我國(guó)對(duì)于茶葉企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問(wèn)題和對(duì)策探討

劉文靜

（中共石家莊市委黨校，河北石家莊 050051）

1 知識(shí)產(chǎn)權(quán)概述

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指權(quán)利人對(duì)其智力勞動(dòng)所創(chuàng)作的成果享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利，如技術(shù)發(fā)明、外觀設(shè)計(jì)、文學(xué)和藝術(shù)作品，以及在商業(yè)中使用的標(biāo)志、名稱、圖像都屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)范疇。隨著現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)主體對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視度也逐漸提升，相較于具體可見(jiàn)的所有權(quán)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有以下特點(diǎn)：第一，無(wú)形性，與能夠看得見(jiàn)、摸得著的工廠、商品等實(shí)物財(cái)產(chǎn)不同，知識(shí)產(chǎn)權(quán)無(wú)法表現(xiàn)出具體的實(shí)物，它是人類智慧的體現(xiàn)，而這既是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特點(diǎn)，同時(shí)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)常常受到侵犯的重要原因；第二，專有性，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)與其他所有權(quán)利一樣具有不可分割性和排他性，且專屬于權(quán)利客體，因此，一旦出現(xiàn)侵權(quán)行為，客體可以依法維權(quán)；第三，時(shí)間性，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利并不是長(zhǎng)久有效的，換句話說(shuō)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者的權(quán)利只是在特定時(shí)間內(nèi)得到法律保護(hù)。

2 茶葉企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性

茶產(chǎn)業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，茶葉企業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，必然會(huì)形成諸如標(biāo)志、名稱、圖像等無(wú)形資產(chǎn)，此外，我國(guó)茶文化歷史悠久，不同地區(qū)的茶葉企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也常常依托茶文化中的傳說(shuō)、故事、文字作品等擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，因此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)在茶葉企業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)中的地位也就顯得尤其重要。

茶葉企業(yè)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性主要可以從以下幾個(gè)方面分析：第一，有利于推動(dòng)茶葉品牌的建立，擴(kuò)大企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵手段，但是相較于英國(guó)的“立頓”等國(guó)際知名的茶葉品牌，我國(guó)雖然號(hào)稱“茶葉之鄉(xiāng)”，但卻沒(méi)有形成在國(guó)際上有影響力的大品牌，基于此，茶葉企業(yè)通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，將商標(biāo)、形象與茶葉的質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)方式等聯(lián)系起來(lái)，打造屬于自主品牌，并積極參與到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。第二，有利于提高茶葉企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，有數(shù)據(jù)表示，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，具有一定市場(chǎng)影響力的茶葉品牌，其定價(jià)要高于同類產(chǎn)品的20%-40%，而消費(fèi)者基于對(duì)品牌的信任，往往也能夠接受較高的價(jià)位，由此可見(jiàn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)于茶企業(yè)經(jīng)營(yíng)則意味著實(shí)實(shí)在在的利潤(rùn)。第三，有利于維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，在我國(guó)市場(chǎng)上，琳瑯滿目的茶葉品種讓消費(fèi)者眼花繚亂，而如何在質(zhì)量趨同的產(chǎn)品中選擇商品除了要依據(jù)自己的喜好，還要關(guān)注品牌，但是一些茶葉企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中肆意侵權(quán)，誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買類似的茶葉產(chǎn)品，這種行為不僅造成了茶葉企業(yè)銷售份額的流失，更會(huì)破壞消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。針對(duì)此，茶葉企業(yè)依法維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，能夠及時(shí)止損，在幫助消費(fèi)者維護(hù)合法權(quán)益的同時(shí)，也避免了更多消費(fèi)者受到誤導(dǎo)，讓消費(fèi)者在了解茶葉企業(yè)的基礎(chǔ)上形成忠誠(chéng)度；第四，有利于茶企業(yè)與國(guó)內(nèi)外企業(yè)之間實(shí)現(xiàn)有效的技術(shù)交流，并推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新資源的有效配置。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制是一種國(guó)際通用的、行之有效的創(chuàng)新機(jī)制，在依法保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的背景下，我國(guó)茶葉企業(yè)的技術(shù)人員能夠積極吸收國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的技術(shù)創(chuàng)新成果，把握當(dāng)前茶葉企業(yè)商標(biāo)、專利方面的信息，避免重復(fù)研究，從而控制企業(yè)技術(shù)研究成本，為創(chuàng)新?tīng)I(yíng)造了更加有利的環(huán)境；第五，有利于我國(guó)茶文化的推廣與傳播，歷史悠久的茶文化在現(xiàn)代市場(chǎng)環(huán)境下，也成為了一種具有巨大潛力的商業(yè)資源，而茶葉企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的過(guò)程中，將文化推廣與市場(chǎng)手段相結(jié)合，擴(kuò)大傳統(tǒng)茶文化的影響力，為傳承與創(chuàng)新注入新的動(dòng)力。

3 我國(guó)對(duì)于茶葉企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中存在的問(wèn)題

雖然茶葉企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)自身的發(fā)展，市場(chǎng)的優(yōu)化，以及茶文化的傳播均有著重要的意義，但是目前我國(guó)茶葉企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的問(wèn)題依舊突出。具體表現(xiàn)為：國(guó)家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法方面存在一定漏洞，法律體系不完備，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，許多侵權(quán)行為在法律維護(hù)中存在空白，常常導(dǎo)致茶葉企業(yè)求助無(wú)門；知識(shí)產(chǎn)權(quán)的界定存在問(wèn)題，甚至存在濫用的情況，這使得一些不法分子打擦邊球，肆意侵占他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而茶葉企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，對(duì)于自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏細(xì)節(jié)性了解，難以界定侵權(quán)行為，影響了維權(quán)的及時(shí)性和有效性；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠，甚至一些執(zhí)法機(jī)構(gòu)在利益的驅(qū)使下，消極應(yīng)對(duì)，故意抬高執(zhí)法取證的門檻，嚴(yán)重影響了維權(quán)者的合法權(quán)利；侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為更加多樣化，且具有隱蔽性，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各類侵權(quán)行為更是五花八門，一些侵權(quán)者更多的只是小型的茶葉作坊，在法律的壓力會(huì)暫時(shí)停止侵權(quán)行為，但是如果沒(méi)有后續(xù)監(jiān)管，依然會(huì)以各種方式死灰復(fù)燃，嚴(yán)重破壞了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

