論傳統(tǒng)文化元素在茶包裝設(shè)計中的運用

鮑 艷

（江西科技學院藝術(shù)設(shè)計學院，江西南昌 330098）

今天茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平已經(jīng)大大超越了我們的傳統(tǒng)價值認知，而對于茶葉產(chǎn)品來說，做好包裝設(shè)計活動意義非凡。茶包裝設(shè)計活動是該產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展、全面創(chuàng)新的關(guān)鍵所在，當然，在該過程中，不僅要注重選擇合適的文化元素，同時也要充分注重詮釋合理的設(shè)計理念和精神內(nèi)涵，而這實際上恰恰就為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝融合，提供了發(fā)展空間和必然性。

1 傳統(tǒng)文化元素的發(fā)展及應(yīng)用狀況認知

通過完善傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用機制和發(fā)展平臺，從而讓傳統(tǒng)文化元素，始終換發(fā)新活力。傳統(tǒng)文化元素類型多樣，內(nèi)容全面，且內(nèi)涵深刻，尤其是立足我國的基本情況看，其屬于文化導(dǎo)向型國家，正是儒家文化、佛道文化等諸多文化內(nèi)涵的互動交流，從而讓整個傳統(tǒng)文化元素的內(nèi)涵得以全面提升，不僅如此，傳統(tǒng)文化元素中，所表現(xiàn)的形式也更是多層次、立體化。而這客觀上就為當前我們更好去應(yīng)用該元素，提供了相應(yīng)可能。

當然，就傳統(tǒng)文化元素的發(fā)展狀況及內(nèi)涵性看，其中所具有的內(nèi)容是多層次的，無論是文化的具體引導(dǎo)力和價值影響，實際上，都是當前我們對整個傳統(tǒng)文化元素形成深層次理解的關(guān)鍵所在。

特別是如何才能探尋到合適的文化元素融入機制，這實際上，是擺在當前傳統(tǒng)文化發(fā)展面前的重要問題。而在傳統(tǒng)文化價值日益被認可的當前，整個傳統(tǒng)文化已經(jīng)進入內(nèi)容整合的全新階段。但是我們也要看到，我國傳統(tǒng)文化在發(fā)展過程中，存在諸多不足，創(chuàng)新理念匱乏，文化元素認知不成熟，加上其時代化元素利用不夠等等，實際上，已經(jīng)成為制約傳統(tǒng)文化影響的關(guān)鍵所在。

2 當前茶包裝設(shè)計活動開展過程中的問題不足

對于當前茶葉產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展和全面創(chuàng)新時，要立足社會大眾的關(guān)注度和消費方向，尤其是要對人們的消費心理進行成熟界定，從而使其更能夠滿足人們的消費需要。當前人們的消費理念日益成熟，人們所關(guān)注的內(nèi)容中，不再是浮躁奢華的內(nèi)容，可以說，日趨理性。

我們必須看到當前茶葉產(chǎn)業(yè)在發(fā)展時，整個產(chǎn)業(yè)日趨成熟，尤其是現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)理念中，其需要整體經(jīng)營融入人文色彩和生態(tài)內(nèi)涵，而相對于茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)把控來說，茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計似乎更能激發(fā)人們的具體購買欲望。結(jié)合我國茶葉產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展狀況，我們必須看到其中存在諸多問題，無論是整個茶葉本身的價值力，還是其市場完善度，都大大超越了我們本身的具體認知，當然，我們在具體開展茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動時，客觀上看，也對該活動的具體實施要求，有了進一步提升。

3 當前茶包裝設(shè)計活動開展的具體要求分析

認知設(shè)計訴求和文化態(tài)度，并且將其與整個茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計活動相結(jié)合，其必然是，融入文化內(nèi)涵的重要表現(xiàn)，因此，在整個包裝設(shè)計活動開展時，如果能夠合理應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素，其必然能在實現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的有效傳承與發(fā)展保護的同時，提升整個包裝設(shè)計活動的整體品質(zhì)。

因此，在我國傳統(tǒng)文化全面?zhèn)鞒信c深度發(fā)展時，我們要在對傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，進行挖掘，并且對傳統(tǒng)文化中所闡述的精神理念及文化，進行具體改造，并且將其與具體的包裝設(shè)計活動，深度結(jié)合，從而提升包裝設(shè)計活動的文化動力。在具體利用我國傳統(tǒng)文化元素，更好開展茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計活動時，必須從文化的系統(tǒng)化改造和優(yōu)化入手，尤其是要對整個文化體系的內(nèi)涵和結(jié)構(gòu)，進行合理改造和創(chuàng)新，從而確保文化元素應(yīng)用與茶葉產(chǎn)品市場化之間，形成深度結(jié)合和全面發(fā)展。

當然，我們必須清楚市場化，是結(jié)合當前傳統(tǒng)文化大眾認可背景，所彰顯文化特色的關(guān)鍵所在，不僅如此，在當前茶葉產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展的今天，人們對茶葉產(chǎn)品的要求不斷提升，尤其是人們期待文化元素的集中融入，讓整個茶葉產(chǎn)品的營銷過程，發(fā)展為“人文化”過程。結(jié)合我國傳統(tǒng)文化元素的內(nèi)涵化和多樣性看，其中有著諸多內(nèi)容及元素，合理利用其價值內(nèi)涵，并且分析該元素的表現(xiàn)機制，通過將傳統(tǒng)文化與茶葉產(chǎn)品深度結(jié)合，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)文化發(fā)展與茶葉產(chǎn)業(yè)市場化內(nèi)涵的深度融合。

