茶葉銷售廣告中交互動畫設計的理論分析

蔣碧靜

(無錫工藝職業(yè)技術學院,江蘇宜興 214200)

“交互”一詞是計算機網(wǎng)絡技術的學術語。交互能通過電腦設計的部分程序內容,以實現(xiàn)使用者與計算機網(wǎng)絡系統(tǒng)兩者之間的信息傳遞與互換。同傳統(tǒng)媒體相比,數(shù)字媒體所承載的各類信息總和遠超于傳統(tǒng)媒體。

1 交互動畫設計的相關概述

1.1 交互設計的基本定義

交互動畫是計算機圖形學與藝術相互融合后的產(chǎn)物,在計算機硬件快速發(fā)展的實踐中,交互動畫綜合了計算機科學語言,以及其他學科的知識點,把豐富色彩的虛擬畫面利用計算機生成圖像。不僅如此,通過交互技術可以使計算機信息進行數(shù)據(jù)化的處理,為受眾創(chuàng)造想象的空間。另外,交互動畫設計還指當動畫作品在正常播放時,可以支持內容進行交互響應的動畫類型,該動畫作品可以收到人為的控制。因此,這種交互動畫設計可以讓受眾群體在觀看動畫播放時,從被動變成了主動。

1.2 交互動畫設計的特點

多媒體技術對藝術形式的多樣化發(fā)展有重要的影響。交互動畫設計就是新興的一種藝術表現(xiàn)形式。交互動畫表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)的動畫有所不同,交互動畫是一種創(chuàng)新型的突破,主要強調觀眾的參與性,最重要的核心是讓動畫主題的創(chuàng)造者與受眾進行互相交流。此外,交互動畫具有強烈的交互性,在交互動畫中,可選擇多樣性的內容、豐富的圖形等。這不僅打破了傳統(tǒng)動畫廣告以線性循環(huán)的播放模式,并且還提高了觀眾的可參與性。與此同時,交互動畫結合了眾多的技術領域特征,將數(shù)字信息處理、網(wǎng)絡技術的傳輸技術、多媒體技術進行有機融合,播放出的動畫效果具有立體的效果,擴展了人們視覺的寬度,提高廣告主所要展示的商品知名度。從某種程度上提,高了該樣產(chǎn)品的銷量。

1.3 交互設計的應用

交互動畫是設計參與者跟觀看者可以互動的一種設計行為。信息科技時代的發(fā)展改變了人們的視野范圍,互聯(lián)網(wǎng)技術更新了網(wǎng)絡的生存狀況,傳統(tǒng)的廣告形式像廣播、報紙、電視等傳統(tǒng)傳播媒介逐漸退出了市場,廣告的類型向網(wǎng)絡化的形式靠攏,很多的廣告商也看到了網(wǎng)絡技術的發(fā)展前景。因此,互聯(lián)網(wǎng)自由和高校的信息模式吸引著廠商的關注。傳統(tǒng)的廣告模式僅是局限于平面的形式進行展示,但是隨著計算機網(wǎng)絡技術的成熟和發(fā)展,廣告形式的趣味性和交互性,逐漸成為廣告主的追求趨勢。廣告的最終目的無非是引起消費者的注意,宣傳商品的優(yōu)勢,提升銷量,創(chuàng)作更大利潤。因此,好的廣告可以更好的實現(xiàn)這些目的,交互動畫設計技術可以強化了廣告的內容。從消費者的角度上來看,對商品的具體信息有充分了解,廣告主也能從的獲取更高的利潤。

2 茶葉銷售廣告動畫設計現(xiàn)狀

現(xiàn)在的茶葉銷售廣告,沒有深入的文化內涵,比較浮夸的表面設計所占比重過大。但是,動畫設計的核心離不開豐富的文化內涵,缺乏一定的文化內涵,會讓整個廣告很難有代入感,消費者也沒有看下去的欲望,更不用說購買茶葉產(chǎn)品了。

2.1 茶葉產(chǎn)品，內涵不足

在茶葉銷售廣告的動畫設計中,融入豐富的文化內涵對廣告內容的提升具有重要的影響。如何讓廣告具有靈魂的特性,足夠吸引消費者的注意才是成功的廣告。當前茶葉銷售廣告的動畫設計最好的方式,主要是將茶文化的元素納入其中。中國茶文化的精神內涵深遠,當下多元文化并行發(fā)展的時代,恰當?shù)脑趶V告設計中,嵌入中國傳統(tǒng)文化的精神內涵是茶葉銷售廣告的有益趨勢。

