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    近現(xiàn)代經(jīng)濟制度下的茶產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易

    2018-01-18 20:39:26馬之巍
    福建茶葉 2018年8期
    關(guān)鍵詞:茶葉利用經(jīng)濟

    馬之巍

    (中共汝州市委黨校,河南汝州 467599)

    在近代經(jīng)濟制度的影響下,茶產(chǎn)業(yè)貿(mào)易結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化,同時其所面臨的問題也更加嚴峻。研究近代經(jīng)濟體制下茶葉產(chǎn)品出口貿(mào)易情況,對促進我國茶產(chǎn)業(yè)貿(mào)易繁榮發(fā)展有著一定的促進作用。

    1 近現(xiàn)代經(jīng)濟背景下茶業(yè)出口現(xiàn)狀分析

    當前,中國經(jīng)濟發(fā)展路線呈現(xiàn)近現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展趨勢,其主要是指在中國領(lǐng)導人的引領(lǐng)下,打造具備中國特色的經(jīng)濟發(fā)展路線,利用“一帶一路”促進近現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展,并以此產(chǎn)生輻射效果,帶動周邊國家的區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展。茶產(chǎn)業(yè)是以茶為主要經(jīng)銷對象,形成周邊產(chǎn)業(yè)一體化的生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈,主營進出口貿(mào)易工作。

    茶產(chǎn)業(yè)充分響應國家號召,利用“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略,已成為中國茶的代表,出席眾多國家間茶品交流會。以“一帶一路”為契機,充分加強對國際市場的開拓,將中國好茶推向世界。并利用貿(mào)易往來,將國際好茶引入中國市場,打造國際間的品牌聯(lián)合,實現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)的合作互贏,為中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了近現(xiàn)代發(fā)展的新紀元。

    2 近現(xiàn)代經(jīng)濟背景下茶產(chǎn)業(yè)出口問題

    2.1 綠色貿(mào)易壁壘對茶產(chǎn)業(yè)的影響

    各國之間為保護本國的生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟市場,為保證健康的公眾生存環(huán)境會議在貿(mào)易往來其間設(shè)置相關(guān)的保護法規(guī)、規(guī)定限制、措施等,這就會對貿(mào)易往來產(chǎn)生一定的技術(shù)限制,產(chǎn)生進出口貿(mào)易壁壘。當前由于技術(shù)性限制,我國的茶葉出口檢測設(shè)備、檢測項目與歐盟日本等國家還存在一定的差異,這就導致歐盟、日本等出口國家在綠色貿(mào)易壁壘的保護下,減少或限制我國茶葉的出口量。對此,嚴重限制了我國的茶葉經(jīng)濟發(fā)展,因此茶葉貿(mào)易發(fā)展不僅要注意國內(nèi)市場更要注意開拓廣泛的國外市場,消除綠色貿(mào)易壁壘就顯得尤為重要了。可見,綠色貿(mào)易壁壘成為我國茶葉出口的限制性因素,必須要利用打造精品化茶產(chǎn)業(yè)品牌來提升出口質(zhì)量,促進茶葉“走出去”的順利性。

    2.2 品牌力度薄弱,價格不一

    利用品牌化茶葉的營銷模式構(gòu)建,不僅提升茶葉的國際競爭力,更增加茶產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)市場的競爭實力,可增加消費者的品牌信賴心理,有利于拓寬茶產(chǎn)業(yè)的銷售渠道,開拓新市場。但當前市場競爭中,茶品牌種類繁雜,質(zhì)量良莠不齊,導致消費者購買心存余悸。品牌力度薄弱,難以形成良好的國際競爭力。此外,當前茶產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一的價格標準管理,茶市場混亂,小眾品牌難以發(fā)展、大眾品牌搶占市場,價格昂貴,難以拓寬有效的銷售渠道。部分茶產(chǎn)業(yè)為了提升在市場的競爭優(yōu)勢,忽略成本進行大幅度降價導致市場銷售價格變化幅度較大。對此,應當以消費者的購買能力、消費規(guī)律、價格認知等結(jié)合競爭者的價格來合理控制茶產(chǎn)業(yè)的銷售價格。

