茶葉美術(shù)包裝對銷售的促進(jìn)作用分析

2018-01-19 08:04:07賈樹欣

福建茶葉 2018年3期

賈樹欣

（吉林化工學(xué)院，吉林吉林 132022）

結(jié)合茶葉美術(shù)包裝設(shè)計(jì)活動的開展思路看，做好包裝和設(shè)計(jì)，其不僅是產(chǎn)品價(jià)值展現(xiàn)的關(guān)鍵所在，同時(shí)更重要的是滿足社會大眾訴求的本質(zhì)所在。關(guān)鍵的是，就整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展訴求看，設(shè)計(jì)體系對設(shè)計(jì)活動開展至關(guān)重要。而如何才能更好的做好這一包裝設(shè)計(jì)活動，就需要在確定合理完善的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，通過豐富設(shè)計(jì)元素的選擇和應(yīng)用，結(jié)合定位的精準(zhǔn)設(shè)置，從而實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品價(jià)值的最大化，當(dāng)然也為茶葉產(chǎn)品市場銷售活動有效開展提供本質(zhì)化保障。

1 大眾訴求和美術(shù)內(nèi)涵視角看茶葉包裝設(shè)計(jì)

茶葉產(chǎn)品包裝活動在具體實(shí)施時(shí)，應(yīng)該從整體化視角來形成客觀認(rèn)知，而包裝理念在具體應(yīng)用時(shí)，應(yīng)該從茶葉產(chǎn)品的內(nèi)外融入角度出發(fā)，通過茶葉產(chǎn)品包裝活動中的具體特點(diǎn)，從而為整個(gè)茶葉產(chǎn)品價(jià)值內(nèi)涵的集中闡述提供有效支撐。

在社會大眾挑選具體的產(chǎn)品時(shí)，其有一定的評判標(biāo)準(zhǔn)和挑選依據(jù)，也就是說，如何才能選擇到自身滿意的產(chǎn)品，這實(shí)際上是影響整個(gè)產(chǎn)品營銷活動的重要元素，我們不可能去滿足每一位消費(fèi)者的消費(fèi)喜好和選擇，畢竟需求和認(rèn)知的多元、多樣和無邊際，決定了我們在進(jìn)行商品的營銷和包裝時(shí)，不可能使用滿足所有人需求的產(chǎn)品。但是，在進(jìn)行具體的產(chǎn)品經(jīng)營時(shí)，我們可以通過優(yōu)化包裝思路，確定合理的包裝設(shè)計(jì)理念，客觀來說，對于商品來說，其品質(zhì)內(nèi)涵是決定產(chǎn)品本質(zhì)的關(guān)鍵所在，而產(chǎn)品的外在包裝狀況，則是要通過具體豐富包裝元素和包裝設(shè)計(jì)的多樣化展現(xiàn)形式，從而滿足社會大眾的具體審美認(rèn)知和理解。

以茶葉包裝設(shè)計(jì)活動的實(shí)際狀況看，美術(shù)元素以其豐富完善的展現(xiàn)形式和元素內(nèi)容，展現(xiàn)了相關(guān)情感元素和價(jià)值內(nèi)涵，而我們在對美術(shù)元素的價(jià)值內(nèi)涵進(jìn)行精準(zhǔn)認(rèn)知時(shí)，不難看出其中不僅僅是一種文化藝術(shù)元素，同時(shí)也是情感內(nèi)涵和價(jià)值思維的全面提升，所以，精準(zhǔn)認(rèn)知包裝設(shè)計(jì)的生命力和價(jià)值創(chuàng)造，就需要注重將美術(shù)內(nèi)涵與其相融合，尤其是在當(dāng)前茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動創(chuàng)新發(fā)展過程中，只有融入多樣化元素內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品銷售后的最大價(jià)值。當(dāng)然，提升設(shè)計(jì)重視度，加大必要的創(chuàng)新研發(fā)機(jī)制，充實(shí)設(shè)計(jì)體系，從而使得整個(gè)茶葉產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)設(shè)計(jì)與自身元素的全面融入和深度結(jié)合。

2 從設(shè)計(jì)理念、美術(shù)元素視角認(rèn)知茶葉設(shè)計(jì)活動

創(chuàng)新茶葉產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計(jì)，這不僅僅是一種設(shè)計(jì)元素的詮釋和應(yīng)用，同時(shí)也是當(dāng)前對美術(shù)元素應(yīng)用的重要訴求，而在開展該活動時(shí)，其不僅可以豐富元素應(yīng)用，更重要的是讓茶葉產(chǎn)品設(shè)計(jì)處于合理范圍之中。當(dāng)然，我們在利用美術(shù)元素時(shí)?？梢赃x擇的素材內(nèi)容極為多樣，除了相關(guān)美術(shù)經(jīng)典作品和圖案外，也可以使用美術(shù)中的色彩元素，通過選擇合適的色彩，進(jìn)而詮釋茶葉產(chǎn)品中所包含的理念，比如，對于紅茶來說，可以選擇紅色等暖色色調(diào)，從而彰顯該產(chǎn)品的特點(diǎn)內(nèi)涵，并且也能讓消費(fèi)者形成直觀的認(rèn)知和理解。而對于綠色色調(diào)來說，其彰顯的則是健康、生態(tài)，而其給與社會大眾的具體認(rèn)知也將是這一具體感知。因此，總的來說，在開展茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動時(shí)，其思路是多樣的，而整個(gè)體系也將是全面的。具體而言，想要實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉美術(shù)包裝設(shè)計(jì)活動的最佳效果，就必須做到：

