計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在茶文化傳播與推廣中的應(yīng)用

李 艷，王 諾

（河北傳媒學(xué)院，河北石家莊 051430）

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，促使信息傳播呈現(xiàn)出了更快的速度、更廣的范圍以及更強(qiáng)的互動(dòng)性，而對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為茶文化傳播與推廣帶來的變革及其在茶文化傳播與推廣中的應(yīng)用進(jìn)行研究與探討，對(duì)于提升茶文化傳播與推廣成效具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為茶文化傳播與推廣帶來的變革

1.1 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了茶文化傳播與推廣環(huán)境

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，茶文化信息受眾與茶文化傳播、推廣者之間的界限呈現(xiàn)出了日益模糊化的特征，即普通的互聯(lián)網(wǎng)用戶在獲取茶文化信息之后，也可以利用自身所具有的信息傳播渠道，圍繞自身發(fā)表的茶文化信息發(fā)表自身的觀點(diǎn)與看法，在此過程中，傳統(tǒng)意義上的信息受眾能夠扮演多重角色，信息傳播環(huán)境也呈現(xiàn)出了去中心化的特征。從這種轉(zhuǎn)變所產(chǎn)生的影響來看，一方面，在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播環(huán)境中，裂變式的傳播是茶文化信息傳播的主要模式，如當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用社交媒體、UGC平臺(tái)等獲取信息之后，同樣可以使用社交媒體與UGC平臺(tái)對(duì)信息進(jìn)行二次傳播，在此過程中，互聯(lián)網(wǎng)受眾在社交媒體中的親朋好友以及在UGC平臺(tái)中的關(guān)注者，也能夠接觸到這些茶文化信息并對(duì)這些信息進(jìn)行傳播。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的去中心化特征，能夠讓茶文化傳播與推廣主體以及范圍得到進(jìn)一步的拓展；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播過程中的去中心化特征，也會(huì)為茶文化傳播與推廣工作成效的提升帶來一定的負(fù)面影響?；ヂ?lián)網(wǎng)信息傳播過程中的去中心化特征會(huì)弱化把關(guān)人的作用，在此背景下，茶文化傳播與推廣需要一定的信息干擾與信息污染等現(xiàn)象，這不僅會(huì)導(dǎo)致部分互聯(lián)網(wǎng)受眾難以在大量的網(wǎng)絡(luò)信息中獲取優(yōu)質(zhì)的茶文化內(nèi)容，而且也容易導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)受眾降低對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境的信任感。為了解決這一問題，文化主管部門的監(jiān)管與引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)媒體的自律以及網(wǎng)絡(luò)用戶信息素養(yǎng)的提升缺一不可。

1.2 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)拓展了茶文化傳播與推廣受眾

從當(dāng)前信息傳播領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀來看，雖然傳統(tǒng)媒體仍舊具有較大的影響力，但是互聯(lián)網(wǎng)等媒體也處在迅猛發(fā)展的過程當(dāng)中，在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)從用戶使用與廣告份額為傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊。而社會(huì)大眾從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)移，則為互聯(lián)網(wǎng)中的信息帶來了更多的受眾。與此同時(shí)，無論是電視媒體還是紙媒，在信息傳播過程中都會(huì)受到時(shí)間與空間的限制，而這些因素對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播帶來的影響卻并不明顯，因此，依托于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的茶文化傳播與推廣工作不僅可以做到全天傳播，而且能夠跨越不同的地區(qū)甚至國度，這也為茶文化傳播與推廣受眾的拓展奠定了良好基礎(chǔ)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 （CNNIC）在2018年發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，這一文件中的數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模在2017年12月已經(jīng)達(dá)到了7.72億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)到了55.8%，而即便是在經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的農(nóng)村地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也達(dá)到了35.4%。與此同時(shí)，這些數(shù)據(jù)正呈現(xiàn)出持續(xù)提升的趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量以及普及率的提升，能夠讓依托于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的茶文化傳播所具有的受眾數(shù)量得到拓展，從而有效提升茶文化傳播的范圍、層次以及覆蓋率。

1.3 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)強(qiáng)化了茶文化傳播與推廣互動(dòng)

