綠色包裝理念在茶葉包裝設計中的應用研究

劉 娜

（沈陽理工大學藝術設計學院，遼寧沈陽 110159）

引言

目前包裝注重藝術與文化的呈現(xiàn)與傳承，茶包裝設計作為一種與人類生活相關的文化產(chǎn)業(yè)，在設計工作流程中，往往忽視了對自然、人文環(huán)境的維護，使得大量資源被浪費，過度包裝成為一個嚴重的問題，嚴重威脅了消費者的合法權益，對企業(yè)公司發(fā)展也造成了阻礙。目前，茶包裝綠色材料的使用成為現(xiàn)代受大眾重視的話題，在現(xiàn)有的綠色自然環(huán)境前提下，鼓勵綠色環(huán)保材料運用與茶包裝設計中，保證自然與人的和諧與平衡。

1 綠色環(huán)保材料意義及概念

綠色環(huán)保材料來自于對自然環(huán)境不構成威脅的天然、無污染材料，這種材料的特征就是綠色、無污染，能夠起到環(huán)境保護的作用，而這些綠色環(huán)保材料往往都是可以循環(huán)、二次使用的，甚至具有凈化污染、有利于人類健康的作用。而在茶包裝中使用綠色環(huán)保材料的意義在于：這是一種新型、環(huán)保的設計理念，將人的持續(xù)發(fā)展作為設計前提的方式，使用材料能夠被二次回收再利用，將不造成環(huán)境污染作為茶包裝的最終目標，使得整個設計使用的過程始終是“綠色”無污染的。

2 綠色包裝設計

綠色包裝不同于傳統(tǒng)包裝，后者主要為人的需求最為服務中心，起到宣傳保證商品與銷量的作用，為了達到消費者需求與必要的包裝要求，往往忽視了整個設計生產(chǎn)過程中可能產(chǎn)生的成本資源浪費問題以及環(huán)境污染問題等。綠色包裝的出現(xiàn)，正是彌補了傳統(tǒng)包裝設計中的缺陷，使用新的設計概念，在小小的綠色包裝上反映資源保護與環(huán)境保護的理念。綠色包裝設計包含綠色概念的提出直至綠色包裝產(chǎn)品的生產(chǎn)、產(chǎn)品的消費、產(chǎn)品的使用以及后期使用過后包裝的二次回收處理、再利用等。國家對綠色包裝制定了相關的約束規(guī)定，在保證產(chǎn)品的保護、便利、銷售的前提下，包裝應當從簡，材料應當盡量的減少。綠色包裝應當是可以二次回收再利用的材料。綠色包裝不應對環(huán)境造成任何負擔，可以在土壤中降解消化。包裝所使用的材料應當是無毒無害的綠色材料。包裝從設計提出到生產(chǎn)、使用、回收等整個過程中不應對人以及自然環(huán)境造成任何程度上的威脅。在綠色包裝中，應當反映出設計團隊對自然的熱愛與關注，綠色包裝的使用最能夠體現(xiàn)人與自然相互融洽的狀態(tài)。這也是我國從古至今都堅持的良好傳統(tǒng)態(tài)度，保持人與自然的和諧共處，傳統(tǒng)茶文化也正是在強調(diào)“天人合一”的和諧理念，而為了向大眾傳達這種理念，綠色的茶包裝就起著不可替代的作用，顯然它也變得必不可少。

3 綠色包裝針對茶包裝內(nèi)涵解讀

審美角度的綠色包裝應包含義、趣、態(tài)、韻、境等多方面的產(chǎn)品內(nèi)涵。這些內(nèi)涵結合在一起就呈現(xiàn)了“美”。在綠色茶包裝中，應當揭示生態(tài)環(huán)境、高雅文化、民族傳統(tǒng)、現(xiàn)代時尚、綠色環(huán)保、實用功能等多方面的內(nèi)涵，使人通過簡單的茶包裝，看到許許多多的深層次內(nèi)涵。

