關注經濟視角下茶文化旅游開發(fā)方案的探索研究

陳慧澤

（西安航空學院，陜西西安 710077）

隨著社會的不斷進步和人們的生活條件改善，人民越來越注重生活質量的問題。原來人們主要注重物質享受，而目前人們更注重精神文化方面的消費。近年來，國家呼吁弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，茶文化受到了社會各界的關注。而弘揚茶文化的重要途徑就是開展關于茶文化的旅游活動，讓更多的人們接觸茶文化，體會茶文化，從而愛上茶文化。但是如何將文化融入到旅游產業(yè)中去確是一個難題，如果兩者能夠得到較好的結合，將會帶動旅游業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造更大的經濟效益。茶文化旅游開發(fā)是發(fā)展旅游業(yè)的一個新模式，完善了旅游開發(fā)的模式。下面將主要探討如何將茶文化融入到旅游開發(fā)中去，即在經濟視角下如何設計茶文化旅游開發(fā)方案。

1 進行茶文化旅游開發(fā)的可行性分析

1.1 從社會文化角度對茶文化旅游開發(fā)進行可行性分析

有關茶的文化在西周時便開始出現，距今已有5000多年的歷史。我國是茶文化的發(fā)源地，也是世界上消費茶葉量最多的國家。悠久的歷史和人民的喜愛為當前進行茶文化旅游開發(fā)提供了巨大的便利。中國社會飲茶人數較多，飲茶的氛圍良好，有眾多的茶文化愛好者和支持者。從這種情況下來看我國具有著進行茶文化旅游開發(fā)的必要基礎，我們有條件有能力開展茶文化旅游開發(fā)活動。

1.2 從經濟視角對茶文化旅游開發(fā)進行可行性分析

我國今年來經濟發(fā)展勢頭十分迅猛，已成為世界上第二大經濟體，每年的生產消費總量十分龐大。人民生活條件也得以提高，對健康的生活及文化旅游模式極為向往。人們對生活的熱情高漲，喜歡走進大自然感悟大自然[1]。在這種情況下，作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之一的茶文化產業(yè)應抓住這個良好的契機，改變傳統(tǒng)茶葉的發(fā)展模式。充分發(fā)揮主觀能動性將茶文化結合在旅游中去，創(chuàng)造出一種新的茶文化旅游模式。這種結合不單是將茶文化和旅游業(yè)的簡單聯(lián)合，更重要的是將茶文化的具體內涵和理念徹底融入到旅游開發(fā)中去，達到最佳的效果，獲取最大的經濟效益。茶文化的旅游的優(yōu)勢和重要意義體現在多個方面，本文主要將從經濟視角對茶文化旅游開發(fā)模式進行解讀。

2 新型的茶文化旅游開發(fā)方案的內容

2.1 實現茶產業(yè)的產業(yè)化和有序化發(fā)展

新型的茶文化旅游開發(fā)背景下，茶產業(yè)需改變原有的生產模式，實現有序化和產業(yè)化，從而提高產業(yè)所能創(chuàng)造的經濟附加值。如今人民越來越注重健康和生活質量，這時將茶產業(yè)進行規(guī)?；l(fā)展并將其與健康方面聯(lián)系在一起就十分有必要了。比如說，喝茶可以排毒，可以明目提神等等。在茶產業(yè)的發(fā)展中也要對傳統(tǒng)的發(fā)展模式進行創(chuàng)新，將茶產業(yè)與旅游結合起來，進行茶文化旅游開發(fā)。在茶產業(yè)中融入茶文化的元素和旅游文化元素，構建一種茶文化旅游開發(fā)模式。這樣才能充分符合及滿足社會公眾需要及順應時代的發(fā)展，也能促進茶產業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。在茶文化旅游開發(fā)的過程中，通過對各種資源進行整合，能使資源的利用效率達到最大化。

2.2 引入高效的運營機制

茶產業(yè)要想得到發(fā)展就必須要有一個高效的運營模式，而茶文化旅游開發(fā)則更需要建立一個高效的運營機制。要想成功構建一個高效的運營機制則會涉及到很多方面的內容。茶文化的旅游開發(fā)既需要有足夠的茶文化底蘊和豐富的旅游資源，也需要高效的運營機制。茶文化旅游開發(fā)的理念就是將文化融入到旅游中去，實現文化與經濟發(fā)展的深度融合。進行茶文化旅游開發(fā)要充分保護生態(tài)環(huán)境及茶文化資源，深度挖掘茶文化的內涵[2]，從而打造出內涵豐富，有特色，符合大眾需要的茶文化旅游模式。對茶文化旅游開發(fā)要充分引入供應鏈管理等科學管理思想，要對現有的茶文化旅游資源進行調查，做到十分熟悉為佳。同時要與本地區(qū)的具體實際情況結合起來，從而進行對茶文化旅游的成熟開發(fā)。