    2.3 各國茶文化不同,各國對茶葉需求不同

    當前不同國家受文化影響,對茶葉的認識不同,因此茶葉需求、茶飲習慣不同。如馬來西亞部分地區(qū),對于飲茶是要與吃肉骨相結(jié)合,其“肉骨茶”流行多年,飲茶是與油膩的肉骨相彌補的,選擇清香淡雅的茶品種進行飲食,沖淡緩解吃肉骨帶來的油膩,對此在進行茶產(chǎn)業(yè)貿(mào)易銷售時,主要可采用福建的綠茶、烏龍茶、白茶等。在部分中東國家信奉伊斯蘭教的人民也酷愛喝茶。其有禁酒的限制,因此飲茶便成為穆斯林日常所需的必備飲品。曾在1545年的《航海記集成》中記載,中國茶葉以消食的效果在歐洲各國開始盛行,更有“中國茶可治病”的美譽。甚至在歐洲皇室中大為流行,由此可見,中國茶在歐洲是廣受歡迎并有傳承歷史的,因此對茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有可借鑒的優(yōu)勢。茶產(chǎn)業(yè)可利用中國茶在歐洲的文化歷史記載作為契機,拓寬現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展渠道。茶葉有同咖啡相同的提升醒腦功效,據(jù)有關(guān)記載顯示,茶已成為國際上越來越受越受青睞的飲品,并有望成為主流飲品,因此中國茶產(chǎn)業(yè)要充分抓住機遇,利用“一帶一路”促進茶文化在世界的傳播,加強茶產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易出口。

    3 在近現(xiàn)代經(jīng)濟倡議下提高茶產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易對策分析

    3.1 抓住近現(xiàn)代經(jīng)濟的機遇,實現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

    當前經(jīng)濟轉(zhuǎn)變發(fā)展模式,重點強調(diào)轉(zhuǎn)型合作的效果,為茶產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了新機遇。在此情況下,茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應當充分利用合作轉(zhuǎn)型的模式,重視差異化的農(nóng)副產(chǎn)業(yè)發(fā)展,將強農(nóng)副產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合,利用“科技+創(chuàng)新”實現(xiàn)穩(wěn)定化、規(guī)?;踩牟璁a(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展模式。提升茶產(chǎn)量的生產(chǎn)質(zhì)量為基礎(chǔ)加速供給側(cè)改革,利用現(xiàn)代化的銷售模式,促進銷量,轉(zhuǎn)型升級茶產(chǎn)業(yè),加強制造與營銷。

    3.2 政府支持茶產(chǎn)業(yè)共同促進經(jīng)濟發(fā)展

    隨著茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,其優(yōu)勢愈發(fā)明顯,憑借經(jīng)濟性、生態(tài)性、文化性受到政府的廣泛關(guān)注,更因為惠民性而受到大眾的好評。政府積極出臺相應的政策制度進行茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障與扶持。茶在政府政策的支持下,發(fā)展可持續(xù)化,如政府引導下的商標規(guī)范化管理、政府支出下拍攝記錄宣傳片、更是定期舉行茶葉博覽會等,使得地區(qū)打造以茶為產(chǎn)業(yè)龍頭的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟,突破傳統(tǒng)局限,利用營銷共同體拓展新市場,利用“茶牌莊園”的效應提升品牌影響力,促進地區(qū)茶莊園的經(jīng)濟發(fā)展。

    3.3 近現(xiàn)代經(jīng)濟背景下茶業(yè)對外貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略