3.1 原生態(tài)內(nèi)涵

南宋吳自牧：“人家每日不可缺者，柴米油鹽醬醋酒茶?！?；唐代的陸羽：“茶之為飲，發(fā)乎神農(nóng)氏”；戰(zhàn)國時的《神農(nóng)本草》記載：“神農(nóng)嘗百草，日遇七十二毒，得荼而解之”。原來茶文化從古至今都存在于我們的歷史中。而傳統(tǒng)原始的茶包裝就是通過這種自然的方式，冠以傳統(tǒng)的手段。傳統(tǒng)茶包裝具有濃厚的民間特色，常用黃色單一色調(diào)、簡單淳樸的文字、龍云水草等描寫自然的圖案。而材料往往選用原生態(tài)材料，例如，竹子、宣紙、麻繩等，使得通過茶包裝，消費者就能從中感受到產(chǎn)品的自然與原生態(tài)。

3.2 傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

中國飲茶的歷史已經(jīng)有上千年，在這過程中產(chǎn)生了茶文化。文化中也有雅俗之分，茶道茶藝當然也有等級之別，飲茶最早知識一種日常生活活動，潛移默化中，就已經(jīng)漸漸地接受了宗教等的熏陶，成為一種包含精神內(nèi)涵的文化。唐代劉貞亮有“茶有十德”的說法，他相信喝茶可以強身健體，通過茶還能表達自身的尊敬、典雅自身的心性、參透道理等。文人墨客更是將茶作為詩歌描寫的對象，用于自身的抒情達意。正是如此，才要求茶包裝不僅要保證美的享受，更要以此表達茶本身的內(nèi)涵。

3.3 民族風格

我國的少數(shù)民族是茶文化的重要發(fā)源地，隨著歷史的演變，茶產(chǎn)業(yè)漸漸變得商業(yè)化，促使茶的生產(chǎn)越來越精煉，包裝與銷售經(jīng)營都漸漸的演變成一種特有的形式，其中往往都包含著民族特色。例如傳統(tǒng)的普洱茶，為了展現(xiàn)地域特色，通常從生產(chǎn)到包裝銷售都體現(xiàn)著傳統(tǒng)的民族特色，使用特色的圖案與文字，包裝古樸，其中蘊含著“茶馬古道”的歷史韻味。再說到我國又名的西湖龍井、黃山毛峰、碧螺春等茗茶，都在包裝中多多少少的體現(xiàn)了地域中山川湖海的自然元素，包含著特有的地域民族特色，而茶包裝常常使用龍、云、山、水、花鳥等傳統(tǒng)民族圖案，色調(diào)也都常常使用紅黃綠黑等淳樸色調(diào)，使得整個茶包裝都滲透著濃厚的民族特色。

3.4 地方特色

我國的種茶面積寬廣，與茶相關的人員超過6000多萬，遍地都有茶生產(chǎn)地，包含21個主要產(chǎn)茶省份，960多個產(chǎn)茶縣，西南、華南、江南、江北等都是我國重要的產(chǎn)茶大區(qū)。西南有生產(chǎn)紅茶、綠茶、沱茶、普洱茶的云貴川藏地區(qū)；華南主要生產(chǎn)紅茶、白茶、花茶、烏龍茶等，涉及粵、桂、閩、臺、瓊等地；江南主要生產(chǎn)綠茶、紅茶、黑茶、花茶等，主要生產(chǎn)地有浙、湘、鄂、贛、蘇、豫等地區(qū)；江北茶區(qū)包括豫、陜、甘、魯，主要生產(chǎn)綠茶。地域不同，生產(chǎn)茶的質(zhì)量也不同，生產(chǎn)加工的手段更是不同，體現(xiàn)了茶文化的精神意義，包裝更要體現(xiàn)民族地方特色，使消費者一目了然。