首先，對于該美術(shù)包裝設(shè)計(jì)活動的具體開展而言，其需要將美術(shù)元素與包裝設(shè)計(jì)活動的思路和定位集中融入其中，尤其是要精準(zhǔn)剖析美術(shù)活動中所具有的價(jià)值內(nèi)涵，以及整個(gè)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)狀況的具體訴求，通過深度融合，從而讓人們對包裝設(shè)計(jì)價(jià)值認(rèn)知形成全面、精準(zhǔn)理解。當(dāng)然，美術(shù)活動在具體實(shí)施時(shí)，其本身就是一種有創(chuàng)造性的活動，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，如果注重詮釋和理解美術(shù)活動的內(nèi)涵所在，將真正讓茶葉產(chǎn)品的經(jīng)營者將消費(fèi)者自身的情感內(nèi)涵與設(shè)計(jì)活動相結(jié)合，從而使得整個(gè)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)精準(zhǔn)效果。

其次，對于茶葉美術(shù)包裝設(shè)計(jì)開展而言，其必須充分注重創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，尤其是要結(jié)合時(shí)代發(fā)展的大背景下，不斷調(diào)整和優(yōu)化所使用的設(shè)計(jì)思路及理念，通過不斷創(chuàng)新和具體優(yōu)化，進(jìn)而讓茶葉產(chǎn)品的價(jià)值作用實(shí)現(xiàn)最大化展現(xiàn)。客觀來說，茶葉產(chǎn)品中包含多樣元素內(nèi)容，無論是包裝設(shè)計(jì)的定位，還是設(shè)計(jì)中所使用的元素內(nèi)涵，恰恰都是整個(gè)社會發(fā)展過程中所急需的重要內(nèi)容，因此，使用美術(shù)元素，開展包裝設(shè)計(jì)，這并不是一種簡單的融入或者盲目的疊加與應(yīng)用，更重要的是其將具體的設(shè)計(jì)活動應(yīng)用到美術(shù)元素的綜合應(yīng)用與詮釋機(jī)制中。

最后，在實(shí)施茶葉產(chǎn)品美術(shù)包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要充分注重與整個(gè)茶葉產(chǎn)品的真實(shí)內(nèi)涵具體融入，我們必須有這樣一個(gè)具體的認(rèn)識，也就是說美術(shù)元素在整個(gè)茶葉產(chǎn)品外在包裝展現(xiàn)與表現(xiàn)時(shí)，絕對不是一般或者普通的“拼湊”，其從本質(zhì)上看是一種獨(dú)立的創(chuàng)造與再生。當(dāng)然，完全不能忽略文化元素的全面融入，尤其是藝術(shù)內(nèi)涵的綜合展現(xiàn)及詮釋，實(shí)際上，美術(shù)包裝設(shè)計(jì)活動在創(chuàng)新實(shí)施過程中，必須從文化藝術(shù)思維的綜合融入出發(fā)，通過整體創(chuàng)新表達(dá)，從而滿足其價(jià)值呈現(xiàn)。

3 茶葉產(chǎn)品銷售活動的開展訴求

結(jié)合當(dāng)前商品經(jīng)濟(jì)成熟發(fā)展背景下，商品的展現(xiàn)姿態(tài)與形象元素之間實(shí)現(xiàn)了全面融入，而想要實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的市場化價(jià)值最大化展現(xiàn)與詮釋，就需要在注重把控茶葉產(chǎn)品品質(zhì)內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，優(yōu)化茶葉產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計(jì)形式，尤其是同時(shí)結(jié)合多種要素內(nèi)容，特別是要將各種藝術(shù)化元素內(nèi)容融入其中，通過豐富外在設(shè)計(jì)形式，從而提升整個(gè)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)效果。

通過對茶葉產(chǎn)品銷售的具體狀況看，其在具體實(shí)施過程中，已經(jīng)由以往的店面營銷更多轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)電商營銷與店面營銷并重的營銷狀況。而不同營銷方式的變化和應(yīng)用，其實(shí)際上對茶葉產(chǎn)品的營銷包裝狀況也有了全新認(rèn)知和理解，因此，如何才能更好的展現(xiàn)其外在包裝設(shè)計(jì)形式，提升其品質(zhì)內(nèi)在的集中展現(xiàn)效果，就值得我們深入探索。在電商模式中，消費(fèi)者在認(rèn)知和挑選茶葉產(chǎn)品時(shí)，其很難直接感知產(chǎn)品的品質(zhì)內(nèi)涵，其實(shí)際上所關(guān)注和感知的是茶葉產(chǎn)品的具體外在，同時(shí)，更重要的是好的產(chǎn)品包裝，能夠讓人們品味到其中所具有的文化內(nèi)涵和價(jià)值所在。而做好銷售，就必須充分注重完善包裝思路。