3 茶文化旅游經濟開發(fā)的需要

3.1 設計一套成熟的旅游開發(fā)模式

茶文化旅游開發(fā)的關鍵是要設計一套成熟的旅游開發(fā)模式，只有在良好的開發(fā)模式的指導下茶文化的旅游開發(fā)才會更順利。一套成熟的旅游開發(fā)模式應充分考慮對旅游資源和茶文化資源的整合，這是實現經濟效益最大化的基礎也是提升茶文化旅游產業(yè)競爭力的關鍵。從整體的角度來看，旅游開發(fā)需要將茶文化的內涵及蘊含的人文情懷盡可能的融入的旅游的景點中，要充分發(fā)揮優(yōu)秀文化對經濟的帶動作用。在茶文化開發(fā)時要充分尋求政策幫助和扶持，為茶文化旅游開發(fā)提供強有力的支撐。文化旅游資源不可再生，在開發(fā)的過程中尤其要注重對文化資源的保護。要將開發(fā)和保護同步進行，絕不能先開發(fā)后保護，以犧牲文化資源為代價換取經濟的發(fā)展。

3.2 對內部結構進行優(yōu)化

任何一個產業(yè)要想得到發(fā)展不僅要依靠經濟總量的積累，更需要內部結構的優(yōu)化。旅游的開發(fā)必須具備一整套服務設施比如說餐飲，住宿，交通等，只有服務設施比較完善，才能更好的為游客服務，同時游客對經典的滿意度會大幅提高。從經濟視角來看待茶文化旅游開發(fā)，茶文化旅游開發(fā)早期會耗費大量資本，對技術的要求很高，但是預期收益率會更高。所以茶企業(yè)不能局限于當前的消耗，要以長遠的角度才能感覺到它蘊含的巨大的經濟價值。在茶文化旅游開發(fā)中要實現內部結構的優(yōu)化才能使開發(fā)順利有序進行。

4 從經濟視角探索茶文化旅游開發(fā)模式的具體方案

從經濟的視角來看待茶文化旅游開發(fā)，就是在開發(fā)中要使利潤最大化。茶文化旅游開發(fā)過程中要充分運用茶文化資源和旅游資源，要從整個開發(fā)模式進行分析，才能最大限度的挖掘其經濟價值。

首先，要從整體上對茶文化旅游經濟開發(fā)進行，注重盡可能的滿足游客的需求。要使相關的要素充分融入到茶文化旅游開發(fā)過程中。完善的產業(yè)元素不僅能體現出企業(yè)的一種運營理念，同時能提高茶文化旅游的競爭力，提高游客對茶文化旅游的滿意度[3]。在茶文化旅游開發(fā)中，要注重對傳統(tǒng)的旅游模式進行革新，將茶文化內容以各種新穎的方式融入到旅游中去，在這個過程中可充分運用現代科技的作用。顧客是上帝，游客就是旅游產業(yè)的上帝，企業(yè)的目標是盈利和顧客滿意。只有在游客滿意的狀況下才會有更多人消費，才能實現茶文化旅游開發(fā)的預期效果。

其次，在設計整個茶文化旅游開發(fā)模式的過程中，要注重將該體系中成熟的人文資源與自然資源相結合，從而實現整體旅游內容的全面性。茶文化旅游開發(fā)是旅游開發(fā)的一種新模式，也是進行茶文化宣傳的良好途徑。在茶文化旅游開發(fā)過程中要立足于自然資源和人文資源上，不要讓這種模式內容上給人一種空洞的印象。因此，在當前茶文化旅游開發(fā)設計的過程中，要立足自然環(huán)境資源的集中展現和充分應用，通過凸顯茶文化的人文情懷和價值內涵，進而吸引消費者來消費整個茶文化旅游產品。

最后，要注重旅游產品的創(chuàng)新及運營模式的創(chuàng)新，通過融入豐富的人文精神和價值內涵，從而提高茶文化旅游的檔次。當前社會中人們十分樂意參與旅游活動，這為茶文化旅游活動的開發(fā)與發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境與市場條件，但是我們還是要做好開發(fā)活動，讓茶文化旅游模式成熟化和完善化。

總之在茶文化旅游開發(fā)過程中要十分重視將茶文化中所蘊含的人文精神和價值內涵充分融入到其中，要重視現代藝術和現代科技在茶文化旅游開發(fā)模式中的重要作用并充分利用其為茶文化旅游開發(fā)服務。茶文化旅游最主要的內容就是為游客提供一種服務，如果游客付出相應費用并對旅游內容滿意，那么茶文化旅游開發(fā)的目的就算實現了。

5 結語

茶文化是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之一，進行茶文化旅游開發(fā)是一個非常有前景的構思?，F在人們對普通的旅游模式已經不感冒了，而對文化旅游非常好奇和推崇。這時候，茶產業(yè)著力對茶文化旅游進行開發(fā)正好能滿足人們對旅游的需要。在茶文化旅游開發(fā)的過程中一定要注重將茶文化中蘊含的人文情懷和價值內涵充分融入進去，并注重給游客提供良好的服務，這樣的話，進行茶文化旅游開發(fā)將會順利許多。從經濟角度而言，茶文化旅游開發(fā)雖是一個新的思路，但它順應了時代的發(fā)展，并將獲得巨大的效益。相關的方案雖已被發(fā)掘，但仍需不斷完善。

[1]錢明.茶文化旅游開發(fā)——以某市茶文化旅游開發(fā)為例[J].經濟導報,2014(11):129-134.

[2]黃震方.旅游者跨文化旅游行為比較研究[J].地理學報,2014(21):56-59.

[3]胡世偉.巴蜀茶文化價值與旅游經濟的結合分析[J].福建茶葉,2016(4):135-139.