擦亮“金字招牌” 強(qiáng)化品牌營銷

近年來，日照市加大農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)力度，培育了一批優(yōu)秀品牌，帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。截至目前，日照市已培育中國馳名商標(biāo)、中國名牌、山東名牌、山東省著名商標(biāo)68個(gè)，省級知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌13個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志(證明商標(biāo))41個(gè)，“三品一標(biāo)”產(chǎn)品561個(gè)，打造了日照綠茶、日照藍(lán)莓、莒縣大姜和丹參、五蓮櫻桃等一批為人熟知的區(qū)域公用品牌。

質(zhì)量是立命之本

“日照綠茶”作為中國優(yōu)秀茶葉區(qū)域公用品牌，為省內(nèi)外消費(fèi)者所熟知，如今其品牌價(jià)值達(dá)到49.87億元?！叭照站G茶”品牌價(jià)值連年上漲的背后，日照農(nóng)業(yè)部門對產(chǎn)品質(zhì)量的把控發(fā)揮了根本性作用。只要打開“日照綠茶監(jiān)測追溯信息查詢平臺”，全市幾十家茶場的茶園和炒茶車間都盡收眼底。借助這一利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和茶葉質(zhì)量檢測技術(shù)搭建起的平臺，日照市在全省率先實(shí)現(xiàn)了茶葉質(zhì)量全程監(jiān)管，茶葉的種植、管理、采摘、加工全過程都在監(jiān)管之中，連蜜蜂等小昆蟲都看得一清二楚。日照市已建設(shè)縣級農(nóng)產(chǎn)品檢測中心4個(gè)，實(shí)現(xiàn)了縣域全覆蓋，每年定量定性檢測1700多個(gè)批次，合格率99%以上。

標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)的推廣為提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量奠定了基礎(chǔ)。日照市以特色農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化基地為重點(diǎn)，大力推廣物理防治等綠色防控技術(shù)，建設(shè)省級農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地62處、示范區(qū)1333公頃以上，居全省第三位。2017年，日照投入茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)扶持資金5300萬元重點(diǎn)用于綠色防控。目前茶園示范區(qū)化學(xué)農(nóng)藥零使用，有機(jī)肥使用達(dá)到90%，示范區(qū)比非示范區(qū)平均產(chǎn)值增加15%～20%。

三產(chǎn)融合助推產(chǎn)品升級

作為國內(nèi)唯一一家櫻桃鮮榨產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，五蓮山風(fēng)景區(qū)南麓的山東綠豐生態(tài)農(nóng)業(yè)公司圍繞小小的櫻桃大做文章，研制出櫻桃汁、櫻桃果醬、櫻桃面膜等6大系列47種櫻桃制品，讓櫻桃產(chǎn)品擺脫了食用鮮果的單一消費(fèi)方式，擴(kuò)大了櫻桃制品的市場規(guī)模。綠豐公司已獲得“國家綠色食品認(rèn)證”和“2016首屆中國櫻商大會推薦品牌”，被評為“省級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)”。綠豐的成功得益于農(nóng)業(yè)“接二連三”的三產(chǎn)融合發(fā)展模式，這讓處于產(chǎn)業(yè)鏈最底端的林果產(chǎn)業(yè)嫁接了一二三產(chǎn)業(yè)的“基因”，具備了效益騰飛的潛力。

近年來，日照以國家級產(chǎn)業(yè)融合試點(diǎn)項(xiàng)目為抓手，鼓勵(lì)引導(dǎo)工商資本攜資金、技術(shù)、人才、現(xiàn)代經(jīng)營方式等要素進(jìn)軍農(nóng)業(yè)、農(nóng)村，以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的三產(chǎn)融合呈現(xiàn)出“速度不斷加快、方式不斷創(chuàng)新、領(lǐng)域不斷拓寬、規(guī)模不斷擴(kuò)大”的趨勢。據(jù)介紹，日照全市農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合經(jīng)營主體已發(fā)展到314個(gè)。

品牌營銷讓產(chǎn)品深入市場

藍(lán)莓、蜂蜜、小米等農(nóng)產(chǎn)品亮相成都國際都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會；16家茶企赴會杭州，日照綠茶在首屆中國國際茶葉博覽會上獲美譽(yù)；日照綠茶、花生制品、蜂蜜、櫻桃汁等產(chǎn)品應(yīng)山東省農(nóng)業(yè)廳征集，參加中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會……2017年，日照農(nóng)產(chǎn)品頻頻現(xiàn)身全國各類品牌推介活動(dòng)，并走出國門參加山東名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品西班牙精品展。近年來，日照市堅(jiān)持把培育高端品牌作為擴(kuò)大“市場版圖”的重要手段，加快農(nóng)產(chǎn)品整體形象品牌、區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌“三牌共創(chuàng)”。日照市出臺了《日照綠茶“母子品牌”使用管理辦法》，成立日照市茶葉協(xié)會，整合品牌資源，對日照綠茶證明商標(biāo)、日照綠茶地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)和日照綠茶農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記三個(gè)標(biāo)識(母品牌)統(tǒng)一行使管理職能。全市100余家茶產(chǎn)業(yè)企業(yè)以“日照綠茶”母品牌為核心，精心打造了一批企業(yè)子品牌。2014年7月，《日照市茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》出臺，明確提出進(jìn)一步推進(jìn)質(zhì)量和品牌化建設(shè)，到2020年“三品認(rèn)證”的茶園面積達(dá)到65%以上，堅(jiān)持“創(chuàng)牌、護(hù)牌、揚(yáng)牌”并舉，聯(lián)合茶葉企業(yè)、行業(yè)組織、媒體，融合技術(shù)、會展、文化等要素，推進(jìn)茶葉質(zhì)量、品質(zhì)、“包裝”建設(shè)與開放，集中打響“日照綠茶”品牌。