從特朗普“推特治國(guó)”管窺美國(guó)政治建制派窘境

方曉恬

在2016年美國(guó)大選中，特朗普成為一匹反建制派精英的“黑馬”，利用推特發(fā)表“不靠譜”言論，在備受傳統(tǒng)主流媒體抨擊的情況下當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)。政治人物在總統(tǒng)競(jìng)選中充分利用媒體在美國(guó)歷史上并不罕見，從“廣播總統(tǒng)”羅斯福，“電視總統(tǒng)”肯尼迪，到“網(wǎng)絡(luò)總統(tǒng)”奧巴馬，很多人認(rèn)為推特不過(guò)是特朗普贏得競(jìng)選的工具。但自1月20日特朗普宣誓就職以來(lái)，他將內(nèi)政外交大事搬上私人推特，開啟“推特治國(guó)”，成為以往任何一屆美國(guó)總統(tǒng)不曾有過(guò)的特殊傳播現(xiàn)象。

筆者以“特朗普”和“推特”為關(guān)鍵詞在中國(guó)知網(wǎng)(CNKI)進(jìn)行檢索，發(fā)現(xiàn)對(duì)于“推特治國(guó)”這一特殊現(xiàn)象，當(dāng)下學(xué)界的研究數(shù)量相對(duì)較少，從研究主題上看，大體可分為三類。第一類主要探究特朗普利用推特贏得總統(tǒng)競(jìng)選并開啟治國(guó)模式的社交媒體策略，認(rèn)為“推特可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)發(fā)送和與粉絲的互動(dòng)溝通?？梢岳@過(guò)對(duì)他充滿敵意的傳統(tǒng)主流媒體，既做新聞的主角又做新聞的制造者和發(fā)布者”[1]。第二類研究數(shù)量居多，主要分析“推特治國(guó)”可能引發(fā)的問(wèn)題，認(rèn)為“特朗普‘推特治國(guó)’突破了政治外交領(lǐng)域的一些基本規(guī)則，易引發(fā)政策混亂和國(guó)際政治風(fēng)險(xiǎn)”[2]。這一類研究的論調(diào)與西方傳統(tǒng)主流媒體對(duì)特朗普“推特治國(guó)”的批評(píng)較為相似。第三類研究主要思考中國(guó)的傳播應(yīng)對(duì)之策，認(rèn)為“要順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展潮流，要在西方受眾認(rèn)可度高、互動(dòng)性強(qiáng)的社交媒體平臺(tái)上加大傳播力度”[3]。也有學(xué)者通過(guò)對(duì)特朗普推特內(nèi)容的梳理，提出“中國(guó)應(yīng)該利用‘特朗普機(jī)遇期’打造我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)話語(yǔ)體系”[4]。

這三種研究基本上將特朗普“推特治國(guó)”的傳播特點(diǎn)、存在問(wèn)題和應(yīng)對(duì)之策闡述得十分清楚，為本研究提供了思路和啟示。筆者進(jìn)一步思考發(fā)現(xiàn)，這三類研究更多將“推特治國(guó)”視為一種社交媒體的實(shí)踐范例，從傳播技術(shù)和策略層面進(jìn)行分析。特朗普“推特治國(guó)”并不單純是新媒體的“勝利”或者“失敗”，使用有字?jǐn)?shù)限制的社交媒體談?wù)搰?guó)家大事，甚至左右國(guó)家決策，其實(shí)反映出了美國(guó)民眾對(duì)主流媒體和精英的不信任，這一問(wèn)題更應(yīng)放置在世界剛剛經(jīng)歷的整體變化中分析。2016年先后發(fā)生特朗普當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)、英國(guó)“脫歐”、勒龐在法國(guó)總統(tǒng)大選中脫穎而出，這些并不是偶然事件，而是新自由主義主導(dǎo)的全球化走到一個(gè)歷史拐點(diǎn)的象征。通過(guò)百日?qǐng)?zhí)政，可以管窺一位總統(tǒng)的執(zhí)政理念，故此筆者將特朗普宣誓就職日2017年1月20日至4月30日期間利用私人賬號(hào)所發(fā)的476條推特作為研究對(duì)象，期待對(duì)“推特治國(guó)”進(jìn)行“透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)”的分析，探究其傳播內(nèi)容反映的反建制本質(zhì)，“后真相政治”時(shí)代美國(guó)社會(huì)產(chǎn)生的撕裂，并思考處在這樣的歷史拐點(diǎn)中，中國(guó)應(yīng)該如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，做好對(duì)外傳播。

