生態(tài)茶鄉(xiāng)養(yǎng)生旅游核心競爭力培育研究
——以麗水茶鄉(xiāng)為例

李倫富

（麗水學(xué)院，浙江麗水 323000）

今天社會大眾極其關(guān)注健康養(yǎng)生，無論是具體的旅游消費，還是相關(guān)養(yǎng)生需要，都備受大眾熱愛和推崇。浙江麗水地區(qū)是我國茶葉產(chǎn)地，尤其是茶圣陸羽更是在這里創(chuàng)作出了經(jīng)典的茶文化著作《茶經(jīng)》，無論是優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境，還是成熟而系統(tǒng)化的茶文化體系，實際上都是當(dāng)前麗水生態(tài)茶鄉(xiāng)養(yǎng)生旅游建設(shè)過程中的核心訴求。

1 養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)的具體背景分析

在我國傳統(tǒng)文化機制中，健康養(yǎng)生文化有著全面影響力。該文化所具體闡述的，不僅是一種智慧和價值觀，同時也有著濃厚的養(yǎng)生文化形態(tài)。因此，對于當(dāng)前我國健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)機制建設(shè)來說，關(guān)注的不僅是人的健康狀態(tài)，也詮釋了健康心態(tài)。因此，在該產(chǎn)業(yè)體系開發(fā)過程中，需要我們將養(yǎng)生理念、多種產(chǎn)業(yè)和社會關(guān)注等諸多元素進行系統(tǒng)化改造，從而在體系化創(chuàng)新的基礎(chǔ)上予以深度融合。

結(jié)合當(dāng)前大眾生活的實際狀況看，構(gòu)建健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)體系，實際上正是當(dāng)前具體破解社會大眾自身“亞健康”問題的重要所在。因此，以合理的方式積極引導(dǎo)大眾自身參與相關(guān)產(chǎn)業(yè)化活動之中，并且通過具體的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢詮釋，從而讓大眾自身能夠真正形成普遍健康共識。當(dāng)然，這也對該產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)提出了全新命題，尤其是在具體創(chuàng)新和改造健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，通過充分發(fā)揮多種元素優(yōu)勢，結(jié)合信息化的技術(shù)優(yōu)勢和高度開放的市場環(huán)境等等諸多因素，從而有效實現(xiàn)全民健康。

在大眾養(yǎng)生認(rèn)知日益完善的今天，推進構(gòu)建“全面健康”已經(jīng)發(fā)展成為時代共同認(rèn)知，如何更好促進全民健康，其需要的將不僅僅是健康的生活理念和生活方式，同時也需要有相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展支撐。這就使得養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，既必要，又有市場。我國有著良好的茶葉產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在我國各地也有著發(fā)展養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的巨大空間，因此，立足自身基礎(chǔ)優(yōu)勢，探究合適的產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式與建設(shè)機制，就成為適應(yīng)當(dāng)前大眾健康訴求背景下的全新情況。

對于當(dāng)前生態(tài)養(yǎng)生旅游建設(shè)日益成熟的時代背景而言，其中所需要考慮的是，社會大眾自身的休閑心態(tài)，尤其是立足大眾釋放、減壓的基礎(chǔ)訴求，從而滿足社會大眾的養(yǎng)生旅游訴求。生態(tài)茶鄉(xiāng)養(yǎng)生旅游核心競爭力培育的關(guān)鍵，旨在通過生態(tài)、旅游產(chǎn)業(yè)運行等諸多訴求，從而打造極具競爭力的旅游機制，從而為大眾健康訴求的合理、有效培養(yǎng)搭建重要平臺。

我們應(yīng)該看到在當(dāng)前大眾注重養(yǎng)生活動時，各茶葉產(chǎn)業(yè)資源的地區(qū)大多結(jié)合時代訴求，進行了相關(guān)產(chǎn)業(yè)開發(fā)，因此，在短時間內(nèi)呈現(xiàn)出各地區(qū)陸續(xù)建設(shè)的開發(fā)現(xiàn)狀。但是其是否具有競爭力和價值優(yōu)勢，能否在整個競爭過程中保持突出優(yōu)勢，就成為該產(chǎn)業(yè)建設(shè)過程中的關(guān)注點。核心競爭力的具體影響維度是多樣化的，品牌、市場口碑、產(chǎn)品的差異化，乃至社會大眾的普遍認(rèn)同感，甚至宣傳活動的開展?fàn)顩r等等，都對整個產(chǎn)業(yè)開發(fā)活動提供了重要影響力。

