shè)計(jì)的吉祥云紋更能將云朵的外型以及運(yùn)動(dòng)的過(guò)程展現(xiàn)出來(lái)，將云朵完美的弧度和曲線展現(xiàn)出來(lái)，更好地展現(xiàn)出了行云流水的特點(diǎn)。所以在進(jìn)行茶品牌設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者可以結(jié)合吉祥云紋的形勢(shì)之美特點(diǎn)來(lái)將茶葉的特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。

1.3 蘊(yùn)勢(shì)之美

吉祥云紋還具備著蘊(yùn)勢(shì)之美的特點(diǎn)，吉祥云紋代表著我國(guó)部分傳統(tǒng)文化，流露著含蓄之美，也是吉祥云紋的重要特征，將所包含的意蘊(yùn)借助云朵的形勢(shì)來(lái)展現(xiàn)出來(lái)，從而更好地將我國(guó)的“國(guó)粹”特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)。隨著吉祥云紋的發(fā)展，通過(guò)多次的反復(fù)試驗(yàn)，吉祥云紋成功地展現(xiàn)出蘊(yùn)勢(shì)之美。通過(guò)云朵流動(dòng)的趨勢(shì)以及圓滑的線條來(lái)展現(xiàn)出蘊(yùn)勢(shì)。因此，在借助吉祥云紋來(lái)進(jìn)行茶品牌設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)吉祥云紋蘊(yùn)勢(shì)之美特點(diǎn)的運(yùn)用，借助吉祥云紋來(lái)展現(xiàn)出茶品牌所包含的文化特點(diǎn)。

2 茶品牌設(shè)計(jì)的要點(diǎn)

當(dāng)前我國(guó)茶品牌設(shè)計(jì)存在最大的問(wèn)題就是品牌形象同質(zhì)化、品牌形象沒(méi)有重點(diǎn)突出茶葉的特點(diǎn)。所以在進(jìn)行茶品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)遵守以下兩個(gè)要點(diǎn)，分別是突出品牌特點(diǎn)以及進(jìn)行差異化定位。

2.1 突出品牌特點(diǎn)

進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的目的之一就是為了突出企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，加深消費(fèi)者的印象，從而更好地吸引更多的消費(fèi)者，所以在進(jìn)行茶品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的時(shí)候，首先就要突出品牌特點(diǎn)，將產(chǎn)品所擁有的特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)。在進(jìn)行茶品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)時(shí)，企業(yè)首先要尋找出自己茶產(chǎn)品與其他產(chǎn)品不同的優(yōu)點(diǎn)，然后以此為推廣點(diǎn)，將這優(yōu)點(diǎn)納入有品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)當(dāng)中。在尋找茶產(chǎn)品特點(diǎn)的時(shí)候，可以結(jié)合茶葉的種類、所生長(zhǎng)的自然環(huán)境、氣候環(huán)境、茶葉的形狀、味道等多個(gè)方面進(jìn)行突破。比如，高山茶就是很明顯地突出了茶葉生長(zhǎng)的自然環(huán)境以及氣候環(huán)境，生長(zhǎng)于海拔比較高的山區(qū)，溫度比海拔低的地區(qū)要低，這就是茶葉的生長(zhǎng)特點(diǎn)。還有，部分茶葉在烘干的時(shí)候會(huì)弄成不同的形狀，如曲型、蘭花型等。總的來(lái)說(shuō)，要突出自身茶品牌的特點(diǎn)，首先就要尋找出自身茶產(chǎn)品的特點(diǎn)，然后將其展現(xiàn)出來(lái)，并運(yùn)用在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)當(dāng)中。如高山茶，在進(jìn)行品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以通過(guò)一座高山來(lái)展現(xiàn)出海山之高，在高山上還可以添加云朵，從而更好地展現(xiàn)出海波拔高的特點(diǎn)。尋找到自身茶產(chǎn)品特點(diǎn)后，在進(jìn)行茶品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)時(shí)，就要將其進(jìn)行夸張化或者形象化，最大限度地將特點(diǎn)的視覺(jué)形象展現(xiàn)出來(lái)，加深消費(fèi)者的印象記憶。

2.2 進(jìn)行差異化定位

突出品牌特點(diǎn)是指在進(jìn)行茶品牌視覺(jué)形象時(shí)要找到自身茶產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，然后將其運(yùn)用到視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，而差異化定位則是要求尋找企業(yè)與同樣其他企業(yè)的不同點(diǎn)，從而更好地借助不同點(diǎn)來(lái)突出企業(yè)茶產(chǎn)品，加深消費(fèi)者的印象，吸引更多的消費(fèi)者。為了更好地突出差異化，在進(jìn)行品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以反其道而行之，尋找與其他設(shè)計(jì)的不同之處，加深消費(fèi)者的印象。比如，在進(jìn)行茶品牌設(shè)計(jì)時(shí)，大部分同行者都是用了傳統(tǒng)的元素來(lái)突出自身的茶文化特點(diǎn)，那么企業(yè)在進(jìn)行品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的時(shí)候可以適當(dāng)?shù)靥砑訒r(shí)尚的元素，通過(guò)將傳統(tǒng)的元素與時(shí)尚的元素相結(jié)合，從而更好地展現(xiàn)出茶品牌的特點(diǎn)，讓其展現(xiàn)出傳統(tǒng)茶文化特點(diǎn)的同時(shí)還能展現(xiàn)出時(shí)代的氣息。

