淺談茶性對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)色彩的影響

毛小平

（宜賓學(xué)院美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，四川宜賓 644000）

客觀的看，當(dāng)我們將茶性的具體內(nèi)涵，融入到整個(gè)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中時(shí)，其中所能夠?qū)崿F(xiàn)的，不僅僅是滿足社會(huì)大眾對(duì)整個(gè)色彩上的實(shí)際需要，從而有效刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理。同時(shí)，也是從茶葉產(chǎn)品本身的價(jià)值特點(diǎn)出發(fā)的設(shè)計(jì)活動(dòng)，其將為茶葉產(chǎn)品的價(jià)值發(fā)揮，提供重要支撐。

1 茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的價(jià)值不足認(rèn)知

雖然，在時(shí)代發(fā)展的整體影響下，我國(guó)的茶葉產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了成熟發(fā)展，尤其是現(xiàn)代茶葉科學(xué)技術(shù)的綜合融入，使得整個(gè)茶葉產(chǎn)品能夠以新的形式，得以展現(xiàn)和詮釋。但是，我們從現(xiàn)代茶包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)本身來(lái)說(shuō)，如果想要實(shí)現(xiàn)最佳設(shè)計(jì)效果，就必須通過(guò)選擇合適的文化元素融入機(jī)制，結(jié)合藝術(shù)理念的綜合詮釋?zhuān)瑥亩鴮?shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉產(chǎn)品品質(zhì)的全面提升。

整個(gè)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的創(chuàng)新與優(yōu)化時(shí)，只有充分注重融入多樣化的設(shè)計(jì)理念和價(jià)值思維，才能從本質(zhì)上實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉產(chǎn)品的價(jià)值提升。當(dāng)然，立足整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和具體的時(shí)代特點(diǎn)看，要將消費(fèi)者的具體關(guān)注與茶文化內(nèi)涵的集中展現(xiàn)，以及具體的時(shí)代技術(shù)相融合，從根本上滿足整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)包裝設(shè)計(jì)的整體訴求。

實(shí)際上，茶葉產(chǎn)品是茶文化的載體。將從本質(zhì)上為我們理性認(rèn)知包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中，合理應(yīng)用茶文化元素提供有效支撐。如果我們想要實(shí)現(xiàn)整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的理想效果，就必須認(rèn)識(shí)到茶葉產(chǎn)品，其絕對(duì)不是普通的元素，其中所展現(xiàn)和融入的不只是生活中的飲品，其同時(shí)更為重要的還是一種藝術(shù)文化的綜合載體。因此，完善詮釋文化思維，提升藝術(shù)內(nèi)涵，將讓茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)本身與設(shè)計(jì)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)綜合提升。

2 茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中色彩的具體展現(xiàn)狀況

事實(shí)上，包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展的最終目的，在于實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的整體美觀性與適用性的全面融合，這是因?yàn)檎麄€(gè)包裝設(shè)計(jì)本身就是，基于大眾美學(xué)內(nèi)涵，乃至獨(dú)立的審美理念的綜合闡現(xiàn)。就現(xiàn)代茶包裝來(lái)說(shuō)，其基礎(chǔ)是認(rèn)知到茶的文化載體屬性，因此，在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí)，如果想要真正意義上做好設(shè)計(jì)活動(dòng)其需要的，不僅是具體內(nèi)涵的豐富，同時(shí)，也是具體設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)造。

客觀地看，消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，其第一印象中往往是由色彩認(rèn)知所引發(fā)的，所以，色彩的具體展現(xiàn)狀況，往往對(duì)茶葉產(chǎn)品的價(jià)值和市場(chǎng)影響力產(chǎn)生了直觀影響?？梢哉f(shuō)，準(zhǔn)確認(rèn)知，茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)色彩，其所能夠?qū)崿F(xiàn)的將是服務(wù)消費(fèi)者，服務(wù)整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的整體訴求。所以，結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的實(shí)際開(kāi)展?fàn)顩r看，其中所關(guān)注的更多是消費(fèi)者的具體愛(ài)好，而在這一過(guò)程中，也要將市場(chǎng)發(fā)展的具體動(dòng)態(tài)與之相結(jié)合，從而滿足整個(gè)茶葉產(chǎn)品市場(chǎng)的具體經(jīng)營(yíng)訴求。

