把握宣傳主動性提升國有企業(yè)品牌傳播力

秦邦建

習近平總書記在今年全國宣傳思想工作會議上強調(diào)指出：“完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務，必須以新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導，增強‘四個意識、堅定‘四個自信，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務?！绷暯娇倳浀闹匾v話精神，是當前和今后一個時期國有企業(yè)做好宣傳工作的行動指南和根本遵循。

主動性是國有企業(yè)宣傳工作的推動力

“宣傳工作是黨的喉舌，是黨聯(lián)系人民群眾的重要渠道。宣傳工作好壞與否不僅事關黨的前途命運，事關國家長治久安，更事關民族凝聚力與向心力。”近年來，國有企業(yè)宣傳工作者始終牢記習近平總書記關于“要把握正確輿論導向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論”的指示精神，按照國資委關于大力加強企業(yè)思想政治宣傳的工作部署要求，主動適應并應對媒體發(fā)展新變化，緊扣時代脈搏，服務大局、主動有為，國有企業(yè)宣傳工作實現(xiàn)了從過去被動宣傳到主動宣傳重大觀念性轉(zhuǎn)變，出現(xiàn)令人可喜的良好局面。

唱響主旋律，傳播好聲音，傳遞正能量。國有企業(yè)的宣傳工作者始終站在時代前列，積極為企業(yè)改革帶來的新創(chuàng)新、新變化、新景象 “鼓與呼”。企業(yè)宣傳工作者精心打磨的一篇又一篇反映企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展報道的及時推出，不僅將企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、文化制度創(chuàng)新方面所取得的成果詳實地報道出來，在擴大和提升了企業(yè)的知名度、美譽度的同時，企業(yè)的品牌形象也得到展現(xiàn)。如：中國央企方陣之一的中國建材集團，始終堅持以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大理念統(tǒng)領行業(yè)企業(yè)宣傳工作，不僅擅長借助國內(nèi)外媒體向世界傳播中國企業(yè)的價值觀、文化觀、品牌觀，同時又不失時機采取系統(tǒng)對位傳播方式，不間斷地向世界展示中國建材集團在創(chuàng)新謀發(fā)展、打造世界一流企業(yè)過程中的不懈追求。

圍繞重心、突出重點，企業(yè)宣傳工作有的放矢。今年7月25日晚上8點，中央電視臺“經(jīng)濟半小時”欄目播出專題片《電力輸送走上高速路》，整個專題片對獲得國家科學技術進步獎特等獎的南方電網(wǎng)特高壓±800千伏直流輸電工程進行了深入的全方位、挖掘式報道。長達30分鐘的視頻將南方電網(wǎng)“特高壓±800千伏直流輸電工程”背后科研人員的艱辛探索和努力進行了深度解讀。這家企業(yè)的科技創(chuàng)新實踐得到中央電視臺的報道，從一個側面反映了南方電網(wǎng)在構建媒企互動新型關系方面是主動和開放的。不僅如此，近年來，南方電網(wǎng)無論是在加強黨建工作建設方面，還是在企業(yè)安全生產(chǎn)宣傳、助力扶貧開發(fā)、履行社會責任等方面，其宣傳工作也做得扎扎實實、可圈可點。

強化對外宣傳隊伍建設，不斷提升企業(yè)品牌形象。宣傳就是力量，宣傳就是品牌，宣傳就是形象。任何企業(yè)的宣傳工作都離不開宣傳隊伍建設。特別是處在互聯(lián)網(wǎng)和融媒體不斷創(chuàng)新的當下，一些企業(yè)開始著手鍛造一支講政治、懂宣傳、有擔當，又熱愛報道的宣傳隊伍也是非常明智的。如：中國鐵建作為中國“走出去”的領軍企業(yè)之一，在承建包括坦贊鐵路、亞吉鐵路、安伊高鐵在內(nèi)的一大批標志性工程過程之中，就不斷創(chuàng)造條件，挖掘和傳播員工參與海外項目建設背后的精彩故事。由于措施得力，不僅推出了一大批質(zhì)量高、有影響的專題報道，創(chuàng)造出多個突破千萬級與“企業(yè)網(wǎng)站+微信公眾號”有關的瀏覽量，借助融媒體的有效傳播，塑造了中國鐵建有溫度、有擔當、有人文氣息的央企品牌新形象。

“五堅持”是做好國有企業(yè)宣傳的關鍵

當前，媒體融合的大潮滾滾向前、勢不可擋。特別是面對互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術飛速發(fā)展的新形勢，如何才能更好地做好國有企業(yè)的宣傳工作，這將是每一位國有企業(yè)宣傳工作者有待思考的問題。對此，把握宣傳主動性，理清思路，牢記以下“五個堅持”十分有必要：