一、“推特治國(guó)”的反建制特征

特朗普自2009年3月注冊(cè)“@realDonaldTrump”個(gè)人賬號(hào)以來(lái)，發(fā)布約3.49萬(wàn)條推特。特朗普幾乎每日發(fā)推，熱門推特的發(fā)布時(shí)間一般在凌晨三四點(diǎn)。從候任期至今，特朗普將內(nèi)閣人選、外交關(guān)系、總統(tǒng)行程等內(nèi)政外交搬上推特，開啟了“推特治國(guó)”。迄今為止已經(jīng)擁有約3092萬(wàn)粉絲的特朗普發(fā)一條推特，影響力遠(yuǎn)超其他媒體的報(bào)道，這使得推特成為特朗普繞過(guò)主流媒體、直通民意的“奇招”。

在語(yǔ)言和形式上，“推特治國(guó)”具有三個(gè)特點(diǎn)：其一是用語(yǔ)簡(jiǎn)單，他慣用單音節(jié)詞匯，很少使用從句，曾有學(xué)者根據(jù)總統(tǒng)候選人所使用的詞匯和句法來(lái)判定候選人談話屬于幾年級(jí)水平，結(jié)果發(fā)現(xiàn)特朗普只達(dá)到了小學(xué)四五年級(jí)水平。其二是情緒化，分析其推特可見，特朗普常使用“太可怕了”、“太糟糕了”、“太危險(xiǎn)了”這樣的詞匯嘲諷民主黨人和他們的政見，使用“讓美國(guó)再次偉大”這樣有感染力的口號(hào)，使用“我們將帶回我們的工作！我們將帶回我們的邊界！我們將帶回我們的財(cái)富！我們將帶回我們的夢(mèng)想！”這樣的排比句為自己宣傳，并時(shí)不時(shí)采用大字號(hào)加感嘆號(hào)凸顯。推特發(fā)布有字?jǐn)?shù)限制，本身就欠缺深入理性的分析，因此在用詞和語(yǔ)句上發(fā)揮情感動(dòng)員更容易吸引受眾。其三是“簡(jiǎn)單重復(fù)”，在476條推特樣本中，他36次使用“假新聞”、13次使用“失敗的《紐約時(shí)報(bào)》”來(lái)抨擊反對(duì)他的媒體，19次高呼“讓美國(guó)再次偉大”。正所謂謊言重復(fù)一千遍就變成了真理，對(duì)簡(jiǎn)單語(yǔ)句的反復(fù)重復(fù)有助于強(qiáng)化受眾記憶，更好實(shí)現(xiàn)宣傳目的。

在“推特治國(guó)”內(nèi)容方面，通過(guò)對(duì)476條推特的文本分析，研究發(fā)現(xiàn)，除了針對(duì)一些臨時(shí)發(fā)生的事件發(fā)推特外，特朗普傾向于重點(diǎn)討論三方面話題。

