傳統(tǒng)文化符號在茶葉包裝設(shè)計中的運用

曲業(yè)華

（沈陽化工大學(xué)，遼寧沈陽 110000）

古人曾經(jīng)說過，只有穿衣和吃飯的問題都解決了，才能知道榮與辱。隨著人們經(jīng)濟的提升，生活水平越來越好，漸漸的由物質(zhì)需求也慢慢的開始像精神需求轉(zhuǎn)變。所以在設(shè)計包裝的過程中，人們開始用現(xiàn)代的眼光，去深度了解歷史、感受歷史，在設(shè)計的過程中，這一點展露得特別突出。對于一些有濃厚文化底蘊的產(chǎn)品，如茶、酒，它們的靈感設(shè)計方向，大多數(shù)都是從它們的歷史，地區(qū)，人文的特點出發(fā)，把中國的傳統(tǒng)符號和現(xiàn)代設(shè)計的方法結(jié)合起來，把具有民族特色的東西展現(xiàn)出來，在作品中，體現(xiàn)出歷史民族文化，這對于市場來說也是一種需求。

1 針對茶葉包裝市場的研究和對設(shè)計的解析

大家都知道，包裝設(shè)計的最大目的是吸引顧客，讓他們產(chǎn)生即興消費，誘導(dǎo)來自于心理，通過包裝的設(shè)計和感官傳遞可以讓這種心理表現(xiàn)出來。經(jīng)過對茶葉包裝市場的研究，發(fā)現(xiàn)一個漂亮的包裝，可以促進產(chǎn)品的銷售，樹立品牌形象。

現(xiàn)在，茶包裝已經(jīng)打破了曾經(jīng)的固有模式，除了鐵制的盒子、紙質(zhì)的袋子和盒子、塑料袋子之外，現(xiàn)在商場也有了制作精美的木制盒子，做工細(xì)膩的陶瓷罐子，這些包裝無疑更加吸引著人們的眼球。木制包裝設(shè)計的具有古代氣息，形態(tài)獨特，將多種傳統(tǒng)藝術(shù)手法運用其中，不少包裝中不乏名人大家，使其更加具有茶文化特色，用木盒包裝，不僅不會影響茶葉的味道，也不會使茶葉變質(zhì)。用陶瓷制造的茶葉包裝在市場中，擁有一定的比例。造型獨特，美輪美奐，有的精簡秀麗，有的大方端莊，有的典雅精美，在瓶身加上素刻，描繪等傳統(tǒng)藝術(shù)手法，再加上綢緞之類裝飾，十分吸引眼球，大多數(shù)人都會喜歡。

在現(xiàn)在市場中，運用中國傳統(tǒng)符號已成為設(shè)計茶葉包裝的重要特點，用古風(fēng)的字畫來體現(xiàn)茶葉的歷史久遠(yuǎn)，讓人在品茶的時候有如同在欣賞一幅繪畫時的意境，讓人們陶醉在中國特有的文化底蘊中，“板橋棋品茶”在外包裝設(shè)計中，將鄭板橋的多種“元素”加入進去，包括他的詩、字畫，甚至還有他的頭像，讓茶名與包裝設(shè)計相呼應(yīng)，在出售到阿拉伯的小包裝茶，包裝也十分精致，墨綠色的外形配上黃顏色的文字，讓這些生活在處在干旱沙漠的國家，感受到了水的希望，把這種茶當(dāng)作高等的禮品互相贈送。

2 中國傳統(tǒng)符號在外包裝設(shè)計中的應(yīng)用

2.1 水墨在茶包裝中的使用

以往的水墨藝術(shù)大多運用在畫卷和書法中，通過獨特的黑白兩色，用來深入剖釋中國傳統(tǒng)文化的精髓，展示了我們民族的對美欣賞的情味，不管是畫卷還是書法，水墨藝術(shù)都是我國傳統(tǒng)文學(xué)博大精深的文化在視覺上的體現(xiàn)。

文人騷客大多都喜歡品茶，在香氣彌漫中，體會著茶帶給我們的美好記憶，所以，在古代經(jīng)常有人稱頌說茶是清高的代表。無獨有偶，中國畫也可以營造出清高的氣氛，中國畫創(chuàng)作來源于以物抒情，營造出超然的意境，凌駕于萬般景象之上，在主觀和客觀的交互的過程中產(chǎn)生高深的意境，這與茶文化所表達(dá)的境界剛剛好相符合。

2.2 書法在茶包裝的使用

中國的水墨畫講究書畫同源，一筆一墨能產(chǎn)生變幻無窮的效果，讓更多的視覺體驗?zāi)軌蛟谠O(shè)計中體現(xiàn)出來，民族對于傳統(tǒng)書法的欣賞方式，有著非常強的欣賞能力，也非常喜歡，所以這種視覺享受成為設(shè)計民族風(fēng)格的主要內(nèi)容。書法藝術(shù)可以給人一種極高的對美的感官享受，所以在設(shè)計外包裝的時候，越來越多的設(shè)計師主用書法藝術(shù)，漂亮的包裝設(shè)計也越來越多，這些設(shè)計既讓消費者在感官上欣賞到了書法藝術(shù)，購買之后還可以作為珍藏。將書法藝術(shù)用在包裝上的確是很吸引人的眼球。