堅持抓導向為先。當前，在黨的十九大精神指引下，新一輪混合所有制改革正在國有企業(yè)之中不斷地深入推進，此時，與混合所有制改革相關的多種價值觀也將以多元化的姿態(tài)表現(xiàn)出來，具有復雜多變的特點。因此，企業(yè)的宣傳工作更要發(fā)揮好輿論引導和“壓艙石”的作用，始終堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，弘揚主旋律，大力支持改革，積極傳播正能量。

堅持抓基層為本。習近平總書記曾反復強調(diào)：“宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點就應該在哪兒”。所以，國有企業(yè)的宣傳工作要始終堅持以人為本，尤其要把了解人、認識人、引導人放到重要地位來抓，并善于傾聽基層的心聲，讓宣傳成為了解、貼近、關心基層職工的橋梁和紐帶。

堅持抓內(nèi)容為王。宣傳工作是國有企業(yè)構建職工精神家園的重要途徑。特別是企業(yè)辦的報紙、網(wǎng)站、微信公眾號等，其內(nèi)容更要迎合職工向上的精神需求，同時，企業(yè)也要學會充分利用現(xiàn)有平臺載體，不斷挖掘和傳播發(fā)生在企業(yè)的鮮活且感人的故事，用故事來感染人、引導人、激勵人。

堅持抓創(chuàng)新為策。當代信息技術發(fā)展給企業(yè)的宣傳工作帶來了新機遇與新挑戰(zhàn)，創(chuàng)新國有企業(yè)宣傳的工作體制、機制，進一步完善現(xiàn)代傳播專業(yè)知識的學習與普及體系的構建，鼓勵企業(yè)從事宣傳工作的人員長期與媒體保持聯(lián)系與溝通，共筑相互合作、相互支持、相互理解的新型關系也是一種選擇。

堅持抓人才為基。國有企業(yè)的宣傳工作做得好不好，宣傳人才的培養(yǎng)是關鍵。當前，國有企業(yè)宣傳工作已經(jīng)成為輿論爭搶眼球的主戰(zhàn)場、主陣地。因此，不斷加強宣傳人才隊伍建設、進一步加大宣傳隊伍建設的投入，打造一支既視野開闊、熟悉新媒體技術又擅長內(nèi)容制作與策劃的企業(yè)宣傳隊伍十分重要。

提升國有企業(yè)品牌傳播力的途徑

當前，全國上下正在掀起學習、貫徹、落實習近平總書記今年在全國宣傳思想工作會議上的重要講話精神。國有企業(yè)宣傳工作開創(chuàng)新局面就要以主動和系統(tǒng)的思維方式，把握好新時期國有企業(yè)宣傳工作的著力點、訴求點、傳播點，扎扎實實地抓好以下幾個方面的工作很有必要：

強化企業(yè)思想政治工作的傳播。宣傳思想工作是做人的工作。企業(yè)思想政治工作首先要讓企業(yè)職工筑牢堅定的思想與精神之基，堅定對馬克思主義的信仰，對社會主義和共產(chǎn)主義的信念，對中國特色社會主義道路、理論、制度、文化的自信。國有企業(yè)的宣傳工作特別要在加強職工意識形態(tài)的教育與引導上下功夫。企業(yè)思想政治工作的宣傳要從大力弘揚時代新風，加強企業(yè)思想道德、企業(yè)文明建設，不斷提升企業(yè)職工的思想覺悟、道德水準、文明素養(yǎng)等入手做好傳播工作。

深化企業(yè)形象和企業(yè)家精神的傳播。優(yōu)秀企業(yè)家和企業(yè)家精神是改革創(chuàng)新、推動經(jīng)濟增長和社會發(fā)展不可缺少的力量，要使之凸顯出來，大力傳播很有必要。這是因為優(yōu)秀企業(yè)造就出來的企業(yè)家是企業(yè)發(fā)展的引路人，對企業(yè)家和企業(yè)家精神的有效傳播，不僅會給投資者、合作者帶去信心，也會對企業(yè)凝聚力的形成具有深遠的意義。

加大企業(yè)履行社會責任方面的傳播。塑造企業(yè)形象是企業(yè)宣傳的重點工作。企業(yè)社會責任宣傳也是一項長期的工作，企業(yè)宣傳工作要從強化企業(yè)主體責任的角度著手深入報道，把推動企業(yè)文明建設與公益活動緊密地聯(lián)系起來，善于從扶貧開發(fā)、公益活動中來彰顯和傳播企業(yè)履行社會責任的美好形象，讓企業(yè)更受尊敬。

平衡企業(yè)品牌與文化的傳播。品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，“品牌”的知名度與美譽度往往具有強大的凝聚力與擴散力，進而成為助推企業(yè)發(fā)展的動力。國有企業(yè)要在加強品牌建設宣傳上下功夫，要以誠信宣傳為先導，通過宣傳將品牌文化彰顯出來的價值觀扎根于企業(yè)職工心中，真正做到企業(yè)文化與品牌建設的高度融合傳播。