相對(duì)于傳統(tǒng)的媒介傳播環(huán)境而言，依托于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播呈現(xiàn)出了明顯的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，這不僅有利于優(yōu)化茶文化信息受眾所具有的信息接受體驗(yàn)，而且也有利于深化茶文化信息受眾對(duì)茶文化內(nèi)涵的理解程度。從計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在茶文化傳播與推廣中體現(xiàn)出的互動(dòng)價(jià)值來看，一方面，傳統(tǒng)媒介傳播環(huán)境中的茶文化傳播以傳播者為主導(dǎo)，無論是茶文化傳播與推廣中的內(nèi)容還是茶文化傳播與推廣中的形式，全部由傳播者來決定，在此背景下，茶文化信息受眾話語權(quán)的缺失，導(dǎo)致了茶文化傳播與推廣活動(dòng)難以與茶文化信息受眾所具有的信息需求、信息接受習(xí)慣形成良好對(duì)接。而在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下，茶文化傳播與推廣主體能夠利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播所具有的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，對(duì)茶文化信息受眾的信息需求以及信息接受習(xí)慣做出充分的了解，從而在茶文化傳播與推廣內(nèi)容、形式的選擇方面體現(xiàn)出針對(duì)性，繼而為茶文化傳播與推廣工作成效的提升奠定良好的基礎(chǔ)；另一方面，傳統(tǒng)媒介傳播環(huán)境中的茶文化傳播活動(dòng)欠缺傳播者與信息受眾進(jìn)行交流的環(huán)節(jié)，即傳播者在傳播信息并且信息受眾接受信息之后，傳播過程就已經(jīng)完結(jié)，在此背景下，信息受眾對(duì)信息內(nèi)容的理解程度是傳播者所難以把控的。而在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下，茶文化傳播與推廣主體不僅能夠?qū)Σ栉幕畔⒏鼮橛行У膫鬟f到信息受眾，而且可以利用微博、微信等新媒體與信息受眾開展廣泛的交流，從而幫助受眾在理解茶文化信息的過程中解決各類問題，在此基礎(chǔ)上，信息受眾不僅能夠通過互聯(lián)網(wǎng)獲得大量與茶文化相關(guān)的信息，而且能夠?qū)Σ栉幕畔⒆龀鲚^為深刻的理解與認(rèn)知，這也是茶文化傳播與推廣有效性的重要表現(xiàn)之一。

2 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在茶文化傳播與推廣中的應(yīng)用

2.1 茶文化傳播與推廣主體有必要通過對(duì)媒介資源進(jìn)行整合，推動(dòng)茶文化傳播與推廣質(zhì)量的提升

在文化傳播領(lǐng)域，“適應(yīng)理論”能夠?qū)Σ栉幕瘋鞑ヅc推廣工作提供重要的指導(dǎo)作用，在“適應(yīng)理論”要求下，茶文化傳播與推廣主體需要與先進(jìn)的文化傳播技術(shù)、文化傳播平臺(tái)保持良好的互動(dòng)，從而適應(yīng)文化傳播環(huán)境，并運(yùn)用多樣化的方式為受眾提供豐富的茶文化信息，繼而確保茶文化傳播與推廣成效的提升。從現(xiàn)代文化傳播環(huán)境的發(fā)展來看，媒介融合是現(xiàn)代媒體發(fā)展的重要趨勢(shì)，而為了適應(yīng)媒介融合這一發(fā)展趨勢(shì)，茶文化傳播與推廣主體不僅需要重視發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在茶文化傳播與推廣工作中的作用，而且需要重視發(fā)揮計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、載體在茶文化傳播與推廣工作中的優(yōu)勢(shì)。為此，茶文化傳播與推廣主體需要在開展茶文化傳播與推廣工作的過程中，重視茶文化傳播與推廣媒體矩陣的打造，從而確保茶文化具有更廣的傳播與推廣范圍并獲得更多受眾。具體而言，茶文化傳播與推廣媒體矩陣的打造主要體現(xiàn)出“一個(gè)核心、兩個(gè)側(cè)翼、多平臺(tái)開發(fā)”的特點(diǎn)。其中，“一個(gè)核心”指的是依托于傳統(tǒng)媒體以及茶文化內(nèi)容所開發(fā)的茶文化APP，這一媒體平臺(tái)的開發(fā)與應(yīng)用，能夠推動(dòng)茶文化傳播與推廣范圍向互聯(lián)網(wǎng)用戶的移動(dòng)終端拓展，從而適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)大眾的信息接受習(xí)慣，繼而有效提升茶文化傳播與推廣范圍；“兩個(gè)側(cè)翼”指的是茶文化傳播與推廣主體開通的茶文化微信公眾號(hào)以及茶文化微博賬號(hào)，微信與微博等自媒體在茶文化信息傳播中呈現(xiàn)出了傳播速度快、傳播范圍廣、互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)明顯等特征，因此，茶文化傳播主體有必要強(qiáng)化“兩個(gè)側(cè)翼”建設(shè)，從而為茶文化傳播與推廣成效的提升奠定良好的基礎(chǔ)；“多平臺(tái)開發(fā)”則要求茶文化傳播與推廣主體能夠?qū)ζ渌旅襟w平臺(tái)的應(yīng)用做出探索，從而與“一個(gè)核心、兩個(gè)側(cè)翼”共同構(gòu)成覆蓋面積更大和風(fēng)格更為多樣化的媒體矩陣，繼而構(gòu)建相互呼應(yīng)、交叉?zhèn)鞑サ牟栉幕瘋鞑ヅc推廣網(wǎng)絡(luò)。

2.2 茶文化傳播與推廣主體有必要通過構(gòu)建茶文化網(wǎng)絡(luò)基地，強(qiáng)化茶文化學(xué)術(shù)交流，構(gòu)建良好的茶文化傳播與推廣氛圍

