茶文化在打造城市品牌形象中的契合作用
——基于微信公眾號平臺視角

姜一梅

（鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院，河南鄭州 451100）

1 茶文化的內(nèi)涵

對于茶，相信我們都不陌生。民間有俗語柴米油鹽醬醋茶之說，可見茶的地位和影響力。茶從古至今以其獨(dú)有的特質(zhì)，一直以來深受人們的喜愛。茶在人們心目中的地位是無法被超越的。曾有詩曰寧可一日不食，不可一日無茶，足可見人們愛茶的程度之深。世人愛茶，不僅僅是茶香，更在于茶中所蘊(yùn)含的豐富的文化元素。茶源于中華，又于五湖四海廣為傳播。無論是古代的絲綢之路，還是近代的改革開放，還是當(dāng)代的全球化，都為茶的傳播提供了巨大的便利。茶也無疑成為了聯(lián)結(jié)人們交往的橋梁和紐帶。茶不僅種類繁多，而且內(nèi)涵豐富。它既具有物質(zhì)性，更是具有精神性。它是精神與物質(zhì)的統(tǒng)一體。它既是物質(zhì)成果，又是精神成果。茶文化也是雅俗共賞的。

茶的內(nèi)容是十分豐富，廣博而又深邃的。它包括茶道、茶具、茶俗、茶禮、茶品以及茶藝等，“茶道，就是品嘗茶的美感之道，茶道亦被視為一種烹茶飲茶的生活藝術(shù)。茶德是指茶本身所具有的美德—康、樂、甘、香、和、清、靜、美。茶具是指飲茶的工具，包括茶壺、茶杯、茶勺等?！边@些充分展現(xiàn)了中華民族的煌煌文明和禮儀風(fēng)范。從廣義來說，茶文化是人們在不斷的生產(chǎn)與實踐中發(fā)明創(chuàng)造的產(chǎn)物。從狹義上來說，茶文化就是人們伴隨著飲茶所產(chǎn)生的一系列與茶有關(guān)的行為習(xí)慣和生活方式。茶是一種物質(zhì)文化，體現(xiàn)在茶葉的生產(chǎn)與制作上，我國的茶葉生產(chǎn)制作，有著十分規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ば蛄鞒?。無論是茶葉的選擇、用水的選擇、還是茶具的挑選制作都有著嚴(yán)格具體的考究。茶又是一種精神文化，這主要體現(xiàn)在茶所蘊(yùn)含的精神特質(zhì)和茶所傳達(dá)的精神理念。有客來，先敬茶。茶已經(jīng)在我們?nèi)粘Ｉ钪衅鹬豢商娲淖饔?。敬茶要講究茶禮，這就為人們的行為提供了規(guī)范。茶中有禪，品茗悟道。天人合一，清靜無為。茶有著撲鼻的淡香，有著純潔的品質(zhì)，與人們所追求的高雅相輔相成。茶散發(fā)著無窮的魅力，吸引著人們。古往今來文人墨客們留下的詠茶詩也數(shù)不勝數(shù)。毫不夸張地說，茶是極具藝術(shù)魅力的瑰寶。茶文化的內(nèi)涵并非一成不變的，隨著時代的發(fā)展。茶文化也與時俱進(jìn)，展現(xiàn)出了新的時代特征。茶，通常是被作為飲品，而發(fā)展到現(xiàn)在，它不僅僅是飲品，更是一種藝術(shù)，一種境界。時下它作為保健品，越來越受到大眾的喜愛和追捧。它的功能已經(jīng)在發(fā)生著巨大的轉(zhuǎn)變。茶之禮、茶之藝其義廣博。我們應(yīng)該好好研究，加以傳承。

2 茶文化在城市發(fā)展中的作用

2.1 有助于營造氛圍，創(chuàng)造良好的文化環(huán)境

文化對人有著潛移默化、深遠(yuǎn)持久的影響。將茶文化與城市品牌形象建設(shè)有機(jī)結(jié)合，利用茶文化，充分調(diào)動人民群眾參與城市品牌形象建設(shè)的積極性和熱情。充分利用好和發(fā)揮好茶的優(yōu)勢，以豐富多樣的形式展現(xiàn)茶文化，將傳統(tǒng)茶文化元素與現(xiàn)代時尚元素結(jié)合起來，開展以茶文化為主題的主題活動，有利于為城市品牌形象建設(shè)營造良好的文化氛圍，讓人們在不知不覺中，以良好的精神風(fēng)貌和熱烈的精神狀態(tài)投入到城市品牌形象建設(shè)中來。從而有助于城市品牌形象建設(shè)的有序進(jìn)行和加速開展。

2.2 有助于為城市品牌建設(shè)儲備物質(zhì)基礎(chǔ)

經(jīng)濟(jì)對文化是起著決定性作用的，但是文化也反過來對經(jīng)濟(jì)有著重要影響。通過引入茶文化這一新的要素，一方面極大的宣傳和推廣了茶文化，對茶文化事業(yè)以及茶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著很大的促進(jìn)作用。這些名茶在傳播的過程形成一定的口牌，對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展也有著很好的宣傳作用。一方面，城市挖掘名茶文化，利用微信平臺擴(kuò)大宣傳，借用名茶效應(yīng)，提高城市知名度。另一方面，茶文化產(chǎn)業(yè)也因此得到了有效發(fā)展，城市文化品牌形象建設(shè)擁有了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支撐。這樣一來城市品牌形象建設(shè)工程就有了強(qiáng)大的物質(zhì)基礎(chǔ)。

