電子商務(wù)與茶企市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系研究

趙冬玲

（重慶財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院，重慶 402160）

當(dāng)然，就目前社會(huì)大眾自身的具體營(yíng)銷習(xí)慣看，其更青睞的是通過(guò)電子商務(wù)途徑來(lái)選購(gòu)自身期待的產(chǎn)品內(nèi)容。系統(tǒng)化探究電子商務(wù)與做好茶葉產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的具體關(guān)聯(lián)，其將為茶葉企業(yè)順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，優(yōu)化營(yíng)銷思維提供重要支撐。

1 當(dāng)前茶葉企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中存在的問(wèn)題和不足認(rèn)知

在整個(gè)茶葉企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)整體實(shí)施進(jìn)程中，傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維中，更多依賴的是“門(mén)店+渠道”的營(yíng)銷模式。而茶葉企業(yè)作為產(chǎn)品導(dǎo)向企業(yè)，可以說(shuō)，產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷狀況直接關(guān)系和影響到其市場(chǎng)占有率，甚至是企業(yè)生存及發(fā)展。如何更好優(yōu)化茶葉企業(yè)現(xiàn)有營(yíng)銷機(jī)制，構(gòu)建科學(xué)、完善的營(yíng)銷活動(dòng)，從而結(jié)合多種因素的整體應(yīng)用，進(jìn)而為茶葉企業(yè)自身的創(chuàng)新發(fā)展與經(jīng)營(yíng)最大化提供有力推動(dòng)。

事實(shí)上，對(duì)于茶葉企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)說(shuō)，其正需要通過(guò)優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷思維，從而消除茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)體系中的多種元素，從而提供最佳營(yíng)銷。因此，完善而系統(tǒng)化的產(chǎn)品營(yíng)銷體系，將為茶葉企業(yè)效益的提升，營(yíng)銷思維的深化提供重要支撐。但是就目前茶葉企業(yè)所正在實(shí)施的具體營(yíng)銷形式看，其更多是傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，不管是使用的模式內(nèi)涵，或者是理念，都有整體發(fā)展有著區(qū)別。

客觀地看，營(yíng)銷活動(dòng)是對(duì)市場(chǎng)發(fā)展要求極高的管理活動(dòng)，無(wú)論是具體使用的營(yíng)銷模式，還是系統(tǒng)化的營(yíng)銷機(jī)制，都要在電子商務(wù)成熟應(yīng)用背景下，作出具體的變化與調(diào)整。而對(duì)于茶葉企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)說(shuō)，必須結(jié)合具體的時(shí)代變化，來(lái)對(duì)整個(gè)茶葉企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)，進(jìn)行具體調(diào)整，從而確保茶葉企業(yè)適應(yīng)時(shí)代形勢(shì)，優(yōu)化營(yíng)銷機(jī)制。所以，對(duì)于茶葉企業(yè)來(lái)說(shuō)，系統(tǒng)化開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，充分合理地利用電子商務(wù)模式，從而為茶葉企業(yè)的整體發(fā)展，注入強(qiáng)大活力，并為其發(fā)展提供重要支撐。

2 電子商務(wù)模式的特點(diǎn)和內(nèi)涵理解

電子商務(wù)實(shí)際上指的是Internet/Intranet網(wǎng)絡(luò)為架構(gòu)，其以電子商務(wù)的交易雙方為主體，通過(guò)使用銀行支付和結(jié)算，結(jié)合客戶數(shù)據(jù)庫(kù)這一基礎(chǔ)載體，從而所具體打造的全新商業(yè)機(jī)制。電子是一種工具或者手段，而商務(wù)貿(mào)易則是主要內(nèi)容，使用電子商務(wù)的最主要目標(biāo)在于通過(guò)使用一種變革傳統(tǒng)商務(wù)交往的機(jī)制，其主要內(nèi)涵則在于使用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行具體的商務(wù)貿(mào)易，而在信息化和互聯(lián)網(wǎng)化的今天，借助智能終端的廣泛普及，該模式實(shí)現(xiàn)了全面推廣。