而這實際上，就為整個茶葉產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，提供了基礎(chǔ)支撐。當然，想要實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的時代化價值，就必須充分注重發(fā)揮包裝設(shè)計的價值作用，尤其是立足于茶葉產(chǎn)業(yè)的欠缺不足，通過豐富價值內(nèi)涵認知，進而讓整個傳統(tǒng)文化元素更好發(fā)揮其時代價值和應(yīng)用優(yōu)勢。正是當前我們更好應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素，并且實現(xiàn)茶葉產(chǎn)業(yè)包裝設(shè)計活動的價值所在。

4 包裝設(shè)計活動中傳統(tǒng)文化元素的具體運用機制

對于傳統(tǒng)文化的具體應(yīng)用來說，將其與茶葉包裝設(shè)計相結(jié)合，豐富其市場因子，才能滿足當前提升包裝設(shè)計活動影響力的全面訴求，實際上，對于整個茶文化傳播來說，其需要完善的文化融入途徑，因此，如何去選擇合適的文化元素，對其進行整合改造，就極為重要。當然，結(jié)合茶葉產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展狀況看，我們認為，只有以文化融入的形式，對整個傳統(tǒng)文化進行必要改造，才有可能為我國傳統(tǒng)文化元素的發(fā)展與傳承，提供必要的動力。當然，在將該文化元素內(nèi)容融入到整個茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計時，必須對該文化元素的具體內(nèi)涵，進行系統(tǒng)化和內(nèi)涵化的改造與創(chuàng)新，通過創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的多種表現(xiàn)形式，從而讓整個傳統(tǒng)文化的發(fā)展與傳承，融入更多因素。

因此，其茶葉產(chǎn)業(yè)包裝設(shè)計活動開展時，要融入必要的品牌意識，堅決杜絕抄襲。我們認為：將傳統(tǒng)文化進行系統(tǒng)化改造，并且適度融入市場體系的過程，其恰恰是當前整個茶葉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展過程中的重要展現(xiàn)。茶葉產(chǎn)業(yè)市場化體系構(gòu)建的過程，是茶文化影響力提升的重要過程。因此，在融入傳統(tǒng)文化元素，創(chuàng)新茶葉產(chǎn)業(yè)包裝設(shè)計活動時，要堅持文化融入與應(yīng)用并重，且彰顯必要文化特色的包裝設(shè)計體系，在整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計時，要認知到茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵所在。

同時，要注重以產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展思維，來提升整個茶葉產(chǎn)品的最大價值。傳統(tǒng)文化元素的體系化，以及其精神內(nèi)涵化，充分決定了我們必須注重選擇，合適的設(shè)計理念應(yīng)用到整個茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計活動之中，從而在豐富其設(shè)計元素的同時，提升其設(shè)計理念和價值內(nèi)涵，從而打造極具影響力的包裝設(shè)計活動。

包裝設(shè)計活動是一項極具創(chuàng)意的活動，實踐證明，沒有系統(tǒng)化的設(shè)計理念和思維體系，將很難創(chuàng)新設(shè)計機制。尤其是在傳統(tǒng)以往的設(shè)計活動中，其文化屬性的缺失，大大制約了整體設(shè)計效果。將傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用到茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計方案中，其所能實現(xiàn)的，不僅是內(nèi)容元素的融合與豐富，更重要的是其將文化元素的價值力和沖擊力充分詮釋，從而帶動和提升茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動。客觀的看，使用傳統(tǒng)文化元素時，要注重確定合適的設(shè)計風格，尤其是確保設(shè)計方案能夠與茶葉產(chǎn)品本身的特點相融合。

做好設(shè)計活動，是一項系統(tǒng)化的活動，必須把握好其設(shè)計方案的設(shè)計風格和特色。結(jié)合我國傳統(tǒng)文化元素的本質(zhì)看，其中所具有的獨特理念和價值內(nèi)涵，恰恰是當前設(shè)計活動所需要的重要內(nèi)容。我國傳統(tǒng)文化體系的形成過程，客觀上看，就是文化交流和溝通的過程。茶葉產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計是茶葉產(chǎn)品本身的價值內(nèi)涵，以及豐富多彩的理念思維。而做好這一設(shè)計活動，客觀上看，也是當前茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系化的關(guān)鍵所在。

5 結(jié)語

市場為輔，則是在整個傳承過程中，要注重市場化元素的合理詮釋和表達。大眾參與，則是指在整個傳統(tǒng)文化應(yīng)用時，要以社會力量參與為主要力量融入。文化本身就是基于社會大眾生活習慣所具體形成的，因此，文化發(fā)展源自社會大眾，也應(yīng)該由社會大眾來推動。當然，大眾廣泛參與時，要喚醒社會大眾的文化保護意識，通過挖掘該文化的民族特色和文化符號，從而實現(xiàn)其深度傳承。

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