茶文化元素在茶產(chǎn)品包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中滲透

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（鄭州理工職業(yè)學(xué)院藝術(shù)傳媒系，河南鄭州 450000）

在商品市場(chǎng)快速發(fā)展的今天，消費(fèi)者不再僅僅看重商品的質(zhì)量，成分，也更加注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。新穎獨(dú)特的產(chǎn)品包裝能夠有效吸引消費(fèi)者的眼球，傳達(dá)出產(chǎn)品本身所不具有的獨(dú)特的視覺(jué)感受，從而提高茶產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，也能有效地對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)茶文化進(jìn)行一定程度的宣傳。因此，獨(dú)特的茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理應(yīng)適當(dāng)?shù)貪B透中國(guó)傳統(tǒng)茶文化元素，不僅能更好地把市場(chǎng)所售茶產(chǎn)品推向廣大消費(fèi)心，而且還能帶給消費(fèi)者獨(dú)特的視覺(jué)沖擊，提高茶產(chǎn)品在市場(chǎng)消費(fèi)中所占的份額。

1 茶文化元素

茶文化元素以其具有的獨(dú)特藝術(shù)性，已被廣泛應(yīng)用到現(xiàn)代社會(huì)的多個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中。如茶文化元素在環(huán)境設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，茶文化元素在茶環(huán)境設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，茶文化元素在教學(xué)中的應(yīng)用等。茶文化底蘊(yùn)深厚，經(jīng)過(guò)不同時(shí)代，不同地區(qū)，不同種族，不同文明的應(yīng)用以及改造，茶文化元素也更加獨(dú)具特色，具有更強(qiáng)的文化包容性，因此，茶文化元素也具有更強(qiáng)的文化傳播效應(yīng)，茶文化本身作為一種中國(guó)地道的傳統(tǒng)文化，也承載著濃厚的地方民族文化特色。茶文化元素不僅在很大程度上實(shí)現(xiàn)了與自然風(fēng)光、民族獨(dú)特文化的融合，也更加深入地體現(xiàn)出了中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀茶文化中的深厚茶文化底蘊(yùn)以及精神內(nèi)涵。在現(xiàn)代人類(lèi)的日常生活中，茶也起著非常重要的作用。茶文化是中國(guó)傳統(tǒng)儒道釋文化的文化結(jié)合體，其中的靜、和、思、修，雅等精神文化內(nèi)涵也不斷滲透到現(xiàn)代社會(huì)生活中，不僅影響著人們的生活方式，也影響著現(xiàn)代社會(huì)的文明發(fā)展。茶文化元素的傳播效應(yīng)能夠更好地適應(yīng)現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展，因此，合理地利用茶文化元素，在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中滲透茶文化元素也能更好地推動(dòng)茶文化的發(fā)展。

2 茶產(chǎn)品包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)往往會(huì)相應(yīng)滲透獨(dú)特元素，以此來(lái)達(dá)到更好的產(chǎn)品包裝效果，也讓消費(fèi)者更加簡(jiǎn)便快捷地了解所售產(chǎn)品的基本信息。在商品數(shù)目日益增多的現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)者對(duì)商品包裝的視覺(jué)感受要求提高，消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，第一印象就是商品的包裝設(shè)計(jì)，如果商品的包裝設(shè)計(jì)足夠新穎獨(dú)特，會(huì)提高消費(fèi)者對(duì)該商品的購(gòu)買(mǎi)率。另外，在信息碎片化時(shí)代，消費(fèi)者往往不會(huì)花費(fèi)較多的時(shí)間去尋找商品的信息，因此，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該簡(jiǎn)便明了地體現(xiàn)出商品的基本信息以及商品特點(diǎn)，發(fā)揮出包裝設(shè)計(jì)的本身優(yōu)勢(shì)，在一定程度上傳達(dá)給消費(fèi)者獨(dú)特的商品視覺(jué)感受。為了更好地將茶文化元素滲透到茶產(chǎn)品包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)者本身就應(yīng)該對(duì)茶文化有一個(gè)深刻的了解，并運(yùn)用茶文化元素的特點(diǎn)完成茶產(chǎn)品包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。茶產(chǎn)品包裝視覺(jué)者個(gè)人的理念也應(yīng)與茶文化元素進(jìn)行適當(dāng)?shù)娜诤?，以此?lái)巧妙地對(duì)茶文化元素進(jìn)行獨(dú)特的藝術(shù)加工和藝術(shù)處理，深入滲透茶文化元素，使茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為廣大消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的視覺(jué)感受效果。當(dāng)然，茶產(chǎn)品包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也要有其獨(dú)特鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并根據(jù)不同地區(qū)體現(xiàn)出不同的地域文化特色，有效利用茶文化元素的傳播效應(yīng)和文化包容性，增強(qiáng)茶產(chǎn)品包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主觀效果，充分發(fā)揮茶產(chǎn)品包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)。