2 麗水地區(qū)的生態(tài)茶鄉(xiāng)養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)的整體概況

浙江麗水地區(qū)是我國華東地區(qū)生態(tài)環(huán)境建設(shè)最為完善的地區(qū)，這里森林覆蓋率達到了80%以上，在2016年更是被確定為我國全域旅游示范單位，麗水地區(qū)旅游資源豐富，旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)極具先機。麗水是一座有著千年發(fā)展歷史的城市，其以“天然氧吧”、“長壽之鄉(xiāng)”等優(yōu)勢成為該地區(qū)的重要標(biāo)簽，雖然浙江麗水是一個旅游業(yè)發(fā)展建設(shè)起步較晚的城市，但借助麗水地區(qū)良好的生態(tài)優(yōu)勢，其旅游業(yè)建設(shè)實現(xiàn)了迅速發(fā)展。

對于麗水來說，該地區(qū)旅游業(yè)建設(shè)無具體實施經(jīng)驗可借鑒，結(jié)合當(dāng)前生態(tài)旅游、養(yǎng)生旅游等諸多訴求看，打造生態(tài)茶鄉(xiāng)養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)就成為該地區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展建設(shè)的重要內(nèi)容。這里不僅僅有著豐富而完善的旅游資源，同時也是重要的茶葉產(chǎn)地。我國茶文化中最為完善、最為系統(tǒng)的茶葉專著《茶經(jīng)》，就是產(chǎn)生于此。茶葉作為麗水得天獨厚的優(yōu)勢產(chǎn)品，其獨特的茶葉產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，為今天打造麗水“生態(tài)茶鄉(xiāng)”提供了關(guān)鍵支撐。麗水有著良好的自然生態(tài)環(huán)境，尤其是其氣候溫暖濕潤，有利于茶葉產(chǎn)業(yè)種植和生態(tài)茶葉發(fā)展。當(dāng)然，麗水地區(qū)也以茶葉產(chǎn)業(yè)孕育為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，注重發(fā)揮茶葉產(chǎn)業(yè)的綜合優(yōu)勢，從而為該地區(qū)生態(tài)茶鄉(xiāng)旅游資源利用提供了重要的政策支持。

麗水地區(qū)茶葉生產(chǎn)歷史悠久，早在兩千多年前就開始系統(tǒng)化種植茶葉，根據(jù)具體史料記載，早在三國時期，麗水就是重要的茶葉產(chǎn)地，在唐朝時麗水地區(qū)的茶葉產(chǎn)業(yè)更是達到了鼎盛。在當(dāng)今麗水境內(nèi)仍然有諸多與茶相關(guān)的地名，由此充分展示了麗水茶葉產(chǎn)業(yè)的歷史地位，當(dāng)然這也為當(dāng)前麗水地區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)開發(fā)與建設(shè)提供了歷史內(nèi)涵和文化支撐。

3 麗水地區(qū)生態(tài)茶鄉(xiāng)養(yǎng)生旅游核心競爭力培育的實施策略

我們認(rèn)為在當(dāng)前健康中國日益成熟的今天，我們所具體推進的康養(yǎng)建設(shè)，實際上就是通過發(fā)揮多種產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，從而促使人們能夠在參與相關(guān)活動之后，能夠維護自身健康。對于生態(tài)茶鄉(xiāng)養(yǎng)生旅游活動的具體開展來說，其不僅符合與匹配當(dāng)前大眾的普遍需求，同時其中所具體倡導(dǎo)的健康養(yǎng)生與旅游休閑等方式也正在被人們所認(rèn)可，這實際上就發(fā)展成為浙江麗水茶鄉(xiāng)養(yǎng)生旅游核心競爭力培養(yǎng)的基礎(chǔ)與關(guān)鍵。

