茶元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

何 淼

（北華航天工業(yè)學(xué)院，河北廊坊 065000）

在視覺傳達(dá)設(shè)計活動的發(fā)展訴求來看，它不僅要從流行時尚的文化元素中汲取營養(yǎng)，而且還要充分挖掘和提煉中國傳統(tǒng)文化元素，要將視線聚焦于歷史悠久、博大精深的茶文化元素，分析茶文化元素與視覺傳達(dá)設(shè)計相融合的實現(xiàn)路徑，滿足視覺傳達(dá)設(shè)計的多元化訴求，更好地促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計活動的推廣價值最大化。

1 茶文化元素的內(nèi)涵及特點分析

茶文化是中國人民積淀了千年的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，反映出中國人民在歷史文化發(fā)展進(jìn)程中的一個側(cè)面，它在歷史發(fā)展的進(jìn)程之中逐漸形成獨立、開放而成熟的文化體系，內(nèi)蘊極其豐富的文化理念和精神要義。

1.1 茶文化內(nèi)涵認(rèn)知

從中國傳統(tǒng)茶文化的發(fā)展來看，它由最初的藥用價值為人所認(rèn)識，起初顯現(xiàn)出較為突出的物質(zhì)價值和文化元素，在歷史發(fā)展的長河之中與社會的文化、經(jīng)濟(jì)、政治相融合，逐漸展示出其自身所內(nèi)蘊的精神價值和元素，形成了中國特有的以“和”為核心的茶道精神、茶德品質(zhì)和思想內(nèi)容，成為對社會影響極其深遠(yuǎn)的一種文化元素，是中國傳統(tǒng)文化傳承的關(guān)鍵和核心。

1.2 茶文化的時代特點

茶文化反映出整個時代的特點，對于時代的各種元素有集中而深刻的體現(xiàn)，在當(dāng)前現(xiàn)代社會理念日趨成熟的時代之下，要滿足對中國傳統(tǒng)文化傳承的時代要求，關(guān)注對中國傳統(tǒng)茶文化的分析和認(rèn)知，要將傳統(tǒng)茶文化元素與時代元素相整合，實現(xiàn)傳統(tǒng)茶文化在內(nèi)容、形式上的不斷創(chuàng)新和突破，賦予傳統(tǒng)茶文化以嶄新的時代風(fēng)貌和特征，以全新的姿態(tài)呈現(xiàn)于世人面前，達(dá)到完美、理想的傳承和創(chuàng)新效果。

2 視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)涵及多元化發(fā)展訴求分析

2.1 視覺傳達(dá)設(shè)計的概念綜述

視覺傳達(dá)設(shè)計也即平面設(shè)計，它是借助于各種視覺元素和視覺體驗進(jìn)行表現(xiàn)和交流的一種方式，在豐富多樣的符號、圖片、色彩和文字的組合狀態(tài)之下，形成了不同主題的視覺傳達(dá)設(shè)計形態(tài)，如：包裝設(shè)計、裝幀設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計等，并逐漸寬泛和延伸到幾乎所有二維平面設(shè)計之中。在視覺傳達(dá)設(shè)計之中，以創(chuàng)意、構(gòu)圖、色彩為三大基本要素，其中：創(chuàng)意是首要、核心的視覺傳達(dá)設(shè)計元素，決定了視覺傳達(dá)設(shè)計作品的社會認(rèn)同度和關(guān)注度，通常來說，一個創(chuàng)意新穎、吸睛的視覺傳達(dá)設(shè)計，必然會吸引更多觀眾的視線和目光，獲得人們對其的接納和認(rèn)可；而如果其創(chuàng)意平淡無奇、缺乏自身的個性獨特之處，則難以獲得觀眾的認(rèn)可和接納。構(gòu)圖則主要是面向各種圖形、色彩和文字等要素進(jìn)行設(shè)計和處理，力求將三個看似無關(guān)的要素相聯(lián)，使之成為一個和諧、平衡、統(tǒng)一而協(xié)調(diào)的狀態(tài)，顯露出極具韻味、各具特色的視覺傳達(dá)作品，給觀眾以強(qiáng)烈的美感體驗。色彩則是視覺傳達(dá)設(shè)計之中最具沖擊力和影響力的，它的選擇對于整個視覺傳達(dá)設(shè)計作品而言有直接而密切的聯(lián)系，當(dāng)人們看到均衡、明朗的色彩搭配和組合設(shè)計時，會感受到作品所傳遞出來的強(qiáng)烈吸引力和感召力，進(jìn)而產(chǎn)生一種愉悅、神采奕奕的心理狀態(tài)。