我國茶文化不僅具有悠久的發(fā)展歷史與深厚的文化底蘊(yùn)，而且也具有廣泛的受眾，然而，在傳統(tǒng)媒介傳播環(huán)境中，社會(huì)大眾對(duì)茶文化進(jìn)行了解與探討的路徑十分有限，為此，依托于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，構(gòu)建起知名度、影響力較高的茶文化網(wǎng)絡(luò)基地，對(duì)于強(qiáng)化茶文化學(xué)術(shù)交流、構(gòu)建良好的茶文化傳播與推廣氛圍具有重要意義。茶文化網(wǎng)絡(luò)基地，既包括茶文化論壇，也包括茶文化網(wǎng)站，二者的區(qū)別在于，前者具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，而后者則能夠讓茶文化傳播與推廣主體在茶文化傳播內(nèi)容選擇、形式選擇中具有更大的主動(dòng)性，從而有效避免信息干擾與信息污染現(xiàn)象。在茶文化網(wǎng)絡(luò)基地的構(gòu)建中，茶文化傳播與推廣主體需要駕馭好茶文化論壇與茶文化網(wǎng)站這“兩駕馬車”，通過做好茶文化論壇管理工作以及茶文化網(wǎng)站影響力提升工作，將茶文化信息更為全面、生動(dòng)的呈現(xiàn)給互聯(lián)網(wǎng)用戶。與此同時(shí)，無論是在茶文化論壇還是茶文化網(wǎng)站中，茶文化傳播與推廣主體有必要圍繞茶文化開展學(xué)術(shù)會(huì)議，并引導(dǎo)茶文化領(lǐng)域中的專家學(xué)者以及普通的互聯(lián)網(wǎng)用戶參與到茶文化學(xué)術(shù)研究當(dāng)中，從而為茶文化傳播與推廣工作奠定良好的理論基礎(chǔ)，并深化社會(huì)大眾對(duì)茶文化的了解與理解。當(dāng)然，從當(dāng)前來看，圍繞茶文化傳播與推廣以及茶文化學(xué)術(shù)研究所構(gòu)建的茶文化論壇和茶文化網(wǎng)站數(shù)量并不多，因此，在推動(dòng)茶文化傳播與推廣工作的過程中，需要認(rèn)識(shí)到茶文化網(wǎng)絡(luò)基地建設(shè)工作的價(jià)值，并大力推動(dòng)茶文化網(wǎng)絡(luò)基地建設(shè)工作，從而為茶文化傳播與推廣范圍的拓展以及受眾范圍的擴(kuò)大提供平臺(tái)保障。

2.3 茶文化傳播與推廣主體有必要通過強(qiáng)化自身的茶文化傳播意識(shí)與原創(chuàng)意識(shí)，在生產(chǎn)茶文化傳播精品的基礎(chǔ)上茶文化“營銷”

雖然計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為茶文化傳播與推廣工作成效的提升提供著強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，但是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，茶文化傳播與推廣成效的提升關(guān)鍵在于互聯(lián)網(wǎng)受眾所接觸的茶文化是否具有較高的質(zhì)量與吸引力，而不是僅僅由傳播技術(shù)、傳播工具決定。由此可見，茶文化傳播與推廣主體需要樹立“內(nèi)容為王”的理念，在強(qiáng)化茶文化傳播意識(shí)、原創(chuàng)意識(shí)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用優(yōu)質(zhì)的茶文化傳播精品，開展茶文化“營銷”。具體而言，茶文化傳播與推廣主體不僅需要重視發(fā)揮計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在茶文化傳播與推廣中的優(yōu)勢(shì)，而且需要重視引入“營銷”理念，在重視對(duì)受眾的茶文化信息需求、茶文化信息接受習(xí)慣做出調(diào)查的基礎(chǔ)上，選取能夠與受眾需求實(shí)現(xiàn)良好對(duì)接的內(nèi)容與方式開展傳播與推廣活動(dòng)，與此同時(shí)，茶文化傳播與推廣主體有必要通過生產(chǎn)與傳播具有原創(chuàng)性、高雅品味的茶文化作品，對(duì)茶文化做出全面的展現(xiàn)，繼而提升茶文化傳播與推廣工作的吸引力、打造起具有影響力的茶文化品牌。

3 結(jié)語

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，不僅為茶文化傳播與推廣環(huán)境呈現(xiàn)出了去中心化的特征，而且也在拓展茶文化傳播與推廣受眾的基礎(chǔ)上強(qiáng)化了茶文化傳播與推廣工作中的互動(dòng)。為了充分發(fā)揮計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在茶文化傳播與推廣中的優(yōu)勢(shì)，茶文化傳播與推廣主體有必要對(duì)媒介資源進(jìn)行整合、構(gòu)建茶文化網(wǎng)絡(luò)基地，并在強(qiáng)化自身的茶文化傳播意識(shí)與原創(chuàng)意識(shí)的基礎(chǔ)上，利用優(yōu)質(zhì)的茶文化傳播精品開展茶文化“營銷”。

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