電子商務(wù)模式的整體應(yīng)用，其旨在通過(guò)使用電子手段這一措施來(lái)從事具體的商務(wù)貿(mào)易互動(dòng)，其通過(guò)使用信息技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)商務(wù)貿(mào)易過(guò)程中，經(jīng)營(yíng)成本的高效率把控和資源要素的全面整合。當(dāng)然，電子商務(wù)模式在當(dāng)前整個(gè)商品經(jīng)營(yíng)元素的應(yīng)用進(jìn)一步廣泛，其不僅大大降低了企業(yè)自身發(fā)展的成本，同時(shí)也增進(jìn)了企業(yè)自身的交流機(jī)制，實(shí)現(xiàn)整個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)機(jī)制的合理構(gòu)建，對(duì)于當(dāng)前整個(gè)時(shí)代發(fā)展來(lái)說(shuō)，電商特征將進(jìn)一步明顯，。

3 茶葉企業(yè)利用電子商務(wù)的可能性和必要性

事實(shí)上，借助電子商務(wù)的發(fā)展應(yīng)用，其為茶葉企業(yè)所具體帶來(lái)的變化是多樣性的。正是茶葉企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境的深度優(yōu)化，使得我們必須結(jié)合具體的時(shí)代特征進(jìn)行全面改造和創(chuàng)新。尤其是從系統(tǒng)發(fā)展和時(shí)代發(fā)展等多個(gè)角度出發(fā)，來(lái)對(duì)茶葉企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中所使用的資源，進(jìn)行改造和應(yīng)用，從而確保茶葉企業(yè)營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)型發(fā)展，當(dāng)然這一過(guò)程，實(shí)際上也從側(cè)面上，說(shuō)明了茶葉企業(yè)可以在對(duì)電子商務(wù)模式的相關(guān)規(guī)律、特點(diǎn)進(jìn)行集中認(rèn)知的基礎(chǔ)上完善利用。

結(jié)合電子商務(wù)的具體特點(diǎn)，我們看到其在具體應(yīng)用過(guò)程中，有著速度快，成本低，且打破時(shí)間和空間上的營(yíng)銷障礙等等一系列優(yōu)點(diǎn)，這些優(yōu)勢(shì)的整體存在?？梢哉f(shuō)，不僅為我們優(yōu)化創(chuàng)新茶葉產(chǎn)業(yè)提供了重要的發(fā)展訴求，同時(shí)這也使得營(yíng)銷活動(dòng)更能滿足大眾訴求，尤其是通過(guò)具體結(jié)合當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體趨勢(shì)看，如果想要實(shí)現(xiàn)自身良性發(fā)展，其中所具體需要的，將不僅僅是充分融入互聯(lián)網(wǎng)要素，而企業(yè)自身的品牌建設(shè)，更多只是其重要影響因素之一。電子商務(wù)是一種新平臺(tái)，也是新的發(fā)展趨勢(shì)。尤其是在當(dāng)前活躍的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何產(chǎn)業(yè)發(fā)展都離不開(kāi)該因素的具體應(yīng)用。

4 電子商務(wù)與茶葉企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的本質(zhì)關(guān)聯(lián)

誠(chéng)然對(duì)于茶葉企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展來(lái)說(shuō)，其作為產(chǎn)品導(dǎo)向型企業(yè)，良好的市場(chǎng)營(yíng)銷體系和網(wǎng)絡(luò)直接影響到茶葉企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)價(jià)值和效益，尤其是在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電商模式，已經(jīng)發(fā)展成為普遍共識(shí)的當(dāng)前，如果我們想要做好電子商務(wù)與該產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的深度結(jié)合，就必須有“產(chǎn)業(yè)融合”、“資源整合”等一系列理念，尤其是通過(guò)豐富具體的價(jià)值認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)深度、成熟發(fā)展。當(dāng)然如果茶葉企業(yè)想要更好應(yīng)用電子商務(wù)模式來(lái)推動(dòng)茶葉企業(yè)自身的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，就必須在弄懂電子商務(wù)內(nèi)涵的基礎(chǔ)和前提下，完善電商思維，優(yōu)化設(shè)計(jì)全新?tīng)I(yíng)銷模式。