3 茶文化元素與茶產(chǎn)品包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的結(jié)合

3.1 圖文設(shè)計(jì)

一般來(lái)說(shuō)，字體的設(shè)計(jì)是包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中最為重要的設(shè)計(jì)內(nèi)容，因?yàn)轷r明新穎的字體能加深消費(fèi)者對(duì)于商品的第一印象。因此，獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)對(duì)于茶產(chǎn)品包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是非常重要的設(shè)計(jì)內(nèi)容。在計(jì)算機(jī)技術(shù)快速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者可有效利用計(jì)算機(jī)技術(shù)的操作優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行茶產(chǎn)品包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)，將茶文化元素更好地融入到字體設(shè)計(jì)中，有關(guān)茶文化的名人字跡就可以作為字體設(shè)計(jì)的內(nèi)容融入到茶產(chǎn)品包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中。另外，字體設(shè)計(jì)要有一定的新意，設(shè)計(jì)要富有創(chuàng)意，字體設(shè)計(jì)可以包括設(shè)計(jì)字體的顏色，大小，字號(hào)等，當(dāng)然，也可以創(chuàng)新性地將字體的顏色，大小，字號(hào)進(jìn)行交叉設(shè)計(jì)，使茶產(chǎn)品包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的茶文化元素字體設(shè)計(jì)在一定程度上呈現(xiàn)出現(xiàn)代化風(fēng)格，增強(qiáng)傳播效應(yīng)。另外，關(guān)于茶文化的名人畫(huà)跡也可融入到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，進(jìn)一步地實(shí)現(xiàn)茶文化元素在茶產(chǎn)品包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的滲透，圖畫(huà)設(shè)計(jì)同樣要求具有創(chuàng)新性，一般來(lái)說(shuō)，圖畫(huà)通常與文字進(jìn)行合體設(shè)計(jì)，充分實(shí)現(xiàn)圖文效果的相互轉(zhuǎn)換。茶文化元素的圖文設(shè)計(jì)可以體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的相互融合。用現(xiàn)代化的計(jì)算機(jī)技術(shù)更好地傳播中國(guó)傳統(tǒng)茶文化，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者要做好圖文設(shè)計(jì)工作，增強(qiáng)茶產(chǎn)品的表現(xiàn)力。富有創(chuàng)意的圖文設(shè)計(jì)可以為消費(fèi)者營(yíng)造一種恬淡，淡然的文化意境，充分發(fā)揮字體本身具有的藝術(shù)表現(xiàn)力，增強(qiáng)茶產(chǎn)品包裝的視覺(jué)沖擊感，使消費(fèi)者更好地了解茶產(chǎn)品的信息，進(jìn)一步推動(dòng)茶產(chǎn)品在消費(fèi)市場(chǎng)上的發(fā)展。