在現(xiàn)階段進(jìn)行茶葉產(chǎn)品的市場營銷時(shí)，走茶葉產(chǎn)品的品牌化、市場化路線已是大勢所趨和時(shí)代發(fā)展的必然所在，而想要滿足這一時(shí)代訴求，就必須通過選擇與茶葉產(chǎn)品經(jīng)營發(fā)展的各個(gè)元素入手，尤其是創(chuàng)新茶葉產(chǎn)品的外在展現(xiàn)形式，進(jìn)而為社會大眾更清晰的感知茶葉產(chǎn)品的外在展現(xiàn)形式提供實(shí)質(zhì)性幫助。結(jié)合茶葉產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵，不難看到，如何才能讓社會大眾更清晰的去感知茶葉產(chǎn)品中所具有的綠色內(nèi)涵，就至關(guān)重要。當(dāng)然，對于茶葉產(chǎn)品來說，將其中所容納和包含的綠色元素應(yīng)用到整個(gè)產(chǎn)品外在展現(xiàn)形式之中，其必然能夠?yàn)樯鐣蟊姼酶兄栉幕w系的內(nèi)涵要素。

4 茶葉美術(shù)包裝對產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用

結(jié)合茶葉產(chǎn)品的綜合要素看，完善的設(shè)計(jì)內(nèi)涵和具體要素，我們不難看出，良好的美術(shù)包裝活動，是一種認(rèn)知引導(dǎo)，也就是說通過良好的設(shè)計(jì)活動，從而將茶葉產(chǎn)品本身的價(jià)值內(nèi)涵進(jìn)行全面闡釋。當(dāng)然，價(jià)值思維上的引導(dǎo)，其本質(zhì)上是一種潛移默化的事物，也就是說，通過融入美術(shù)元素，實(shí)施茶葉產(chǎn)品包裝活動，其將從根本上為茶葉產(chǎn)品的市場競爭力提供本質(zhì)保障。而這對于茶葉產(chǎn)品銷售活動的具體實(shí)施來說，其所帶來的影響和變化，將是難以具體估量的。

結(jié)合茶葉美術(shù)包裝設(shè)計(jì)活動的整體開展與全面融入而言，其在具體實(shí)施時(shí)，必須認(rèn)識到，做好美術(shù)包裝機(jī)制，其不僅僅是設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新與發(fā)展，同時(shí)更關(guān)鍵的是整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營機(jī)制發(fā)展創(chuàng)新的根本。當(dāng)然，在應(yīng)用美術(shù)元素，提升包裝設(shè)計(jì)效果時(shí)，將兩者相融合，將為整個(gè)茶葉產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵提升，融入重要的訴求。茶葉美術(shù)包裝思路的全面實(shí)施，將讓社會大眾認(rèn)知整個(gè)茶葉產(chǎn)品的深度內(nèi)涵提供重要幫助。就當(dāng)前茶葉產(chǎn)品的銷售狀況看，互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道必然發(fā)展為茶葉產(chǎn)品營銷的關(guān)鍵訴求，因此，以具體的美術(shù)包裝設(shè)計(jì)活動思路切入，將從本質(zhì)上為整個(gè)茶葉產(chǎn)品價(jià)值應(yīng)用的精準(zhǔn)闡現(xiàn)提供本質(zhì)性支撐。

在當(dāng)前茶葉產(chǎn)品品質(zhì)化經(jīng)營日益成熟背景下，茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與美術(shù)內(nèi)涵，實(shí)際上也與茶葉產(chǎn)品相融入，并且發(fā)展成為整個(gè)茶葉產(chǎn)品的重要組成部分。而且，隨著人們生活理念的不斷成熟與優(yōu)化，人們對茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的需要和認(rèn)知遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他元素內(nèi)容，而這就使得如果我們能夠做好美術(shù)包裝設(shè)計(jì)，其必然在賦予整體美術(shù)內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，提升茶葉產(chǎn)品的整體附加值和影響力，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉產(chǎn)品經(jīng)營效益的最大化。做好包裝設(shè)計(jì)，實(shí)際上是茶葉精品戰(zhàn)略的重要訴求，更是提升其整體價(jià)值的必然訴求。

5 結(jié)語

隨著我國茶葉產(chǎn)品經(jīng)營戰(zhàn)略不斷成熟，如今在實(shí)施具體的美術(shù)包裝設(shè)計(jì)活動時(shí)，如果能融入深層次的文化內(nèi)涵和設(shè)計(jì)元素，其不僅能夠提升設(shè)計(jì)活動的價(jià)值內(nèi)涵，同時(shí)更為重要的是，通過融入必要的設(shè)計(jì)機(jī)制，其必然讓人們對整個(gè)茶葉產(chǎn)品形成深層次認(rèn)知，當(dāng)然，融入美術(shù)視角，并對其有效推進(jìn)，將從根本上發(fā)揮藝術(shù)設(shè)計(jì)與內(nèi)涵展現(xiàn)的全面訴求和深層次影響力。

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