一是反對(duì)建制派媒體，樣本中有74條推特內(nèi)容為反對(duì)傳統(tǒng)主流媒體。研究發(fā)現(xiàn)，特朗普36次使用“假新聞”、13次使用“失敗的《紐約時(shí)報(bào)》”、5次使用“不誠(chéng)實(shí)！”來(lái)攻擊《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、CNN、ABC、NBC等媒體，18次稱贊福克斯新聞臺(tái)或表示要接受?？怂共稍L，7次使用“享受！”贊揚(yáng)支持他的媒體。除了空喊“假新聞”口號(hào)之外，從特朗普涉及媒體問(wèn)題的推特內(nèi)容來(lái)看(示例詳見表1)，特朗普反對(duì)傳統(tǒng)主流媒體的議題集中于移民、邊境問(wèn)題、奧巴馬醫(yī)改等，這些問(wèn)題也一直是他和民主黨之間的分歧。特朗普還反復(fù)宣稱，這些媒體在他和他的政策問(wèn)題上做“假新聞”，他們的民調(diào)也是“假民調(diào)”。特朗普通過(guò)一些例證來(lái)證明這些媒體是脫離人民的，為進(jìn)一步宣傳自己的主張打下基礎(chǔ)。王維佳在《危機(jī)時(shí)代的問(wèn)題單：談國(guó)際傳播秩序的轉(zhuǎn)變》中指出：媒體精英本身是西方政治建制的一個(gè)構(gòu)成部分，它并不是超然于黨派性的存在。這正是提出“建制派媒體”這個(gè)稱呼的緣由。[5]特朗普推特反對(duì)的媒體包括《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、CNN、ABC、NBC等，這些媒體一直支持美國(guó)建制派精英的決策，在2016年大選中也是“一邊倒”支持民主黨候選人希拉里。特朗普與這些建制派媒體的矛盾由來(lái)已久，當(dāng)選后更直接與他們抗衡，只看好在政治立場(chǎng)上支持右派的?？怂剐侣劇Ｅc建制派媒體的對(duì)抗成為特朗普增加自己曝光率的手段，他直接跳過(guò)與主流媒體“重修于好”的環(huán)節(jié)，甚至揚(yáng)言不參加白宮記者招待會(huì)，打破了將近一百年來(lái)的美國(guó)總統(tǒng)慣例。

表1 特朗普反對(duì)建制派媒體部分推特示例

二是反對(duì)民主黨領(lǐng)導(dǎo)人及其決策，樣本中有70條推特內(nèi)容為抨擊民主黨，其中32條直接批評(píng)奧巴馬，具體包括14條推特稱“奧巴馬醫(yī)改是一個(gè)災(zāi)難”、7條抨擊奧巴馬在競(jìng)選中對(duì)他“監(jiān)聽”，還有7條推特揭露希拉里非法競(jìng)選。研究發(fā)現(xiàn)，批評(píng)內(nèi)容涉及民主黨人工作效率低、執(zhí)政懦弱、奧巴馬醫(yī)改、就業(yè)問(wèn)題、移民問(wèn)題、奧巴馬競(jìng)選“竊聽門”、希拉里非法競(jìng)選等。涉及民主黨建制派精英及他們的決策時(shí)，特朗普的推特風(fēng)格語(yǔ)言煽動(dòng)性強(qiáng)，極盡嘲諷，他先后用“竊聽門”、“麥卡錫主義”、“水門事件”暗諷奧巴馬競(jìng)選時(shí)對(duì)他的“監(jiān)聽”，但對(duì)這一問(wèn)題未提供確鑿的證據(jù)。表2為特朗普反對(duì)民主黨內(nèi)容具有代表性的示例，他的推特勾勒出民主黨人這樣的形象：阻止美國(guó)人民就業(yè)、允許非法移民入境、給人民帶來(lái)安全威脅和毒品威脅、撒謊、竊聽并且與俄羅斯勾結(jié)。他批評(píng)最多的是奧巴馬醫(yī)改，聲稱其給美國(guó)人民帶來(lái)了沉重的負(fù)擔(dān)，這也是他為自己的醫(yī)改爭(zhēng)取可能性的一種輿論宣傳。

表2 特朗普反對(duì)民主黨部分推特示例

三是宣傳“創(chuàng)造就業(yè)”和“移民禁令”兩個(gè)話題。這兩個(gè)話題不僅是特朗普贏得競(jìng)選的法寶，更成為貫穿他“推特治國(guó)”的兩條主線。如果將反對(duì)建制派媒體和建制派政客作為特朗普一種“解構(gòu)”策略，那么“創(chuàng)造就業(yè)”和“移民禁令”則是他“建構(gòu)”起來(lái)的反建制政策，“解構(gòu)”的目的也在于“建構(gòu)”。研究樣本中29條推特涉及就業(yè)問(wèn)題，特朗普在推特上告知為推動(dòng)就業(yè)而安排的各種會(huì)議、談判等，隨時(shí)公布達(dá)成的就業(yè)合作以及增加的就業(yè)崗位數(shù)目，以此證明自己的政績(jī)。樣本中23條推特涉及移民問(wèn)題，主要表現(xiàn)為對(duì)西雅圖聯(lián)邦法院暫緩執(zhí)行他簽署禁止7個(gè)穆斯林國(guó)家公民入境的禁令表達(dá)強(qiáng)烈不滿。從部分示例可見，他將“移民禁令”與邊境安全、就業(yè)、毒品等問(wèn)題聯(lián)系在一起，認(rèn)為民主黨對(duì)他的反對(duì)會(huì)將美國(guó)置于一個(gè)不安全的境地。但這些數(shù)據(jù)，包括他“移民禁令”的支持率，都沒有明確的來(lái)源。此外，特朗普經(jīng)常在推特上高呼“工作崗位正在恢復(fù)，非法移民人數(shù)驟減”，并與他的經(jīng)典口號(hào)“讓美國(guó)再次偉大”聯(lián)系在一起，使用大寫字體，極盡情感煽動(dòng)。

