茶葉包裝設(shè)計(jì)中民間美術(shù)造型的藝術(shù)表現(xiàn)

王 萌

（南京航空航天大學(xué)金城學(xué)院，江蘇南京 210000）

隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，人們的生活水平不斷提高，飲茶已經(jīng)在人們的生活中成為了一種習(xí)慣，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)要求也有所提高。我國(guó)民間美術(shù)元素隨著我國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展具有豐富的民間美術(shù)藝術(shù)，通過(guò)茶葉包裝設(shè)計(jì)中民間美術(shù)造型的藝術(shù)表現(xiàn)，不僅體現(xiàn)出我國(guó)茶文化與民間藝術(shù)文化的結(jié)合，同時(shí)精美的包裝設(shè)計(jì)也提高茶產(chǎn)品的價(jià)值，推進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

1 茶葉包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及元素研究

1.1 茶葉包裝的現(xiàn)狀

目前我國(guó)茶葉的銷(xiāo)售額越來(lái)越高，茶文化隨著歷史的發(fā)展具有豐富的文化價(jià)值，我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)的茶文化是結(jié)合飲茶的方式形成的一種獨(dú)特的文化內(nèi)涵。人們把飲茶作為生活中一種時(shí)尚的生活方式，因此，茶葉也將成為人們走親串友時(shí)送給別人的禮物。作為禮物茶葉的包裝我們將一定會(huì)非常的重視，它的包裝代表的不僅是茶葉自身的價(jià)值，而且還代表著送禮者的誠(chéng)意，好的包裝禮盒會(huì)提高茶葉的檔次，同時(shí)也為送禮物的人們?cè)黾用孀?，所以結(jié)合茶葉本身所具有的傳統(tǒng)文化，我們將民間的美術(shù)元素運(yùn)用到茶葉的包裝設(shè)計(jì)上，不僅提高茶葉本身的價(jià)值，提升茶葉的銷(xiāo)售量，還能發(fā)揚(yáng)與傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化。

1.2 茶葉包裝的設(shè)計(jì)元素

茶葉包裝設(shè)計(jì)是不是有創(chuàng)新的理念，直接關(guān)系到茶葉的銷(xiāo)量問(wèn)題。好的包裝設(shè)計(jì)造型，不僅給人視覺(jué)上的新鮮感，同時(shí)還能提升商品本身的價(jià)值。中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，中國(guó)傳統(tǒng)的茶文化具有豐富的文化內(nèi)涵，因此，在茶葉的包裝設(shè)計(jì)上，少不了中國(guó)傳統(tǒng)民族文化的元素。通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)民族文化在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，體現(xiàn)出了茶葉包裝設(shè)計(jì)中民間美術(shù)造型的藝術(shù)表現(xiàn)。將民間美術(shù)圖案運(yùn)用到茶葉的包裝設(shè)計(jì)上，不僅體現(xiàn)出地方的民間美術(shù)的藝術(shù)特色，同時(shí)還提升了茶葉的文化價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值。

2 民間美術(shù)元素

2.1 民間美術(shù)元素是中國(guó)文化的傳承

中國(guó)美術(shù)的發(fā)展從原始社會(huì)開(kāi)始發(fā)展到至今，每一個(gè)時(shí)期都具有不同的歷史特色，它反映出每個(gè)時(shí)期的歷史文化，是對(duì)歷史文化的傳播與生活的感悟。傳統(tǒng)的美術(shù)元素來(lái)源于民間，反映出我國(guó)古代勞動(dòng)人民的辛勤勞作與生活。民間美術(shù)其色彩的運(yùn)用與形狀的設(shè)計(jì)、內(nèi)容的描述，都充分的體現(xiàn)出濃濃的民族韻味。我國(guó)具又五十六個(gè)民族，其地理位置十分遼闊，每一個(gè)民族都具有不同的民族文化，傳統(tǒng)的民間美術(shù)是每一個(gè)民族文化的精髓。因此，將民間美術(shù)藝術(shù)造型運(yùn)用到茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，不僅可以提升茶葉包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵與藝術(shù)內(nèi)涵，有助于茶產(chǎn)品的銷(xiāo)量，而且還可以體現(xiàn)出每一個(gè)民族傳統(tǒng)文化，將中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行發(fā)揚(yáng)與傳承。

