品牌文化在現(xiàn)代茶館環(huán)境設(shè)計中的詮釋

楊 鋼

（貴州師范學(xué)院，貴州貴陽 550018）

1 我國現(xiàn)代茶館空間環(huán)境設(shè)計概述

茶館作為一種公共性服務(wù)場所，在我國具有悠久的歷史。近年來，伴隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的逐步提升，消費(fèi)者對購物環(huán)境的要求也在不斷提高，為了更好的滿足人們的生活需要，休閑、娛樂、物質(zhì)消費(fèi)等為一體的茶館空間場所成為當(dāng)下大多數(shù)人們崇尚的理想空間環(huán)境。從而導(dǎo)致現(xiàn)代茶館空間的服務(wù)理念必然會呈現(xiàn)復(fù)雜化、多樣化、信息化和人性化的特點。茶館空間環(huán)境設(shè)計是現(xiàn)代公共空間環(huán)境設(shè)計的重要組成部分，同樣是人類日?；顒又袕?fù)雜而具有多功能性的空間類別之一。目前我國茶館設(shè)計受西方文化的沖擊，品牌文化已成為茶館文化空間競爭中的無形資產(chǎn)。因此，只有設(shè)計師通過品牌文化元素在現(xiàn)代茶館空間環(huán)境設(shè)計中的詮釋，這不僅能提升我國茶館業(yè)的品牌效應(yīng)，實現(xiàn)茶館企業(yè)的高附加值，同時也能為顧客營造高品質(zhì)的休閑、娛樂環(huán)境，有效實現(xiàn)我國茶館文化的繁榮。

2 品牌文化在現(xiàn)代茶館空間環(huán)境設(shè)計中的表現(xiàn)形式

在商業(yè)經(jīng)濟(jì)不斷繁榮的當(dāng)今社會,品牌文化在提升商業(yè)競爭力方面發(fā)揮重要作用。目前品牌文化的展示形式不僅僅是平面的、二維的簡單視覺表達(dá)，已超越了平面二維視覺，現(xiàn)代茶館設(shè)計師逐漸嘗試著將品牌文化融入到茶館環(huán)境立體的空間設(shè)計中去。因為茶館空間環(huán)境扮演者茶館品牌文化實體空間表達(dá)的角色，作為品牌文化物質(zhì)形態(tài)有效展示的重要媒介，成功的茶館空間設(shè)計能很好地反映出一個茶品牌文化。所以，茶館空間環(huán)境設(shè)計融入品牌文化元素，不僅能為消費(fèi)者提供一個好的消費(fèi)環(huán)境，以有效提高茶館企業(yè)的營銷效益，而且也有利于為茶館企業(yè)實施品牌效應(yīng)提供最佳的實體空間。因而，當(dāng)下設(shè)計師要顧全大局，肩負(fù)起為消費(fèi)者、企業(yè)服務(wù)以及茶館文化持續(xù)傳承的設(shè)計責(zé)任，茶館空間設(shè)計實踐過程中要依據(jù)品牌文化的特點逐次對茶館空間各種設(shè)計要素進(jìn)行全方位的展示，以實現(xiàn)全面提升茶館空間環(huán)境設(shè)計的價值為根本目的。