3.5 時尚構建

飲茶有助于健康是有科學依據(jù)的，茶飲品甚至成為一種保健品，成為21世紀最流行的一種飲料。茶包裝以想著潮流、時尚進行變化，包裝中蘊含的傳統(tǒng)文化意蘊與審美情趣也得到體現(xiàn)。茶包裝在整個茶產(chǎn)業(yè)中扮演著越來越重要的角色，從外形到內(nèi)部內(nèi)涵，都有著極高的要求。要使茶包裝中能夠容易的看出茶文化以及精神內(nèi)涵，并且要跟隨時代的腳步，結合現(xiàn)代時尚元素。

3.6 綠色、安全消費

材料的選擇很大程度上決定了茶包裝是否能夠體現(xiàn)茶產(chǎn)品本身的內(nèi)涵，使得消費者通過茶包裝的外形、質(zhì)感、視覺方面感受到茶產(chǎn)品本身的意義與內(nèi)涵，材料的選擇還決定了包裝的成本消費、環(huán)境保護以及是否能夠二次回收再利用等問題。無論是使用什么材質(zhì)的材料，最終需要考慮的問題都應該圍繞著環(huán)保問題、回收、講解等。要合理使用包裝材料，考慮到實際情況，更要保證消費者的合法權益，強調(diào)環(huán)保、綠色概念，重視體現(xiàn)茶產(chǎn)品背后的傳統(tǒng)文化底蘊以及精神品質(zhì)。

4 綠色茶包裝材料發(fā)展

4.1 天然材料與創(chuàng)新技術結合

茶包裝目前強調(diào)使用材料天然并結合創(chuàng)新技術。根據(jù)不同的地域設計不同的茶包裝。茶產(chǎn)品往往都來自綠色的大自然，原材料的使用大多都是綠色無污染的，天然的茶葉在進過人工工業(yè)處理之后依舊可以保持自然的香味、色澤、品質(zhì)等，這樣天然的狀態(tài)使得任何包裝材料都會遜色。我國有著千年的茶文化歷史，茶葉產(chǎn)量逐年遞增，隨著銷售量、生產(chǎn)量數(shù)字的遞增，導致在生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的茶葉肥料數(shù)量也開始逐漸增加。為了達到原料高度利用，使用一些現(xiàn)代手段，將這些茶產(chǎn)品原料，如同茶葉桿、茶渣等原材料，加工成綠色的茶包裝，這樣不僅減少了廢料的處理，更降低的包裝材料的成本花費，使用這樣的綠色包裝材料，在給人帶來經(jīng)濟效益的同時，也更起到了環(huán)境保護、自然環(huán)境節(jié)能的作用，為資源再生奠定了良好基礎。

4.2 茶文化與包裝材料結合

為了使茶產(chǎn)品能夠成為人類歷史文化進步的參考，起到傳承歷史文化的作用，藝術語言與茶文化結合能夠使茶包裝變得更有意義。傳統(tǒng)文化在茶包裝中應當扮演重要的角色。地域文化與傳統(tǒng)民間文化為茶產(chǎn)品本身添加了生命力，使得這個快速發(fā)展的壓力社會還存在一處緩慢淡雅的精神空間，放慢人們的腳步，讓人們可以靜下來放松、思考，提升自身的精神內(nèi)涵。

結語

茶葉生產(chǎn)銷售市場隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，內(nèi)部競爭壓力也越來越大，抓住消費者的購買欲望與審美情趣是重要的手段，所以要從產(chǎn)品的包裝開始入手，完善茶包裝設計手段，針對綠色概念，更要在設計茶包裝的同時，減少對環(huán)境的損害與污染，使用綠色環(huán)保節(jié)能的茶包裝設計，并在此基礎上跟隨時代潮流與時尚，結合我國傳統(tǒng)的茶文化與傳統(tǒng)現(xiàn)代美學，使得在強調(diào)綠色環(huán)保包裝的同時，更能提升產(chǎn)品的審美情趣，提升消費者的消費欲望。

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