2.3 有助于打造自身特色，提高影響力

茶文化自身就有些無與倫比的特色優(yōu)勢。有的城市，獨(dú)特的茶文化就是一面旗幟，一顆璀璨奪目的明珠。充分挖掘好當(dāng)?shù)夭栉幕奶刭|(zhì)，將茶文化自身的特色淋漓盡致地展現(xiàn)出來。將原本城市就具有的特色，譬如歷史建筑，人文景觀等與茶文化有效結(jié)合起來，創(chuàng)造新的亮點，注入新鮮元素，展示最新形象，提高城市影響力和競爭力。

2.4 有助于增加城市文化內(nèi)涵，傳承歷史文明

將深邃豐富的茶文化扎根于城市,不僅有助于增加城市的文化底蘊(yùn)，更可以實現(xiàn)茶文化的傳承與保護(hù)，茶文化豐富的內(nèi)容與現(xiàn)代建筑相結(jié)合，使城市規(guī)劃更具特色，久而久之，茶文化深入到城市發(fā)展建設(shè)中，可以潛移默化的帶動民眾自覺傳承茶文化這一悠久的歷史。

3 微信平臺茶文化傳播策略與對策研究

3.1 利用新鮮時尚元素，增加茶文化創(chuàng)意

在歷史的長河中，茶的內(nèi)涵不斷豐富，慢慢演變到文化之需，發(fā)展茶文化逐漸成為推動社會精神文明建設(shè)中的重要環(huán)節(jié)，有助于提高國人的文化修養(yǎng)和藝術(shù)欣賞水平。如今，隨著社會的發(fā)展，各種時尚元素層出不窮，要利用好新鮮元素，為茶文化發(fā)展注入新的生機(jī)與活力，也為城市的精神文明建設(shè)貢獻(xiàn)力量。以微信平臺為載體，搭建茶文化和城市品牌形象建設(shè)的橋梁，將茶文化融合到城市建設(shè)之中已成為推動城市發(fā)展的重要途徑。

3.2 開展以茶文化為主題與城市建設(shè)相契合的活動

“以茶會友”是中國逐漸形成的傳統(tǒng)，如今，隨著國際交往的日益頻繁，茶文化的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式更是不斷的擴(kuò)大、延伸、創(chuàng)新、發(fā)展。在人們?nèi)找骖l繁的交往活動中，茶文化自覺成為了城市品牌形象的擔(dān)當(dāng)，將茶文化元素精細(xì)劃分，分別組織開展，以茶會友、以茶養(yǎng)性、以茶表德、以茶代酒、以茶倡廉、以茶健身、以茶促貿(mào)等等有意義的活動，利用例如微信，微博等介質(zhì)弘揚(yáng)、傳播茶文化和打造城市品牌。將城市的潛在資源充分挖掘出來，創(chuàng)建一大批有著鮮明特色，有著強(qiáng)大吸引力的城市名片。通過這樣有意義的活動營造良好的文化氛圍，也營造了良好的文化環(huán)境。對城市的精神文明建設(shè)也有著不可磨滅的影響。

3.3 借助微信平臺，推廣和研究茶藝，提高人民的精神層次

如今，社會生活節(jié)奏越來越快，人們通常會面臨著來自各個方面的壓力。慢節(jié)奏的生活也逐漸成為人們的憧憬和向往，推廣和研究茶藝，體驗慢生活十分符合人民的需要。通過互聯(lián)網(wǎng)等平臺推廣和研究茶藝，有助于提高人民的志趣，陶冶人們的情操，洗滌人們的心靈，釋放自己的靈魂。從而煥發(fā)人民大眾的精神面貌，保持昂揚(yáng)的精神狀態(tài)。將這種狀態(tài)轉(zhuǎn)化為城市社會形象建設(shè)的無窮力量之源，從而也提高了人民的生活質(zhì)量和精神追求。

4 結(jié)束語

本文主要著眼于茶文化與城市品牌形象建設(shè)的契合作用，認(rèn)真研究了茶文化與城市品牌形象建設(shè)的可行性。茶文化具有豐富的內(nèi)涵，正好為城市品牌形象建設(shè)增添了可借鑒的實質(zhì)性內(nèi)容。城市品牌形象建設(shè)可以在茶文化中汲取營養(yǎng)，將茶文化底蘊(yùn)與城市品牌形象建設(shè)創(chuàng)新性發(fā)展統(tǒng)一起來，借助以微信為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺，做到茶文化良好發(fā)展與城市規(guī)劃建設(shè)的和諧統(tǒng)一。在弘揚(yáng)發(fā)展茶文化的基礎(chǔ)上，將城市規(guī)劃建設(shè)與茶文化內(nèi)涵形成良性互動，同時也賦予和豐富了茶文化的時代內(nèi)涵。茶的高雅、清醇與城市的純潔、安逸、舒適、優(yōu)雅的品質(zhì)相契合。因此，城市品牌形象建設(shè)與茶文化的結(jié)合是十分可行的。希望這種思路能為城市建設(shè)規(guī)劃者們和文化建設(shè)者們提供借鑒。

[1]王穎.茶文化在城市形象塑造和軟實力提升中的應(yīng)用研究[J].福建茶葉,2017(10):351-352.