3 吉祥云紋在茶品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

吉祥云紋以及茶文化都是我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分。吉祥云紋以及茶文化都帶著我國(guó)的傳統(tǒng)文化，所以，加強(qiáng)吉祥云紋在茶品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，可以更好地展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)。

3.1 吉祥云紋在茶品牌創(chuàng)作設(shè)計(jì)上的追求

加強(qiáng)吉祥云紋在茶品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)上的應(yīng)用，首先是實(shí)現(xiàn)對(duì)吉祥的追求，可以更加整體地展現(xiàn)出對(duì)吉祥寓意的追求。吉祥云紋，顧名思義，主要是表現(xiàn)出吉祥的寓意，所以加強(qiáng)吉祥云紋在茶品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中能夠很好地展現(xiàn)出吉祥的寓意。其次，加強(qiáng)吉祥云紋在茶品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，也是實(shí)現(xiàn)對(duì)情感的一種追求，隨著我國(guó)茶葉市場(chǎng)的發(fā)展，在茶品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)越來(lái)越同質(zhì)化的情況下，加強(qiáng)對(duì)茶品牌情感表達(dá)的追求，通過(guò)追求與消費(fèi)者相同的情感，從而更好地引起消費(fèi)者的情感共鳴，更好地留住消費(fèi)者。比如，在進(jìn)行茶品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以結(jié)合茶葉生產(chǎn)地的特色，從而更好地表現(xiàn)出對(duì)茶葉生產(chǎn)地的一種熱愛(ài)之情，引起茶葉生產(chǎn)地老鄉(xiāng)們的情感共鳴，培養(yǎng)忠誠(chéng)的顧客。

3.2 吉祥云紋在茶品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

要加強(qiáng)吉祥云紋在茶品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，要注重在三方面上的設(shè)計(jì)，分別是茶品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)、茶品牌色彩的設(shè)計(jì)以及茶品牌文字的設(shè)計(jì)。

首先，在結(jié)合吉祥云紋進(jìn)行茶品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，既要展現(xiàn)出吉祥云紋的特點(diǎn)，又要突出企業(yè)茶產(chǎn)品的特點(diǎn)。比如，在進(jìn)行毛尖產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，要突出毛尖茶葉形狀中的尖與長(zhǎng)的特點(diǎn)，在進(jìn)行線條設(shè)計(jì)時(shí)盡量簡(jiǎn)單、線條要盡可能的綿長(zhǎng)，所以在進(jìn)行茶品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者可以選用線條比較簡(jiǎn)單的吉祥云紋，然后在云紋的基礎(chǔ)上進(jìn)行修改，盡量地突出尖與長(zhǎng)的特點(diǎn)。在進(jìn)行茶品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，一定要結(jié)合茶產(chǎn)品的特點(diǎn)，這樣消費(fèi)者在看到茶品牌標(biāo)志時(shí)才能立刻聯(lián)想到企業(yè)的茶產(chǎn)品種類，對(duì)企業(yè)茶產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知。

其次，在進(jìn)行茶品牌色彩設(shè)計(jì)的時(shí)候，也要結(jié)合企業(yè)茶產(chǎn)品的色彩特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。比如企業(yè)生產(chǎn)的是綠茶，應(yīng)當(dāng)選擇綠色來(lái)作為品牌設(shè)計(jì)的基色調(diào)，如企業(yè)生產(chǎn)的是紅茶，可以選用紅色作為品牌設(shè)計(jì)的基色調(diào)，從而大大地提高消費(fèi)者對(duì)于茶產(chǎn)品的認(rèn)知和記憶。所以，在進(jìn)行綠茶品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)者可以選用綠色作為云紋線條的顏色，在突出吉祥云紋特點(diǎn)的同時(shí)，還能直接地展現(xiàn)出茶產(chǎn)品的主要特點(diǎn)。

最后，在進(jìn)行茶品牌文字設(shè)計(jì)時(shí)，要結(jié)合吉祥云紋的寓意來(lái)選擇恰當(dāng)?shù)奈淖?，吉祥云紋通常是包含著吉祥、美好、希望等寓意，如果茶品牌所要宣揚(yáng)的是吉祥的寓意，可以直接采用吉祥云紋作為文字，不必再添加過(guò)多的文字，消費(fèi)者就能立刻領(lǐng)會(huì)道到品牌所要展現(xiàn)的理念是吉祥。如果茶品牌與吉祥云紋所蘊(yùn)含的寓意有所區(qū)別，為了讓消費(fèi)者能夠清晰地了解到品牌的理念，在進(jìn)行茶品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)時(shí)，就要添加適當(dāng)?shù)奈淖帧Ｋ砑拥奈淖忠珶?，要能直接地展現(xiàn)出品牌所想要宣揚(yáng)的理念。比如，可以直接添加企業(yè)名字，然后將企業(yè)名字進(jìn)行演變，將其夸張化，并且將云紋圖案運(yùn)用到其中，在展現(xiàn)吉祥寓意的同時(shí)，還能讓消費(fèi)者一目了然地認(rèn)識(shí)該品牌的名字，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。

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