同一品牌抱團闖市場

一個深紅色的菜籃子，一位行走山海間的背筐農(nóng)夫，四個仿象形文字“采食即墨”，再加上一句響亮的口號“采珍品 食美味”。日前，青島市即墨區(qū)召開農(nóng)業(yè)品牌建設會議，正式發(fā)布即墨區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌形象標識。這是青島市首個區(qū)級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。即墨農(nóng)產(chǎn)品從此多了一張“抱團闖市場”的共用新名片。

“采，是最原始、最綠色的食材收集方式；食，是最天然、最樸素的生活狀態(tài)。我們希望通過‘采食’二字，傳達即墨人民對農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品熱愛的情懷和用心的態(tài)度?！奔茨珔^(qū)農(nóng)業(yè)局相關(guān)負責人介紹了含義?！安墒臣茨惫闷放瓢l(fā)布后，即墨農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者可向當?shù)剞r(nóng)業(yè)部門提出申請，經(jīng)審核通過后即可在產(chǎn)品或包裝上使用該品牌標示。

推出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，是即墨實施農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的一個新舉措。近年來，即墨扶持培育了即墨地瓜、白廟芋頭、金口芹菜等一批“品牌叫得響、質(zhì)量過得硬、市場反響好”的農(nóng)產(chǎn)品品牌。目前，全區(qū)“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品(無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標志)有近300個，“白廟芋頭”入選全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄，“色瑰食用玫瑰”“正大肉雞制品”“天瑞雞蛋”獲評山東省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，另有15個品牌獲評青島市級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。原先默默無聞的即墨茶，也已培育出北茶老徐、瑞草園等知名品牌，茶葉種植面積占青島全市22%，年產(chǎn)值2億元，與嶗山茶、海青茶三足鼎立。

如今，即墨已將品牌農(nóng)業(yè)工作上升到戰(zhàn)略高度。2017年，即墨區(qū)委區(qū)政府印發(fā)“一號文件”《關(guān)于促進農(nóng)業(yè)增收縮小城鄉(xiāng)居民收入差距的意見》，明確了培育農(nóng)產(chǎn)品自主品牌、爭創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、培育優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展思路和重點任務，并給出了“真金白銀”的扶持政策:區(qū)財政連續(xù)三年每年安排610萬元，支持農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展工作；每年安排500萬元，支持農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷推廣工作。

質(zhì)量安全是品牌農(nóng)業(yè)的生命線。為此，即墨構(gòu)建起區(qū)、鎮(zhèn)、村三級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系。在鎮(zhèn)街級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測室及村(生產(chǎn)基地)級檢測室，聘請第三方檢測機構(gòu)，開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全抽檢工作，確保上市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。2017年，全區(qū)共完成快速檢測71379批次，完成定性定量檢測401批次，迎接農(nóng)業(yè)部、山東省及青島市抽檢366批次。此外，即墨農(nóng)業(yè)綜合行政執(zhí)法大隊還開展“礪劍護農(nóng)”行動，以高風險農(nóng)產(chǎn)品為監(jiān)管重點，推行農(nóng)藥實名購買、臺賬記錄、溯源管理，從源頭上保護農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全。2017年，共出動執(zhí)法人員1800余人次，查處農(nóng)業(yè)案件152起，結(jié)案152起。

(肖芳)