表3 特朗普關(guān)于“創(chuàng)造就業(yè)”和“移民禁令”部分推特示例

除了以上三方面主要內(nèi)容，筆者將特朗普百日?qǐng)?zhí)政中的涉華推特列舉出來(lái)，詳見表4。在特朗普候任期，他曾連續(xù)發(fā)推特挑釁中國(guó)，公開宣稱與蔡英文通電話，在南海無(wú)人潛航器問(wèn)題上“出爾反爾”等，但并未引發(fā)過(guò)大的政治風(fēng)波。在百日?qǐng)?zhí)政中，特朗普只發(fā)了11條與中國(guó)相關(guān)的推特，即便在中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平訪美期間，也沒有過(guò)多言論。主要議題集中于希望中國(guó)牽制朝鮮，也涉及到一些貿(mào)易、就業(yè)等問(wèn)題。這也體現(xiàn)出特朗普與建制派不同的執(zhí)政理念，他不過(guò)分關(guān)注中國(guó)是否會(huì)威脅到美國(guó)的世界霸權(quán)，更多將目光投放在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展上。

表4 特朗普涉華推特示例

有人稱特朗普是“獨(dú)立候選人”，他一路從商，涉足娛樂(lè)圈，與美國(guó)政界幾乎毫無(wú)交集。他能夠打敗有深厚政治資源的希拉里成為美國(guó)總統(tǒng)，一個(gè)關(guān)鍵因素在于反建制的理念。這一特點(diǎn)充分反映在他的“推特治國(guó)”上。特朗普百日?qǐng)?zhí)政所發(fā)的推特簡(jiǎn)潔易懂，較多使用“喊口號(hào)”式的情感煽動(dòng)方式，充分迎合“紅脖子”群體，即美國(guó)中下階層白人，這一群體也是幫助特朗普當(dāng)選總統(tǒng)的關(guān)鍵群體。諸如“讓美國(guó)再次偉大”這樣的口號(hào)利用了美國(guó)社會(huì)的民粹主義傾向，迎合在美國(guó)全球領(lǐng)導(dǎo)力下降情況下普通美國(guó)人對(duì)未來(lái)的期盼，感染力強(qiáng)。在推特內(nèi)容上，特朗普大量設(shè)置反建制議題，批判民主黨決策，反對(duì)傳統(tǒng)媒體精英，與“紅脖子”群體因生活動(dòng)蕩、分配不公產(chǎn)生的憤怒吻合，更容易爭(zhēng)取受眾，維系自己“為美國(guó)人民爭(zhēng)取福利”的形象。在發(fā)推特策略上，煽動(dòng)性強(qiáng)和反復(fù)的議程設(shè)置，對(duì)知識(shí)水平不高的受眾是能夠產(chǎn)生一定宣傳效果的。