圍繞茶葉產(chǎn)業(yè)這一基礎(chǔ)優(yōu)勢點，注重打造一系列與其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，從而在根本上豐富產(chǎn)業(yè)要素的前提下，提升麗水地區(qū)生態(tài)茶鄉(xiāng)建設(shè)的整體競爭力。比如，麗水地區(qū)有著濃厚而成熟的茶文化體系，這一極具應(yīng)用優(yōu)勢的資源，能夠為成為提升該地區(qū)養(yǎng)生旅游核心競爭力的關(guān)鍵所在。當(dāng)然，在該過程中，也需要充分而系統(tǒng)化的注重開展茶鄉(xiāng)養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的改造力度。尤其是通過孕育相應(yīng)外延產(chǎn)業(yè)，從本質(zhì)上提升整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的市場化能力，進而在本質(zhì)上滿足大眾自身的養(yǎng)生消費訴求。

其次，必須注重打造茶葉產(chǎn)業(yè)建設(shè)的品牌化，尤其是要立足品牌競爭力的集中詮釋，加上文化元素的集中融入，從而實現(xiàn)市場影響力的全面提升。旅游產(chǎn)業(yè)也需要建設(shè)具體的品牌，通過提升整體市場影響力和認(rèn)可度，從而讓麗水地區(qū)養(yǎng)生旅游建設(shè)的影響力和價值力得以全面提升。如何構(gòu)建品牌化，其應(yīng)該是層次化和系統(tǒng)化的訴求，比如搭建系統(tǒng)化的品牌機制，充分考慮消費者及社會大眾自身的情感認(rèn)知，從而形成有內(nèi)涵和競爭力的具體品牌。

最后，要立足社會大眾的養(yǎng)生旅游消費訴求，從而選擇合適的項目作為整個產(chǎn)業(yè)建設(shè)與發(fā)展的重要突破點?？陀^地看，生態(tài)茶鄉(xiāng)養(yǎng)生旅游核心競爭力評價的關(guān)鍵在于具體選擇的旅游項目能否與大眾整體的消費關(guān)注點和基礎(chǔ)方向形成實質(zhì)性關(guān)聯(lián)，可以說，只有滿足市場需要，充分融入時代特征，才能實現(xiàn)理想的產(chǎn)業(yè)建設(shè)思維。對于麗水地區(qū)來說，這里有著諸多可以被開發(fā)的優(yōu)勢資源，無論是具體的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，還是系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)機制，都能夠成為今天我們建設(shè)養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的先決條件。

所以，在麗水地區(qū)生態(tài)茶鄉(xiāng)養(yǎng)生旅游開發(fā)過程中，必須注重做到以下幾點：首先，整個開發(fā)活動的基礎(chǔ)是注重充分發(fā)揮茶葉產(chǎn)業(yè)這一核心要素的運行力量，尤其是要通過打造完善、系統(tǒng)化的茶葉產(chǎn)業(yè)開發(fā)體系，從而滿足社會大眾在具體參與整個生態(tài)茶鄉(xiāng)養(yǎng)生過程中的整體訴求，進而打造立體化、多樣化和內(nèi)涵化的養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)格局。

4 結(jié)語

健康與養(yǎng)生相結(jié)合，這從事實上看，是將大眾自身的健康生活習(xí)慣與養(yǎng)生理念和文化體系充分融合的深層次詮釋。通過對當(dāng)前社會大眾群體的身心素質(zhì)進行集中分析，我們看到健康習(xí)慣的合理引導(dǎo)、健康思維的系統(tǒng)化培養(yǎng)，從而實現(xiàn)良好健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)建設(shè)與具體應(yīng)用。我國不僅有著系統(tǒng)化的文化歷史，同時也對健康養(yǎng)生有著傳統(tǒng)認(rèn)知。特別是健康養(yǎng)生文化有著千年發(fā)展歷史，在該文化體系中不僅融合了多種因素，同時也實現(xiàn)了多種產(chǎn)業(yè)的深度融合。

[1]羅伊玲,周玲強.“全域化”生態(tài)新農(nóng)村建設(shè)路徑研究——以武義生態(tài)養(yǎng)生旅游與美麗鄉(xiāng)村共建為例[J].廣西師范大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版),2015,(04)：119-122.

[2]盧素蘭,劉偉平.生態(tài)養(yǎng)生旅游核心競爭力初探——以靈龍峽(湖北遠(yuǎn)安)生態(tài)養(yǎng)生旅游景區(qū)為例[J].云南師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版),2016,(01)：211-212.

[3]姜禮福,孟慶粉.核心競爭力視閾下的廣西巴馬縣生態(tài)養(yǎng)生旅游資源評價及發(fā)展探究[J].福建師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版),2016,(12)：153-155.