民間美術元素在茶包裝中的圖案研究

王黎明

(石河子大學文學藝術學院,新疆石河子市 832000)

在人們生活水平不斷提高的今天,茶作為一種娛樂方式,對茶產(chǎn)品的需求不斷增加,很多商家抓住這個商機,在茶市場上大量的買賣茶葉,有的茶商通過包裝來吸引消費者,但是隨著時間的推移,消費者就發(fā)現(xiàn)市場上的茶葉很多包裝都大同小異,出現(xiàn)抄襲現(xiàn)象,為了解決茶產(chǎn)品包裝中存在的問題,從新設計包裝,在產(chǎn)品包裝中加入民間美術元素使消費者耳目一新。

1 茶產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀及創(chuàng)新

1.1 茶產(chǎn)品市場上茶包裝的現(xiàn)狀

在茶產(chǎn)品市場上有些茶商為了提高產(chǎn)品品牌形象,就在茶包裝上大做文章,通過對市場做問卷調查發(fā)現(xiàn),很多消費者認為同一種質量的茶葉,可以賣出不同的價格,問題就出現(xiàn)在包裝上,現(xiàn)在人們的生活水平提高了,走親訪友通常送茶葉,所以茶葉的禮盒包裝的種類就越來越多,好的包裝就顯得上檔次,茶一點的包裝就顯得沒面子,所以與其說是買茶葉不如說是買包裝,而且信息化發(fā)展的時代,抄襲模仿現(xiàn)象越來越多,茶葉市場上的包裝良莠不齊,有好的有壞的,一般的產(chǎn)品包裝僅僅起到了對產(chǎn)品的說明和吸引眼球的作用,花費大量的投入去沒有得到應有的回報。在茶包裝中融入與茶相匹配的中國傳統(tǒng)文化,將產(chǎn)生積極的外部效應,改變茶包裝的現(xiàn)狀。

1.2 茶包裝的創(chuàng)新方向及發(fā)展前景

茶包裝設計是否新穎也是茶產(chǎn)品營銷的一種手段,好的包裝圖案給人一種心靈上的滿足,從側面提高了產(chǎn)品的價值。中國的茶文化歷史悠久,也是世界上盛產(chǎn)茶葉的主要國家之一,其中中國的鐵觀音,大紅袍,普洱聞名世界,有些地方的茶葉在市場上打的是特色地方文化的品牌形象,所以在設計產(chǎn)品包裝的時候就可以將當?shù)鼐哂刑厣奈幕砑舆M來,還可以將中國畫元素運用到茶包裝中,既可以讓消費者感受到中國的茶文化,還可以了解中國畫,或者在設計圖案中融入民間美術,像云貴地區(qū)的“茶馬古道”,福建地區(qū)的武夷山茶區(qū),西湖龍井、安徽的黃山毛峰、河南的信陽毛尖[1],對這些茶產(chǎn)品包裝進行設計的時候就可以結合當?shù)氐拿耖g美術,龍井包裝上可以畫西湖的風土人情、毛峰包裝上可以點綴黃山的色彩等等,以新的包裝設計吸引消費者。

2 民間美術元素

2.1 民間美術元素是中國文化的傳承

中國美術的發(fā)展歷程主要是原始社會、先秦時期、秦漢時期、魏晉南北朝時期、隋代、唐代、以及五代十國和遼金西夏、兩宋及元明清和近現(xiàn)代這些時期。每個時期都有自己的特色,反映了當時的歷史文化,是對文化的一種傳承,對生活的感悟。民間美術色彩濃郁、冷暖色形成鮮明對比,民間美術用最鄉(xiāng)土最自發(fā)最淳樸的藝術語言來表現(xiàn)美術,將作者的美好希望寄托在其中,民間美術有著古老而豐富的文明,博大精深的文化特征,講究的是一種藝術美,如果將民間美術融入到茶包裝中就可以展示茶文化體現(xiàn)的茶道精神與高雅的藝術展示的文化內涵。

中國的茶文化博大精深,有著極其豐富的思想內涵,蘊含著深邃的哲學思想,其中傳遞一種“以和為貴”的思想,此外,茶道精神還強調“和諧”、“安靜”、“快樂”、“真實”的生活理念,茶道中蘊含的精神已經(jīng)與現(xiàn)在的時代精神相融合。如今,約上自己的好朋友去喝茶、體驗茶文化,已經(jīng)成為人們生活中的一種娛樂方式,不僅可以在快速發(fā)展的社會中讓自己靜下來,除去浮躁的內心,放松忙碌的身心,與大自然親近,提高自己的內在修養(yǎng),讓“和”的思想貫穿在自己的精神世界中。茶文化一直都提倡遵循自然,以和為貴的思想。另一方面,茶道精神的內涵就是在喝茶、品茶的過程中陶冶自己的心靈,提升自己的思想高度,感悟如何為人處世,怎樣在這個紛雜的社會更好的立足,茶已經(jīng)滲透到人們的日常生活中了。