美國(guó)社會(huì)發(fā)展至今，“紅脖子”群體成為了努力工作但得不到報(bào)償?shù)摹笆芎φ摺保?dāng)他們發(fā)現(xiàn)資源和財(cái)富越來(lái)越集中于“富人”手里時(shí)，開始對(duì)做決策的建制派精英產(chǎn)生憤怒。他們文化水平不高，對(duì)于建制派的精英理念不屑一顧，更不在乎全球戰(zhàn)略。與此前領(lǐng)導(dǎo)人謀求世界霸權(quán)的戰(zhàn)略布局不同，特朗普更在乎“集中精力搞國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)”。他此前以“為‘紅脖子’創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)”為競(jìng)選籌碼，正是利用中下階層白人對(duì)自由市場(chǎng)和虛偽民主的恐懼而獲勝，當(dāng)下的執(zhí)政中，他更是堅(jiān)持“對(duì)內(nèi)發(fā)展美國(guó)經(jīng)濟(jì)，對(duì)外放棄意識(shí)形態(tài)”的“內(nèi)傾”政治路線。英國(guó)公投“脫歐”事件中，“脫歐派”更多集中于相對(duì)不富裕地區(qū)，也是新自由主義引發(fā)的貧富差距的“對(duì)抗者”?？梢?，特朗普“推特治國(guó)”的背后，有著新自由主義走向歷史拐點(diǎn)的歷史和現(xiàn)實(shí)原因。但應(yīng)當(dāng)注意的是，特朗普的反建制和利用社交媒體“直通民意”并不意味著真正代表美國(guó)人民，其根本目的在于維系自己的統(tǒng)治，仍舊沒脫離“傳媒殖民政治”的本質(zhì)。

二、“后真相政治”背后建制派的失敗

2016年因?yàn)橛?guó)“脫歐”、特朗普贏得美國(guó)大選等一系列“黑天鵝事件”，“后真相”(Post-truth)使用頻度增長(zhǎng)了2000%?！昂笳嫦嗾巍睍r(shí)代，意味著真相不再是被扭曲或受到爭(zhēng)議的對(duì)象，而是它本身已變得不再重要；個(gè)人有越來(lái)越多的機(jī)會(huì)圍繞自己的觀點(diǎn)或偏見來(lái)做出判斷。[6]特朗普“推特治國(guó)”在三方面折射出“后真相政治”時(shí)代的特點(diǎn)。第一，社交媒體的運(yùn)用為“后真相政治”推波助瀾。推特屬于私人社交，省去了傳統(tǒng)主流媒體的層層“把關(guān)”，140字的限制使傳播者很難講清楚事實(shí)。推特形式更適合表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，不適合“客觀呈現(xiàn)”。研究樣本中，特朗普對(duì)于奧巴馬“竊聽門”事件、希拉里非法競(jìng)選事件，只表達(dá)了強(qiáng)烈的憤怒，均沒有給出確鑿的證據(jù)。他在推特上羅列了各種增加就業(yè)的數(shù)據(jù)，也從未說(shuō)明數(shù)據(jù)來(lái)源。但他所擁有的龐大粉絲，可以利用社交媒體實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，充分宣傳他的反建制決策，比花費(fèi)較多時(shí)間精力跟建制派媒體打交道更加便捷。第二，“推特治國(guó)”的傳播內(nèi)容存在“情感重于事實(shí)”的特點(diǎn)。特朗普曾在他的《做生意的藝術(shù)》中講到，“我做宣傳的最后一把鑰匙是虛張聲勢(shì)。我一次又一次地努力地引起人們的幻想。人們的想象力并不總是那么豐富，但在具有豐富想象力的人面前，他們也會(huì)激動(dòng)起來(lái)。因此，適當(dāng)?shù)目鋸埵菬o(wú)害的。人們希望相信某種東西是最大、最好和最壯觀的。我把它稱為真實(shí)的夸張，這種無(wú)罪的夸大，恰恰正是一種極有效的宣傳形式。”[7]而“推特治國(guó)”充分體現(xiàn)了他“發(fā)推特的藝術(shù)”。從研究樣本可見，特朗普在宣傳話語(yǔ)上極盡煽情，如“我們將帶回我們的工作！我們將帶回我們的邊界！我們將帶回我們的財(cái)富！我們將帶回我們的夢(mèng)想！”“美國(guó)人的心性、戰(zhàn)斗力和精神可以克服任何挑戰(zhàn)”等，他曾19次高呼“讓美國(guó)再次偉大”。當(dāng)特朗普將“就業(yè)”和“移民”與重振美國(guó)光榮聯(lián)系在一起的時(shí)候，對(duì)于受眾，尤其是“紅脖子”群體，很容易被吸引，事實(shí)自然就顯得不重要了。第三，“推特治國(guó)”助長(zhǎng)了民粹主義傾向。無(wú)論是目標(biāo)受眾定為“紅脖子”群體，發(fā)布推特采用“利用社會(huì)矛盾”、“激起美國(guó)普通人情懷”等“情感重于事實(shí)”的策略，還是推特內(nèi)容中迎合社會(huì)矛盾的各種反建制話題，特朗普的“推特治國(guó)”都很具有民粹主義傾向，而這種傾向在美國(guó)中下層白人遭遇困境的危機(jī)轉(zhuǎn)折時(shí)期，最容易被激發(fā)利用。

