淺析動漫元素在茶葉包裝袋構(gòu)圖搭配中的藝術(shù)美感

張 妍

（大連科技學(xué)院，遼寧大連 116052）

近年來，“二次元”、“cosplay”在我國青少年中甚為流行，由此也帶動了動漫產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。除此之外，其他行業(yè)為滿足市場需求，也紛紛開始改革，將本公司的產(chǎn)品與動漫元素相結(jié)合，促進產(chǎn)品銷量。其中，在產(chǎn)品包裝袋構(gòu)圖搭配中應(yīng)用比較典型的就有“周黑鴨”、“青蛙王子”等。而且從市場反應(yīng)的結(jié)果來看，將動漫元素與產(chǎn)品相結(jié)合確實有益于吸引消費者，促進產(chǎn)品銷量。

1 動漫元素在包裝美術(shù)的設(shè)計原理

在我國市場經(jīng)濟體制的改革背景下，創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新日益成為時代發(fā)展的主流。各行各業(yè)要在激烈的市場經(jīng)濟中不被淘汰，就要不斷適應(yīng)市場需要，不斷改革創(chuàng)新，突出本產(chǎn)品的特色以及優(yōu)勢。就目前各同類產(chǎn)品來講，各相關(guān)的生產(chǎn)廠家在產(chǎn)品的質(zhì)量、價格等方面不分上下。因此，如何做到既能突出本產(chǎn)品的特色，又能夠滿足消費者需求，成為了各行業(yè)思考的主要問題。動漫元素在我國的興起，一些生產(chǎn)廠家就抓住了亮點，將動漫元素與產(chǎn)品包裝相融合。

1.1 動漫的元素構(gòu)成

動漫是動畫和漫畫合稱的縮寫，是在我國所特有的合成名詞。從宏觀的角度來講，動漫的構(gòu)成要素就體現(xiàn)在我們的日常生活之中，如我們可以直接感受或者體驗到的聲音、影像、畫面以及文字等等，這些及其普通的元素。但動漫能夠從日本傳入我國，并掀起一陣陣潮流，在各大電視劇、綜藝甚至影視作品中都占有重要位置，一個重要的原因就在于其制作的精良。比如，我們經(jīng)常所接觸到的影視作品，我們首先被吸引的便是其畫面的唯美浪漫，然后便是人物的細膩逼真，在情節(jié)的處理上也是引人入勝，甚至是光線、聲音等方面都有特殊處理，所有的這些構(gòu)成了一部部精致的動漫，也為我們帶來了藝術(shù)上的美學(xué)盛宴。

1.2 動漫元素的潛在開發(fā)

在當(dāng)代社會，人們在社會、生活的雙重壓迫之下，極度的渴求得到心靈上的認可以及情感上的交流，而動漫又大多以積極正面的人物形象或者故事情節(jié)為主，而且在人物的設(shè)計上大多以蠢萌可愛、幽默搞笑為主，正好滿足了人們的需求；在語言的設(shè)計上，也都是積極向上、為人們提供生活的正能量，故而得到觀眾的認可。因此，動漫作為一種時尚元素，具有極大的開發(fā)和利用價值，這不僅表現(xiàn)在其符合大眾的審美，突破文字以及語言的限制，直接在視覺上給人以沖擊，實現(xiàn)與顧客在思想上的溝通與交流，還體現(xiàn)出動漫元素自身所特有的可塑性，有助于打造產(chǎn)品的特色品牌，吸引消費者的注意，從而達到提升銷量的效果。

1.3 動漫元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

將動漫元素與本產(chǎn)品相結(jié)合，尤其是在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用可以說是隨處可見。比如前面有提到過的“三只松鼠”，其在短短6年內(nèi)就獨占堅果鰲頭，一個重要的原因就在與積極進行創(chuàng)新，將產(chǎn)品的包裝設(shè)計與當(dāng)下興起的動漫元素相結(jié)合，正如我們提到三只松鼠，首先想到的不是他有哪些堅果，而是其包裝袋上的松鼠大頭。而三只松鼠的成功案例，說明了動漫元素在產(chǎn)品包裝上的實際應(yīng)用價值，這也為其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品包裝升級創(chuàng)新提供了一條思路。

2 茶葉包裝設(shè)計構(gòu)圖搭配中的因素分析

信息技術(shù)時代的到來對于各行各業(yè)來講，既是機遇又是調(diào)整。就同行業(yè)而言，價格、質(zhì)量、衛(wèi)生等等不再是競爭的主流；獨特、新穎的包裝設(shè)計日益成為人們選購的重要因素。產(chǎn)品外包裝的作用不再是簡單的防止物品側(cè)漏、丟失，保護產(chǎn)品的完整性，更為重要的是改善產(chǎn)品外觀、美化產(chǎn)品形象，吸引消費者的注意。

2.1 茶葉包裝設(shè)計風(fēng)格

茶葉是我國傳統(tǒng)文化的象征，在它的包裝設(shè)計上必然需要中國的傳統(tǒng)文化擔(dān)任主角，來體現(xiàn)茶葉的時代特征。除此之外，茶葉的外包裝設(shè)計還應(yīng)該做到與時俱進，符合當(dāng)下的發(fā)展潮流。根據(jù)茶葉的消費人群、場合等，茶葉的外包裝設(shè)計可以大致分為四類：其一，華美型，這種主要采取華麗、尊貴的設(shè)計風(fēng)格，以龍鳳傳統(tǒng)圖案為主，這種設(shè)計風(fēng)格主要適合節(jié)假日送禮等；其二，簡約型，這種一般以務(wù)實為主，簡單、隨意，一般是家用為主；其三，特色性，這種就是以民族或者地域為特征，散發(fā)出獨特的產(chǎn)品特征，為產(chǎn)品加分不少；最后是潮流型，顧名思義，即是根據(jù)市場發(fā)展潮流符合時下發(fā)展趨勢來設(shè)計產(chǎn)品風(fēng)格，滿足消費者需要，這種一般以青少年為主。