2.2 民間美術圖案中的風格和色彩

中國民間美術的色彩呈現(xiàn)著中國文化之精神,同時也表達了人們驅災辟邪、渴望逢兇化吉的民俗心理,民間美術的色彩對比的本質特征是激活人的視覺鮮明度。近現(xiàn)代色彩研究總結出各種性質不同的七種色彩對比,它們是色相對比、明度對比、冷暖對比、補色對比、純度對比、面積對比和同時對比。色相對比是最直截了當表明人類色彩生命本質的色彩對比,它的用色是依人對色彩相貌的審視而產(chǎn)生的聯(lián)想和心理感受[2]。中國傳統(tǒng)的赤、青、黃、白、黑這些最基本的原色,以其鮮明飽滿的色彩性格傲然矗立,它們并列時所形成的充滿生命張力的色彩效果使其它所有的色彩結構黯然失色。在繪畫中,最基本的顏色為紅色、黃色、藍色,通過對這三種基本色不同比例的綜合來得到其余顏色,這樣就構成了整個穩(wěn)定的色彩系統(tǒng)。

民間美術的色彩風格對茶產(chǎn)品包裝設計具有現(xiàn)實的指導意義。比如,山水表現(xiàn)時代風貌,畫竹表現(xiàn)虛心向上,畫梅表現(xiàn)傲骨風姿,畫牡丹表現(xiàn)欣欣向榮等等,在中國紅色和黃色是普遍受大眾喜歡的顏色,所以當設計外包裝時,適當?shù)脑黾由暑伾珜οM者視覺上造成刺激,吸引消費者的購買。

3 在茶包裝上的圖案設計中添加民間美術元素

3.1 在圖案色彩方面與民間美術圖案色彩相結合

茶給人的感覺是清新、綠色,傳達的是健康的生活理念,在設計茶包裝上的圖案時有多重選擇,但是一定要注意整體美,茶包裝的色彩與茶的品種相符合。民間美術強調紅黃藍或者是紅綠藍,這幾種顏色也非常受中國人的喜愛,紅色象征著紅紅火火、活躍、熱情、勇敢、愛情、健康、野蠻,黃色象征著智慧、光榮、忠誠、希望、喜悅、光明,藍色象征著自信、永恒、真理、真實、沉默、冷靜,綠色象征著公平、自然、和平、幸福、理智、幼稚[3]。在茶包裝圖案色彩選擇時應該根據(jù)具體的消費對象來選擇色彩。對于一般送禮用的茶,可以在包裝圖案上選用紅色或則綠色。茶本身象征著一種悠閑寧靜的生活狀態(tài),所以在賣給茶舍的顧客時,應該注意包裝與顧客的需求相一致,整個包裝顯得清幽、淡雅、莊重。

3.2 在圖案選擇上多運用民間美術材料

在圖案選擇上要根據(jù)不同的消費者設計不同的產(chǎn)品包裝,將民間美術用于其中,彰顯文化特色。比如,對年輕消費者來說,主要在包裝中運用富有青春活力的圖案；對廣大青年朋友來說,喝茶吃飯已經(jīng)成為他們業(yè)余生活的最愛,他們不僅有資金來享受生活,更多的是最求一種精神上的滿足。所以,針對大眾青年,在包裝設計上增加時尚的圖案；對于中年朋友來說,他們已經(jīng)盡力在這個社會的歷練,懂得了一些人情世故,他們買茶大多都是為了陶冶情操,感悟人生。所以在產(chǎn)品包裝設計上可以選擇一些復古的元素,另一方面,中年朋友也非常注重身體健康,將茶文化與體育運動結合起來也是一個不錯的想法,可以在產(chǎn)品包裝上設計一些運動標志,或者請運動員代言。老年人對茶情有獨鐘,特別是老爺爺們,有的茶伴隨了他們的一生,對茶有深入的了解,所以針對老年人的茶產(chǎn)品包裝設計時,可以選取一些蘭花,菊花等一些具有君子氣息的植物作為圖案,就像這些老爺爺們具有的凌然正氣一樣,一杯濃香的茶就像他們的一生,茶葉在開水中的變化就像他們的生活經(jīng)歷,每一幕都是那么清晰。老年人喝茶,不僅僅是為了享受生活,讓自己的晚年生活更加健康充實,還有很重要的一點就是,茶可以勾起他們對以前生活的回憶。

3.3 整體設計要體現(xiàn)文化價值、藝術價值和商業(yè)價值

茶包裝上不僅僅是為了展示茶葉的特征、品牌、功效等商業(yè)價值,還要體現(xiàn)其文化價值、藝術價值。茶體現(xiàn)中國文化中茶道精神與民間美術體現(xiàn)的藝術美有異曲同工之處,茶包裝中圖案的設計一方面是提高其商業(yè)價值,另一方面也可以提高消費者的審美情趣,對民間美術有所認識和了解,在品茶的同時還欣賞到了藝術。隨著中國茶產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,茶產(chǎn)品的交易越來越多,有些產(chǎn)品已經(jīng)在國外打開銷路,新穎的茶產(chǎn)品包裝會給茶產(chǎn)品增加價值,吸引更多的國外消費者,在了解中國茶文化的同時,感受中國文化,欣賞中國民間美術的特色。

4 結語

我國的茶包裝圖案設計要在色彩、選圖、外觀上突破原有的風格,要秉持創(chuàng)新的理念,在將中國民間美術運用到現(xiàn)代茶包裝設計中,可以以弘揚茶葉的地域特色為出發(fā)點,又可以使茶包裝圖案設計更符合大眾的需求,以提高茶產(chǎn)品的價值。

[1]趙繼榮.傳統(tǒng)元素在茶葉包裝設計中的應用及影響[J].綠色包裝,2016(11):103-104.

[2]盧天壯.淺析中國傳統(tǒng)藝術在現(xiàn)代包裝裝潢設計中的應用[J].科技創(chuàng)新與應用,2014(16):274-274.