4 我國(guó)茶葉企業(yè)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)對(duì)策

4.1 從國(guó)家的角度講

國(guó)家的宏觀調(diào)控是構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的的主要途徑。目前我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)大環(huán)境并不樂(lè)觀，茶葉企業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的一份子，其在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面自然也是困難重重。而這時(shí)國(guó)家就應(yīng)該發(fā)揮宏觀調(diào)控的職能，為茶葉企業(yè)的健康發(fā)展提供一個(gè)良好的外部條件。在宏觀調(diào)控過(guò)程中，國(guó)家首先要完善法律體系，保證茶葉企業(yè)在維權(quán)過(guò)程中有法可依。在《專利法》、《著作權(quán)法》、《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等現(xiàn)存法律的基礎(chǔ)上，根據(jù)當(dāng)前出現(xiàn)的侵權(quán)新形式進(jìn)行分析，并納入法律體系中來(lái)，同時(shí)積極吸收美國(guó)、日本、歐盟等在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中的經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，讓茶葉企業(yè)能夠依法實(shí)現(xiàn)申請(qǐng)、維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為；其次，加強(qiáng)法律的執(zhí)行力度，根據(jù)國(guó)際相關(guān)法律規(guī)定，明確知識(shí)產(chǎn)權(quán)的界定，并對(duì)茶葉企業(yè)的維權(quán)訴訟積極介入，打破地方保護(hù)主義，講公正執(zhí)法、嚴(yán)格執(zhí)法貫穿在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的始終；最后，加強(qiáng)法律監(jiān)督，對(duì)市場(chǎng)中存在的侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為要依法管理，對(duì)于一些形式多變、靈活機(jī)動(dòng)的行為要列入“黑名單”，降低反復(fù)執(zhí)法成本，利用法律推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)逐漸走向規(guī)范化。

4.2 從茶葉企業(yè)角度講

茶葉企業(yè)在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的過(guò)程中，首先要樹(shù)立依法經(jīng)營(yíng)、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為企業(yè)發(fā)展的無(wú)形資產(chǎn)，并從當(dāng)?shù)氐牟栉幕胧?，設(shè)計(jì)名稱、商標(biāo)、圖像等，以形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并在申請(qǐng)的過(guò)程中做好保護(hù)措施，避免相似名稱、商標(biāo)混淆視聽(tīng)；其次，注重創(chuàng)新發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)技術(shù)人員的培養(yǎng)，不斷完善制茶工藝，提高茶葉質(zhì)量，并在工藝上形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提高我國(guó)茶葉生產(chǎn)的整體技術(shù)水平；第三，及時(shí)關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)動(dòng)態(tài)，在企業(yè)內(nèi)部成立知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)小組，對(duì)于線上線下市場(chǎng)中的侵權(quán)行為要及時(shí)發(fā)現(xiàn)，及時(shí)訴訟到司法部門，停止侵權(quán)行為，并根據(jù)侵權(quán)行為的性質(zhì)依法申請(qǐng)賠償；第四，嚴(yán)格把關(guān)，依據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)茶葉的質(zhì)量提出嚴(yán)格要求，從種茶、制茶、包裝等多個(gè)環(huán)節(jié)入手，保證茶葉品牌符合承諾，滿足消費(fèi)者預(yù)期，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效利用。

4.3 從市場(chǎng)環(huán)境建設(shè)的角度講

市場(chǎng)環(huán)境的構(gòu)建是多方面因素共同努力的結(jié)果，對(duì)于茶葉企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)而言，市場(chǎng)大環(huán)境的影響也是不容忽視。在優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境的過(guò)程中，各個(gè)相關(guān)主體應(yīng)該積極加入到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的宣傳中來(lái)，提高國(guó)民對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)，理解保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)在維護(hù)自身合法權(quán)益，推動(dòng)國(guó)家創(chuàng)新發(fā)展中的意義；同時(shí)提高消費(fèi)者的分辨能力，自覺(jué)加入到維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行動(dòng)中來(lái)，抵制侵權(quán)行為。

5 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為茶葉企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，其在樹(shù)立品牌，提高市場(chǎng)信譽(yù)，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益等方面發(fā)揮著重要的作用。但是由于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起步較晚，相關(guān)的制度體系建設(shè)還存在一定的漏洞，在茶葉企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面也存在著諸多的問(wèn)題。對(duì)此，我國(guó)在發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)、推廣茶文化的過(guò)程中，應(yīng)該綜合多方面因素，加強(qiáng)茶葉企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，進(jìn)而提高我國(guó)茶葉企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)能力。

[1]李楠.茶葉企業(yè)的專利權(quán)歸屬權(quán)問(wèn)題研究[J].福建茶葉,2017(12):45.

[2]劉元.我國(guó)對(duì)于茶葉企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問(wèn)題和對(duì)策研究[J].福建茶葉,2017(6):4-5.

[3]劉曉靜,黃璐.論我國(guó)茶葉企業(yè)的商標(biāo)權(quán)保護(hù)[J].福建茶葉,2017(2):5-6.