特色小鎮(zhèn)建設(shè)背景下茶文化旅游推廣策略研究
——以信陽市浉河區(qū)為例

2018-01-19 01:06:30霍秀珍

福建茶葉 2018年7期

霍秀珍

（鄭州升達經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院，河南鄭州 451191）

旅游行業(yè)在開發(fā)與建設(shè)時所包含的元素內(nèi)容是多樣化的，無論是具體的觀光旅游，還是深度參與旅游等等，都是整個旅游產(chǎn)業(yè)中所包含的主要形態(tài)。茶文化旅游在開發(fā)與建設(shè)時，必須充分注重對該地區(qū)的旅游資源進行充分挖掘和系統(tǒng)化開發(fā)，尤其是要注重為旅游開發(fā)活動的整體建設(shè)提供重要支撐。

1 建設(shè)特色小鎮(zhèn)的背景分析

特色小鎮(zhèn)是當前整個開發(fā)業(yè)態(tài)日益成熟的重要表現(xiàn)，而這一小鎮(zhèn)作為重要項目的集結(jié)地，它所具備的旅游功能和社會屬性是其關(guān)鍵內(nèi)涵。特色小鎮(zhèn)是當前我國開發(fā)的重要項目，這為該地區(qū)的經(jīng)營開發(fā)與全面推廣帶來了全新機遇。特色小鎮(zhèn)理念是2014年在杭州地區(qū)首次被提起的概念，在2016年被國家所認可，并且被大力推薦，從而探索出塊狀經(jīng)濟發(fā)展的全新模式。

特色小鎮(zhèn)理念是在全新發(fā)展的歷史和階段中所形成的具體探索和創(chuàng)新實踐。各個地區(qū)所出臺的相關(guān)指導(dǎo)意見之中，對整個特色小鎮(zhèn)建設(shè)的具體要求和發(fā)展目標，乃至工作機制均提出了全新訴求。在供給側(cè)改革實踐全面推進的時代背景下，特色小鎮(zhèn)建設(shè)倡導(dǎo)的“非鎮(zhèn)非區(qū)”的全新建設(shè)思維，以及生態(tài)維護、生產(chǎn)構(gòu)建和生活元素闡述等等充分融合的經(jīng)營思維，使得整個特色小鎮(zhèn)發(fā)展成為凸顯地域文化、推動區(qū)域創(chuàng)新的重要集中地。

特色小鎮(zhèn)的具體建設(shè)并不是傳統(tǒng)的房地產(chǎn)開發(fā)，而可以用“產(chǎn)業(yè)新城”來認知，它以塊狀經(jīng)濟模式為主要開發(fā)思路，同時整個開發(fā)活動的實施前提是對與自身發(fā)展密切相關(guān)資源的認知，能夠站在自身基本狀況的基礎(chǔ)上，選擇與自身發(fā)展相匹配的開發(fā)思路。特色小鎮(zhèn)的關(guān)鍵是“特色”建設(shè)，也就是說，整個小鎮(zhèn)在運行過程中，不僅要充分注重詮釋和表達相應(yīng)的文化理念，同時也要注重立足自身的突出實際，尋找到適合本地區(qū)開發(fā)與經(jīng)營的重要思維。

2 推廣茶文化旅游活動的背景

茶文化是內(nèi)涵豐富多樣的文化，從體系的層次性看，具備了開發(fā)旅游的潛質(zhì)。從旅游開發(fā)的自然環(huán)境看，茶葉的基礎(chǔ)環(huán)境大多是自然環(huán)境優(yōu)美的地區(qū)，這里有著良好的生態(tài)環(huán)境，這為旅游建設(shè)提供了基礎(chǔ)或為旅游開發(fā)的重要資源。我們應(yīng)該認識到，茶葉產(chǎn)業(yè)與旅游資源進行結(jié)合，從而構(gòu)建系統(tǒng)化的旅游開發(fā)機制，這不僅僅充分利用了茶文化資源，也形成了更為全面的旅游業(yè)態(tài)。在旅游資源開發(fā)過程中，如果能夠?qū)⒄麄€茶文化資源中所表述的綠色生態(tài)元素與具體的茶文化理念進行系統(tǒng)化的融合，所能實現(xiàn)的價值將是全面的。

茶文化中包含諸多元素，這是開發(fā)旅游活動的重要基礎(chǔ)。如果我們將茶文化與旅游活動開發(fā)的價值進行全面分析，就可以看到文化實際上提升了旅游活動的價值力。茶文化的屬性和深厚內(nèi)涵，都為旅游活動的價值提升和多元化展示提供了無限可能，都將為我們以更成熟的心態(tài)來創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營機制提供重要可能。傳統(tǒng)的旅游活動開發(fā)存在諸多問題，最為典型的，莫過于缺乏人文化的理念和思維。所以，應(yīng)用茶文化元素開發(fā)整個旅游活動的過程，實際上也是塑造成熟旅游開發(fā)機制的過程。

3 信陽市浉河區(qū)旅游開發(fā)與小鎮(zhèn)建設(shè)的資源優(yōu)勢

信陽市浉河區(qū)在發(fā)展茶文化旅游過程中，有著極為豐富的旅游資源，這也就為整個特色小鎮(zhèn)的經(jīng)營建設(shè)提供了相關(guān)可能，其物質(zhì)資源不僅表現(xiàn)在具體的旅游元素上，更重要的是該地區(qū)作為“信陽毛尖”的重要產(chǎn)地，有著豐富和成熟的茶文化歷史，制茶工藝、飲茶文化等多個方面具有極其深厚的鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵。