在全社會(huì)極其認(rèn)可茶葉產(chǎn)品價(jià)值的今天，圍繞茶葉產(chǎn)品的電子商務(wù)營(yíng)銷機(jī)制已經(jīng)初步形成。當(dāng)然細(xì)致化分析茶葉企業(yè)營(yíng)銷模式的具體應(yīng)用狀況，我們看到良好的茶葉產(chǎn)品營(yíng)銷模式，不僅符合茶葉產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型特征，同時(shí)也直接關(guān)系到現(xiàn)代化成熟經(jīng)營(yíng)，客觀而言，茶葉企業(yè)自身的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)說(shuō)，只有將時(shí)代特點(diǎn)與之相融合，才能真正實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品營(yíng)銷的最佳效果。

結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)電商的成熟應(yīng)用背景看，完善利用該舉措，其將為整個(gè)茶葉企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理工作的全面提升，發(fā)揮重要作用，而想要實(shí)現(xiàn)本質(zhì)化發(fā)展與全面創(chuàng)新，就必須以現(xiàn)代化的思維將其融入與詮釋。當(dāng)然，想要真正有效應(yīng)用好電子商務(wù)形式，就需要做到：

其前提是茶葉企業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新，需要認(rèn)知實(shí)際經(jīng)營(yíng)，構(gòu)建與時(shí)代發(fā)展相匹配的營(yíng)銷制度，尤其是要結(jié)合電子商務(wù)模式，樹(shù)立科學(xué)的營(yíng)銷思維，尤其是完善的產(chǎn)品營(yíng)銷機(jī)制，從而確保電子商務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)，能夠有效助推茶葉企業(yè)自身營(yíng)銷活動(dòng)的有效革新與全面實(shí)施。結(jié)合電子上商務(wù)運(yùn)營(yíng)的基本需要看，其對(duì)整個(gè)茶葉企業(yè)本身發(fā)展所帶來(lái)的影響是全面的。尤其是在當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量大，且營(yíng)銷相對(duì)困難來(lái)說(shuō)，好的營(yíng)銷方式無(wú)疑會(huì)成為其整體創(chuàng)新的“深刻動(dòng)力”。

其次，要注重實(shí)施科學(xué)，乃至系統(tǒng)化的營(yíng)銷思維，特別是不能盲目地理解和認(rèn)知營(yíng)銷活動(dòng)的價(jià)值，并且優(yōu)化茶葉產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷體系。事實(shí)上，我國(guó)有著龐大成熟的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，但其整個(gè)供需關(guān)系之間存在較大不足，尤其是很多優(yōu)秀的茶葉產(chǎn)品不能得到有效展現(xiàn)，進(jìn)而影響了社會(huì)大眾自身的選購(gòu)行為，同時(shí)很多消費(fèi)者自身在選購(gòu)茶葉產(chǎn)品時(shí)，也缺乏合理有效的產(chǎn)品選購(gòu)?fù)緩?。可以說(shuō)，整個(gè)茶葉產(chǎn)品的供給質(zhì)量并不高。

最后，茶葉企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)施中，要充分注重提升自身管理能力，尤其是要充分注重營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境及氛圍，在認(rèn)可電子商務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)展價(jià)值的同時(shí)，優(yōu)化營(yíng)銷體系。當(dāng)然，也要將自身經(jīng)營(yíng)狀況與電子商務(wù)建設(shè)的系統(tǒng)化要求相結(jié)合。從而以更高管理水平適應(yīng)電商建設(shè)訴求。對(duì)于當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)所面對(duì)的環(huán)境來(lái)說(shuō)，其在發(fā)展歷程中，有著系統(tǒng)化的新要求，但是較高的要求需要我們探索出合適的模式和元素內(nèi)容，來(lái)優(yōu)化茶葉企業(yè)自身管理機(jī)制。對(duì)于茶葉企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷是其生命，更是其核心。

5 結(jié)語(yǔ)

對(duì)于整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的具體實(shí)施來(lái)說(shuō)，電商模式應(yīng)用，所帶來(lái)的的變化是深厚的，尤其是在當(dāng)前時(shí)代背景下，如果茶葉產(chǎn)業(yè)想要更好去適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，并且創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，就需要進(jìn)行系統(tǒng)化的改造，并且使其能夠更好發(fā)揮自身影響力和價(jià)值。實(shí)際上，電商模式的融入和應(yīng)用，是當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展進(jìn)程中的重要訴求，而科學(xué)完善的電商模式將對(duì)整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展產(chǎn)生革命性和關(guān)聯(lián)性影響。

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