2.2 動漫元素融入茶葉包裝設(shè)計

就茶葉包裝來講，其曾經(jīng)進行過很多獨特、新穎的創(chuàng)新，比較典型的比如將中國的水墨畫、具有民族特色的刺繡等等與茶葉包裝相結(jié)合，不僅傳承了中國的傳統(tǒng)文化，也給人以美的體驗。當(dāng)下，動漫元素早已成為引領(lǐng)潮流發(fā)展的關(guān)鍵。因此，將動漫元素應(yīng)用于茶葉包裝已經(jīng)成為時下發(fā)展之必然趨勢。

3 動漫元素在茶葉包裝袋構(gòu)圖搭配中的藝術(shù)美感

隨著動漫元素在我國的流行，將動漫元素融入茶葉包裝之中成為商家們關(guān)注的重點。因此，在茶葉的包裝構(gòu)圖中應(yīng)用動漫元素，將我國的傳統(tǒng)文化中的圖案、民族風(fēng)格等同時下潮流相結(jié)合，不僅有利于改善產(chǎn)品的外觀形象，樹立品牌意識，更有利于增添其視覺效果，這也體現(xiàn)出了其在包裝構(gòu)圖中突出的藝術(shù)美感。

3.1 改善外觀形象

在我們?nèi)粘Ｉ钪?，一個有特色包裝的產(chǎn)品往往更能吸引消費者的注意。舉個簡單的例子，就我國西南地區(qū)的苦蕎茶來講，市面上的苦蕎的設(shè)計風(fēng)格大多一般，并沒有什么特色。因此，在銷量上也一直處于一般水平，而設(shè)計者大膽的將動漫元素融入苦蕎茶的外包裝之中，俏皮可怕的卡通人物形象呈現(xiàn)于人們面前，給人以視覺上的沖擊，使得產(chǎn)品一經(jīng)上市就被一搶而空，足見產(chǎn)品外包裝對產(chǎn)品銷量的影響力。傳統(tǒng)的苦蕎多以田園風(fēng)格為主，包裝設(shè)計大多比較單調(diào)、缺乏創(chuàng)新，難以吸引消費者注意，影響產(chǎn)品的銷量。因此，動漫元素與茶葉包裝的結(jié)合符合時代發(fā)展潮流，刺激消費者的消費需求，促進產(chǎn)品銷量。

3.2 樹立品牌意識

動漫元素與茶葉包裝的融合，不僅有利于改善產(chǎn)品的外觀形象，對于樹立品牌意識也是極其的作用。效果比較顯著的如“莫等閑”系列的大紅袍，其圖案以一個小女孩的形象為主，并配上“客官，請喝茶”的字樣，這種獨具特色的包裝風(fēng)格與其他系列的大紅袍很好地進行了區(qū)分，在市場上的優(yōu)勢更是不用多說，因此成立了“莫等閑”系列的專屬品牌。由此可見，動漫元素在茶葉包裝中的特殊作用。

3.3 增添視覺效果

自古以來，茶葉的作用就不僅僅止于個人的品茶，在當(dāng)代，茶葉更是作為過節(jié)送禮的一個重要環(huán)節(jié)，成為人們身份、地位的象征。只要進入一家賣茶葉的商店，我們不難發(fā)現(xiàn)，貨架上琳瑯滿目的商品大多都是以水墨畫、各地區(qū)的地域特色、民族特色為主，歷經(jīng)多年，難免給人以視覺上的疲勞。而在這個追求時尚潮流與創(chuàng)新的時代，茶葉的發(fā)展與傳承必然離不開與時代的結(jié)合。在近年來，網(wǎng)上有一種創(chuàng)意茶包的出現(xiàn)引起了人們極大的注意。這種設(shè)計將人體泡澡作為設(shè)計的靈感，增添了設(shè)計的趣味性，給人以幽默搞笑的視覺感受，將動漫人物形象融入其中，刺激了消費者的購買欲望。除此之外，茶包的設(shè)計與當(dāng)下綠色環(huán)保的理念十分契合，因此深受消費者所喜愛。

4 結(jié)論

隨著動漫產(chǎn)業(yè)涌入中國，動漫元素開始深受人們喜愛，成為了時下發(fā)展之潮流。各行各業(yè)為推動本行業(yè)的進一步發(fā)展，將動漫元素與自己的產(chǎn)品或者產(chǎn)品包裝相融合，極大的促進了產(chǎn)品包裝設(shè)計風(fēng)格上的再一次創(chuàng)新。經(jīng)過本文的理論與事例的結(jié)合分析，我們可以發(fā)現(xiàn)動漫元素在茶葉包裝設(shè)計的構(gòu)圖中，有利于改善產(chǎn)品形象、樹立品牌意識以及增添視覺效果等作用，將動漫元素與茶葉形象相融合，更為凸顯出藝術(shù)上的美感。

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