信陽市浉河區(qū)在具體發(fā)展特色小鎮(zhèn)的過程中有比較明顯的優(yōu)勢價值。從區(qū)域位置上看，該地區(qū)位于河南、湖北及安徽等地的交界處，因此，縱深極大的客源范圍地成為該地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)建設(shè)的關(guān)鍵與重點。再加上信陽市浉河區(qū)是河南省信陽市政府所在地，能夠為該地區(qū)的資源應(yīng)用與開發(fā)提供重要支撐。

4 信陽市浉河區(qū)特色小鎮(zhèn)建設(shè)中茶文化旅游推廣的策略

茶文化究竟應(yīng)該以什么樣的方式來融入開發(fā)和全面?zhèn)鞒?，成為當前我們具體應(yīng)用茶文化時必須考慮的首要前提。因此，理性認識茶文化，并且將茶文化的內(nèi)涵具體展現(xiàn)與應(yīng)用形成合理的結(jié)合，就成為當前應(yīng)用茶文化過程中的重要所在。結(jié)合信陽市浉河區(qū)的基本狀況，其以特色小鎮(zhèn)為基礎(chǔ)，具體開發(fā)和推廣茶文化旅游，這不僅符合大眾關(guān)注，同時也與該地區(qū)的基本資源狀況相匹配和一致。

在特色小鎮(zhèn)建設(shè)與開發(fā)過程中，我們不僅要充分注重關(guān)注小鎮(zhèn)內(nèi)各項資源的合理應(yīng)用，同時也要充分注重對產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)進行充分關(guān)注和把握，尤其是通過打造復(fù)合型產(chǎn)業(yè)體系，從而滿足整個特色小鎮(zhèn)的經(jīng)營建設(shè)與全面發(fā)展。整個特色小鎮(zhèn)在經(jīng)營過程中，建設(shè)開發(fā)是基礎(chǔ)，運營是關(guān)鍵和重點。在打造小鎮(zhèn)項目之后，更要注重詮釋相應(yīng)的人文理念和時代思維，從而升華整個小鎮(zhèn)的內(nèi)涵和市場價值認同。

對于信陽市浉河區(qū)來說，其本身就是“信陽毛尖茶”的重要產(chǎn)地，因此圍繞該茶葉產(chǎn)品所形成的諸多產(chǎn)業(yè)鏈條實際上也成為應(yīng)用的元素。同時，從當前市場大眾的關(guān)注點看，與茶葉產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文化機制，不僅有著良好的大眾認同，也有著廣泛的社會聚焦點，能夠為社會大眾更加全面地理解和認知茶文化提供重要基礎(chǔ)和載體。

任何一種文化的開發(fā)與推廣都需要構(gòu)建在相應(yīng)的資源應(yīng)用背景之中，因此，茶文化旅游資源在開發(fā)與建設(shè)過程中，需要注重構(gòu)建和詮釋理想的推廣策略。旅游推廣作為一種重要的文化形態(tài)，茶文化是重要的開發(fā)主體。同時茶文化旅游在開發(fā)中，需要注重打造特色化的旅游產(chǎn)業(yè)，同時也要將必要的人文內(nèi)涵，乃至優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境等等充分融入其中。信陽市浉河區(qū)在旅游開發(fā)與小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展中，應(yīng)該以該地區(qū)悠久的茶文化和人文內(nèi)涵等為基礎(chǔ)背景，有效發(fā)掘該地區(qū)的茶文化旅游資源價值，通過持續(xù)有效地開發(fā)該地區(qū)的茶文化旅游資源內(nèi)涵，使得該地區(qū)的民俗文化、生態(tài)文化和具體的旅游資源之間進行極為有效的整合和利用，從而實現(xiàn)本地區(qū)旅游資源與文化的充分詮釋與深度融合，打造出包含多種娛樂功能的特色小鎮(zhèn)。

我們應(yīng)該理性地看到，特色小鎮(zhèn)建設(shè)是一種全新的開發(fā)理念和經(jīng)營思維，因此，存在諸多的開發(fā)難點。想要實現(xiàn)特色小鎮(zhèn)建設(shè)的理想目標，需要在整個時代發(fā)展背景中，不斷詮釋與完善。此外，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)也并非是盲目跟蹤項目，在當前建設(shè)特色小鎮(zhèn)時，要注重配備完善的公共服務(wù)設(shè)施，同時也要注重詮釋和發(fā)展旅游發(fā)展機制，結(jié)合具體的宣傳與傳播推廣機制，為整個小鎮(zhèn)建設(shè)提供重要支撐和幫助。

總的來說，茶文化旅游作為茶文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展的融合，形成了特定的資源開發(fā)形態(tài),其中包含和展現(xiàn)的不僅僅是具體的旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)，更重要的是文化元素的應(yīng)用，尤其是與茶相關(guān)的文化資源，更是當前旅游活動的經(jīng)營重點。茶文化旅游作為當前旅游建設(shè)中的重要內(nèi)容,承擔著對我國傳統(tǒng)文化進行有效傳承和應(yīng)用的重任，這與整個特色小鎮(zhèn)建設(shè)不謀而合。

5 結(jié)語

特色小鎮(zhèn)在建設(shè)過程中，沒有形成突出而成熟的認知與理解，但是其具體建設(shè)也并非毫無規(guī)律可遵循，尤其是在當前時代背景下，生態(tài)與綠色，乃至文化融入與詮釋表達，已經(jīng)成為重要的時代環(huán)境和價值特色。對于信陽浉河區(qū)來說，它有著成熟而豐富的茶葉資源，能夠?qū)崿F(xiàn)旅游文化的開發(fā)與推廣，同時茶資源也能夠為該地區(qū)特色小鎮(zhèn)建設(shè)，提供重要支撐。

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