“限娛令”背后的資本動力與大眾傳媒泛娛樂化風(fēng)氣的思考

劉靜怡

摘要：“限娛令”的出臺，對電視行業(yè)泛娛樂化的風(fēng)氣起到了很大程度的遏制作用，然而要了解這種現(xiàn)狀的產(chǎn)生，首先要了解傳媒行業(yè)背后的資本動力模式。同時“限娛令”也讓我們對當(dāng)今的大眾傳媒尤其是互聯(lián)網(wǎng)傳播產(chǎn)生了一定的思考，本文簡要介紹了傳媒的資本動力和“限娛令”下，泛娛樂化風(fēng)氣的現(xiàn)狀，對傳媒工作者提出一定的建議。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒；資本動力；限娛令；泛娛樂化

21世紀(jì)初，隨著大眾傳媒與互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展，國內(nèi)各大電視臺為追逐時代潮流，迎合受眾，不斷增加娛樂類節(jié)目的種類和播出場次，一方面豐富了廣大人民群眾的精神生活，另一方面也影響了人們的價值判斷和審美標(biāo)準(zhǔn)。因此，廣電總局2011年出臺的《廣電總局將加強電視上星總和節(jié)目管理》及2013年出臺的《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》要求各地方衛(wèi)視在17：00至22：00的黃金時段，娛樂節(jié)目每周播出不得超過三次，每家衛(wèi)視每年新引進版權(quán)模式節(jié)目不得超一個，衛(wèi)視歌唱類節(jié)目黃金檔最多保留4檔等，被稱作“限娛令”。

要分析限娛令，首先要明白其背后傳媒發(fā)展的資本動力，我們知道，大眾傳媒與人們的生活息息相關(guān)，圍繞傳媒能形成龐大的產(chǎn)業(yè)集群，如電視產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)傳輸產(chǎn)業(yè)、影視劇產(chǎn)業(yè)和綜藝娛樂產(chǎn)業(yè)等，而要發(fā)展產(chǎn)業(yè)，沒有資金是萬萬不能的。尤其在商業(yè)資本追逐利潤的過程中，只要能夠獲得收視率、點擊量，投資者們就會蜂擁而至。

賴特認(rèn)為大眾傳媒的社會功能有：環(huán)境監(jiān)視；解釋與規(guī)定；社會化功能；提供娛樂。提供娛樂解釋了當(dāng)今大眾傳媒泛娛樂化風(fēng)氣的成因?，F(xiàn)代社會，生活節(jié)奏加快、競爭激烈、工作壓力大，所以人們需要紓解情緒、緩解壓力、適度疏遠(yuǎn)現(xiàn)實，這是基于人性自身的需要，大眾傳媒為人們提供了多樣的休閑娛樂方式：綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂、微博、電影、電視劇、視頻等[1]。

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》里說，“電子技術(shù)的合力迎來了一個嶄新的世界……一個不需要我們也不允許我們做任何事的世界，一個像孩子們玩的躲貓貓的游戲那樣完全獨立閉塞的世界，但和躲貓貓一樣，也是其樂無窮的”[2]的確，數(shù)字時代的大眾傳媒不斷地向人們呈現(xiàn)一盤盤“娛樂快餐”：娛樂八卦幾乎永遠(yuǎn)占據(jù)著微博熱搜、新聞客戶端的推送里擠滿“軟新聞”、收視率最高的節(jié)目往往是明星綜藝……“泛娛樂化”的文化產(chǎn)品不需要人們過度思考，不需要調(diào)動自己的參與，也不需要嚴(yán)肅的去理解，需要的僅僅是觀看、欣賞，追求的只有享樂主義的快感。

商業(yè)化大潮的強勢襲來以及消費社會的來臨使得電視臺忘記了，或者說至少不再像以前一樣重視身上肩負(fù)著的宣傳社會主義主流文化的任務(wù)，為迎合觀眾的口味和需求，不斷推出各種娛樂節(jié)目。過分追求經(jīng)濟效益，相互模仿、抄襲，甚至內(nèi)容低俗的節(jié)目使得市場混論不堪。[3]作為重要的“把關(guān)人”，傳媒工作者并非沒有自己的理想和追求，甚至一批觀眾也站出來反對泛濫的娛樂節(jié)目，呼聲高漲。2011年下半年，廣電局的“限娛令”應(yīng)運而生。對于那些娛樂強勢電視頻道，如湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等衛(wèi)視來說，“限娛令”的影響尤其深刻。[4]

同時，“限娛令”僅僅針對于部分電視媒體，在當(dāng)今的大眾傳播媒介中，網(wǎng)絡(luò)媒體正在依靠“臺網(wǎng)捆綁”、購買節(jié)目獨家播出權(quán)等方式帶動娛樂消費進入新的繁榮期。[5]新媒體的崛起，也讓依托網(wǎng)絡(luò)興起的各種“泛娛樂化”文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起，如果不加以控制，難保“限娛令”不會再次發(fā)生。實際上，過度娛樂化的問題并非中國所特有，也并不會絕跡。對于這個問題，也許我們應(yīng)該學(xué)習(xí)國外的先進經(jīng)驗，完善相關(guān)法律法規(guī)，理順監(jiān)管機制，改進管理水平，加強社會監(jiān)督，只有這樣，過度娛樂化問題才有可能得到最大限度的遏制。[6]因此，如何在新形勢下把主流文化與休閑娛樂合適地結(jié)合在一起，是傳媒界需要討論的問題之一。

參考文獻：

[1]張九海，邢少花.狂歡與靜思———“泛娛樂化”情境下大眾十種心態(tài)分析[J].學(xué)習(xí)論壇，2013，29（11）：63.

[2][德]尼采.悲劇的誕生[M].北京：生活·讀書·新知三聯(lián)書店，1986.30.

[3][4][6]王佳麗.“限娛令”對中國電視傳播格局的影響[D].保定，河北大學(xué)，2013.

[5]趙志祥.論“限娛令”對泛娛樂化趨勢的影響[J].今傳媒，2012，8：60.

（作者單位：天津外國語大學(xué)國際傳媒學(xué)院）