3.2 編排設(shè)計(jì)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者對(duì)茶產(chǎn)品包裝中茶文化元素的編排設(shè)計(jì)可以使茶產(chǎn)品的信息得到更為全面地體現(xiàn)，茶文化元素的編排設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的空間設(shè)計(jì)感，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者需要對(duì)茶產(chǎn)品包裝涉及到的內(nèi)容進(jìn)行合理地完整的編排設(shè)計(jì)，按照特定需要對(duì)茶文化元素進(jìn)行重新合理地排列與組合，以增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的整體表現(xiàn)性。另外，對(duì)茶文化元素的編排設(shè)計(jì)也可以提高茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的美感，在最大程度上吸引消費(fèi)者的眼球。如果編排設(shè)計(jì)缺乏新意，就不能很好地發(fā)揮視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與茶文化元素融入的傳播作用。編排設(shè)計(jì)是一項(xiàng)整體設(shè)計(jì)，茶文化元素在茶產(chǎn)品包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的滲透可以使消費(fèi)者形成全新的，不同于以往的視覺(jué)感官，編排設(shè)計(jì)就需要有全新的創(chuàng)意，在表面包裝相對(duì)有限的平面空間里，更好地展示茶文化元素在茶產(chǎn)品包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的滲透，也展示有關(guān)于茶產(chǎn)品更多的內(nèi)容，在最大程度上使商品信息以更加簡(jiǎn)便的形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，推動(dòng)茶產(chǎn)品的發(fā)展。同時(shí)也借助消費(fèi)市場(chǎng)這一廣闊平臺(tái)進(jìn)行中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的微傳播。

3.3 色彩設(shè)計(jì)

鮮明的色彩可以在很大程度上吸引廣大消費(fèi)者的眼球，茶文化元素中的色彩偏于冷色調(diào)，也能使畫(huà)面更加清新，具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，色彩地合理運(yùn)用可以增強(qiáng)色彩的平面化以及裝飾化。一般來(lái)說(shuō)，色彩設(shè)計(jì)帶來(lái)的主觀效果較強(qiáng)，另外，色彩結(jié)構(gòu)的形式多樣，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者可以進(jìn)行茶文化色彩元素的相應(yīng)分割，運(yùn)用色彩設(shè)計(jì)來(lái)充分體現(xiàn)傳統(tǒng)茶文化中茶文化繪畫(huà)的繪畫(huà)結(jié)構(gòu)美感，色彩設(shè)計(jì)能夠帶來(lái)視覺(jué)感受上強(qiáng)烈的裝飾效果。色彩設(shè)計(jì)即能表現(xiàn)出繪畫(huà)的華貴，也能表現(xiàn)繪畫(huà)的清雅，帶來(lái)較為強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果。色彩設(shè)計(jì)也應(yīng)用到了茶文化中的文字、圖畫(huà)編排等元素中，將各種元素進(jìn)行合理的修飾，根據(jù)茶產(chǎn)品本身具有的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行不同的色彩設(shè)計(jì)，通過(guò)色彩的分割來(lái)呈現(xiàn)不同的視覺(jué)感受。茶產(chǎn)品包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)能夠營(yíng)造一種更為強(qiáng)烈的文化氛圍，充分體現(xiàn)茶文化中傳統(tǒng)繪畫(huà)的和諧之美，體現(xiàn)藝術(shù)的最高境界。當(dāng)然，茶產(chǎn)品包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)需要多元化的茶文化元素，應(yīng)用不同的茶文化元素來(lái)增強(qiáng)茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)效果。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者要運(yùn)用色彩設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的融合，以此讓茶產(chǎn)品更好地適應(yīng)市場(chǎng)銷(xiāo)售的需要。

4 結(jié)束語(yǔ)

人們更加注重自身養(yǎng)生，生活方式的改變也推動(dòng)了茶產(chǎn)品行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展，茶文化是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，但是，如果茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的茶文化元素滲透缺乏新意，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容缺乏整體表現(xiàn)效果，也不利于茶產(chǎn)品在商品經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上的發(fā)展。消費(fèi)者的審美要求也在發(fā)生著改變，視覺(jué)傳達(dá)能夠直接地對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)產(chǎn)生影響。另外，茶文化元素在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)中的滲透不僅能夠推動(dòng)茶產(chǎn)品在市場(chǎng)上的發(fā)展，也能在一定程度上對(duì)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)茶文化進(jìn)行推廣。