有研究認(rèn)為，特朗普“推特治國(guó)”將情感置于事實(shí)之上，傷害了新聞“客觀性”，引發(fā)了“后真相政治”，問(wèn)題的根源在于社交媒體泛濫，民眾不理性，甚至包括特朗普個(gè)人性格上的不穩(wěn)定等。回看歷史，“客觀性”不是新聞的天生基因。美國(guó)新聞業(yè)誕生之初，“新聞”是被“制造”出來(lái)的。在世紀(jì)之交，“講故事”比“擺事實(shí)”更重要。經(jīng)歷了黃色新聞(Yellow Journalism)，《紐約時(shí)報(bào)》率先摒棄“故事”模式，采用“信息”模式，堅(jiān)持“力求真實(shí)，不畏不懼，不偏不倚”的原則。此后公關(guān)行業(yè)的虛假報(bào)道使新聞業(yè)更加需要“客觀性”作為保證其行業(yè)“科學(xué)性”的準(zhǔn)繩，并以此區(qū)隔專業(yè)新聞人才和業(yè)余愛好者。較為諷刺的是，在“后真相政治”時(shí)代，以“客觀”、“公正”標(biāo)榜自己的美國(guó)建制派媒體對(duì)美國(guó)大選的預(yù)測(cè)集體失敗，還被貼上了“失敗的《紐約時(shí)報(bào)》”、“假新聞”等標(biāo)簽，“客觀性”神話的氣泡似乎要被戳破。舒德森在《發(fā)掘新聞——美國(guó)報(bào)業(yè)的社會(huì)史》中談到，新聞業(yè)的客觀理想成了信仰的替代品，與其說(shuō)是在作正面自我闡述，不如說(shuō)是尷尬地在為自己辯護(hù)。在大眾深深懷疑和無(wú)所適從的今天，新聞從業(yè)者需要一種逃避?！翱陀^性”作為一種理想，常被用來(lái)作為權(quán)力的掩飾，有時(shí)甚至是用不誠(chéng)實(shí)的方式去掩飾。[8]

標(biāo)榜自己具有“客觀性”這么多年的美國(guó)傳統(tǒng)主流媒體為何會(huì)在2016年出現(xiàn)危機(jī)？這并非特朗普一人或者“脫歐派”的“不靠譜”可以解釋。美國(guó)普通民眾在經(jīng)歷幾輪危機(jī)后發(fā)現(xiàn)，新自由主義主導(dǎo)的全球化是一個(gè)“肉食者謀之，肉食者肥之”的套路，總統(tǒng)競(jìng)選是不同黨派之間權(quán)力的游戲，中下階層白人努力工作也只能勉強(qiáng)維持生計(jì)。2016年美國(guó)大選前，皮尤研究中心在對(duì)4602名美國(guó)成年人的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，59%的受訪者對(duì)大選和候選人報(bào)道感到厭倦，[9]蓋洛普公司在對(duì)1020名美國(guó)成年人的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，僅有32%的受訪者認(rèn)為新聞媒體能夠做出“全面、準(zhǔn)確和公平”的報(bào)道。[10]特朗普正是在這種普通民眾厭倦甚至對(duì)抗精英的情緒下，將自己打造成反建制的草莽英雄，在建制派媒體無(wú)法提供解決方案時(shí)，給了底層民眾一種泡沫般的希望?！睹绹?guó)人為什么恨政治》從政治的角度為“后真相政治”提供了一種解釋：20世紀(jì)60年代以來(lái)，自由主義與保守主義被各自的矛盾所困，長(zhǎng)期陷入對(duì)立的意識(shí)形態(tài)論戰(zhàn)，無(wú)暇推動(dòng)國(guó)家前行，“解決問(wèn)題的政治”衰落了。民眾對(duì)政府的信心劇烈下降，負(fù)面競(jìng)選就變得越來(lái)越頻繁。要吸引越來(lái)越多疏離的選民，候選人和他們的政治謀士采取了一種玩世不恭的姿態(tài)：玩弄大眾對(duì)政治的憤世嫉俗的情感，借此贏得他們的選票。[11]