2.1 突出品牌文化主題的設(shè)計原則

茶館空間設(shè)計對品牌文化的詮釋是茶館營銷策略的實體環(huán)境基礎(chǔ)，是企業(yè)品牌文化物質(zhì)屬性的具體呈現(xiàn)方式，同樣也是彰顯茶館品牌文化的有效傳播途徑，大多數(shù)設(shè)計者在設(shè)計實踐中往往通過采用象征性的語言符號來塑造茶館品牌的文化內(nèi)涵，這是非同于傳統(tǒng)的以平面元素裝飾空間的簡單表達(dá)方式，這樣的文化詮釋方式已上升到一定高度。目前，在我國隨著各個產(chǎn)業(yè)不同的經(jīng)營模式和商業(yè)經(jīng)營行為多元化發(fā)展，茶館空間環(huán)境設(shè)計中對品牌文化主題元素的運(yùn)用日益凸顯，得到的更多的茶館產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者和設(shè)計師們的高度重視，由此各類品牌茶館在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市得到了繁榮的局面。這些品牌茶館都在市場營銷服務(wù)方面宣揚(yáng)著本體茶館文化特色，不斷的為城市茶館空間環(huán)境設(shè)計演繹出精彩的品牌故事，這些品牌茶館空間環(huán)境為多數(shù)城市增添了幾份詩意般的品牌文化氣息，這樣以來，茶館企業(yè)憑借品牌文化主題特色激發(fā)了人們消費(fèi)的欲望，以有效實現(xiàn)茶館實施品牌效應(yīng)的營銷價值。

2.2 茶館空間環(huán)境營造融入品牌文化元素符號

界面的形式結(jié)構(gòu)是塑造茶館空間環(huán)境美學(xué)的基本要素，形式各異的構(gòu)成要素決定著茶館空間環(huán)境氛圍的營造，隨著信息時代的到來，市場經(jīng)濟(jì)競爭的日益加劇，品牌文化在茶館空間環(huán)境營造中發(fā)揮著越來越重要的作用。我國當(dāng)下茶館空間環(huán)境設(shè)計根本目的一方面為了有效傳遞品牌信息，展示茶館文化，為顧客提供滿意的消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)茶館文化的繁榮，同時以贏得市場的經(jīng)濟(jì)效益；另一方面為順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，推動我國茶館行業(yè)的競爭模式實施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，以倡導(dǎo)人們對品牌文化認(rèn)識程度的普及。品牌文化中的圖形元素、色彩元素在現(xiàn)代茶館空間設(shè)計中成為彰顯茶品牌文化的重要形式，設(shè)計師往往通過對品牌文化元素進(jìn)行夸張、寓意化設(shè)計策略，提煉出的象征性意象符號為塑造茶館空間的獨(dú)特意境。當(dāng)下大多數(shù)設(shè)計者自覺踐行空間美學(xué)的設(shè)計原則，依托于空間界面的特性，通過對標(biāo)志、色彩元素的重組，富有創(chuàng)造性地采取了三維空間形態(tài)來塑造茶館品牌形象的設(shè)計方式，有效地把握了視覺的靜態(tài)與動態(tài)美，完全以三維的空間思維邏輯詮釋著茶館品牌的文化內(nèi)涵，呼喚著茶品牌文化的主旋律，時刻演繹著茶館品牌的獨(dú)特文化魅力。

3 品牌文化在現(xiàn)代茶館空間環(huán)境設(shè)計中的作用

目前，越來越多企業(yè)的營銷模式呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展趨勢，品牌效應(yīng)成為企業(yè)在市場競爭中贏得效益的有效舉措，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)今下社會，商業(yè)品牌形象的展示途徑已不僅僅依靠商業(yè)廣告、空間環(huán)境的裝飾效果、媒體宣傳等傳統(tǒng)的展示形式去呈現(xiàn)。設(shè)計師如何謀劃有效的設(shè)計策略，讓茶館空間環(huán)境有效彰顯品牌形象，無疑成為我國現(xiàn)代設(shè)計師們需要關(guān)注和亟待解決的實際問題，所以設(shè)計實踐者要通過不斷的探索，在做好弘揚(yáng)傳統(tǒng)茶館文化的同時，更重要是有義務(wù)擔(dān)負(fù)起現(xiàn)代茶館品牌文化塑造的重任，以實現(xiàn)品牌文化在茶館空間環(huán)境中發(fā)揮積極作用為努力的根本方向。