中國(guó)傳統(tǒng)的茶文化博大精深，結(jié)合儒家、佛家、道家的哲學(xué)思想，具有豐富的文化內(nèi)涵。其中茶道精神作為茶文化中的精髓，主張和諧、寧?kù)o、安逸的生活理念，與現(xiàn)代人們的生活精神相符合。隨著社會(huì)快節(jié)奏的生活方式，給人們的思想帶來(lái)壓抑，所以人們對(duì)追求安靜，和諧生活的向往。在一個(gè)安靜的環(huán)境中，品一杯濃濃的茶水，茶水散發(fā)出的茶香給人帶入一種與大自然的近親，享受這種和諧、寧?kù)o的生活，可以消除內(nèi)心的浮躁，給人身體上的放松。中國(guó)傳統(tǒng)茶文化與現(xiàn)代的生活相結(jié)合，不僅提升了人們生活的境界，同時(shí)也將中國(guó)傳統(tǒng)茶文化進(jìn)行傳承與發(fā)揚(yáng)。

2.2 民間美術(shù)造型的風(fēng)格與色彩

2.2.1 民間造型

中國(guó)民間藝術(shù)形式瞬息萬(wàn)變，促使民間美術(shù)造型也變幻莫測(cè)。中國(guó)民間美術(shù)造型所寓意著吉祥富貴的象征，例如牡丹代表著富貴，魚(yú)兒代表著年年有余，仙鶴代表著長(zhǎng)壽，這些美好的寓意代表著我們最美好的祝福。因此，將這些民間美術(shù)造型運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，不僅傳承了我國(guó)傳統(tǒng)民族文化的美好寓意，同時(shí)還作為我們的祝福在逢年過(guò)節(jié)的時(shí)候送給親朋好友。我國(guó)茶葉的包裝色調(diào)都會(huì)以紅色為主題，因?yàn)樵缥覈?guó)紅色代表著吉祥喜慶，結(jié)合著我國(guó)傳統(tǒng)文化，同時(shí)也寓意著我國(guó)傳統(tǒng)民族文化能夠更好的發(fā)揚(yáng)與傳播。因此，茶葉的包裝設(shè)計(jì)結(jié)合民間美術(shù)造型，不僅提高了茶葉的藝術(shù)價(jià)值，促使茶葉銷(xiāo)量的提高，同時(shí)也將民間美術(shù)藝術(shù)文化發(fā)揚(yáng)光大。

2.2.2 民間美術(shù)色彩

茶葉包裝色彩的運(yùn)用，直接影響消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)的欲望，因此，茶葉外在包裝的色彩的運(yùn)用也將是一門(mén)學(xué)問(wèn)。我國(guó)民間美術(shù)的色彩都是豐富多樣的，無(wú)論是從風(fēng)格上來(lái)講，還是從色彩的搭配來(lái)分析，都能夠?qū)⑽覈?guó)傳統(tǒng)民族文化內(nèi)涵充分的體現(xiàn)出來(lái)。我國(guó)民間美術(shù)色彩的運(yùn)用主要以紅色為主，因?yàn)榧t色代表著喜悅，象征著紅紅火火。所以，在春節(jié)期間春聯(lián)與窗花運(yùn)用的都是紅色。因此，將紅色運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中作為禮物，在春節(jié)期間送給親朋好友，代表著我們最美好的祝福。結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化將民間美術(shù)色彩進(jìn)行文化搭配，給消費(fèi)者視覺(jué)上不一樣的感受，通過(guò)色彩的對(duì)比刺激消費(fèi)者視覺(jué)，促使茶產(chǎn)品的銷(xiāo)售量得以提高。中國(guó)民間美術(shù)色彩的運(yùn)用，主要體現(xiàn)出是人們自己的情感。所以所將中國(guó)傳統(tǒng)民族美術(shù)色彩運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，不僅將中國(guó)傳統(tǒng)民族文化進(jìn)行傳播，而且還將人們的情感運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，促使茶葉包裝在視覺(jué)上給人一種煥然一新的感受。從而增加了茶產(chǎn)品的銷(xiāo)量，帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3 茶葉包裝設(shè)計(jì)中民間美術(shù)造型的運(yùn)用

