網(wǎng)臺(tái)融合將成為二線衛(wèi)視探索的方向

李慧

根據(jù)酷云大數(shù)據(jù)顯示，2017年前三季度，全國(guó)二線衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段的平均直播關(guān)注度為0.0629%。省級(jí)衛(wèi)視前十名，包括一線城市五大衛(wèi)視，再就是山東衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視和黑龍江衛(wèi)視?？梢?jiàn)，30%的上星頻道幾乎占有了70%的直播關(guān)注度，強(qiáng)勢(shì)電視廣播節(jié)目越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)，而二線衛(wèi)視卻發(fā)展艱難。針對(duì)目前二線衛(wèi)視收視率普遍偏低的現(xiàn)狀，二線衛(wèi)視也在進(jìn)行有效的改革。在展現(xiàn)區(qū)域優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，二線衛(wèi)視正在探索臺(tái)網(wǎng)融合的創(chuàng)新之路。

目前，很多大劇的背后都有視頻網(wǎng)站的參與和合作。優(yōu)酷、樂(lè)視、PPTV等視頻網(wǎng)站的興起，一開(kāi)始確實(shí)與電視劇有所區(qū)別，人們的接受程度也需要有一個(gè)過(guò)程。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，視頻網(wǎng)站高速發(fā)展，這便使網(wǎng)臺(tái)融合成為趨勢(shì)。而在這股趨勢(shì)的背后，則是對(duì)網(wǎng)劇、臺(tái)劇在內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)上的更高要求。

根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2017年超級(jí)劇集產(chǎn)量29部，在全年播出網(wǎng)劇中占比12%，但卻貢獻(xiàn)了75%的流量。這就意味著大多數(shù)網(wǎng)劇僅占總流量的四分之一，這與中國(guó)電視事業(yè)所顯示出的明顯的馬太效應(yīng)非常相似。

隨著人工智能化時(shí)代的到來(lái)，市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求都已經(jīng)今非昔比，媒介所處的環(huán)境在載體上也已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)的系列變化，但是撐起收視率的根本還是在于內(nèi)容，而且是對(duì)內(nèi)容的更高要求，可以稱(chēng)得上是“超級(jí)內(nèi)容”。這個(gè)內(nèi)容指的是通過(guò)運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容，沒(méi)有運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容是無(wú)法產(chǎn)生價(jià)值的。

安徽衛(wèi)視積極推出“R計(jì)劃”，聯(lián)合愛(ài)奇藝、春雨醫(yī)生深推融合模式，合作開(kāi)發(fā)打造品質(zhì)大劇，就是進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的典型案例。這一舉措對(duì)于愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站而言，是利用自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)緊密合作，線上線下實(shí)現(xiàn)共同開(kāi)發(fā)；而對(duì)于電視臺(tái)，則是打通與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)上的關(guān)節(jié)，實(shí)現(xiàn)整體的升級(jí)換代。自此，一種臺(tái)、網(wǎng)間的新型合作模式即將開(kāi)啟。

網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)就意味著雙方共同參與內(nèi)容打造，實(shí)現(xiàn)新型內(nèi)容互動(dòng)，在通過(guò)雙屏實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)導(dǎo)流后，更有針對(duì)性地進(jìn)行客戶(hù)運(yùn)營(yíng)服務(wù)，這樣才有利于創(chuàng)造價(jià)值，才能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)與臺(tái)共同盈利。

有權(quán)威人士認(rèn)為，真正的“超級(jí)內(nèi)容”，包括超級(jí)劇集，是完全有可能把電視觀眾和視頻網(wǎng)站用戶(hù)徹底打通的。隨著視頻網(wǎng)站的不斷成熟，網(wǎng)臺(tái)融合、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)已經(jīng)成為中國(guó)電視事業(yè)發(fā)展的共識(shí)，并且也逐漸成為現(xiàn)實(shí)。高質(zhì)量的“超級(jí)內(nèi)容”才是真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

網(wǎng)臺(tái)融合雖然是一種趨勢(shì)，但是要真正實(shí)現(xiàn)，也必須處理好很多細(xì)節(jié)問(wèn)題，最根本的在于雙方的盈利模式，更直接的問(wèn)題就是要協(xié)調(diào)電視劇集的長(zhǎng)度，因?yàn)殡p方對(duì)劇集長(zhǎng)度的要求是不同的，電視臺(tái)關(guān)于電視劇的成本是按集論價(jià)，而視頻網(wǎng)站則不一樣，而且，電視劇需要加長(zhǎng)劇情，以達(dá)到投放廣告的目的，而視頻網(wǎng)站卻是要用更為簡(jiǎn)練的劇情吸引受眾，這就需要網(wǎng)與臺(tái)的協(xié)作溝通了。

由吳秀波、劉濤等聯(lián)合主演的大劇《軍事聯(lián)盟》的推出，就是網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的試水作品。該劇獲得近60億的播放量、雙臺(tái)破1的收視率，成為2017年最搶眼的黑馬。該劇的成功，為新網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)做了一定的嘗試和探路。

視頻網(wǎng)站擁有大量高質(zhì)量劇集的版權(quán)，以及強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，在后期制作成本上更是大規(guī)模投入，這是視頻網(wǎng)站擁有的巨大優(yōu)勢(shì)。因此，一部《軍事聯(lián)盟》投資4個(gè)億以上，如此的大手筆，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)生改變，網(wǎng)劇從內(nèi)容到形式實(shí)現(xiàn)了升級(jí)換代。這些都是電視劇所無(wú)法比擬的，但是又是電視臺(tái)所需要的。

電視臺(tái)具有強(qiáng)大的公信力和傳播聚合力，現(xiàn)在收看電視已經(jīng)成為人們休閑娛樂(lè)的重要方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年電視受眾規(guī)模達(dá)12.8億，到達(dá)率99.8%，這么強(qiáng)大的數(shù)據(jù)，足以說(shuō)明電視臺(tái)通過(guò)內(nèi)容感染受眾的力量是巨大的，在媒介碎片化的背景下，凝聚受眾的注意力，引爆內(nèi)容燃點(diǎn)，這種力量是視頻網(wǎng)站暫時(shí)無(wú)法替代的。

目前，對(duì)于網(wǎng)劇和臺(tái)劇，受眾基本都予以認(rèn)可。網(wǎng)劇的制作水平在不斷提高，網(wǎng)劇與臺(tái)劇在質(zhì)量上的差距已經(jīng)越來(lái)越小，然而網(wǎng)劇升天分化的局面逐漸出現(xiàn)，而且越來(lái)越明顯，當(dāng)然，這是網(wǎng)臺(tái)融合發(fā)展過(guò)程中必須要經(jīng)歷的。

隨著網(wǎng)臺(tái)融合的不斷深入，每一部大劇的產(chǎn)生，都將是網(wǎng)臺(tái)融合、多屏聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)物，對(duì)劇集的成本、劇本的質(zhì)量、后期的運(yùn)營(yíng)等多方面都能起到優(yōu)化的作用，才能讓內(nèi)容優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)到最大化。

正如阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東所說(shuō)，在新的歷史階段，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)會(huì)有進(jìn)一步的發(fā)展，內(nèi)容制作、宣推、變現(xiàn)，電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)以空前的協(xié)同和合作關(guān)系，將內(nèi)容的價(jià)值影響力發(fā)揮到最大。