    打造品牌推廣計劃,利用品牌茶葉聯(lián)動,提升茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。品牌建設(shè)需要人才的支持、需要技術(shù)的支持更需要知識的支撐,因此,為了提升茶產(chǎn)業(yè)的競爭力,需要提升茶產(chǎn)業(yè)工作人員的品牌重視度,利用人才打造高級品牌,并根據(jù)茶產(chǎn)也的需求培養(yǎng)專業(yè)性的人才,打造促進茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)性專業(yè)人才,對此不僅要重視研發(fā)人員的專業(yè)性培養(yǎng),還需要重視對基層人員的培訓,重視文化訓練、能力拓展、制度培訓,并結(jié)合獎勵機制提升員工的企業(yè)文化感,增強其對企業(yè)的向心力。以人才的培養(yǎng)促進茶葉貿(mào)易的交流,利用合理的政策制度,消除貿(mào)易壁壘,促進茶葉貿(mào)易的有序開展。

    隨著國家各個產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合,茶產(chǎn)業(yè)突破局限,逐漸與工業(yè)品相結(jié)合,產(chǎn)生了滿足市場需求的茶食品、茶飲品、茶化妝品、茶保健品等,利用茶葉特性的各項消費品應用而生,擴大了茶葉的營銷空間。在此情況下,茶產(chǎn)業(yè)因其獨特的口感、良好的質(zhì)感,在業(yè)內(nèi)也取得較為良好的口碑,得到大眾的認可。其生產(chǎn)透明化,既好喝又放心,以“賽珍珠”濃香型鐵觀音而聞名,深受各茶葉愛好者的喜愛。形成品牌聯(lián)動效應,利用多品牌聯(lián)合促進經(jīng)濟發(fā)展,加深多品牌在絲綢之路的經(jīng)濟帶動效果。

    中國海上絲綢之路主要是以經(jīng)銷絲綢、茶葉、瓷器為貿(mào)易往來,并以此聞名中外,而在絲綢之路作為中國茶的代表與沿途國家進行經(jīng)濟往來。為推行國家“一帶一路”的政策,茶業(yè)曾在2013年就登上巴黎安溪鐵觀音營銷舞臺,2016年曾出席德國柏林的“閩茶海絲行”鐵觀音全球鑒賞會等,加速了茶業(yè)在國際舞臺的傳承,更將中國茶文化傳遞至國際舞臺,更為中國茶葉尋找世界合作契機。

    結(jié)束語

    不論對國家還是對商業(yè)發(fā)展而言,抓住時機事半功倍,正如習主席曾說“智者謀善,不如當時?!睍r機的作用不言而喻,在茶葉行業(yè)也是如此,要抓住新世紀的機遇才能將茶葉推向更大的舞臺與市場。新世紀以來,人們將茶葉作為日常生活中不可缺少的飲品,其影響力與受歡迎度可想而知,世界范圍內(nèi)有超過一半的國家地區(qū)將飲茶視為一種娛樂活動,通過茶產(chǎn)業(yè)可充分抓住機遇,利用時機,對不同的國家和地區(qū)采用不同的茶葉出口策略,運用動態(tài)分析與實際調(diào)研,對以“絲綢之路”為基礎(chǔ)的沿線國家進行針對性的茶產(chǎn)業(yè)營銷,充分利用適銷對路的策略加強國際間的合作交流,促進成果共享,加強合作共贏。

    [1]彭梓泰,鐘楨,趙穎.“一帶一路”背景下貴州省茶葉出口對策研究[J].農(nóng)家參謀,2018(1):1-3+11.

    [2]蘇越婷,林潤蘭,洪岳群,等.“一帶一路”帶動下茶產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易研究——以八馬茶業(yè)為例[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2018(3):32-34.

    [3]蘇祝成.茶產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)與績效研究[D].浙江大學,2011.

    [4]陳淼芬,周躍斌.茶業(yè)會展經(jīng)濟與茶產(chǎn)業(yè)互促發(fā)展研究[J].廣東茶業(yè),2012(4):15-17.

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