三、在對(duì)外傳播中發(fā)揮中國(guó)特色

對(duì)于中國(guó)如何應(yīng)對(duì)“推特治國(guó)”這一問(wèn)題，有人認(rèn)為特朗普“內(nèi)傾性”強(qiáng)，無(wú)暇顧及中國(guó)；也有人認(rèn)為，只要迎合他的商人思維，在利益上與美國(guó)達(dá)成共識(shí)，兩國(guó)便可以和平相處。從研究樣本中看，涉華言論比例的確不高，但中美兩個(gè)大國(guó)的關(guān)系對(duì)世界是有一定影響的，無(wú)論是學(xué)者，還是媒體人，都不應(yīng)過(guò)度簡(jiǎn)單化解讀，而是要放置在全球背景與歷史文化中考量，思考在歐美國(guó)家反建制風(fēng)潮正盛、“后真相政治”帶來(lái)諸多問(wèn)題的今天，中國(guó)應(yīng)該如何更好挖掘中華文化的智慧，做好具有主體性和特色的對(duì)美傳播、對(duì)世界傳播。

第一，實(shí)現(xiàn)媒體融合聯(lián)動(dòng)，做好“后真相政治”時(shí)代輿情應(yīng)對(duì)。美國(guó)各界以及世界各國(guó)都開始正視“推特治國(guó)”的現(xiàn)實(shí)，很多知名媒體人每天都不再瀏覽新聞網(wǎng)站，而是直接查看特朗普推特。在“后真相政治”時(shí)代，新聞發(fā)布的碎片化、煽情化特征加大了輿情把控的難度，特朗普候任期對(duì)華的任性言論引起的政治波動(dòng)足以證明這一點(diǎn)。對(duì)此，中國(guó)政府應(yīng)該在傳播手段層面實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)動(dòng)融合。一方面，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體理性、深度的優(yōu)勢(shì)，在“后真相政治”時(shí)代發(fā)揮馬克思主義新聞?dòng)^對(duì)輿論的引導(dǎo)作用，堅(jiān)持“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”、“根據(jù)事實(shí)來(lái)描寫事實(shí)”等，制衡“后真相政治”時(shí)代可能產(chǎn)生的虛假新聞。另一方面，加強(qiáng)新媒體輿情應(yīng)對(duì)，在海外多開通社交平臺(tái)，如新華社在海外社交媒體平臺(tái)的官方統(tǒng)一賬號(hào)“New China”等。此外，人民日?qǐng)?bào)中央廚房也是政府主導(dǎo)媒體融合的典范，通過(guò)資源整合實(shí)現(xiàn)全方位、多角度的監(jiān)控輿情，開展有中國(guó)特色的“新媒體外交”。搞好對(duì)外傳播的同時(shí)，積極嘗試在堅(jiān)守中國(guó)原則的基礎(chǔ)上，尋找與美國(guó)可能存在的利益契合點(diǎn)。

第二，挖掘中國(guó)新聞傳播發(fā)展史的傳統(tǒng)和智慧，實(shí)現(xiàn)從單純“反建制”到真正“為人民”。盡管特朗普每天將“美國(guó)人民”掛在嘴邊，但這不過(guò)是他抗衡民主黨、反對(duì)建制派的策略，作為美國(guó)權(quán)力階層，他的“為人民”與中國(guó)共產(chǎn)黨提出的“群眾路線”是有本質(zhì)區(qū)別的。習(xí)近平總書記一直提倡黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕獔?jiān)持“黨性和人民性的統(tǒng)一”，回看歷史，共產(chǎn)黨成立之初開辟展示工人自己作品的專欄，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建立深入基層的通訊員制度，“黨管媒體”與“群眾路線”一直是中國(guó)新聞發(fā)展歷史中的寶貴財(cái)富。[12]在“后真相政治”時(shí)代，西方制造的“客觀中立”、“自由民主”的價(jià)值神話在“黑天鵝事件”中開始被一一戳破，而中國(guó)新聞傳播的優(yōu)良傳統(tǒng)將有助于抑制資本帶來(lái)的言論泛濫，使新聞業(yè)真正聯(lián)系人民、代表人民。