3.1 注重表現(xiàn)茶葉包裝的地方特色

我國(guó)傳統(tǒng)民間美術(shù)元素來(lái)源于民間，主要體現(xiàn)出的是我國(guó)勞動(dòng)人民的生活與情感。由于我國(guó)地域廣闊，是一個(gè)多民族的國(guó)家。五十六個(gè)民族分布在不同的地區(qū)，所產(chǎn)生的文化內(nèi)涵也不同。所以將我國(guó)民間美術(shù)造型運(yùn)用到茶葉的包裝設(shè)計(jì)中時(shí)，要結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)景與人文背景，在茶葉包裝的設(shè)計(jì)中進(jìn)行不斷的創(chuàng)新與運(yùn)用。通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境的運(yùn)用，不僅提高了茶葉包裝的審美價(jià)值，也為茶葉的包裝設(shè)計(jì)添加了藝術(shù)氣息，同時(shí)也將當(dāng)?shù)氐娜宋谋尘芭c文化內(nèi)涵充分的展現(xiàn)出來(lái)。

3.2 要注重表現(xiàn)民間美術(shù)造型的選擇

我國(guó)民間美術(shù)造型樣式多變，每一種藝術(shù)造型象征的寓意不同，所以，茶葉的包裝設(shè)計(jì)可以根據(jù)消費(fèi)者的需求來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如：針對(duì)于老年人對(duì)茶葉商品包裝的需求，我們可以采用仙鶴的圖像來(lái)進(jìn)行茶葉包裝的設(shè)計(jì)，因?yàn)橄生Q象征著長(zhǎng)壽的寓意，所以深得老年人的喜愛(ài)。而對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)級(jí)別的人群，我們可以選擇牡丹的造型進(jìn)行設(shè)計(jì)，因?yàn)槟档ぴ⒁庵毁F、大吉大利。針對(duì)于不同的消費(fèi)者，我們選用不同寓意的民間美術(shù)造型來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

3.3 注重表現(xiàn)民間美術(shù)造型與現(xiàn)代設(shè)計(jì)創(chuàng)意的融合

當(dāng)代我國(guó)注重將傳統(tǒng)的民族美術(shù)造型運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，隨著時(shí)代的變化發(fā)展，如果只采取將傳統(tǒng)的民族美術(shù)藝術(shù)運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，已經(jīng)不能夠滿(mǎn)足人們的需求。所以，為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，我們將民族美術(shù)造型與現(xiàn)代設(shè)計(jì)創(chuàng)意相結(jié)合，以民間美術(shù)造型結(jié)合現(xiàn)代的創(chuàng)意理念設(shè)計(jì)出與眾不同的茶葉包裝，不僅提高消費(fèi)的得審美價(jià)值，同時(shí)也將茶葉的包裝設(shè)計(jì)提升了一個(gè)檔次，充分的體現(xiàn)出設(shè)計(jì)元素具有創(chuàng)新理念。從而促使茶葉銷(xiāo)售量的提升，帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

我國(guó)民間美術(shù)造型隨著我國(guó)茶文化的發(fā)展，具有不同民族的含義，將民間美術(shù)造型運(yùn)用到我國(guó)茶葉包裝設(shè)計(jì)中，來(lái)提升茶葉包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)。通過(guò)茶葉包裝設(shè)計(jì)中民間美術(shù)造型的藝術(shù)表現(xiàn)分析來(lái)看，隨著我國(guó)人們水平不斷的提高，我國(guó)對(duì)茶葉包裝的設(shè)計(jì)也有所提高，因此，根據(jù)不同消費(fèi)者的需求，將民間不同的美術(shù)造型運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造出新穎的包裝設(shè)計(jì)來(lái)提高茶葉產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值與文化價(jià)值。從而推動(dòng)我國(guó)茶產(chǎn)品的銷(xiāo)量，促使我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)也將我國(guó)傳統(tǒng)茶文化進(jìn)行傳承與發(fā)揚(yáng)。

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