2.3 圖形在茶包裝的使用

茶葉這種商品代表的是民族，我們可以運用各種中國風(fēng)的元素，在茶包裝中體現(xiàn)出茶葉的特點，但是，在設(shè)計過程中一定要有自己的創(chuàng)新，不能照搬照抄，要逐步深度開發(fā)，改變傳統(tǒng)中國風(fēng)元素的圖形，將我國傳統(tǒng)藝術(shù)上的情感融入進去，用不同的手法將其組合，使作品不失民族的特點又具有現(xiàn)代的藝術(shù)感，使作品更加能夠吸引眼球，表現(xiàn)出不一樣的風(fēng)范。

2.4 色彩搭配在茶包裝的使用

漂亮的色彩搭配能夠使包裝設(shè)計更具有文化氣息，色彩的搭配往往會給人第一感官刺激，很輕易地就可以引起人的情感反應(yīng)?，F(xiàn)在，市面上的茶葉品種可根據(jù)不同顏色來區(qū)分，深綠色的為烏龍茶，紅色的為鐵觀音，淺褐色的為普洱茶，用不同的顏色標(biāo)注不同的茶葉，可以更直觀地讓消費者看到不同茶葉的特性。

2.5 中國傳統(tǒng)文化符號在茶包裝的運用實例

茶葉作為歷史底蘊悠久的產(chǎn)品，它的設(shè)計理念更應(yīng)該是作為一種文化形象。中國的茶葉包裝設(shè)計如今已經(jīng)成為了一門藝術(shù)，作為中國的藝術(shù)來說，一定要做出我們自己的風(fēng)格。而這條道路也一定要建立在我們中國的文化基礎(chǔ)上，中國有五千年的歷史文化，我們在設(shè)計的過程中，一定要繼承我們優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，所以我們在設(shè)計的過程當(dāng)中，除要有華麗的外表之外，還要有能夠體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的作品，把中國傳統(tǒng)文化恰當(dāng)?shù)胤湃氲桨b設(shè)計當(dāng)中，這是抵抗外來文化入侵的一種方式。

3 茶文化語言在茶包裝中的運用

茶文化有十分悠久的發(fā)展歷史，同時茶文化有著深厚的底蘊，也產(chǎn)生了很多歷史故事，然而這些故事也同樣可以放入到茶葉包裝設(shè)計中，可以展示一些獨特的茶文化，比如說，有一種茶葉，在設(shè)計包裝時，他的創(chuàng)作想法來自于唐明皇和楊貴妃共同彈一首曲子的場面，這種茶葉叫做江山美人，能夠十分全面的將中國的歷史故事傳遞出來，要將茶文化在茶包裝中體現(xiàn)出來，這也是理想和現(xiàn)實的一種結(jié)合，將圖畫當(dāng)作背景圖案，再搭配上詩詞歌賦，用做對圖畫的解釋，可以將圖案的意境更好地表現(xiàn)出來。我們要可以借鑒青銅器，瓷器的藝術(shù)設(shè)計，使消費者能夠品味到濃厚的茶文化的同時，也能夠感受的到中國悠久的歷史氣息。

4 茶文化的地域性設(shè)計

我國有十幾億人口，各個民族在各個地區(qū)都有著自己獨特的風(fēng)俗文化，而各個民族的在風(fēng)俗，在不斷交流的同時，也形成了繁榮興盛的多元的文化風(fēng)韻。在不同地方的茶文化也有獨特的風(fēng)韻，比如說，在華東地區(qū)的綠茶，綠茶翠綠醇香被華東人所喜愛，華北和西北也同樣喜歡耐沖的綠茶，而在南方的一些地區(qū)，比如廣東貴州等地，他們就喜歡發(fā)酵后的紅茶，所以中國茶葉的地域特征也是十分的明顯，在制作包裝的過程中，具有當(dāng)?shù)靥攸c文化的元素也可以加進去，比如說，竹，藍(lán)花這些材料，十分具有云南特色，加入這些元素，消費者在購買的時候，直接就可以觀察到茶葉的出產(chǎn)地，體會到包裝的獨特設(shè)計，知道其中的文化含義。所以，在茶包裝的設(shè)計時候也要對茶出產(chǎn)的地方有所了解，知道當(dāng)?shù)氐奈幕攸c，在設(shè)計過程中保留當(dāng)?shù)氐奈幕卣?，好的作品就這樣出來了。

5 總結(jié)

茶包裝想擁有一個不一樣的視覺感受，就要在茶文化的世界里，樹立起自己的品牌形象，同時還要注重民族的文化價值，讓我們中國的傳統(tǒng)文化符號融入包裝設(shè)計當(dāng)中，消費者在購買茶的時候，既能欣賞到茶包裝的美感，也能體會到中國傳統(tǒng)文化的偉大。