第三，講好中國(guó)故事，在新自由主義全球化發(fā)展的拐點(diǎn)凸顯中國(guó)特色。從特朗普“推特治國(guó)”，到英國(guó)“脫歐”，新自由主義倡導(dǎo)者在政策上的弱點(diǎn)已經(jīng)隨著2016年的“黑天鵝事件”暴露無(wú)遺，而中國(guó)主導(dǎo)的合作模式是不同于西方建制派精英倡導(dǎo)的“平坦的世界”的。回看歷史，本著親善友好目的下西洋的鄭和與企圖發(fā)掘財(cái)富發(fā)現(xiàn)新大陸的哥倫布是不一樣的，中國(guó)的歷史和文化表明，中國(guó)倡導(dǎo)的全球化是與西方有本質(zhì)區(qū)別的。從2001年積極加入世貿(mào)組織到今天主導(dǎo)“一帶一路”，中國(guó)對(duì)西方主導(dǎo)的世界經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了從“依賴”到“獨(dú)立”的轉(zhuǎn)變，開始跳出歐美“朋友圈”，通過(guò)“一帶一路”、“亞投行”、“中巴經(jīng)濟(jì)走廊”建構(gòu)自己的“朋友圈”。歲末年初，中國(guó)媒體對(duì)共產(chǎn)主義戰(zhàn)士卡斯特羅、左翼作家陳映真的高調(diào)紀(jì)念，成為一個(gè)對(duì)西方價(jià)值觀反思的縮影，在對(duì)外傳播領(lǐng)域，中國(guó)應(yīng)該樹立文化自信，堅(jiān)持主體性，講出不同于新自由主義的中國(guó)發(fā)展模式，講出不同于“普世價(jià)值”的中國(guó)發(fā)展理念。

[1]吳旭.特朗普的“推特外交”：中國(guó)對(duì)外傳播面臨的新挑戰(zhàn)[J].對(duì)外傳播，2017(2)：56-57.

[2]東鳥，任會(huì)來(lái).特朗普“推特治國(guó)”的未知深海[J].汕頭大學(xué)學(xué)報(bào)，2017(1)：81.

[3]閆亮.特朗普上任后的世界變局與對(duì)外傳播應(yīng)對(duì)[J].對(duì)外傳播，2017(2)：11.

[4]錢晶晶.順勢(shì)傳播：“特朗普機(jī)遇期”中講好中國(guó)經(jīng)濟(jì)故事[J].對(duì)外傳播，2017(3)：21.

[5]王維佳.危機(jī)時(shí)代的問(wèn)題單：談國(guó)際傳播秩序的轉(zhuǎn)變[J].對(duì)外傳播，2017(1)：10.

[6]易艷剛.“后真相時(shí)代”新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)之變[J].青年記者，2017(4)：17.

[7][美]唐納德·特朗普.做生意的藝術(shù)[M].張曉炎，溫琪譯.北京：企業(yè)管理出版社，1991:12-13.

[8][美]邁克爾·舒德森.發(fā)掘新聞——美國(guó)報(bào)業(yè)的社會(huì)史[M].陳昌鳳，常江譯.北京：北京大學(xué)出版社，2009：143-145.

[9]民調(diào)：近六成美國(guó)民眾對(duì)總統(tǒng)大選感到厭倦[EB/OL].http://world.huanqiu.com/hot/2016-07/9190260.html，2016-07-18.

[10]怪大選？美國(guó)人對(duì)新聞媒體信任程度再創(chuàng)新低[EB/OL].http://world.huanqiu.com/hot/2016-09/9447594.html，2016-09-16.

[11][美]小尤金·約瑟夫·迪昂.為什么美國(guó)人恨政治[M].趙曉力等譯.上海：世紀(jì)出版集團(tuán)，2011：143-145.

[12]王維佳.“黨管媒體”理念的歷史生成與現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)[J].經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2016(4)：29.