2.2 缺乏創(chuàng)意，涉及抄襲

茶葉市場上的跟銷售有關的廣告動畫設計。研究發(fā)現(xiàn),大部分廣告類型相當?shù)膯?、缺乏?chuàng)意,很難在動畫廣告中找出亮點,并且內容雷同的現(xiàn)象比較眼中。比如,很多茶葉廠家總會選擇山、水、茶花等作為主要的素材。在動畫設計這一塊中,有創(chuàng)意的廣告能給觀眾帶來不一樣的感受,對消費者來說,廣告設計內容有創(chuàng)意并可以很快抓住人們的眼球,動畫設計所要展現(xiàn)的內容是比較抽象化的,呈現(xiàn)出來的效果與現(xiàn)實的差距還是比較大的。但是,往往抽象化的敘事手法,更具有獨特的藝術魅力,能讓茶葉銷售廣告本身,更具有觀賞性,還可以給觀眾帶來一個視覺上的享受。創(chuàng)意融入廣告的設計,獲得更多的認可之后,才能達到茶葉銷售廣告的目的。

2.3 茶葉廣告，理念落后

設計理念在動畫設計領域中舉足輕重。好的設計理念可以幫助設計師更好更高效的完成作品。但是有的設計師在進行動畫設計的過程中,存在某些較為落后的設計理念、缺乏多樣性,沒有更新自己的設計理念,沒有學習對多元化元素的融合使用。從專業(yè)角度說,動畫設計的過程是一項非常繁雜的工作,茶葉銷售廣告對呈現(xiàn)出的茶葉的形象,需要不斷加入新鮮的元素,尤其是與之相關的基礎元素。比如,茶葉的形象不僅只是一朵花草的模型,設計師可以加入漫畫、水粉畫、油畫、沙畫、板畫等形式,綜合運用加入到動畫的設計中,深入發(fā)散設計工作者的創(chuàng)作思維。

3 交互動畫設計在茶葉廣告的使用策略

3.1 信息傳達準確

茶葉銷售廣告的最終目的,就是將茶葉的信息傳播出去,能提升知名度的同時擴大銷量。因此,這就要求在廣告設計時,考慮到信息傳達的準確度。只有在這個基礎上進行設計,才能最大程度上實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康?只有滿足了這一基礎,才能讓廣告的內容一步步延展下去。總體來說,交互動畫的設計結合了多種不同的技術形式,在表現(xiàn)力、感染力上比傳統(tǒng)廣告形式更立體性更強。交互動畫設計讓茶葉銷售廣告的整體更自然,結合了圖形圖像、聲音文字的綜合性傳輸,觀并且可以實現(xiàn)信息交互性的特點,眾可以從多媒體中獲取的信息更豐富。比如,從文字上,可以采用各種藝術字體加以修飾；在內容上,可以“以圖寫話”圖像渲染文字,達到更好的藝術效果。但是添加的表現(xiàn)過多也并非是好事,多種表現(xiàn)形式的疊加有時無法達到想要的效果的。所以,對茶葉產(chǎn)品廣告的設計要有明確的信息指導,科學合理使用交互動畫設計,才能保證茶葉銷售廣告的有效性。

3.2 多元化設計

傳統(tǒng)上的設計被認為是三向的設計,即技術、美術以及經(jīng)濟。在時代的發(fā)展變遷中,環(huán)境、人文、文化等因素,不斷融入到設計中,形成了多元化的設計發(fā)展。銷售廣告對茶葉本身所展示出來的信息,要結合美觀、趣味、以及舒適為一體,這在交互動畫的設計中是非常容易操作的。動畫廣告的設計理念離不開以人為本。因此,動畫廣告的設計除了滿足茶葉商品信息介紹之外,還要結合具體的生活實際需求,把對產(chǎn)品的情感融入到廣告設計中。

3.3 適合傳播

設計廣告離不開出傳播媒介的支持。此外,交互動畫設計的廣告本身,就是以互聯(lián)網(wǎng)技術為基礎,不會像傳統(tǒng)的廣告一樣受到很大局限。但是,在茶葉銷售廣告的動畫播放中,需要對計算機在硬件處理的能力進行考察,互聯(lián)網(wǎng)的傳播還要考慮到傳播文件的大小,以及網(wǎng)絡設計上的搭配狀況。在交互動畫設計時,要綜合各種因素,不能只參考傳播過程的方便性,如果只追求互聯(lián)網(wǎng)傳播范圍,那么廣告就是去了原來的意義。另外,商品的交互設計還要依托不同的受眾人群,年輕人喜歡活潑的、朝氣蓬勃的設計方案；中年人喜歡中規(guī)中矩、有條不紊的設計方案；女性則大多喜歡色彩絢麗、設計唯美的；男性則喜歡有品位、時尚格調凸顯的。借助這些設計理論,可以強化茶葉銷售廣告的有效性。

4 結論

多媒體技術的發(fā)展,推動了計算機網(wǎng)絡技術硬件的發(fā)展和進步。交互動畫的設計逐漸成為廣告設計界中的一顆明星。交互動畫的設計在發(fā)展中擴大了應用的領域河范圍。運用交互動畫設計,可以豐富廣告的內容的可觀看性。除此之外,交互動畫的設計自由程度更高,且設計更貼近了作品所要表現(xiàn)的實際意義。綜上所述,茶葉銷售廣告中的交互動畫設計,體現(xiàn)了在新時代背景下廣告模式設計的新趨勢和新潮流。相信在不久的將來,交互動畫的設計將會更完善。

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