3.1 有效展示茶館企業(yè)形象為促進(jìn)茶品牌文化的傳播

一般來說，茶館空間作為一種真實的空間形式而存在，承載著茶的銷售、茶文化的傳承功能。隨著當(dāng)今社會消費(fèi)觀念的變革，茶館空間的社會功能逐漸向綜合型、多元化趨勢發(fā)展。具體而言，茶館空間環(huán)境設(shè)計首先是以企業(yè)品牌文化傳播為重點。在現(xiàn)實生活中，設(shè)計師憑借利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，在建筑師所給的空間結(jié)構(gòu)內(nèi)展示某一茶品牌文化的設(shè)計實踐活動。企業(yè)經(jīng)營者為了使茶館空間能更好地彰顯茶館品牌文化，往往盡可能的讓設(shè)計者通過發(fā)揮創(chuàng)造性的邏輯想象力將品牌文化元素有效的在茶館空間環(huán)境中得到有效的表達(dá)，以豐富茶館空間的品牌文化為基礎(chǔ)，創(chuàng)造出具有多變的視覺形象傳達(dá)茶館的空間環(huán)境效應(yīng)，目的為實現(xiàn)茶館空間對企業(yè)形象展示和茶品牌文化的有效傳播。

3.2 營造消費(fèi)環(huán)境氛圍以贏得顧客對茶館品牌的價值認(rèn)同

品牌文化是一個企業(yè)發(fā)展的助推劑，不僅能夠為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而且是茶館企業(yè)之間競爭中的無形利器，同樣是茶館企業(yè)在市場中實現(xiàn)附加值的必要條件，對現(xiàn)代茶館空間環(huán)境的營造具有決定性的作用。目前，西方發(fā)達(dá)國家一些著名國際品牌逐漸進(jìn)入我國市場，這對我國傳統(tǒng)文化帶來沖擊，我國茶館空間設(shè)計為了應(yīng)對國際化發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，從而導(dǎo)致茶館經(jīng)營者不得不加大對品牌文化在茶館空間環(huán)境中演繹的重視程度，迫使一批設(shè)計師深究探索并掌握茶館空間的文化形態(tài)屬性。從而，但愿一段時期內(nèi)在設(shè)計界的倡導(dǎo)下，具有品牌文化的茶館在我國大、中型城市層出不窮的現(xiàn)象不以為奇，不僅僅造就了我國不少前所未有的具有一定品牌效應(yīng)的茶館，而根本目的是為消費(fèi)著留下對各類茶館品牌文化的美好記憶，增進(jìn)了人們對茶館品牌的價值認(rèn)同感，有效的樹立了人們追去品牌的消費(fèi)意識，為實現(xiàn)茶品牌的價值發(fā)揮積極作用。

結(jié)語

茶館空間環(huán)境作為人們?nèi)粘Ｉ钪行蓍e、娛樂的重要實體場所，是茶文化傳播的最有效媒介之一。在人們崇尚品牌文化的現(xiàn)代社會，品牌文化效應(yīng)成為茶館企業(yè)在商業(yè)競爭中獲得經(jīng)濟(jì)效益的有效策略。因為茶館空間設(shè)計的定位，決定著茶館企業(yè)實施品牌化效應(yīng)的基本保障，所以，茶館企業(yè)需要立足于品牌戰(zhàn)略的層面去認(rèn)識品牌文化，只有茶館經(jīng)營者與設(shè)計師經(jīng)過積極的努力探索，堅守以品牌形象為茶館企業(yè)實施品牌化發(fā)展之路為導(dǎo)向，要時刻堅守從品牌文化的內(nèi)涵深刻理解品牌的社會屬性?？傊?，茶館經(jīng)營者要重視品牌的社會效應(yīng)，只有讓顧客真正體驗到茶館品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠度，讓品牌文化在茶館空間環(huán)境設(shè)計中持續(xù)傳播，發(fā)揮正能量，才能以有效實現(xiàn)茶館品牌效應(yīng)的價值及現(xiàn)實意義。