在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中，如果能夠合理應(yīng)用色彩，其不僅能夠賦予該活動(dòng)相應(yīng)的色彩理念和價(jià)值內(nèi)涵，同時(shí)，正是因?yàn)椴煌纳?，其所帶?lái)的情感內(nèi)涵不同，從而使得我們?cè)诰唧w設(shè)計(jì)活動(dòng)中，如果能夠合理應(yīng)用色彩內(nèi)涵，其所能夠?qū)崿F(xiàn)的將是對(duì)整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的顏色豐富，同時(shí)也是激發(fā)消費(fèi)者自身的印象和具體感知。而色彩能夠在豐富具體美感的同時(shí)，使得整個(gè)茶葉產(chǎn)品的形象，得以立體化的呈現(xiàn)。

3 茶性的內(nèi)涵及表現(xiàn)

我們認(rèn)為茶性，指的是整個(gè)茶葉中所表現(xiàn)出的味道特性，結(jié)合當(dāng)前普遍共識(shí)，我們認(rèn)為茶性主要指涼性、溫性以及中性茶葉。在茶葉產(chǎn)品經(jīng)過(guò)加工制作，其發(fā)酵的程度，也會(huì)對(duì)茶性產(chǎn)生重要的影響。比如涼性的碧螺春，中性的烏龍茶，以及溫性的普洱茶等等。

以涼性綠茶為例，其作為一種涼性茶葉，其并不適應(yīng)于過(guò)敏體質(zhì)，尤其是我國(guó)的名茶大多數(shù)是綠茶，當(dāng)然，恰恰是因?yàn)榫G茶在加工時(shí)，未能進(jìn)行發(fā)酵，所以，其中的營(yíng)養(yǎng)成分較高。但是，綠茶的葉綠素含量也較大，容易對(duì)人的腸胃，產(chǎn)生相應(yīng)的刺激和影響。而從在整個(gè)涼性綠茶中，我們所能夠品味到的將不僅僅是一種獨(dú)特的口感，同時(shí)，其中實(shí)際上也詮釋了相應(yīng)的文化色彩。也就是說(shuō)，在具體品茶和感知綠茶時(shí)，其需要我們選擇與之相適應(yīng)的綠色文化。

而暖性的普洱茶，則與之形成了明顯的反差。普洱茶，溫和醇香，具有暖胃和降血壓等一系列作用，長(zhǎng)期飲用普洱茶，其能夠有效預(yù)防心血管疾病。當(dāng)然，對(duì)于紅茶來(lái)說(shuō)，喝紅茶能夠有效調(diào)理飲茶者的腸胃。紅茶給與人的是一種溫暖，這是不同于綠茶的。所以，我們必須從具體的茶性中來(lái)品味和感知到茶所給與人們的感知與溫暖。這正是，不同茶葉的不同屬性和價(jià)值內(nèi)涵，

4 茶性對(duì)整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)色彩的具體影響分析

在整個(gè)商品營(yíng)銷(xiāo)理念日益成熟的今天，包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)已經(jīng)發(fā)展成為，提升整個(gè)商品價(jià)值的具體要求。因此，在開(kāi)展具體的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，就需要設(shè)計(jì)者綜合考慮整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，其色彩上的搭配。特別是對(duì)于茶葉產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其色彩性質(zhì)上的不同，給與消費(fèi)者的感知理解也不同。比如，以綠色生態(tài)和人文內(nèi)涵為基礎(chǔ)的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)，實(shí)際上已經(jīng)將包裝設(shè)計(jì)當(dāng)做整個(gè)茶葉產(chǎn)品的整體一部分。

而茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，其中所具體使用的色彩，將會(huì)對(duì)消費(fèi)者自身的心態(tài)產(chǎn)生重要影響。不僅如此，色彩其所起到的效果，同時(shí)也是心理效應(yīng)上的重要詮釋。比如紅色所給與人們的最直接情感就是熱情。所以，不同的色彩對(duì)整個(gè)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的影響和內(nèi)在驅(qū)動(dòng)完全不同。這也就使得我們?nèi)绻胍獙?shí)現(xiàn)最佳設(shè)計(jì)活動(dòng)，就必須在立足茶葉產(chǎn)品本身特點(diǎn)和價(jià)值的基礎(chǔ)上，賦予整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)的新內(nèi)涵。

我們應(yīng)該看到，我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)極具多樣性，而且在整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)具體發(fā)展時(shí)，其中所形成的品牌和類(lèi)型是多樣的，如果我們對(duì)整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行成熟認(rèn)知和理解，不難發(fā)現(xiàn)不同茶葉產(chǎn)品有著不同的茶性，而合理詮釋和展現(xiàn)，其對(duì)我們開(kāi)展具體包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中，其色彩的影響，就極具價(jià)值。

5 融入茶性?xún)?nèi)涵開(kāi)展茶葉包裝設(shè)計(jì)色彩活動(dòng)的具體思路

當(dāng)然，結(jié)合大眾的具體消費(fèi)習(xí)慣和生活認(rèn)知看，整個(gè)茶葉產(chǎn)品在大眾生活過(guò)程中，有著重要的市場(chǎng)認(rèn)知和具體訴求。所以，選擇具體、合適的設(shè)計(jì)思維和元素內(nèi)容，并且將其作為整個(gè)茶包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的重要突破點(diǎn)，就極為必要。

當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，其需要充分注重通過(guò)選擇合適的元素融入其中，從而為整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，提供重要支撐。所以，從設(shè)計(jì)色彩出發(fā)，其更重要的是一種從內(nèi)涵角度和精神理念和科學(xué)思維的設(shè)計(jì)活動(dòng)。因此，在當(dāng)前整個(gè)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，如果想要實(shí)現(xiàn)最佳展現(xiàn)來(lái)獲取市場(chǎng)認(rèn)可，就需要研究茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的具體色彩訴求，通過(guò)分析茶性理念內(nèi)涵，才能助力茶葉產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

而茶葉包裝設(shè)計(jì)機(jī)制中，其中所包含的精神理念，以及闡述的文化觀，其實(shí)際上，都是提升茶葉產(chǎn)品價(jià)值的基礎(chǔ)，同時(shí)人文思維的綜合融入，也實(shí)現(xiàn)了整個(gè)包裝設(shè)計(jì)機(jī)制的全面化提升。所以，在當(dāng)前我們開(kāi)展茶包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，才能更好的去滿足大眾消費(fèi)需要和心態(tài)理念，就至關(guān)重要。所以，在整個(gè)包裝活動(dòng)創(chuàng)新與優(yōu)化背景下，其需要我們，將社會(huì)大眾自身的整體訴求，融入到茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中。

客觀的看，在目前茶包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)實(shí)施時(shí)，其缺乏與時(shí)代發(fā)展之間的協(xié)調(diào)融入，對(duì)于當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，其最大的特點(diǎn)在于，互聯(lián)網(wǎng)電商的成熟發(fā)展已經(jīng)成為，茶葉產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的重要途徑。

6 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)然，結(jié)合現(xiàn)階段，社會(huì)大眾的關(guān)注度，以及其消費(fèi)習(xí)慣和生活訴求看，茶葉產(chǎn)品有著重要的市場(chǎng)影響力和價(jià)值訴求。因此，我們認(rèn)為，選擇合適的茶葉產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向，并且將其作為當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的重要突破點(diǎn)，就極其必要。茶性，不僅僅是茶的本質(zhì)特點(diǎn)，同時(shí)也是當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中的重要色彩應(yīng)用依據(jù)。

[1]肖菲華.城市小區(qū)外部環(huán)境色彩設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究——以武漢市后湖興業(yè)小區(qū)為例[J].黃石理工學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版),2014(11):127-129.

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