2.2 視覺傳達(dá)設(shè)計的多元化發(fā)展訴求分析

視覺傳達(dá)設(shè)計要順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，以達(dá)到理想的設(shè)計效果，就必然要進(jìn)行其多元化發(fā)展訴求的分析，具體來說，可以從以下方面加以認(rèn)識和理解：（1）視覺傳達(dá)設(shè)計是一種二維設(shè)計活動，在當(dāng)前數(shù)字化、信息化技術(shù)發(fā)展的趨勢下，視覺傳達(dá)設(shè)計活動要吸納時代的元素和信息，實現(xiàn)自身在內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，從觀眾產(chǎn)生新穎的視覺刺激和感受，更好地提升人們對視覺傳達(dá)設(shè)計作品的認(rèn)可度。（2）視覺傳達(dá)設(shè)計活動還要系統(tǒng)化地引入文化內(nèi)涵，將文化內(nèi)涵和價值理念注入到自身的設(shè)計活動之中，使視覺傳達(dá)設(shè)計活動具有更為豐厚的文化底蘊，能夠較好地提升視覺傳達(dá)設(shè)計活動的價值，使人們在視覺傳達(dá)設(shè)計活動中獲得思想的啟迪和體悟。（3）視覺傳達(dá)設(shè)計活動還需要與受眾的情感體驗相融合，要注重從受眾的視角和心態(tài)來進(jìn)行認(rèn)識，使大眾能夠真切地感受和領(lǐng)略到視覺傳達(dá)設(shè)計活動中的理念，產(chǎn)生與視覺傳達(dá)設(shè)計活動相契合的思想和情感。

3 茶文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的多元化應(yīng)用探索

傳統(tǒng)茶文化元素文化底蘊深厚、歷史悠遠(yuǎn)，有成熟而完善的文化內(nèi)涵和價值理念體系，在視覺傳達(dá)設(shè)計之中可以充分引入傳統(tǒng)茶文化元素，以滿足自身多元化發(fā)展的訴求，更好地提升視覺傳達(dá)設(shè)計的價值理念和文化內(nèi)涵，優(yōu)化視覺傳達(dá)設(shè)計的效果。

3.1 茶文化元素在茶包裝視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

在茶葉包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計活動之中，就要充分融入茶文化元素的文化內(nèi)涵及價值理念，以更好地突顯茶包裝產(chǎn)品的獨特個性，樹立良好的茶包裝產(chǎn)品的品牌形象。下面，基于視覺傳達(dá)效應(yīng)的茶包裝設(shè)計可以進(jìn)行如下應(yīng)用：

（1）茶包裝中的產(chǎn)品屬性設(shè)計。茶包裝產(chǎn)品主要是以飲用作為其基本屬性，為此，要在茶包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計之中，向受眾傳遞出茶包裝產(chǎn)品的基本養(yǎng)生功能，要將茶葉的自然屬性展示于其視覺傳達(dá)設(shè)計活動之中，突顯以綠色為主的自然色調(diào)，可以引入內(nèi)蘊自然、綠色氣息的圖形元素，如：茶葉的葉片、茶園、采花場景等，使受眾可以直觀而形象地感受到大自然之中清新的氣息，領(lǐng)略到茶包裝產(chǎn)品中蘊含的自然原生態(tài)之美。同時，還可以用相關(guān)的茶文化背景圖案作為視覺傳達(dá)設(shè)計中的圖形元素，并以樸實、準(zhǔn)確的文字元素進(jìn)行表達(dá)，使受眾感受到茶包裝產(chǎn)品的養(yǎng)生功能。如：綠茶的清涼、潤肺養(yǎng)生特點；紅茶溫和、健脾的養(yǎng)生功效等。

（2）茶包裝文化內(nèi)涵的設(shè)計?？梢詫⒉栉幕嘏c視覺傳達(dá)設(shè)計相結(jié)合，充分引入傳統(tǒng)茶文化的豐富內(nèi)涵和思想精髓，激發(fā)人們對于茶文化的熱愛之情，提升人們對傳統(tǒng)茶文化的情感認(rèn)知和體悟。在將茶文化元素融入到視覺傳達(dá)設(shè)計的過程中，可以采用非常靈活而創(chuàng)新的視覺傳達(dá)設(shè)計路線，如：將水墨山水畫、人物花鳥畫、龍鳳呈祥圖案、茶壺、茶具等引入設(shè)計活動之中，可以極大地激發(fā)人們內(nèi)心深處的文化認(rèn)同感和歸屬感。

（3）茶包裝文化品牌的設(shè)計。為了增強(qiáng)茶包裝中品牌形象的視覺傳達(dá)，可以從色彩元素入手，選取綠色、藍(lán)色、黃色、橙色等，意蘊茶葉健康、自然的美感。從圖案元素的設(shè)計來看，可以采用將茶品牌LOGO設(shè)計為具有文化底蘊的抽象化的圖案標(biāo)識符號，對受眾產(chǎn)生直觀而強(qiáng)勁的視覺沖擊和影響，還可以配以優(yōu)雅、落落大方的文字，傳遞出良好的文字審美體驗。

3.2 茶文化元素在茶文化旅游視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

在我國茶文化旅游方興未艾的背景之下，要將茶文化元素與視覺傳達(dá)設(shè)計活動相結(jié)合，較好地提升茶文化旅游的品牌形象。

（1）注重茶文化旅游的視覺傳達(dá)設(shè)計創(chuàng)意。創(chuàng)意是視覺傳達(dá)設(shè)計中的靈魂和核心，它需要設(shè)計者極其扎實的設(shè)計專業(yè)基礎(chǔ)，還要結(jié)合茶文化品牌戰(zhàn)略發(fā)展的理念，找尋到茶文化旅游視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)意關(guān)鍵點，實現(xiàn)目標(biāo)市場、受眾與茶文化產(chǎn)品三者之間的協(xié)調(diào)與平衡，較好地在視覺傳達(dá)設(shè)計創(chuàng)意中體現(xiàn)市場動態(tài)、受眾心理和情感、產(chǎn)品定位等，以滿足人們的多元化需求。

（2）注重茶文化旅游的視覺傳達(dá)設(shè)計組合。在茶文化旅游的視覺傳達(dá)設(shè)計之中，要合理搭配組合視覺傳達(dá)設(shè)計的圖形、文字和色彩元素，在圖形的視覺傳達(dá)設(shè)計之中，可以選取與旅游區(qū)相關(guān)的茶文化工藝、景觀等元素；在圖形的文字傳達(dá)設(shè)計要素之中，可以書寫關(guān)于茶文化旅游區(qū)的歷史故事、神話傳說、茶詩茶詞等；在視覺傳達(dá)設(shè)計的色彩搭配方面來看，可以將當(dāng)?shù)氐淖匀?、人文風(fēng)貌加以展示，使之成為比例得當(dāng)、大小適宜的視覺傳達(dá)設(shè)計形象，呈現(xiàn)出搭配合理、渾然天成的視覺效果，更好地吸引觀眾的目光。

4 結(jié)束語

綜上所述，在當(dāng)前人們的生活質(zhì)量日益提升的趨勢下，要關(guān)注社會民眾的消費多元化需求，要在視覺傳達(dá)設(shè)計活動中體現(xiàn)出個性化、多元化的訴求，融入歷史悠久、文化底蘊深厚的中國傳統(tǒng)茶文化元素，將兩者進(jìn)行緊密的銜接和融合，充分彰顯出茶文化內(nèi)蘊的精神文化內(nèi)涵和價值理念，提升社會對于傳統(tǒng)茶文化的辨識度和認(rèn)可度，滿足人們的審美需求。

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